趙冬梅

地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的趨向與完善
——以秦皇島電視臺(tái)《今日?qǐng)?bào)道》為例

趙冬梅

分析了秦皇島電視臺(tái)《今日?qǐng)?bào)道》欄目在新聞?lì)}材選擇、新聞報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道角度、報(bào)道方法及欄目品牌建設(shè)方面的特點(diǎn)，指出了該欄目在新聞取材范圍、選材取向、報(bào)道深度等方面存在的不足。就地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的進(jìn)一步完善提出了建議。

地方電視臺(tái)；民生新聞；秦皇島電視臺(tái)；《今日?qǐng)?bào)道》

河北秦皇島電視臺(tái)的《今日?qǐng)?bào)道》可以說(shuō)是一檔典型的地方民生新聞節(jié)目。它以“追求實(shí)效、反映民情、引導(dǎo)輿論”為宗旨，關(guān)注本地發(fā)生的突發(fā)事、感人事、新鮮事、有趣事，講求新聞性、服務(wù)性、調(diào)查性、故事性、趣味性、知識(shí)性?！督袢?qǐng)?bào)道》實(shí)行采編一體制，始辦于1999年，現(xiàn)已開播10年有余。節(jié)目于周一至周六每晚18∶30在秦皇島電視臺(tái)二套進(jìn)行直播，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)為30分鐘左右。目前，《今日?qǐng)?bào)道》節(jié)目收視率穩(wěn)居秦皇島電視臺(tái)自辦節(jié)目榜首。筆者希望通過(guò)剖析《今日?qǐng)?bào)道》欄目的特點(diǎn)和不足，窺見(jiàn)地方民生新聞節(jié)目的現(xiàn)狀及規(guī)律，為地方民生新聞節(jié)目的發(fā)展提供參考。

一、《今日?qǐng)?bào)道》欄目的特色

《今日?qǐng)?bào)道》欄目之所以能夠成為一檔經(jīng)久不衰、群眾歡迎的地方民生新聞節(jié)目，既源于自身良好的地位，也在于節(jié)目自身的特色和創(chuàng)新。

（一）報(bào)道題材上的親民性

《今日?qǐng)?bào)道》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)社區(qū)、街道、家庭、鄰里，聚焦民眾的日常生活，報(bào)道老百姓關(guān)心的 “凡人小事”，以百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事”為主要報(bào)道題材，鎖定他們的生存狀況，反映他們的生存空間。欄目給百姓一個(gè)話語(yǔ)空間，為他們說(shuō)話，讓他們說(shuō)話。節(jié)目將百姓作為新聞的主角，把話語(yǔ)權(quán)交給百姓，凸顯了親民特色，淡化了電視人身上的精英光環(huán)，讓人覺(jué)得可近、可親、可觸，體現(xiàn)了新聞的人情味和接近性。在筆者參與報(bào)道的十多篇新聞報(bào)道中，很多篇都是把大題材放到具體的社區(qū)活動(dòng)上，比如《新世紀(jì)社區(qū)“小虎子”捏面做畫，為祖國(guó)60周年獻(xiàn)禮》《武警戰(zhàn)士進(jìn)社區(qū)和小虎子迎八一》等，把慶國(guó)慶、迎八一等大題材具體到社區(qū)活動(dòng)上，形式上生動(dòng)活潑，具有接近性，使百姓更容易接受。

（二）用講故事的手法播新聞

《今日?qǐng)?bào)道》制片人范漠雨多次提到如何講好故事的問(wèn)題。他說(shuō)每條新聞就是要向觀眾講明白一個(gè)故事，真正講清楚故事，講好故事并不容易。本著講故事的原則，記者很少在撰稿時(shí)出現(xiàn)過(guò)于專業(yè)性、書面性、說(shuō)教式的語(yǔ)言，大多使用日?？谡Z(yǔ)，娓娓道來(lái)，巧設(shè)懸念，較為平實(shí)親切，使新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的趣味性和易懂性。比如有這樣一則導(dǎo)語(yǔ)讓人印象深刻：“今天，一輛34路公共汽車直接開進(jìn)了某某小區(qū)的大門。您別著急，這是為社區(qū)小朋友講解公車乘坐安全常識(shí)準(zhǔn)備的。”這則導(dǎo)語(yǔ)避免了平鋪直敘，生動(dòng)易懂，讓觀眾有往下看的欲望。新聞的編排邏輯也都符合常理，真實(shí)、生動(dòng)，避免只為吸引眼球的故弄玄虛。在編輯時(shí)，也盡量采用同期聲或記者現(xiàn)場(chǎng)出鏡采訪的形式報(bào)道。

（三）突出民生新聞的服務(wù)性

筆者注意到，民生新聞?dòng)幸粋€(gè)很重要的特點(diǎn)，就是服務(wù)性。通過(guò)報(bào)道向觀眾提供具體、及時(shí)的信息，直接指導(dǎo)人們的日常生活，改變?nèi)藗兊纳罘绞胶托袨榱?xí)慣，具有微觀性和具體性。在當(dāng)今社會(huì)轉(zhuǎn)型期，受眾期待電視媒體更加關(guān)注其生活狀態(tài)，帶來(lái)對(duì)其生活技能具有指導(dǎo)性的信息。由于《今日?qǐng)?bào)道》除周日外每天都會(huì)播出，所以比起其它提供生活信息的服務(wù)類節(jié)目更具時(shí)效優(yōu)勢(shì)。比如在筆者實(shí)習(xí)期間，正好趕上難得一見(jiàn)的日全食，欄目在日食前一天，不僅介紹了日全食出現(xiàn)的原理，還介紹了如何觀看日全食才能不傷害眼睛的知識(shí)，很具實(shí)用性。暑假期間，欄目還播出了《炎炎夏日如何挑選太陽(yáng)鏡》《游泳時(shí)如何預(yù)防溺水》等系列節(jié)目。在《國(guó)家冰壺隊(duì)來(lái)我市集訓(xùn)》等新聞后，還添加了有關(guān)不為人們熟知的冰壺運(yùn)動(dòng)知識(shí)的簡(jiǎn)介，擴(kuò)展了新聞的內(nèi)容。通過(guò)增強(qiáng)新聞的知識(shí)性和實(shí)用性，突出了民生新聞的服務(wù)性特點(diǎn)。

（四）報(bào)道題材和角度本土化

《今日?qǐng)?bào)道》播出的覆蓋面是全秦皇島市，其新聞內(nèi)容也多是本市發(fā)生的新聞，在地理上與受眾具有相關(guān)性。在報(bào)道角度上，也注重突出本土化的特點(diǎn)。比如在采訪國(guó)奧隊(duì)來(lái)秦集訓(xùn)的過(guò)程中，主教練劉春明談到了很多關(guān)于足球的專業(yè)問(wèn)題。后期編輯取舍同期聲時(shí)，則主要選取他談到的對(duì)秦皇島的印象等和本地有關(guān)的話語(yǔ)，這讓此條新聞與受眾更具接近性，讓觀眾有親切感。

（五）注重節(jié)目品牌創(chuàng)建

值《今日?qǐng)?bào)道》開播十周年之際，開展了很多慶?；顒?dòng)，對(duì)節(jié)目品牌形象的推廣起到了很大作用。比如8月份每周都有2天晚上在市人民廣場(chǎng)上舉行全民K歌比賽，很多市民參與和觀看，并在其中穿插節(jié)目相關(guān)信息的有獎(jiǎng)競(jìng)答，擴(kuò)大了節(jié)目的知名度和影響力。從2001年起，《今日?qǐng)?bào)道》每年暑期都會(huì)舉行中學(xué)生野外生存活動(dòng)，這些活動(dòng)對(duì)于《今日?qǐng)?bào)道》的品牌形象塑造也起到了很好的推動(dòng)作用，使其品牌形象更健康、更具公益色彩。

二、《今日?qǐng)?bào)道》欄目存在的問(wèn)題

《今日?qǐng)?bào)道》欄目收視率頗高，但是也存在一些問(wèn)題。筆者認(rèn)為，這主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

（一）傳播內(nèi)容一味短平快，過(guò)于瑣碎，缺乏深度

《今日?qǐng)?bào)道》每條新聞多在2分鐘左右，短小精悍。記者在采訪報(bào)道時(shí)也帶有極強(qiáng)的時(shí)效意識(shí)，當(dāng)天采集的新聞力爭(zhēng)當(dāng)天播出，擺脫了傳統(tǒng)時(shí)政新聞刻板生硬、宣傳味極濃的窠臼。但是，也因此存在只見(jiàn)樹木、不見(jiàn)森林的弊端，缺乏重量級(jí)的報(bào)道。表現(xiàn)在一味堆砌生活瑣事，如鄰里糾紛、水管破裂、交通事故等，孤立地報(bào)道單個(gè)事件，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，就事論事，沒(méi)有代表性，不作深入、系統(tǒng)地挖掘，缺乏對(duì)新聞事件和社會(huì)生活的整體關(guān)照。其實(shí)，這些內(nèi)容并不能涵蓋民生新聞的全部，它們只是民生的表層，在它的背后應(yīng)該有更嚴(yán)肅的命題，如社會(huì)公德、公共意識(shí)等，而這些內(nèi)容在報(bào)道中大多沒(méi)有被深層次地觸及，往往是一些蜻蜓點(diǎn)水式的報(bào)道。

《今日?qǐng)?bào)道》曾報(bào)道的一起小車禍引起長(zhǎng)時(shí)間交通癱瘓的新聞，記者在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，但卻只對(duì)車禍的肇事者進(jìn)行了無(wú)關(guān)緊要的采訪，沒(méi)有抓住事件的關(guān)鍵：為何小車禍引起大堵塞，本市的交通還存在哪些弊端？連交通堵塞時(shí)車輛排起的長(zhǎng)龍都沒(méi)有給全景鏡頭，沒(méi)有突出事件的最主要矛盾。

（二）記者過(guò)于熱衷采訪揭露曝光性新聞

電視民生新聞表現(xiàn)出太過(guò)濃厚的百姓代言人的意識(shí)，背離、超出了它應(yīng)有的地位與職責(zé)。久而久之，就給百姓造成了一種錯(cuò)覺(jué)：找媒體比找相關(guān)部門更能解決問(wèn)題。實(shí)習(xí)期間筆者發(fā)現(xiàn)，熱線所記錄下來(lái)的多是一些投訴和舉報(bào)。記者也越來(lái)越熱衷于揭露曝光性的報(bào)道，認(rèn)為只有揭露和曝光才是真正的有意義的新聞，才能真正抓人眼球。因此，多數(shù)報(bào)道熱衷于解決一件兩件的投訴，而較少去思考事件背后的深層次問(wèn)題以及對(duì)新聞資源進(jìn)行富有效率的整合，并沒(méi)有達(dá)到報(bào)道的真正目的。

當(dāng)受眾的眼睛、耳朵長(zhǎng)期被“問(wèn)題新聞”所充斥的時(shí)候，他們的視線就會(huì)被誤導(dǎo)到社會(huì)的陰暗面上，而忽視占社會(huì)主流的美好的一面。這種放棄宏觀視角，一味進(jìn)行批評(píng)與負(fù)面報(bào)道，會(huì)導(dǎo)致社會(huì)輿論的失衡，以及媒介功能的異化和權(quán)力職能門功能的弱化，從而引發(fā)更大的不良社會(huì)后果。

（三）農(nóng)民在節(jié)目中缺少發(fā)言權(quán)

《今日?qǐng)?bào)道》欄目播出的覆蓋范圍包括秦皇島的三區(qū)四縣，在各個(gè)區(qū)縣也設(shè)有記者站，但是很少看到關(guān)于農(nóng)村方面的新聞。雖然節(jié)目將自己的報(bào)道對(duì)象與受眾群體定位于平民百姓，而不僅僅是市民，但從目前的具體情況看，往往是用城市居民代替了平民百姓，將占秦皇島市人口絕大多數(shù)的農(nóng)村居民 “弱勢(shì)化”、“邊緣化”了。市民成為鏡頭的聚焦點(diǎn)，而農(nóng)民則集體失語(yǔ)。民生新聞實(shí)際上成了 “市民新聞”、“市井新聞”。

（四）主持人風(fēng)格缺乏特色

《今日?qǐng)?bào)道》的主持是由一名女主持人單獨(dú)完成，只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的坐在鏡頭前念詞，缺乏現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，形式單一。主持人沒(méi)有發(fā)揮欄目靈魂的作用，缺乏個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格，其評(píng)論也比較薄弱。這是阻礙節(jié)目整體風(fēng)格形成的一個(gè)因素。

三、地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的完善

從《今日?qǐng)?bào)道》欄目存在的不足，可以看出地方臺(tái)電視民生新聞傳播存在的一些誤區(qū)，它容易造成受眾的“審美疲勞”。電視新聞工作者應(yīng)該積極采取措施，克服不足，走出傳播誤區(qū)。

（一）進(jìn)一步注重報(bào)道的深度

民眾的信息需求已普遍從認(rèn)識(shí)層面轉(zhuǎn)入到尋求精神生活的豐富和身心的健康成長(zhǎng)，電視民生新聞不應(yīng)只局限于事件的表面，應(yīng)從關(guān)注民眾的生存環(huán)境、生存狀態(tài)等物質(zhì)層面深入到關(guān)注民眾精神生活、心理生活等深層需求和公民責(zé)任意識(shí)的成長(zhǎng)。在傳播內(nèi)容上，要抓住民眾真正關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行多角度、多側(cè)面、立體化的深入報(bào)道。不僅要讓民眾知其然，還要知其所以然，能夠透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，從中得到啟發(fā)，受到精神文化熏陶，使民眾能夠從認(rèn)知層面過(guò)渡到思想層面，甚至表現(xiàn)在行動(dòng)上，實(shí)現(xiàn)傳播的真正目的，指導(dǎo)和引導(dǎo)民眾健康發(fā)展。

（二）注重時(shí)政與民生的融合

《今日?qǐng)?bào)道》等民生新聞節(jié)目，主要是報(bào)道一些“小民生”，將關(guān)注的著力點(diǎn)放在老百姓的柴米油鹽衣食住行等尋常生活中，為百姓提供生活信息和服務(wù)訊息。但是，不能因此忽略“大民生”。所謂關(guān)注“大民生”，就是要注目于那些與百姓生活息息相關(guān)的國(guó)家宏觀政策及走勢(shì)等，比如，金融、房地產(chǎn)、汽車等方面的政策調(diào)整或新規(guī)。同時(shí)，“大民生”還包括從民生角度對(duì)國(guó)計(jì)所進(jìn)行的解讀和詮釋，通過(guò)民生角度來(lái)解讀“國(guó)計(jì)”的內(nèi)涵和將有可能給民生帶來(lái)的具體、直接的影響。如果說(shuō)，“小民生”更多強(qiáng)調(diào)的是新聞內(nèi)涵的話，那么“大民生”更多強(qiáng)調(diào)的則是新聞的視角，而且視線下移、平視，滲透著深厚的人文關(guān)懷。

雖然《今日?qǐng)?bào)道》節(jié)目已經(jīng)注意到這一點(diǎn)，在每天節(jié)目的結(jié)尾設(shè)立了“每日信息臺(tái)”的板塊，發(fā)布最新出臺(tái)的政策，但也只是匆匆略過(guò)，并沒(méi)有做深入的講解和分析，更沒(méi)有結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)情的相關(guān)報(bào)道，因此略顯單薄。

（三）注重節(jié)目策劃

專題類的節(jié)目需要策劃，民生新聞同樣需要策劃。要做到每天的新聞節(jié)目必須有主打新聞，不能過(guò)于隨意。做到每天有重點(diǎn)、有亮點(diǎn)。新聞策劃應(yīng)立足于客觀新聞這一前提，對(duì)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的設(shè)計(jì)，而不是每天等著新聞來(lái)，有什么報(bào)什么。這樣，才能有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地贏得受眾，取得最佳的社會(huì)效益。有了成功的策劃，才能做出成功的節(jié)目，提高欄目的品位。電視民生新聞欄目要想在眾多的新聞欄目中樹立起自己的品牌，擴(kuò)大影響力，就必須有重頭稿，而這類稿件的出爐是離不開精心策劃的。

地方臺(tái)電視民生新聞現(xiàn)在正處于很好的發(fā)展階段，但如果不注重改革創(chuàng)新，就會(huì)面臨危機(jī)。民生新聞的發(fā)展還要求新聞工作者不斷地提高自身素質(zhì)，不能滿足于做一個(gè)有聞必錄的簡(jiǎn)單傳播者，而要能力成為一個(gè)睿智的思想者與整合多元時(shí)代的多種聲音的踐行者，心為國(guó)所屬，情為民所系，把握輿論導(dǎo)向、溝通社會(huì)信息、傾聽(tīng)社會(huì)呼聲、化解社會(huì)矛盾、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，體現(xiàn)現(xiàn)代大眾傳媒應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感和公眾良知。因此，作為未來(lái)的新聞人，我們應(yīng)更加努力學(xué)習(xí)，為祖國(guó)的新聞事業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)。

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G222.3

A

1673-1999（2010）11-0152-03

趙冬梅（1972-），女，重慶人，重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）大足廣播電視臺(tái)（重慶大足402360）國(guó)家一級(jí)播音員。

2010-03-10