洛陽理工學(xué)院 鄭郁

論發(fā)展我國會展旅游經(jīng)濟(jì)的作用和建議

洛陽理工學(xué)院 鄭郁

在我國，會展旅游業(yè)已成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，會展旅游經(jīng)濟(jì)正成長為一種新興經(jīng)濟(jì)形式。本文首先闡釋了會展旅游經(jīng)濟(jì)的涵義，而后論述了發(fā)展我國會展旅游經(jīng)濟(jì)的重要作用，最后提出了發(fā)展我國會展旅游經(jīng)濟(jì)的幾點(diǎn)建議(即應(yīng)構(gòu)建良好的市場運(yùn)作機(jī)制、應(yīng)提高會展旅游的國際化程度、應(yīng)加快會展旅游人才的培養(yǎng)、應(yīng)樹立會展旅游的品牌形象等建議)。提示我們，發(fā)展我國會展旅游經(jīng)濟(jì)應(yīng)該有更明確的認(rèn)識，并應(yīng)群策群力，以促進(jìn)我國各地區(qū)會展旅游經(jīng)濟(jì)健康快速地發(fā)展。

發(fā)展 會展旅游經(jīng)濟(jì) 涵義 作用 建議

會展旅游業(yè)是當(dāng)前我國的一種新興的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，它具有巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。隨著中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢崛起，會展旅游經(jīng)濟(jì)正處于較快的發(fā)展之中。會展旅游經(jīng)濟(jì)已被譽(yù)為一個(gè)地區(qū)或城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”、“市場走勢的風(fēng)向標(biāo)”和“助推器”。本文將對發(fā)展我國會展旅游經(jīng)濟(jì)問題進(jìn)行粗淺的論述。

1 發(fā)展我國會展旅游經(jīng)濟(jì)的重要作用

會展旅游經(jīng)濟(jì)是指以會議、展覽、競賽為主要吸引物，吸引旅游者前往會展舉辦地參加會議、展覽及相關(guān)活動，使參展者和參展地之間、游者和參展者與參展地之間發(fā)生經(jīng)濟(jì)交往，所表現(xiàn)出來的各種經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。發(fā)展我國會展旅游經(jīng)濟(jì)具有以下重要作用：

1.1 發(fā)展我國的會展旅游經(jīng)濟(jì)，以促進(jìn)服務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

服務(wù)經(jīng)濟(jì)是近五十年來崛起的新經(jīng)濟(jì)形式，它在國民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中占有極其重要的地位，它涵蓋了服務(wù)業(yè)乃至對外服務(wù)貿(mào)易的廣闊的市場經(jīng)濟(jì)門類與形式。具體來說，所謂服務(wù)經(jīng)濟(jì)是指服務(wù)業(yè)的產(chǎn)值在國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)中的比重超過60%的一種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，或者說，服務(wù)經(jīng)濟(jì)是指服務(wù)業(yè)中的就業(yè)者在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)全部就業(yè)者中的比重超過60%的一種經(jīng)濟(jì)態(tài)勢。在國外，服務(wù)經(jīng)濟(jì)已基本形成相對成熟的體系。早在2001年，服務(wù)業(yè)產(chǎn)值在GDP中的比重，美國是76.3%、英國是72.6%、法國是72.5%、德國是69.7%、日本是71.5%、意大利是69.5%、加拿大是66.1%。事實(shí)證明，發(fā)達(dá)國家都進(jìn)入了服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。根據(jù)國際統(tǒng)計(jì)年鑒2008～2009年的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2006年中國服務(wù)業(yè)產(chǎn)值在國內(nèi)GDP中所占比重為40.2%，低于全世界69.0%的比重(2006年數(shù)字)，低于2007年低收入國家47.5%、中低收入國家的58.6%、上中等收入國家的64.0%的比重。又據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年，中國服務(wù)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比重為39.1%。這說明，從總體上來看，我國的服務(wù)業(yè)還相當(dāng)落后，距離服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代還較遠(yuǎn)一些。會展旅游經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)具體的重要體現(xiàn)形式。所以，發(fā)展我國的會展旅游經(jīng)濟(jì)，就能起到促進(jìn)我國服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。

1.2 發(fā)展我國的會展旅游經(jīng)濟(jì)，以提升會展旅游業(yè)的能級

根據(jù)《中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2009)》顯示，會展“業(yè)內(nèi)活動持續(xù)活躍，品牌化態(tài)勢逐步形成。第五屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇、第四屆中國會展教育論壇、第四屆中國會展經(jīng)濟(jì)研究會年會、第五屆中國國際會展文化節(jié)、第三屆中歐會展經(jīng)濟(jì)國際合作發(fā)展論壇等業(yè)內(nèi)活動在年內(nèi)順利召開。這些活動都已經(jīng)連續(xù)舉辦多屆，并具有了一定知名度和影響力，活動規(guī)模和層次都有所提升。”報(bào)告還認(rèn)為，在我國舉辦的“2010年‘上海世博會’”，是中國會展業(yè)一次難得的歷史機(jī)遇，對中國會展業(yè)國際影響力的提升、管理制度變革以及人才培養(yǎng)等多方面，將帶來實(shí)質(zhì)性的影響。又根據(jù)《國家旅游局發(fā)布2009年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告》顯示，2009年，我國旅游業(yè)總體保持較快增長。其中，國內(nèi)旅游市場持續(xù)快速增長，入境旅游市場逐步恢復(fù)，出境旅游市場平穩(wěn)發(fā)展。同時(shí)，旅游投資規(guī)模大幅增長，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績開始回升，旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會帶動作用進(jìn)一步加強(qiáng)，旅游業(yè)的能級大大提升。據(jù)上所述，發(fā)展我國的會展旅游經(jīng)濟(jì)，也有提升我國會展旅游業(yè)能級的作用。

1.3 發(fā)展我國的會展旅游經(jīng)濟(jì)，以獲取更多的直接的經(jīng)濟(jì)效益

會展旅游經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的“無煙工業(yè)”，它可以產(chǎn)生較高的直接經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)專家測算，僅國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。從國際上看，在瑞士日內(nèi)瓦，德國漢諾威、慕尼黑，美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，新加坡和我國香港等這些世界著名的“展覽城”，會展業(yè)為其帶來了直接的收益和經(jīng)濟(jì)的繁榮。其中，美國1年舉辦200多個(gè)商業(yè)展會，帶來的經(jīng)濟(jì)效益超過38億美元。從國內(nèi)來看，僅“北京第六屆國際汽車展”，就有40萬觀眾前往觀展，光門票收入就相當(dāng)可觀。又據(jù)《國家旅游局發(fā)布2009年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告》顯示，2009年，國內(nèi)旅游市場持續(xù)快速增長，全年國內(nèi)旅游接待約為19億人次，同比增長11%；國內(nèi)旅游收入有望突破1萬億元，增幅超過15%，其經(jīng)濟(jì)效益顯著。所以，發(fā)展我國的會展旅游經(jīng)濟(jì)，還能起到獲取更多的直接經(jīng)濟(jì)效益的作用。

2 發(fā)展我國會展旅游經(jīng)濟(jì)的建議

2.1 為發(fā)展我國會展旅游經(jīng)濟(jì)，應(yīng)構(gòu)建良好的市場運(yùn)作機(jī)制

發(fā)展我國會展旅游經(jīng)濟(jì)，應(yīng)深入分析會展旅游的市場運(yùn)作模式,尋求會展業(yè)與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的理想機(jī)制，按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律來發(fā)展會展旅游。因?yàn)闀孤糜问且豁?xiàng)操作性極強(qiáng)的系統(tǒng)工程，涉及許多部門，牽扯許多環(huán)節(jié)。這就需要政府成立專門的、權(quán)威性的會展旅游管理機(jī)構(gòu)，制定和完善相關(guān)法規(guī)，對會展旅游業(yè)進(jìn)行有效的規(guī)范、監(jiān)控和管理，理順好各方關(guān)系，整合好會展旅游資源，有效協(xié)調(diào)、引導(dǎo)會展旅游的開展，使會展公司和旅游企業(yè)能相互合作, 共同推動會展旅游市場正常運(yùn)作。只有構(gòu)建良好的市場運(yùn)作機(jī)制，為會展旅游創(chuàng)造一個(gè)公開、公正的競爭秩序和規(guī)范化管理的競爭氛圍，才能不斷提高會展旅游的綜合效益。

2.2 為發(fā)展我國會展旅游經(jīng)濟(jì)，應(yīng)加快會展旅游人才的培養(yǎng)

高素質(zhì)的會展人才是會展經(jīng)濟(jì)能否發(fā)展壯大的關(guān)鍵。為發(fā)展我國會展旅游經(jīng)濟(jì)，應(yīng)加快會展旅游人才的培養(yǎng)。在現(xiàn)代會展旅游業(yè)中，會展專業(yè)人員素質(zhì)的好壞、專業(yè)水平的高低直接影響會展旅游的成敗。世界會展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)均表明，會展旅游行業(yè)需要有專業(yè)素養(yǎng)的高端人才，才能實(shí)現(xiàn)它的發(fā)展。會展旅游是集現(xiàn)代政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)，這就要求會展旅游專業(yè)人員既要有良好的專業(yè)知識及技能，又要有寬廣的知識面和掌握最新信息、跟蹤市場變化的能力。鑒于我國會展旅游工作人員的差距，必須盡快加大投入，培養(yǎng)出一支高素質(zhì)、專業(yè)化的會展旅游隊(duì)伍。應(yīng)利用豐富的高校教育資源，除吸收錄用一些受過會展旅游高等教育的人才外，還應(yīng)通過高校加強(qiáng)對會展工作人員的在職培訓(xùn)和對高素質(zhì)專業(yè)策劃、管理人才的培養(yǎng)。也應(yīng)與國外著名會展經(jīng)濟(jì)管理中心聯(lián)合舉行會展旅游人才的培訓(xùn)，解決我國會展旅游人才資源瓶頸的限制問題。

2.3 為發(fā)展我國會展旅游經(jīng)濟(jì)，應(yīng)樹立會展旅游的品牌形象

澳大利亞發(fā)展會展旅游的成功經(jīng)驗(yàn)是：“會展旅游搞得好不好，關(guān)鍵是產(chǎn)品和服務(wù)；有了好的產(chǎn)品，抓住促銷是關(guān)鍵環(huán)節(jié)；注重主題宣傳，打造產(chǎn)品品牌”。我國的“廣交會”，可謂會展旅游的品牌。廣交會的品牌效應(yīng)、傳統(tǒng)和規(guī)模是全世界展會中的前幾位。從國外客商對中國外貿(mào)產(chǎn)品的了解上說，廣交會等中國傳統(tǒng)展會是最好的渠道之一。我國就應(yīng)該很好地利用這樣的品牌優(yōu)勢。已經(jīng)成功召開的“上海世博會”，正在打造和樹立國際化的會展旅游的優(yōu)質(zhì)品牌?！吧虾Ｊ啦钡奶攸c(diǎn)有四個(gè)大：即大展示、大交流、大合作、大發(fā)展。我們對世界的了解很不夠，“上海世博會”提供交流平臺，就能極大地促進(jìn)中外合作，使其互利共贏，這就產(chǎn)生了良好的品牌效應(yīng)。我國還應(yīng)樹立更多的會展旅游的品牌形象。國際會展旅游開展比較成功的國家都十分重視會展旅游品牌的宣傳促銷，我國會展旅游地也應(yīng)加強(qiáng)對會展旅游品牌的宣傳推銷工作。會展旅游一旦有了品牌，并進(jìn)行廣泛的宣傳推銷工作，就可以吸引更多的人員參會、參展和游覽。

[1] 王方華,過聚榮.中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2009)[R].社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社.2009.

[2] 國家旅游局發(fā)布2009年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告.http://www.cntour2.com/viewnews/2010/1/7/0107095335_2.htm.

[3] 黃文捷.會展經(jīng)濟(jì)的功能及其作用.http://2010.qq.com/a/20090916/000038.htm.

[4] 伍海琳.中國會展旅游發(fā)展的思考[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2005,(5).

[5] 吳志才,彭華.關(guān)于廣州會展旅游的探討[J].云南地理環(huán)境研究,2004,(1).

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1005-5800(2010)11(c)-175-02