姜旭琰

吉林省洮南電視臺(tái),吉林洮南 137100

近幾年，從中央臺(tái)到省級(jí)臺(tái)甚至各城市臺(tái)，訪談節(jié)目火爆異常。從中央臺(tái)《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《大家》、《人物》、《藝術(shù)人生》，到鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》、《面對(duì)面》，再到湖南衛(wèi)視的《有話好說(shuō)》、上海臺(tái)的《有話大家說(shuō)》、安徽衛(wèi)視的《家人》、遼寧衛(wèi)視的《風(fēng)云人物》等等，訪談節(jié)目可謂遍“臺(tái)”開(kāi)花。在有些臺(tái)，訪談節(jié)目成為一個(gè)臺(tái)或一個(gè)頻道的主打節(jié)目，成為“臺(tái)柱子”。訪談節(jié)目如此火爆，一是我國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展為訪談節(jié)目的開(kāi)辦提供了機(jī)遇和條件；二是電視節(jié)目市場(chǎng)化的需要；三是受眾的需要。而受眾的需要正是電視節(jié)目生存和發(fā)展的根本.以面對(duì)面交流、以零距離接觸為特色的訪談節(jié)目恰好可以全面展示百姓生活中的喜怒哀樂(lè)，是電視節(jié)目平民化的最好載體，也是電視節(jié)目走進(jìn)生活、走近百姓這一宗旨的充分體現(xiàn)。筆者曾經(jīng)做過(guò)4 年的訪談節(jié)目，現(xiàn)就訪談節(jié)目平民化問(wèn)題談一點(diǎn)體會(huì)。

1 平民是訪談節(jié)目的特色

“脫口秀”是當(dāng)代很流行的電視語(yǔ)言，是對(duì)訪談?lì)惞?jié)目以及一些娛樂(lè)節(jié)目表現(xiàn)形式的形象解釋。訪談節(jié)目最早在美國(guó)開(kāi)辦。它是一種最樸實(shí)最接近大眾以?xún)A聽(tīng)和交流為主要方式的電視節(jié)目。在美國(guó)，訪談節(jié)目《奧怕拉節(jié)目》、《今晚》、《莉基節(jié)目》從開(kāi)播之日起就是平民話題、生活話題為內(nèi)容的節(jié)目。正因?yàn)樗钠矫窕?、生活化才被更多的受眾所喜?ài)，才有了豐富的、源源不斷的話題，有日益增多的并積極參與的受眾，才有了廣闊的發(fā)展空間。所以訪談節(jié)目自創(chuàng)辦之日起就是一檔大眾化、平民化的節(jié)目，而大眾化、平民化正是訪談節(jié)目的生命和魅力。

我國(guó)最早成功的訪談節(jié)目《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，最開(kāi)始的時(shí)候也請(qǐng)過(guò)很多專(zhuān)家、學(xué)者、名人為訪談嘉賓，但通過(guò)不斷的比較和摸索，平民化的人物及平民化的話題更受歡迎。正如崔永元所說(shuō)：“我們請(qǐng)過(guò)名人也請(qǐng)過(guò)老百姓，統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，名人不如老百姓表現(xiàn)得好。名熱也許接受采訪太多，曝光太多，他們講話時(shí)過(guò)于考究?！辈粌H嘉賓以老百姓居多，主持人也在追求平民化風(fēng)格?！秾?shí)話實(shí)說(shuō)》之所以獲得觀眾的認(rèn)可，與崔永元平民化的主持風(fēng)格十分不開(kāi)的。崔永元對(duì)自己的定位是：鄰居大媽的兒子。這樣的主持人定位和這樣的訪談風(fēng)格，拉近了電視節(jié)目與觀眾的距離。

2 平民化是受眾的需要

電視作為現(xiàn)代化的傳媒其顯著特點(diǎn)就是：它是最大眾化的傳媒，受眾階層最廣泛。幾歲的孩子不會(huì)看報(bào)紙不會(huì)聽(tīng)廣播但沒(méi)有不會(huì)看電視的；鄰居大媽也一樣，可以不看報(bào)紙不聽(tīng)廣播但一定要看電視。特別是女性，由于社會(huì)分工問(wèn)題居家的時(shí)間比男性長(zhǎng)，對(duì)電視的重視和依賴(lài)程度也更大。無(wú)論受眾怎么變化，無(wú)論電視節(jié)目怎么變化，新聞媒體作為黨的喉舌的性質(zhì)不會(huì)變，為廣大人民群眾服務(wù)的功能不會(huì)變。因此，如此廣泛的受眾群體都是我們的服務(wù)對(duì)象。他們的需要就是電視事業(yè)發(fā)展的根本。為了最廣泛的人民提供服務(wù)，制作出平民的節(jié)目是我們電視人的責(zé)任也是我們電視訪談節(jié)目的終極目標(biāo)，這樣才能充分發(fā)揮電視節(jié)目為受眾服務(wù)的功能，體現(xiàn)電視節(jié)目的貼近性。那么受眾最需要的是什么呢？就是真誠(chéng)的傾聽(tīng)和平等的交流。而完成這一使命，訪談節(jié)目最具優(yōu)勢(shì)。

2.1 篇幅長(zhǎng)、容量大

訪談節(jié)目一般情況下篇幅較長(zhǎng)，基本上都在30min 以上。這樣的篇幅可以淋漓盡致的展示百姓生活的全貌或精彩之處。

2.2 交流是特色

現(xiàn)代傳媒在中國(guó)的迅速發(fā)展，呼喚和促進(jìn)了電視事業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，而電視事業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新使平民百姓增強(qiáng)了參與意識(shí)更為他們提供了展示自我的機(jī)會(huì)和平臺(tái)?？释嬲\(chéng)、渴望交流、充分實(shí)現(xiàn)自己的話語(yǔ)權(quán)，是百姓精神生活的需要。訪談節(jié)目恰好可以滿足手中的這種需要。例如，《魯豫有約》節(jié)目的宗旨——說(shuō)出你的故事，正是這種“交流”特色的體現(xiàn)。

2.3 體現(xiàn)人文關(guān)懷

人文關(guān)懷就是要以人為本，以受眾需求為本，關(guān)注他們的需要就是關(guān)注點(diǎn)是事業(yè)的發(fā)展。胡錦濤同志曾指出：“堅(jiān)持以人為本，就是要以實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展為目標(biāo)?！币匀藶楸?，實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展應(yīng)該是各行各業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，也是電視事業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。訪談節(jié)目，作為電視產(chǎn)品，作為滿足人民群眾精神需求的產(chǎn)品更能充分展示人文關(guān)懷。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們思想觀念的變化也經(jīng)常出乎我們的意料?！冻?jí)女聲》的巨大成功，就充分說(shuō)明我們的社會(huì)已經(jīng)徹底成了一個(gè)凸顯個(gè)性，張揚(yáng)個(gè)性的社會(huì)。某種程度上也可以說(shuō)是如此眾多的個(gè)性張揚(yáng)、參與意識(shí)強(qiáng)烈的受眾促進(jìn)了電視事業(yè)的的發(fā)展，促進(jìn)今天的媒體快速成為一個(gè)公共平臺(tái)，給了平民化、人性化節(jié)目以巨大的發(fā)展空間。娛樂(lè)節(jié)目如此，訪談節(jié)目也如此。因?yàn)橹挥衅矫窕诵曰墓?jié)目最能體現(xiàn)受眾的意愿。這也說(shuō)明人性化的節(jié)目不僅是市場(chǎng)對(duì)傳媒要求，也是受眾的精神需要，是受眾的選擇。適應(yīng)這種需求和選擇，訪談節(jié)目就要充分體現(xiàn)平民化特色。受眾群是廣泛的，受眾的需求也是廣泛的。但他們有著一種共同的強(qiáng)烈的愿望就是要在媒體上充分表達(dá)自己的意愿。來(lái)自平民的生活最豐富；來(lái)自平民的故事最感人；來(lái)自平民的情感最真實(shí)。這份真實(shí)就是訪談節(jié)目的生命和魅力。訪談節(jié)目?jī)A聽(tīng)與交流的特點(diǎn)如果被我們賦予百姓豐富的生活、感人的故事、真實(shí)的情感后，最能表達(dá)百姓的意愿，最能體現(xiàn)以人為本，體現(xiàn)人文關(guān)懷。

3 平民化增加社會(huì)效益

我國(guó)電視媒體作為黨的喉舌，永遠(yuǎn)不變的一條是堅(jiān)持黨的原則，堅(jiān)持深入群眾，走群眾路線。訪談節(jié)目的平民化就是走群眾路線，為受眾服務(wù)，節(jié)目播出后是否達(dá)到了這一效果，是我們關(guān)注的。我們衡量一檔節(jié)目是否成功，最重要的指標(biāo)是收視率。收視率高意味著節(jié)目的成功。但收視率比應(yīng)該是唯一的目標(biāo)，還要看節(jié)目的社會(huì)效益。社會(huì)效益的大小雖然沒(méi)有固定標(biāo)準(zhǔn)，但百姓心中那桿秤永遠(yuǎn)是公平的。

總之，訪談節(jié)目的平民化方向是最好的選擇，從內(nèi)容到表現(xiàn)形式立足生活，立足百姓，立足本土，就是平民化的最好體現(xiàn)。

[1]劉夢(mèng)琪.綜合宣傳學(xué)，2004.

[2]朱琰.聲屏研究，2008.

[3]陳乾年.跋涉于求索，2002.

[4]沈尉琴.廣播電視的創(chuàng)新，2007.