河南駐馬店黃淮學院 謝 霖 趙 鑫

基于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的探討

河南駐馬店黃淮學院 謝 霖 趙 鑫

隨著國家政策的制定及中國動畫市場的龐大，各地大力建設了一大批動漫基地，但是動漫基地發(fā)展速度過快，數(shù)量過多，質量不高，重復建設嚴重，以及對動漫行業(yè)的多頭管理，且權責不清晰，缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)等問題也相繼暴露出來。各動畫公司只有在把握政策的基礎上，才能真正地走向市場化道路。

現(xiàn)狀 產(chǎn)業(yè) 策略

一、國內(nèi)動畫的發(fā)展史

動畫在中國已經(jīng)有80年的歷史，在以前也曾經(jīng)有過中國動畫風靡世界的時代，但是，現(xiàn)在的中國動畫不僅在國際上的影響力遠不如前，在國內(nèi)的市場收益都難以達到收支平衡，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著一系列問題，與國外相比，有一定的差距。2006年4月，國務院辦公廳轉發(fā)了財政部等部門《關于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施，2008年5月1日起國家限制了進口動畫片在電視臺黃金時段播出，這更是刺激了中國原創(chuàng)動畫片的發(fā)展。2007年3月18日，中央電視臺召開新聞發(fā)布會，宣告旗下動畫部改制為動畫有限公司。央視動畫有限公司的成立，是央視首次將原事業(yè)部門動畫部整建制轉制成為企業(yè)經(jīng)營單位的嘗試。

二、國內(nèi)動畫市場的行業(yè)現(xiàn)狀

1.缺少真正強有力的動畫品牌、龍頭企業(yè)。動畫的深入人心是一種超強品牌號召力，而中國動畫缺乏真正強有力的品牌和龍頭企業(yè)，盡管《寶蓮燈》、《天上掉下來個豬八戒》等動畫片以其在人物、構思、內(nèi)容等方面的優(yōu)勢贏得了國內(nèi)觀眾的好評，但是作為市場化環(huán)境下的動畫產(chǎn)業(yè)，以上動畫片在投資回收上都有一定問題，不利于動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.過分強調(diào)動畫片的制作技術及畫面效果而忽視了動畫的內(nèi)容和主旨表達。 由于國內(nèi)大部分動漫企業(yè)的領導者是專業(yè)技術人員出身，加之動畫制作過程的高投入比例分析，相比于日美的動畫制作，中國動畫過分強調(diào)動畫片的制作技術及畫面效果而忽視了動畫的內(nèi)容和主旨表達，殊不知內(nèi)容與主旨才是動畫的靈魂，技術與畫面只是一以表達的一種手段，好在這個觀點目前中國動畫行業(yè)也漸漸注重起來，出現(xiàn)了一批內(nèi)容優(yōu)秀的動畫作品，但動畫行業(yè)整體作品的內(nèi)容性注重程度依然不容樂觀。

3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟期待模式突破。動漫產(chǎn)業(yè)不同于其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它是一種文化產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)意為資源，不消耗能源，不污染環(huán)境，既能滿足人類日益增長的文化娛樂需要，又能增強國家的軟實力，促進經(jīng)濟發(fā)展。因此日本、美國、法國等國家長期注重推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展并已經(jīng)形成巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和漫畫——動畫——周邊延伸產(chǎn)業(yè)及知識產(chǎn)權授權的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。上海電影集團副總裁汪天云說，動漫產(chǎn)業(yè)更能以本國傳統(tǒng)文化為資源，在帶來經(jīng)濟利益的同時還能弘揚本土文化，其社會效益和經(jīng)濟效益并重，是人文價值和商業(yè)價值完美結合的產(chǎn)業(yè)。

4.模仿嚴重，缺少原創(chuàng)的中國特色：由于日美動畫對中國的深遠影響，加之日美動畫在世界動畫上的領軍地位，難免的中國動畫會對其進行模仿，一方面這是間接借鑒成功模式，但是由于模仿嚴重，缺少了原創(chuàng)的中國特色，簡單的、夸張地模仿他人的內(nèi)容、形象便缺失了自己的個性，造成了一定的審美疲勞。

5.目前國產(chǎn)動畫片只是單純的為了動畫創(chuàng)作而進行制作。中國動畫很少以漫畫、小說、連續(xù)劇等其他文化形式作為直接藍本，先行發(fā)表推行造勢，贏得一定市場顧客，進而進行動畫片的制作。相反，日美等國的動畫制作幾乎都有一個前期的漫畫等的表現(xiàn)形式試水市場，這樣不僅增加了運作成功率，同時也縮短了市場回收周期和品牌塑造周期，更推動了衍生產(chǎn)品的開發(fā)。急功近利，適得其反！

6.高水準動畫制作專業(yè)人才和運營人才欠缺。 由于30年來中國動漫產(chǎn)業(yè)的低迷以及外國動漫行業(yè)的繁榮，使中國流失了一大批優(yōu)秀的高水準動畫制作專業(yè)人才和動畫產(chǎn)業(yè)運營人才，隨著中國動畫行業(yè)的飛速發(fā)展，國家教育行業(yè)為中國動漫產(chǎn)業(yè)輸送了一批動漫人才，但動畫制作人才不少，但優(yōu)秀的高水平人才欠缺，市場運營人才更是鳳毛麟角。

7.缺少市場融資能力和渠道。 由于國產(chǎn)動畫近三十年來的低迷，造成國內(nèi)外投資產(chǎn)業(yè)對中國動畫的信心不足，加之日美動畫產(chǎn)品極低的傾銷性價格又影響著電視機構的收購價格，致使國產(chǎn)動畫片制作費用一直偏低，影響了產(chǎn)品質量，也影響了進行市場宣傳策劃的力度，投資回報緩慢極為緩慢，使中國動畫陷入了一種惡性循環(huán)。隨著國家政策的短暫支持，使一部分動畫企業(yè)重新煥發(fā)了活力，投資市場也開始矚目中國動畫，這是較好的良性轉變。

8.中國環(huán)境下盜版現(xiàn)象嚴重。國內(nèi)的市場經(jīng)濟發(fā)展迅速，一方面帶來了中國經(jīng)濟的繁榮，而另一方面由于立法不嚴、執(zhí)法不力的原因，中國盜版現(xiàn)象嚴重，這嚴重損害了國產(chǎn)動漫業(yè)的利益，更惡意阻礙了發(fā)展期的中國動漫進步。而國內(nèi)動漫市場缺少知識產(chǎn)權保護這一現(xiàn)狀，也成為了外界投資不愿跟進的最大障礙。

三、對于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.實現(xiàn)國家文化信息產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，人才是最寶貴的資源。除了以切實有力的優(yōu)惠政策，吸引國外高級人才外，還要對現(xiàn)有的從業(yè)人員進行培訓，以實現(xiàn)知識、技術更新。要想抓住中國大眾的心，中國特色還是最重要的，動漫作品和形象必須具有中國的文化特色，只有融會民族特色才能創(chuàng)造出屬于中國的動漫作品。

2.為企業(yè)減免稅收。對動漫企業(yè)減免稅收是有效的政府扶持方式之一，盡管這并不是直接的資金支持，但對動漫企業(yè)來說，卻是十分實惠的產(chǎn)業(yè)激勵政策。減免稅收能使動漫企業(yè)盡快收回投資，進入良性的產(chǎn)業(yè)運轉。只有先舍棄小利，讓動漫企業(yè)嘗到甜頭，政府才能源源不斷地從動漫產(chǎn)業(yè)中獲得經(jīng)濟利益，使之逐漸成為我市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

四、小結

動漫產(chǎn)業(yè)是一個投資回收周期較長的產(chǎn)業(yè)，目前我國整個動漫產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，相信，只要我們拿出很好的對策解決目前的問題，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)會在世界上占有一席之地。

[1]肖昕.我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題與對策.[J]科技與經(jīng)濟.2009(4)

[2]王君儀.中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境.[J]廣電視聽.2009(3)

[3]張志軍.IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析.[J]產(chǎn)業(yè)研究.2009(11)