張連軍，劉福利，張芳瑜

東北農(nóng)業(yè)大學(xué)成棟學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150031

目前，包括中央電視臺(tái)在內(nèi)各省市電視臺(tái)及其相關(guān)制作及播出機(jī)構(gòu)，已經(jīng)陸續(xù)制作和播出了一定數(shù)量的高清電視節(jié)目，并在一定程度上取得了進(jìn)步，也得到受眾的認(rèn)可，但同時(shí)也發(fā)現(xiàn)高清電視節(jié)目在制作和播出方面也存在著諸如內(nèi)容匱乏、推廣尷尬、運(yùn)營(yíng)有待提高和完善，以及制播人才短缺的問題。

1 國(guó)內(nèi)高清電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

2009年，廣電總局將高清電視列入廣播影視工作重點(diǎn)，8月6日，廣電總局發(fā)出《廣電總局關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的通知》，指出高清電視是廣播電視技術(shù)進(jìn)步的必然趨勢(shì)，以規(guī)范和促進(jìn)高清電視又好又快發(fā)展。9月28日，廣電總局啟動(dòng)了高、標(biāo)清同播，加上中央電視臺(tái)原有的高清綜合頻道，可同時(shí)向觀眾提供中央電視臺(tái)、北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視和黑龍江衛(wèi)視等10個(gè)高清電視頻道，標(biāo)志著中國(guó)高清電視發(fā)展步入了一個(gè)新階段。

目前，我國(guó)采用的是高標(biāo)清同播的方式進(jìn)行電視節(jié)目播放的，高清、標(biāo)清同播，是指同一頻道內(nèi)容，同時(shí)采取高清和標(biāo)清方式播出。其原因主要在于，一方面現(xiàn)階段高清節(jié)目制作的能力還不能支持開辦完全的高清頻道，而且高清節(jié)目制作設(shè)備有待提高，節(jié)目?jī)?chǔ)備存在不足，整體發(fā)展需要有一個(gè)過程；另一方面，目前的高清機(jī)頂盒和高清終端設(shè)備普及率都比較低，還有很多標(biāo)清電視機(jī)無法接收高清頻道。

2 目前國(guó)內(nèi)高清電視節(jié)目制播過程中存在的問題

2.1 內(nèi)容匱乏、推廣尷尬

筆者通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，包括央視在內(nèi)的許多電視臺(tái)，其高清電視節(jié)目均存在著內(nèi)容匱乏、推廣尷尬的問題。比如，在目前播放的央視高清綜合等頻道中，節(jié)目?jī)?nèi)容單一、高清片源少、現(xiàn)有高清電視節(jié)目重播次數(shù)多等都成為用戶抱怨的問題，這與高清制作成本過高，節(jié)目?jī)?chǔ)備量小有很大關(guān)系。此外，高清片源的不足及高價(jià)促使高清頻道陷入尷尬。

據(jù)悉，維持一年高清電視節(jié)目至少要有2 000h的新內(nèi)容來支撐，而目前購(gòu)買一小時(shí)高清電視節(jié)目版權(quán)所需支付的費(fèi)用大概是15 000元～20 000元，統(tǒng)計(jì)下來電視臺(tái)購(gòu)買高清電視節(jié)目的資金要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于標(biāo)清節(jié)目，購(gòu)買新的高清電視節(jié)目?jī)r(jià)格昂貴，可選片源少，因此，內(nèi)容單一的短板是造成高清頻道窘境的原因之一。

2.2 運(yùn)營(yíng)管理有待提高

目前，我國(guó)高清地面信號(hào)的覆蓋走的是公益化發(fā)展的道路，這在某種程度上打消了一些運(yùn)營(yíng)商的積極性，高清電視節(jié)目在我國(guó)的運(yùn)營(yíng)方面確實(shí)面臨著一些問題。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，公益性質(zhì)的地面數(shù)字電視顯然不利于企業(yè)化運(yùn)作，沒有合理的利潤(rùn)支撐，發(fā)射塔的建設(shè)與改造、中繼站的補(bǔ)建、節(jié)目的購(gòu)買與編發(fā)、機(jī)頂盒與饋線等產(chǎn)品的采購(gòu)、推廣和維護(hù)人員的招聘等資金的來源就是一個(gè)最大難題。當(dāng)然，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，雖然初期是公益化的，然而在未來，高清電視將成為地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)中最引人關(guān)注的一個(gè)方面，高清的有償運(yùn)營(yíng)將隨著信號(hào)覆蓋的逐步全面而成為可能。

對(duì)于電視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)而言，管理模式則需要改革?，F(xiàn)在很多電視臺(tái)的考核過程中，往往是頻道與頻道之間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，高清頻道用戶群基數(shù)過低，收視率不高和廣告收益不佳影響了頻道的積極性。因此管理模式有待提高，以便于高清頻道的節(jié)目制作良性發(fā)展。

2.3 人才短缺急需培養(yǎng)

高清電視發(fā)展遭遇的難題與高清技術(shù)人才的缺少是密不可分的。因?yàn)楦咔咫娨暪?jié)目的制作，無論從任何一個(gè)環(huán)節(jié)而言，都與之前的標(biāo)清大相徑庭，都需要專門的人才。專業(yè)的高清電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，不僅可以保障內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)也可以降低節(jié)目制作成本，避免很多不必要的浪費(fèi)。

人才培養(yǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期和不斷提高的過程，因此對(duì)于電視節(jié)目制作特別是高清電視節(jié)目的制播人員，有著迫切和長(zhǎng)遠(yuǎn)的要求，用以滿足目前國(guó)內(nèi)不斷發(fā)展的高清電視節(jié)目制播需要。

3 高清電視節(jié)目的良性發(fā)展策略

綜上所述，我們發(fā)現(xiàn)高清電視節(jié)目在發(fā)展過程中取得了一定的成功，但同時(shí)也看到發(fā)展過程中遇到一定的問題，為了促進(jìn)高清電視節(jié)目制作及播出的良性發(fā)展，筆者研究發(fā)現(xiàn)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)和提高，并使其良性發(fā)展。

3.1 大力推進(jìn)高清電視節(jié)目的內(nèi)容制作

發(fā)展高清電視，節(jié)目?jī)?nèi)容是關(guān)鍵，首先要把受廣大觀眾歡迎的、收視率高、影響力大的電視節(jié)目轉(zhuǎn)為高清，這樣既可以發(fā)揮廣電的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)和用戶優(yōu)勢(shì)，把群眾的需求與高清的發(fā)展融為一體，又有利于高清電視迅速形成規(guī)模、盡快推廣普及；此外，要高度重視高清電視節(jié)目的制作和儲(chǔ)備，不斷豐富高清電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量。

3.2 大力加強(qiáng)高標(biāo)清同播網(wǎng)建設(shè)

電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)在進(jìn)行數(shù)字化改造的同時(shí)，要統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，加快建設(shè)高清電視節(jié)目采集、制作、播出系統(tǒng)，在建立數(shù)字化制播系統(tǒng)時(shí)，要做到高清、標(biāo)清兼容，逐步向高清制播體系過渡。另外，要積極探索高清電視節(jié)目制作規(guī)律，制定并不斷完善高清、標(biāo)清同播的制作和播出流程，積累經(jīng)驗(yàn)，并不斷培養(yǎng)高清節(jié)目制作及播出的相關(guān)人才。

3.3 大力推進(jìn)高清頻道落地入戶

發(fā)展高清是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，僅靠電視臺(tái)的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要做好節(jié)目制作、播出、傳輸、接收等各環(huán)節(jié)的工作。為確保在中國(guó)華藝廣播公司和臺(tái)灣快樂聯(lián)播網(wǎng)的網(wǎng)站上都有對(duì)方的相關(guān)資訊。

4 兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作的趨勢(shì)

兩岸廣播業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，目前已經(jīng)累積了相當(dāng)好的合作基礎(chǔ)，特別是在兩岸政經(jīng)環(huán)境愈加友善開放、交流愈加頻繁密切的背景之下，兩岸廣播業(yè)節(jié)目的合作未來將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)。

4.1 將向數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的方向深入發(fā)展

作為歷史最為悠久的現(xiàn)代電子媒體，廣播一直沒有停止進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)腳步。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化帶給兩岸廣播合作的不僅是傳播方式的變化，更是節(jié)目形態(tài)，制作理念乃至對(duì)廣播定義的全新變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)的不斷發(fā)展，未來兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化方面將更加深入。

4.2 將向機(jī)制化和法制化的軌道邁進(jìn)

隨著兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作的日漸深入，雙方合作的事項(xiàng)越來越多，急需“機(jī)制化”和“法制化”的保障，于是，簽署合作協(xié)議書或者合作備忘錄成為一種重要的手段。此前，2008年6月27日海峽之聲廣播電臺(tái)與臺(tái)灣非凡音聯(lián)播網(wǎng)在福州共同簽訂的《電臺(tái)交流新聞集散合作協(xié)議書》，今年6月7日，中國(guó)華藝廣播公司總經(jīng)理柳林嵐和臺(tái)灣快樂聯(lián)播網(wǎng)執(zhí)行長(zhǎng)黃郁仁簽署了兩臺(tái)合作備忘錄。未來諸如此類的合作協(xié)議書和合作備忘錄將被更多的兩岸廣播業(yè)者采用，此舉也將促使兩岸廣播業(yè)的節(jié)目合作進(jìn)一步走上機(jī)制化和法制化的軌道。

4.3 將向深入化和常態(tài)化的廣告經(jīng)營(yíng)的方向發(fā)展

毋庸諱言，兩岸的廣播業(yè)者目前面臨共同的生存壓力。在兩岸經(jīng)貿(mào)環(huán)境日漸改善特別是ECFA 協(xié)議簽署之后，兩岸媒體廣告市場(chǎng)迎來了新的商機(jī)，兩岸廣播業(yè)的節(jié)目合作中的廣告經(jīng)營(yíng)也必將受此影響，走向更加深入化和常態(tài)化。此前，海峽之聲廣播電臺(tái)與非凡音聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)宣布互為兩岸的廣告行銷代理單位，雙方互為對(duì)方代理廣告。中央人民廣播電臺(tái)副總編杜嗣琨在今年7月13日舉行的“2010 海峽兩岸廣播交流研討會(huì)”上表示“面對(duì)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字發(fā)展時(shí)代，兩岸廣播界重點(diǎn)要加強(qiáng)在廣播節(jié)目和廣播廣告經(jīng)營(yíng)、管理上的交流與合作，促進(jìn)兩岸廣播業(yè)不斷發(fā)展。” ，該看法也得到與會(huì)兩岸廣播業(yè)者和專家學(xué)者的認(rèn)同。

5 結(jié)論

總之，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作是大勢(shì)所趨，特別是如何在既有的合作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步促進(jìn)兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作的良性發(fā)展是兩岸廣播業(yè)者急需思考和面對(duì)的問題，筆者期待能和更多有識(shí)之士就該問題共同進(jìn)行研究探討。

[1]黃翔.中新網(wǎng).兩岸廣播電臺(tái)首次就轉(zhuǎn)播共同制作節(jié)目等達(dá) 成協(xié)議.http://www.chinanews.com.cn/tw/lajl/news/2008/06- 27/1295549.shtml.

[2]李凱，吳濟(jì)海.新華網(wǎng).兩岸廣播人探討合作應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)、 數(shù)碼時(shí)代.http://news.xinhuanet.com/newmedia/2010-07/14/ c_12333510.htm.