羅曼麗

（浙江旅游職業(yè)學(xué)院藝術(shù)系,杭州 311231）

國內(nèi)大型旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀研究

羅曼麗

（浙江旅游職業(yè)學(xué)院藝術(shù)系,杭州 311231）

隨著國內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展和大眾休閑意識(shí)的增強(qiáng),全國各地旅游演藝產(chǎn)品日趨豐富,市場規(guī)模迅速擴(kuò)大,有力地推動(dòng)了旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過對(duì)國內(nèi)大型旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展概況的梳理,以及典型性旅游演藝產(chǎn)品類型的個(gè)案分析,總結(jié)了目前我國旅游演藝產(chǎn)品的總體特點(diǎn),并在此基礎(chǔ)上提出科學(xué)、合理、健康的旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)思路。

旅游文化;旅游演藝產(chǎn)品;開發(fā)現(xiàn)狀

近年來,隨著國內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展和大眾休閑意識(shí)的增強(qiáng),全國各地旅游演藝產(chǎn)品日趨豐富,市場規(guī)模迅速擴(kuò)大,許多富有當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜窝菟嚠a(chǎn)品被源源不斷地開發(fā)出來。旅游演藝,作為既傳統(tǒng)又新穎的表演藝術(shù)形式,正在成為我國文化旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大發(fā)展的重要途徑。

一、國內(nèi)大型旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展概況

我國旅游演藝活動(dòng),最早可以上溯到 20世紀(jì) 80年代。1982年 9月陜西省歌舞劇院在西安推出了《仿唐樂舞》,它融音樂、舞蹈、詩歌于一體,有強(qiáng)烈的審美感染效果。但由于其主要目的是為了接待來訪的國家首腦和政府要員,并不是完全從旅游者的角度出發(fā)針對(duì)旅游市場的商業(yè)行為,因此嚴(yán)格來說還算不上真正的旅游演藝產(chǎn)品[1]。

將藝術(shù)演出與旅游文化創(chuàng)造性地結(jié)合在一起開創(chuàng)了旅游演藝新模式的當(dāng)屬深圳華僑城集團(tuán),即 1995年 7月由中國民俗文化村推出的“中華百藝盛會(huì)”和 12月世界之窗推出的“歐洲之夜”?！爸腥A百藝盛會(huì)”以民俗文化為主線,配合燈光、音響,在景區(qū)的中心廣場上采用歌舞雜技表演與彩車隊(duì)列大游行相結(jié)合的形式,展現(xiàn)中國豐富多彩的民間雜技及民俗文化。當(dāng)時(shí)參演人數(shù)達(dá) 500人,總投資達(dá) 800萬元。同年為了迎接圣誕和元旦,爭取歐風(fēng)街對(duì)外開放經(jīng)營,深圳世界之窗投資 400多萬元對(duì)其進(jìn)行改造,于 12月 22日推出了以“歐洲之夜”為主題的大型新年慶典活動(dòng)。

2004年桂林陽朔投資 1 000萬推出的大型山水實(shí)景表演《印象·劉三姐》,則預(yù)示著我國旅游演藝發(fā)展新階段的到來。在《印象·劉三姐》的成功示范帶動(dòng)下,國內(nèi)旅游景區(qū)大型演藝活動(dòng)風(fēng)起云涌,各地陸續(xù)推出了品牌項(xiàng)目,如杭州的《宋城千古情》、云南的《印象·麗江》、貴州的《多彩貴州風(fēng)》等,均成為旅游演藝業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn),極大地激活了旅游市場。2009年國內(nèi)大型旅游演藝產(chǎn)品已增長到 200多臺(tái)。旅游演藝作為一種新的旅游業(yè)態(tài)異軍突起,已成為我國許多旅游城市和景區(qū)一道亮麗的人文景觀[2]。

二、國內(nèi)大型旅游演藝產(chǎn)品類型及代表性產(chǎn)品介紹

縱觀目前國內(nèi)較有影響力的大型旅游演藝產(chǎn)品,從演出形式、節(jié)目內(nèi)容、產(chǎn)品特色等方面對(duì)其進(jìn)行分類和梳理,主要有以下幾種類型:

1.大型山水實(shí)景表演

山水實(shí)景表演以自然山水為舞臺(tái)和背景,突破了傳統(tǒng)舞臺(tái)的空間限制,將真實(shí)的自然環(huán)境轉(zhuǎn)化為演出的有機(jī)組成部分,演出內(nèi)容具有明顯的地域性特征。通常這種演藝產(chǎn)品的投資成本很大,常借助于高科技手法對(duì)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗、神話傳說、歷史傳奇等人文資源進(jìn)行展示和表演。旅游者置身于自然環(huán)境中,愉悅地觀賞山水美景,積累人文知識(shí),并在聲、光、色等的配合中增強(qiáng)了審美體驗(yàn)。

2003年 10月桂林陽朔推出的《印象·劉三姐》是我國第一部山水實(shí)景旅游演藝產(chǎn)品,它由桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè),我國著名導(dǎo)演張藝謀、王潮歌、樊躍歷時(shí)三年半努力制作而成。它以桂林陽朔漓江山水為舞臺(tái),以膾炙人口的壯族劉三姐民歌為素材,在方圓兩公里的漓江水域構(gòu)建一個(gè)天然舞臺(tái),舞臺(tái)巧借晴、煙、雨、霧、春、夏、秋、冬的自然景觀,展現(xiàn)漓江的不同神韻。由 600多名當(dāng)?shù)匮輪T組成的大規(guī)模演出陣容,重新詮釋劉三姐的經(jīng)典山歌和廣西的民族風(fēng)情,給人以美的震撼和享受。

目前,國內(nèi)此類型演藝產(chǎn)品比較成功的還有麗江的《印象·麗江》、湖北的《盛世峽江》、西安的《長恨歌》、杭州的《印象·西湖》、南京的《夜泊秦淮》、江蘇的《四季周莊》、峨眉山風(fēng)景區(qū)的《天下峨眉》、登封的《禪宗少林》、?？诘摹队∠蟆ずＤ蠉u》等[3]。

2.綜合性歌舞表演

此類旅游演藝產(chǎn)品主要是指在景區(qū)或主題公園內(nèi)進(jìn)行的歌舞、雜技、武術(shù)、曲藝等綜合性表演的大型旅游演藝節(jié)目,采用傳統(tǒng)的舞臺(tái)表演藝術(shù)形式,通常對(duì)舞臺(tái)硬件設(shè)施和舞美設(shè)計(jì)有著很高的要求。節(jié)目內(nèi)容主要包括地方文化、民俗風(fēng)情、歷史典故、神話傳說等,演出的節(jié)目一般都有較高的藝術(shù)水準(zhǔn),且場面宏大,演員陣容大,常由專業(yè)文藝團(tuán)體或?qū)I(yè)演員承擔(dān)演出任務(wù),演出時(shí)間和地點(diǎn)比較固定,形式新穎、獨(dú)具特色。

此類旅游演藝產(chǎn)品的成功案例,就是杭州宋城景區(qū)的全景式立體歌舞表演《宋城千古情》。該產(chǎn)品投資 6000萬,于1998年 10月 1日正式推出,它以杭州的歷史典故、神話傳說為基點(diǎn),融合歌舞、雜技藝術(shù)于一體,借助先進(jìn)的燈光、音響、舞美、舞臺(tái)機(jī)械和全方位的舞臺(tái)表現(xiàn)形式,帶給游客在視覺、聽覺、觸覺和心理上的強(qiáng)烈震撼。《宋城千古情》始終堅(jiān)持用世界最前沿的手法包裝一段最古老的文化記憶,每年吸引200萬海內(nèi)外游客,每年創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)效益 2億多元。

此類型的旅游演藝產(chǎn)品還有山東曲阜的《杏壇圣夢》、鄭州的《風(fēng)中少林》、西安的《夢回大唐》、北京的《龍舞京城》、山西的《盛世佛韻》、河北承德的《紫塞風(fēng)華》、海南三亞的《浪漫天涯》等。

3.原生態(tài)民俗風(fēng)情表演

此類演藝產(chǎn)品多集中在我國西南、西北等少數(shù)民族聚集的地區(qū),如云南、貴州、廣西等省區(qū),這些地區(qū)民族旅游資源豐富,原生態(tài)文化資源保存完好,地域民族風(fēng)情濃郁。在節(jié)目的編排上,無論是演出的內(nèi)容還是表演的藝術(shù)形式都力求原汁原味,民族文化的多元與豐富切合了現(xiàn)代社會(huì)人們追求自然、回歸傳統(tǒng)和渴望真實(shí)的精神消費(fèi)需求。原真性的舞蹈與音樂元素、土生土長的本土演員和極具民俗情韻的道具服裝為觀眾帶來了更多的新奇和震撼體驗(yàn)。

云南麗江市在 2002年投資 800萬元成功推出的大型民族風(fēng)情舞蹈《麗水金沙》是一臺(tái)反映麗江少數(shù)民族生活的歌舞晚會(huì),通過擇取其中 8個(gè)少數(shù)民族最具代表性的文化意象,全方位展示了麗江獨(dú)特的民族文化和民族精神。該劇的編創(chuàng)人員大膽采用新的藝術(shù)手法,運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)手段,通過優(yōu)美的舞蹈語匯、扣人心弦的音樂曲調(diào)、豐富多彩的民族服飾、立體恢弘的舞蹈場面、出神入化的燈光效果,開創(chuàng)了民族歌舞新的表現(xiàn)形式,給廣大游客留下了深刻的印象。

此類型演藝產(chǎn)品主要還有昆明的《吉鑫宴舞》、麗江的《麗水金沙》、昆明的《云南映象》、九寨溝的《藏王宴舞》、張家界的《土風(fēng)苗韻》、貴州的《多彩貴州風(fēng)》、大理的《蝴蝶之夢》、云南的《香巴拉印象》、西雙版納的《勐巴拉娜西》、沈陽的《滿風(fēng)神韻》、九寨溝的《藏謎》等[4]。

以上是我國現(xiàn)存旅游演藝產(chǎn)品中主要的三種類型,此外還有戲曲、馬戲、多媒體劇、音樂劇等類型的演藝產(chǎn)品,如:廣州長隆的大型實(shí)景式主題馬戲《森林密碼》、上海的超級(jí)多媒體夢幻劇《ERA—時(shí)空之旅》、廣州的大型多媒體蒙太奇夢幻劇《時(shí)空魅影》、成都的大型音樂劇《金沙》,都是國內(nèi)比較成功的大型旅游演藝產(chǎn)品,吸引了大量的海內(nèi)外游客,極大地促進(jìn)了我國旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

三、國內(nèi)大型旅游演藝產(chǎn)品的特點(diǎn)

1.地域風(fēng)情與文化內(nèi)涵相結(jié)合

旅游演藝產(chǎn)品不管是以什么樣的類型和方式進(jìn)行表達(dá),都是一種文化差異和文化內(nèi)涵的審美詮釋,目的是讓游客在另一種完全不同于自己熟知的文化語境中感受異域民族文化的古樸、神秘,在異域文化及其生活節(jié)律中發(fā)現(xiàn)風(fēng)土人情之美。

因此目前國內(nèi)的旅游演藝產(chǎn)品一般都依托當(dāng)?shù)仄嫣氐淖匀宦糜钨Y源和傳統(tǒng)的民俗旅游資源,運(yùn)用傳統(tǒng)和現(xiàn)代、天然或舞臺(tái)的表演藝術(shù)形式來展現(xiàn)旅游目的地的形象和歷史人文風(fēng)貌。

2.主題性和綜合性相結(jié)合

通常旅游演藝產(chǎn)品主要就是將旅游地的人文歷史、風(fēng)土人情、神話故事、民間傳奇、民族服飾等文化元素有機(jī)整合,以現(xiàn)代旅游者能接受和欣賞的各種演藝手段:歌唱、舞蹈、戲曲、說唱、雜技、武術(shù)、馬戲、音樂劇、舞劇等加以綜合性的詮釋和表現(xiàn),突出旅游地的文化主題,展現(xiàn)文化底蘊(yùn),追求文化品牌,強(qiáng)化文化市場競爭力。

3.精品化與規(guī)?；嘟Y(jié)合

優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品必須實(shí)現(xiàn)精品化與規(guī)?；母叨冉y(tǒng)一,成為不可復(fù)制的旅游演藝精品,這是它的核心競爭力之所在。而精品化的旅游演藝產(chǎn)品則常常與演出場地、制作班底、巨資投入、演員陣容等規(guī)?；纳虡I(yè)運(yùn)作相結(jié)合。從演出場地來看,舞臺(tái)面積巨大,布景豪華,尤其是一些山水實(shí)景演藝產(chǎn)品,例如:《印象·劉三姐》專門建造的劉三姐實(shí)景歌圩,分為長兩公里的山水劇場和占地 4 000多平方米的風(fēng)雨古樓兩部分,創(chuàng)造了演藝舞臺(tái)的世界吉尼斯紀(jì)錄。從制作班底來看,目前絕大部分旅游演藝產(chǎn)品都由國內(nèi)該領(lǐng)域頂級(jí)人物親自擔(dān)任,尤其是從作曲、燈光、音響、舞美到服裝等幾乎一律由國內(nèi)一流專家全程指導(dǎo),力求在視覺、聽覺效果上造成轟動(dòng)效應(yīng)。巨資投資則表現(xiàn)在一場節(jié)目往往投資數(shù)千萬乃至數(shù)億元,并有不斷加大的趨勢。例如,云南大理的大型夢幻風(fēng)情歌舞《蝴蝶之夢》投資 2 000多萬元,《金面王朝》則是由華僑城集團(tuán)投資 2億元精心打造的,而且隨著這些產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、改版、提升,后期需要追加的投資也較為龐大。例如,《宋城千古情》每年投入改進(jìn)節(jié)目的費(fèi)用就高達(dá)1 000萬元。從演員陣容上來說,一臺(tái)節(jié)目的演職人員動(dòng)輒上百人,如《印象·劉三姐》就是由 600多名當(dāng)?shù)匮輪T組成的大規(guī)模演出陣容。

四、旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)思路

隨著我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,未來一段時(shí)間旅游演藝產(chǎn)品的市場發(fā)展空間還很大,旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)會(huì)成為許多城市或景區(qū)提高旅游市場競爭力的重要措施。合理、科學(xué)的產(chǎn)品開發(fā)對(duì)于旅游演藝產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用,結(jié)合筆者的調(diào)查研究,提出了以下五點(diǎn)開發(fā)思路。

1.準(zhǔn)確的市場定位

一個(gè)旅游演藝產(chǎn)品能否成功,與當(dāng)?shù)芈糜问袌鼋榆壷陵P(guān)重要。與旅游市場接軌,就意味著要了解當(dāng)?shù)芈糜问袌龅闹饕驮唇Y(jié)構(gòu)及市場需要,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游演藝產(chǎn)品的市場定位,準(zhǔn)確了解市場發(fā)展的潛力和方向,并合理地開發(fā)、規(guī)劃和設(shè)計(jì)。

2.大眾化的創(chuàng)編理念

旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)編必須能夠觸動(dòng)時(shí)代的脈搏,雅俗共賞,符合旅游者的大眾口味,強(qiáng)調(diào)娛樂性和休閑性,而不是單純的文化性和藝術(shù)性。因?yàn)槁糜握叽蠖鄶?shù)不是專業(yè)人士,他們觀看演出的主要目的是開闊眼界、放松身心和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?而不是研究藝術(shù),脫離群眾藝術(shù)欣賞層面的演藝產(chǎn)品必將會(huì)被淘汰。

3.突出地域文化的開發(fā)思路

旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)要與本土社會(huì)、歷史、民族和民俗文化接軌,力求特色鮮明、創(chuàng)意新穎。將一個(gè)地域的地理文化背景的基本特征把握好,包括對(duì)自然條件、地理環(huán)境、文化氛圍、文化傳統(tǒng)和社會(huì)人文背景等因素進(jìn)行篩選,考慮該文化資源的優(yōu)勢是否可以在較長的歷史時(shí)期內(nèi)保持穩(wěn)定性,然后把那些與其他地方相比更能突出當(dāng)?shù)匚幕卣鞯膬?yōu)勢資源提煉出來,進(jìn)行開發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

4.有效的政府引導(dǎo)

對(duì)于旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)地方政府應(yīng)給予高度重視,特別是在營造寬松的政策環(huán)境、前期啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)的支持、建立多元投資機(jī)制吸納社會(huì)民間資本參與、旅游演藝項(xiàng)目的宣傳促銷、旅游演藝人才培養(yǎng)等方面應(yīng)發(fā)揮積極主導(dǎo)作用[4]。

5.市場化的運(yùn)作模式

完善的市場化運(yùn)作應(yīng)包括:良好的投資機(jī)制、精細(xì)的管理運(yùn)行、有效的營銷機(jī)制、出色的市場推廣和求變的創(chuàng)新理念。通過成熟的市場運(yùn)作,將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)最大化地結(jié)合起來,創(chuàng)造出成功的旅游演藝產(chǎn)品[3]。同時(shí),還要加大旅游演藝產(chǎn)品的宣傳力度,拓寬宣傳途徑,組織精兵強(qiáng)將進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、宣傳和營銷。此外,要想使一個(gè)旅游演藝產(chǎn)品品牌獨(dú)樹一幟、經(jīng)久不衰,還離不開持續(xù)性的創(chuàng)新發(fā)展。旅游演藝產(chǎn)品只有不斷改進(jìn)創(chuàng)新,順應(yīng)時(shí)代潮流,才能避免“審美疲勞”,保持永久的生命力。

從總體上說,我國旅游演藝市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,我們要堅(jiān)持政府主導(dǎo)戰(zhàn)略,要前瞻市場的空間,找準(zhǔn)市場定位,立足游客需求開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品。樹立市場化運(yùn)作意識(shí),建立和諧的人力資源管理機(jī)制,因地制宜,形成特色,創(chuàng)建品牌,創(chuàng)新我國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路徑,從而為旅游演藝市場的深入發(fā)展提供一定的保障。

[1]謝大京,一丁.演藝業(yè)管理與運(yùn)作[M].上海:上海音樂出版社,2007:98.

[2]梁傅興,吳忠軍.民俗旅游學(xué)概論[M].北京:北京大學(xué)出版社,2009:120-123.

[3]趙強(qiáng)生.大型實(shí)景演藝產(chǎn)品開發(fā)模式初探 [J].消費(fèi)導(dǎo)刊,2010,（6）:19-20.

[4]王偉年.我國旅游演藝發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素分析[J].井岡山學(xué)院學(xué)報(bào),2009,（7）:56-57.

Abstract:W ith the rapid development of domestic tourism and enhanced public awareness of leisure,entertainment products a2 round the country become increasingly rich.Touris m market has expanded rapidly and effectively to promote tourism and cultural indus2 tries.Based on the analysis of the developing status of large domestic touris m performing arts product development,and the case study of typical touristperforming artsproducts,sums up the overall characteristics of the performing arts in China nowadays,and on this ba2 sis this paper proposes the development ideas to develop tourism entertainment products scientifically and soundly.

Key words:travel performing arts products;the development status

（責(zé)任編輯:陳 樹）

The Development Status of Large Domestic Tourism Perform ing Arts Product

LUO Man2li
（Department ofArts,Touris m College of Zhejiang,Hangzhou 311231,China）

F592

A

1001-7836（2010）12-0200-03

10.3969/j.issn.1001-7836.2010.12.079

2010-07-08

羅曼麗 （1980-）,女,杭州蕭山人,講師,表演藝術(shù)專業(yè)教研室主任,碩士研究生,從事音樂學(xué)研究。