周小女末

（大慶新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江 大慶 163311）

淺談大慶市企業(yè)新聞的軟著陸

周小女末

（大慶新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江 大慶 163311）

石油石化大企業(yè)新聞在大慶媒體報(bào)道中占有舉足輕重的地位，但企業(yè)新聞報(bào)道過分生硬的問題，在本地新聞媒體的宣傳報(bào)道中都不同程度的存在。當(dāng)前必須實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞的軟著陸，使企業(yè)新聞中的“硬”與“軟”的關(guān)系得到妥善處理，使媒體宣傳更好地為大企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展服務(wù)。要借助軟化報(bào)道內(nèi)容、打破常規(guī)的報(bào)道形式，通過對(duì)企業(yè)新聞適當(dāng)進(jìn)行“包裝”、“翻譯”并采取講故事等特色手法，讓企業(yè)新聞?wù)腥丝?、受人聽，深入人心?/p>

企業(yè)新聞；媒體報(bào)道；軟著陸

企業(yè)新聞是媒體報(bào)道的領(lǐng)域之一，其任務(wù)是密切關(guān)注大企業(yè)的發(fā)展變化，及時(shí)、準(zhǔn)確地為大企業(yè)做好新聞報(bào)道，為企業(yè)發(fā)展提供高質(zhì)量的宣傳服務(wù)。對(duì)于大慶這座中直石油、石化大企業(yè)占重要經(jīng)濟(jì)成分的城市來說，企業(yè)新聞報(bào)道顯得尤為突出重要。如何以改革創(chuàng)新的精神，做好企業(yè)新聞報(bào)道是新聞工作者在新聞實(shí)踐中面臨的重要課題。

一、企業(yè)新聞報(bào)道存在的問題及原因分析

針對(duì)大慶的具體實(shí)際，這里所說的企業(yè)新聞，主要是指石油石化大企業(yè)的新聞報(bào)道。這類新聞報(bào)道，多是關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)參加的政務(wù)活動(dòng)及重大會(huì)議，與科技、生產(chǎn)密切相關(guān)，專業(yè)性較強(qiáng)，受眾一般在工作、生活中很難接觸這些事件。企業(yè)新聞?dòng)捎谏婕按笳结?、重大決策等，常常給人以“梆梆硬”的感覺，不僅內(nèi)容“硬”，而且形式也“硬”，長(zhǎng)此以往，形成了一套固定的模式。比如，會(huì)議召開，沒有不“隆重”的；領(lǐng)導(dǎo)講話，沒有不“重要”的；下基層，沒有不“深入”的；新年伊始的生產(chǎn)，沒有不“開門紅”的；技術(shù)創(chuàng)新，沒有不“邁上新臺(tái)階”的……企業(yè)新聞報(bào)道的程式化、冗長(zhǎng)、乏味、空洞、生澀難懂已成為新聞宣傳的痼疾，且久治不愈。

企業(yè)新聞過分生硬，在本地新聞媒體的宣傳報(bào)道中都不同程度地存在。這其中，既有記者、編輯、媒體自身的原因，也有“上面”的原因——有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就是這么定的稿，就是這么要求的。久而久之，企業(yè)新聞就形成了一個(gè)怪圈——誰(shuí)寫誰(shuí)看，寫誰(shuí)誰(shuí)看，讓讀者大眾難以關(guān)注，新聞宣傳的實(shí)效性大打折扣。

二、企業(yè)新聞軟著陸的必要性

所謂企業(yè)新聞軟著陸，就是指把企業(yè)內(nèi)部相對(duì)比較嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)、管理、生產(chǎn)新聞，包括重要會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)等，通過內(nèi)容的深度挖掘和報(bào)道形式的改進(jìn)，努力增強(qiáng)新聞的可讀性（可聽性或可視性）及親和力，使報(bào)道更加貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，更加具有說服力、感染力、針對(duì)性和實(shí)效性。

當(dāng)前正是大慶經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，建立和諧的地企關(guān)系，“實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)建百年油田”是大慶人的共同愿景。在這個(gè)特別的歷史時(shí)期，石油石化大企業(yè)需要獲得更多的了解、理解和支持，而新聞媒體正是將企業(yè)與廣大群眾緊密連接在一起的有力紐帶。而鑒于上面談到的企業(yè)新聞存在的問題，當(dāng)前必須要改進(jìn)企業(yè)新聞報(bào)道，讓企業(yè)新聞軟著陸，增強(qiáng)新聞宣傳的實(shí)效性。

三、企業(yè)新聞報(bào)道軟著陸的對(duì)策建議

（一）適當(dāng)進(jìn)行“包裝”。包裝企業(yè)新聞，不是搞花架子，更不是拋開重大主題或重要內(nèi)容，片面地從嚴(yán)肅的會(huì)議、活動(dòng)中挖掘軟性內(nèi)容，而是指通過報(bào)道形式的改進(jìn)，增強(qiáng)新聞的可聽性及親和力，使企業(yè)新聞更容易被人所接受。例如，可改變傳統(tǒng)稿件寫法，采用更多的場(chǎng)景描寫和語(yǔ)言描寫，通過口語(yǔ)化的形式，使新聞更具親和力，無(wú)形中拉近企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與普通百姓之間的距離。實(shí)踐證明，在表現(xiàn)形式上多動(dòng)動(dòng)腦子，對(duì)企業(yè)新聞進(jìn)行一下包裝，善于捕捉典型畫面、典型場(chǎng)景，用特寫、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等方式進(jìn)行表達(dá)，能夠達(dá)到受眾愿聽、愿看且入心、入腦的效果，可以大大提高新聞宣傳的實(shí)效性。

（二）要善于尋找新聞點(diǎn)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議報(bào)道，往往是程式化的，面面俱到，沒有重點(diǎn)，只是把活動(dòng)過程流水賬式的羅列，或者把會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行一二三四、甲乙丙丁式的展示。如此這般，把本該突出的會(huì)議“亮點(diǎn)”淹沒在了蕪雜的材料堆砌之中，讓讀者不得要領(lǐng)，甚至不知所云。改進(jìn)企業(yè)會(huì)議報(bào)道必須對(duì)會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行取舍，努力把會(huì)議的重點(diǎn)、要點(diǎn)等富有新聞性的“亮點(diǎn)”展示出來。比如，一年一度的油田公司勘探開發(fā)座談會(huì)，內(nèi)容涉及方方面面，涉及的專業(yè)術(shù)語(yǔ)多且不易理解，但作為讀者，最關(guān)心的是大慶在這一年里又發(fā)現(xiàn)了多少新油藏、試驗(yàn)成功多少新技術(shù)、這些油藏能夠采多少年等問題，記者應(yīng)把這些讀者最關(guān)心的內(nèi)容“抓”出來，在寫會(huì)議報(bào)道的同時(shí)，通過會(huì)外采訪，對(duì)這部分內(nèi)容加以豐富。另外，還有一點(diǎn)特別重要，就是有很多新聞“亮點(diǎn)”是在會(huì)議、活動(dòng)中突然迸發(fā)出來的，如果能夠及時(shí)抓住，往往會(huì)“歪打正著”，獲得意外收獲。比如，筆者參加過采油三廠科技表彰大會(huì)，在表彰獲獎(jiǎng)?wù)咛苽r(shí)，廠領(lǐng)導(dǎo)還把唐偉的愛人也請(qǐng)上了臺(tái)，與他一起領(lǐng)獎(jiǎng)。事后，記者寫出了報(bào)道《采油三廠重獎(jiǎng)有突出貢獻(xiàn)的科研人員唐偉帶媳婦上臺(tái)領(lǐng)大獎(jiǎng)》，刊發(fā)后，收到良好效果，稿件還獲得2005年度黑龍江晚報(bào)好新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

（三）要努力當(dāng)好“翻譯”。大企業(yè)新聞?dòng)浾撸纫恰半s家”，又要是行業(yè)專家，要把科學(xué)技術(shù)和專業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯給人看（聽）。由于石油石化新聞離讀者生活比較遠(yuǎn)，常常不好被人理解，也不太招人看。作為新聞工作者，要試著做一名“翻譯”，深入了解企業(yè)的各項(xiàng)工作，將報(bào)道內(nèi)容變抽象為形象，從群眾的角度出發(fā)，跳出舊的模式和套路，把大企業(yè)里生澀難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，用通俗活潑的語(yǔ)言表達(dá)出來，這樣才能吸引人眼球，也容易引發(fā)受眾心理和情感上的共鳴。

（四）要學(xué)會(huì)講故事。寫企業(yè)新聞，要學(xué)做一個(gè)會(huì)講故事的人。發(fā)生在企業(yè)里的新聞，常常讓讀者大眾感到陌生、不好接受。像企業(yè)內(nèi)部實(shí)行的管理措施、重大科學(xué)技術(shù)的攻關(guān)創(chuàng)新、企業(yè)員工的工作生活狀態(tài)等等，如果就事論事、直截了當(dāng)?shù)剡M(jìn)行報(bào)道，很少會(huì)有人問津，但是如果換一種表現(xiàn)形式，把這些新聞素材去粗求精、去燥求趣地組織起來“變”成故事，在保證新聞原汁原味的前提下賦予其美感和情感，必定會(huì)帶給廣大受眾更愉悅的閱讀感受和精神力量。比如，石化公司水氣廠結(jié)合設(shè)備細(xì)節(jié)管理工作，在班組開展“人機(jī)對(duì)話”活動(dòng)。以往，采寫這類企業(yè)新聞時(shí)，記者通常喜歡照搬照抄，而后大談特談開展這項(xiàng)工作的現(xiàn)實(shí)意義，讓人讀后感到報(bào)道比企業(yè)里的機(jī)械設(shè)備還冷硬。然而，大慶晚報(bào)在采寫這篇報(bào)道時(shí)，用了講故事的手法，寫出了標(biāo)題就相當(dāng)吸引人的文章——《他在廠里有“情人”》。故事以“石化公司的員工每天一上班，就和“情人”說悄悄話。這事，領(lǐng)導(dǎo)鼓勵(lì)，家人支持，就連蘭州石化公司也來‘取經(jīng)’”開頭，報(bào)道圍繞“他”和“他的‘情人’”展開，引人入勝，使讀者不由自主地讀完全文，使“人機(jī)對(duì)話”這件事潺潺流水般地浸人心田。

總之，讓企業(yè)新聞軟著陸，要以“硬”為絕對(duì)主體，在適時(shí)適度技法上“硬”中求“軟”，可以起到以柔克剛的效能；以“軟”取勝，但又不唯“軟”是從，該“硬”則硬，該“軟”則軟，學(xué)會(huì)“軟”與“硬”的辯證法，是記者必須把握的方法，也是嚴(yán)肅主流媒體的選擇。

〔責(zé)任編輯：李尊娟〕

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1002-2341(2010)05-0134-02

2010-07-15

周小 女末（1977-），女，黑龍江大慶人，油化新聞中心副主任，從事新聞理論實(shí)踐與研究。