上海貝爾 | 徐赤璘

意識到多媒體業(yè)務(wù)機(jī)會的重要性，很多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商正在尋求向移動網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)拓展IPTV業(yè)務(wù)的機(jī)會和方式。

貝爾實(shí)驗(yàn)室的研究調(diào)查表明，全球“多屏”業(yè)務(wù)收入在2012年將達(dá)到186億美元，用戶規(guī)模有望達(dá)到6400萬。一些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商已經(jīng)開始“多屏”探索，以個性化多媒體業(yè)務(wù)吸引用戶并增加內(nèi)容業(yè)務(wù)運(yùn)營收入，從而建立媒體網(wǎng)絡(luò)時代的新競爭優(yōu)勢。

如美國at&t和法國開始向三個屏幕提供電視業(yè)務(wù)，中國電信的融合視訊也試圖融合IPTV、視頻監(jiān)控以及視頻會議。上海貝爾最新推出的多屏（MULTI-SCREEN）業(yè)務(wù)解決方案，將成為適時、適需地構(gòu)建在高效能寬帶網(wǎng)絡(luò)之上的視訊融合的綜合解決方案。

架構(gòu)包括三個關(guān)鍵層

該方案采用分層方式（如圖1），支持多種面向多媒體業(yè)務(wù)的商業(yè)模式，使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商從多媒體內(nèi)容價值鏈中獲得主導(dǎo)地位和最大價值。

1.高效能網(wǎng)絡(luò)。該層網(wǎng)絡(luò)可保證富媒體內(nèi)容通過任何接入方式、高質(zhì)量地提供給用戶的任何屏幕。這其中包括了上海貝爾的大量創(chuàng)新技術(shù)，如流媒體服務(wù)器、移動智能推送（向移動設(shè)備推送內(nèi)容供離線播放）、動態(tài)網(wǎng)絡(luò)選擇和帶寬管理以及內(nèi)容分發(fā)緩存。比如可以根據(jù)用戶偏好、網(wǎng)絡(luò)狀況、設(shè)備特性等，適時將視頻內(nèi)容推送給智能手機(jī)供離線播放，保證了用戶在無法聯(lián)網(wǎng)的情況下能夠隨時訪問到他們喜歡的視頻內(nèi)容。在寬帶業(yè)務(wù)非高峰時段將內(nèi)容推送給設(shè)備供離線播放，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可以減少網(wǎng)絡(luò)擁塞或者盲目擴(kuò)容。

2.“多屏”基礎(chǔ)平臺。該平臺是一個開放式平臺，包含一套基于標(biāo)準(zhǔn)的、所有多屏應(yīng)用所共用的應(yīng)用引擎，借此網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可以面向多個屏幕統(tǒng)一內(nèi)容業(yè)務(wù)的運(yùn)營（統(tǒng)一內(nèi)容管理、統(tǒng)一用戶管理、統(tǒng)一計(jì)費(fèi)等），并向第三方多媒體應(yīng)用開放?！岸嗥痢被A(chǔ)平臺支持“多屏”解決方案所需的基礎(chǔ)功能，具體如下。

多屏前端：提供媒體內(nèi)容訪問的關(guān)鍵功能，包括內(nèi)容存儲、編碼、轉(zhuǎn)碼、轉(zhuǎn)存以及管理。

關(guān)聯(lián)身份：將用戶的多個業(yè)務(wù)標(biāo)識統(tǒng)一到一個單一的身份標(biāo)識之下，以此為基礎(chǔ)形成一個詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)清單，可用于用戶管理、訂購管理、內(nèi)容推薦以及定向廣告等。

統(tǒng)一計(jì)費(fèi)：靈活可擴(kuò)展的開放式支付組件，支持多媒體業(yè)務(wù)和不同商業(yè)模式，包括預(yù)付費(fèi)和后付費(fèi)、微支付；允許多個業(yè)務(wù)系統(tǒng)共用一個公共的實(shí)施批價、計(jì)費(fèi)、帳務(wù)平臺；所有多屏業(yè)務(wù)僅一張賬單。

3.“多屏”應(yīng)用平臺。該平臺構(gòu)建于“多屏”基礎(chǔ)平臺之上，包含所有面向用戶的功能，向最終用戶提供“多屏”服務(wù)（電視、VoD點(diǎn)播、EPG電子節(jié)目單等）。它還包括根據(jù)用戶使用的終端對內(nèi)容進(jìn)行加密和版權(quán)保護(hù)的能力，并通過觸發(fā)適當(dāng)?shù)慕桓稒C(jī)制（流播放、下載等）以控制內(nèi)容的交付?！岸嗥痢睉?yīng)用平臺方便網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商將IPTV業(yè)務(wù)擴(kuò)展到智能手機(jī)和PC上，提供跨屏幕的互操作和個性化。

用戶可以使用他們的智能手機(jī)觀看直播電視、時移電視以及視頻點(diǎn)播（錄像、回看）；可以在手機(jī)上啟動、觀看或者暫停流媒體播放，然后在另一臺設(shè)備（電視、PC）上恢復(fù)觀看。該層平臺主要功能包括：EPG電子節(jié)目指南（包括電視節(jié)目指南和點(diǎn)播目錄）、直播電視和時移電視、遙控錄像、VoD視頻點(diǎn)播、移動智能推送、跨設(shè)備的暫停/恢復(fù)、用戶生成內(nèi)容（UGC）共享、多移動設(shè)備支持、個性化內(nèi)容推送和廣告等。

新方案提供創(chuàng)新價值

上海貝爾的“多屏”解決方案幫助網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商應(yīng)對提供多屏業(yè)務(wù)的各種挑戰(zhàn)并提供多個創(chuàng)新價值。

●加速創(chuàng)收和提升競爭力：快速集成、測試、發(fā)布創(chuàng)新業(yè)務(wù)，跨平臺提供一致的高質(zhì)量電視/視頻業(yè)務(wù)；有助于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提升其競爭力，吸引和留住用戶，增加業(yè)務(wù)收入。

●增加視頻業(yè)務(wù)消費(fèi)量：讓用戶方便地通過多個設(shè)備訪問視頻業(yè)務(wù)，可以刺激視頻內(nèi)容的消費(fèi)?！岸嗥痢苯鉀Q方案的移動智能推送能力讓離線用戶也能播放視頻內(nèi)容。

●降低運(yùn)營成本：“多屏”基礎(chǔ)平臺是一個公共的應(yīng)用引擎平臺，有利于跨越多個屏幕提供多媒體內(nèi)容，避免冗余的業(yè)務(wù)流程和內(nèi)容交付機(jī)制。

●多媒體業(yè)務(wù)的貨幣化：開發(fā)創(chuàng)新的商業(yè)模式，建立與應(yīng)用/內(nèi)容提供商的伙伴關(guān)系，快速滿足用戶期望，通過定向廣告等手段增加多媒體業(yè)務(wù)的收入。

凸顯六大優(yōu)勢

上海貝爾的“多屏”解決方案，還具有以下六個關(guān)鍵優(yōu)勢。

第一，成熟的端到端解決方案。它是可以直接現(xiàn)網(wǎng)部署的端到端解決方案，支持快速的集成式部署，其模塊化架構(gòu)也支持按照業(yè)務(wù)發(fā)展需要靈活擴(kuò)展。

第二，獨(dú)有的“多屏”集成能力。阿爾卡特朗訊獨(dú)有的集成跨平臺（包括IPTV、移動電視以及PC）的復(fù)雜多媒體系統(tǒng)的能力，同時擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)集成及實(shí)現(xiàn)的技術(shù)能力和經(jīng)驗(yàn)，在全球幫助運(yùn)營商完成了100多個IPTV和移動電視的部署。

第三，適應(yīng)和利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)及平臺的能力。“多屏”解決方案采用了模塊化架構(gòu)，易于集成到現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，也可以用于擴(kuò)展現(xiàn)有的多媒體業(yè)務(wù)平臺。

第四，開放式環(huán)境以加速業(yè)務(wù)創(chuàng)新和創(chuàng)收。“多屏”解決方案包括了最先進(jìn)的應(yīng)用引擎，提供一個開放的“多屏”環(huán)境，給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商及其合作伙伴以快速開發(fā)和部署“多屏”業(yè)務(wù)的能力。

第五，移動智能推送。創(chuàng)新的移動智能推送使用戶更方便地訪問他們喜愛的內(nèi)容，同時為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供了一個強(qiáng)大的刺激內(nèi)容消費(fèi)的工具。

第六，靈活的新商業(yè)模式。“多屏”解決方案可以通過應(yīng)用開放組件開放給第三方，有助于建立多種靈活的商業(yè)模式。

上海貝爾的“多屏”業(yè)務(wù)解決方案，為推動三網(wǎng)融合的分步實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)融合視訊的業(yè)務(wù)發(fā)展，滿足消費(fèi)者的“多屏”體驗(yàn)，提供了切實(shí)可行的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，為不同的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)創(chuàng)造了機(jī)會和靈活的商業(yè)模式。