華中農(nóng)業(yè)大學(xué)康思農(nóng)蜂業(yè)公司，430070張新軍 衛(wèi)才智

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國際化進(jìn)程的加快，無論是企業(yè)還是消費(fèi)者，品牌意識(shí)都在不斷增強(qiáng)。我國是發(fā)展中國家，無論是品牌消費(fèi)，還是品牌經(jīng)營(yíng)都要經(jīng)歷一個(gè)由形式到內(nèi)涵、由表及里的過程，蜂業(yè)企業(yè)也是如此。創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，作為企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，聯(lián)合中小型企業(yè)，才能適應(yīng)蜂業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。蜂業(yè)企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌、提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，走聯(lián)合發(fā)展的道路，是蜂業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。

中國蜂產(chǎn)品企業(yè)往往缺乏由企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌與資訊、研發(fā)能力、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)家隊(duì)伍、企業(yè)文化、營(yíng)銷觀念等形成的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，大多趕時(shí)髦，追求流行經(jīng)驗(yàn)，沒有構(gòu)筑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，往往把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)看成是同行業(yè)之間的斗爭(zhēng)，或在宣傳媒體上發(fā)布不實(shí)新聞或虛假廣告，欺騙消費(fèi)者，低價(jià)銷售，最終讓消費(fèi)者迷茫、徘徊，并產(chǎn)生對(duì)蜂產(chǎn)業(yè)行業(yè)的不信任，大多企業(yè)也就逐漸衰退。在蜂業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一定階段，整合優(yōu)勢(shì)資源，組建具有較大影響力的蜂業(yè)集團(tuán)公司，可以增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，提高蜂業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條上各方面的經(jīng)濟(jì)效益。那么，組建什么樣的蜂業(yè)集團(tuán)，才能聯(lián)合中小型企業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)擴(kuò)張、產(chǎn)品做精、市場(chǎng)做大呢？筆者認(rèn)為，集團(tuán)公司必須具有強(qiáng)勢(shì)品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力，有雄厚資本實(shí)力才能聯(lián)合中小型蜂業(yè)企業(yè)。

一、創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌是夯實(shí)聯(lián)合發(fā)展的基礎(chǔ)。

品牌是個(gè)性的展現(xiàn)和身份的象征。品牌定義應(yīng)該是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、符號(hào)、企業(yè)實(shí)力的一種印象或感性認(rèn)識(shí)，并由這種印象或感性認(rèn)識(shí)產(chǎn)生的和消費(fèi)者的的一種關(guān)系。那么這種印象的清晰和模糊、穩(wěn)固和松散程度，就決定著品牌的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)。企業(yè)創(chuàng)建了強(qiáng)勢(shì)品牌，才具有市場(chǎng)的親和力，才能夯實(shí)聯(lián)合發(fā)展的基礎(chǔ)。

1、創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌的條件

首先，企業(yè)的資本較為雄厚，具備重大資金投入能力，以保證養(yǎng)蜂業(yè)原料基地的建設(shè)，保證產(chǎn)品原料供應(yīng)的數(shù)量與質(zhì)量。蜂產(chǎn)品的每個(gè)品種應(yīng)建立1～2個(gè)基地，包括基地原料生產(chǎn)、采購儲(chǔ)運(yùn)和技術(shù)推廣、蜂病防治、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理、物流管理等。

其次，企業(yè)具備有一定規(guī)模場(chǎng)所，包括辦公、研發(fā)、加工、倉儲(chǔ)等工作的條件。在集團(tuán)公司內(nèi)部管理上形成技術(shù)密集、人才密集、資金密集的制度。

第三，集團(tuán)公司要有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)力量，能不斷研發(fā)新的產(chǎn)品，為創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌做基礎(chǔ)；有優(yōu)秀的營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建營(yíng)銷體系和全國銷售網(wǎng)絡(luò)，提高營(yíng)銷策劃水平和廣告宣傳力度，提升企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張。

第四，集團(tuán)公司在財(cái)務(wù)管理、資金回籠等方面具有完善的管理制度和保障機(jī)制，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)公司資金回籠渠道的通暢透明，以確保產(chǎn)品在流通過程的安全。

只有在資本雄厚、技術(shù)密集、管理先進(jìn)、營(yíng)銷順暢的條件下實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)集團(tuán)化，才能成為蜂業(yè)企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌，聯(lián)合中小企業(yè)，形成全國商業(yè)平臺(tái)的基礎(chǔ)。

2、強(qiáng)勢(shì)品牌在企業(yè)發(fā)展中的作用

品牌是企業(yè)的名片，強(qiáng)勢(shì)品牌是反映和表達(dá)企業(yè)在市場(chǎng)中地位的名片。強(qiáng)勢(shì)品牌是構(gòu)筑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，企業(yè)隨著品牌的無形資產(chǎn)增值而增強(qiáng)消費(fèi)者滿意程度，企業(yè)與消費(fèi)者之間才能形成牢固的依賴關(guān)系。

（1）強(qiáng)勢(shì)品牌具有鮮明的品牌個(gè)性和很強(qiáng)的親和力：強(qiáng)勢(shì)品牌不是企業(yè)主觀臆造的，而是消費(fèi)者在生活中積累的，企業(yè)的全部信息透過市場(chǎng)各種屏障后，最終留在消費(fèi)者腦海里的感性認(rèn)識(shí)。鮮明的個(gè)性表現(xiàn)在與其他企業(yè)的差異，這種個(gè)性是企業(yè)靈魂，具有很強(qiáng)的親和力，能夠適應(yīng)和滿足專家型消費(fèi)時(shí)代的所有消費(fèi)者。

（2）強(qiáng)勢(shì)品牌可以增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力：企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力決定于企業(yè)內(nèi)部一系列運(yùn)動(dòng)過程，如企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定、企業(yè)研制與開發(fā)能力、企業(yè)家隊(duì)伍的培養(yǎng)、企業(yè)文化的形成、市場(chǎng)拓展與產(chǎn)品營(yíng)銷過程、企業(yè)品牌與資訊管理等。產(chǎn)品往往是冰冷的物質(zhì)，而消費(fèi)者則是有靈魂、有情感的，他們對(duì)于企業(yè)品牌有自己的認(rèn)識(shí)和情感。產(chǎn)品往往會(huì)過時(shí)落后，會(huì)被對(duì)手模仿，而品牌則是獨(dú)一無二的，是最具個(gè)性特征、不易被模仿的。所以，創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)在市場(chǎng)中才能獲得更大的發(fā)展空間。

二、增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)地位

核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)生命運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力在聯(lián)合體中也是鞏固集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵。核心競(jìng)爭(zhēng)力包括集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì)、員工隊(duì)伍形象、市場(chǎng)創(chuàng)意與服務(wù)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任與未來形象等。

由于物流的提速和信息的快捷傳遞，市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，專家型消費(fèi)者越來越多，蜂產(chǎn)品的消費(fèi)者亦是如此，隨之而來的是蜂產(chǎn)品企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)更加殘酷和現(xiàn)實(shí)。要適應(yīng)消費(fèi)，減少競(jìng)爭(zhēng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，集團(tuán)公司必須通過樹立自己的形象，來取得消費(fèi)市場(chǎng)的信賴。通過形象戰(zhàn)略來塑造社會(huì)公眾歡迎和信賴的品牌，可以形成集團(tuán)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1、集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)者和管理層形象

內(nèi)容包括決策層的知識(shí)結(jié)構(gòu)、決策水平、指揮能力、個(gè)人膽識(shí)與魄力、國際經(jīng)營(yíng)謀略、國內(nèi)市場(chǎng)策劃、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)等給企業(yè)員工和公眾的印象。

2、集團(tuán)公司員工隊(duì)伍形象

內(nèi)容包括員工的敬業(yè)精神、文化與技術(shù)素質(zhì)、職業(yè)道德、精神風(fēng)貌及其儀表裝束給公眾留下的整體印象。

3、集團(tuán)公司技術(shù)實(shí)力與外觀形象

內(nèi)容包括企業(yè)的工藝技術(shù)水平和設(shè)備現(xiàn)代化程度、新產(chǎn)品研制與開發(fā)能力、企業(yè)周圍環(huán)境、廠容廠貌、企業(yè)美感給社會(huì)與公眾的安全感和信賴感。

4、集團(tuán)公司市場(chǎng)創(chuàng)意與服務(wù)形象

內(nèi)容包括產(chǎn)品廣告與廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量與性能、包裝造型、國際國內(nèi)市場(chǎng)銷售網(wǎng)點(diǎn)建立與分布、網(wǎng)點(diǎn)功能與綜合服務(wù)能力等方面對(duì)市場(chǎng)與公眾的影響。

5、集團(tuán)公司社會(huì)形象與未來形象

內(nèi)容包括企業(yè)的資產(chǎn)增值、社會(huì)責(zé)任感、企業(yè)創(chuàng)新思維與文化影響力、企業(yè)追求目標(biāo)與發(fā)展態(tài)勢(shì)等給社會(huì)和公眾留下的印象。

集團(tuán)公司具備上述的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能鞏固集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)地位，才能使集團(tuán)公司同全國子公司共享利益、共同發(fā)展。否則集團(tuán)公司就難以成為品牌的支撐載體，就難以成為品牌發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)核心。

在當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)、文化、物質(zhì)大流通的時(shí)代，沒有強(qiáng)勢(shì)品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力，集團(tuán)公司就無法聯(lián)合全國中小企業(yè)，也沒有能力迎戰(zhàn)來自多方面的競(jìng)爭(zhēng)；沒有強(qiáng)勢(shì)品牌、沒有名牌形象，企業(yè)就沒有優(yōu)勢(shì)去獲得更大的消費(fèi)市場(chǎng)。所以，創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌，增加企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是集團(tuán)公司聯(lián)合中小型企業(yè)的基礎(chǔ)，是集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)蜂業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的根本。