林筱穎

(柳州城市職業(yè)學(xué)院,廣西柳州 545002)

文學(xué)與促進(jìn)民族地區(qū)旅游業(yè)之間的制度橋梁

林筱穎

(柳州城市職業(yè)學(xué)院,廣西柳州 545002)

近年來少數(shù)民族地區(qū)政府極少運(yùn)用文學(xué)作為促進(jìn)旅游業(yè)的手段,文學(xué)市場的吊詭性,才智和資金門檻較高等固然是重要因素,但最根本的是制度建設(shè)上沒有適應(yīng)計(jì)劃體制向計(jì)劃與市場混合體制的變化,基于此,提出文學(xué)與促進(jìn)民族地區(qū)旅游業(yè)制度橋梁的若干做法,以期進(jìn)一步推動(dòng)民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

文學(xué);民族地區(qū)旅游業(yè);計(jì)劃與市場結(jié)合

一、近年來民族地區(qū)極少主動(dòng)地將文學(xué)作為促進(jìn)旅游業(yè)的手段

本文所說的少數(shù)民族地區(qū),簡稱民族地區(qū),指我國占到了75%以上少數(shù)民族人口的1 411個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)、州、縣、鄉(xiāng)行政區(qū)劃,以及其他半徑 15公里內(nèi)少數(shù)民族占半數(shù)以上人口的地域。文學(xué)指通過描述形象反映社會生活,允許虛構(gòu)的藝術(shù)形式,如小說、影視劇等。文學(xué)能促進(jìn)旅游業(yè)是毋庸置疑的。旅游對象能吸引游客的要素是多樣的,如神奇的地貌、獨(dú)特的文化等,人類將這些要素遞達(dá)潛在游客的載體也是多樣的,如人際口頭信息交流、攝影等,但這些因素和載體都不能完全代替文學(xué)因素。大量的例子證明了這點(diǎn),如1982年電影《少林寺》公映后,在其他因素沒有變化的前提下,來少林寺旅游的游客馬上暴增。2007年嵩山少林寺所在的登封縣吸引到了 50多萬游客,6 000多場武術(shù)表演的門票收入達(dá)1 000多萬元,從 1990年到2007年,登封縣通過武術(shù)引進(jìn)的投資項(xiàng)目有 200多個(gè),經(jīng)貿(mào)成交總額在100億元以上。

近年來,由于民族地區(qū)旅游資源豐富,國家所定的6大類、74種基本類型幾乎全部擁有,許多還具有程度不低的獨(dú)特性,民族州縣鄉(xiāng)多缺乏許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件,而旅游業(yè)是投資門檻低,能拉動(dòng)其他行業(yè),扶貧效果好的產(chǎn)業(yè),2008年,貴州全省得益于民族邊寨游脫貧的農(nóng)民有63萬人。所以多數(shù)民族地區(qū)都將旅游業(yè)定為優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè),如 2008年 GDP961億元的青海省,旅游投資總額達(dá)22.44億元,并在硬件軟件兩方面同時(shí)下工夫。旅游業(yè)于是獲得了長足進(jìn)展,2004年,我國五個(gè)自治區(qū)旅游業(yè)收入達(dá) 517億元,游客8 926萬人次,從業(yè)人員 39萬多人[1]。宣傳是民族地區(qū)旅游軟件建設(shè)的一個(gè)重要方面,做法多樣[2],但主動(dòng)地運(yùn)用文學(xué)為手段的情況很少,如極少見有民族地區(qū)舉行以促進(jìn)本地旅游業(yè)為宗旨的電視劇劇本招標(biāo)活動(dòng)。

二、民族地區(qū)不主動(dòng)將文學(xué)作為促進(jìn)旅游業(yè)手段的制度原因

由于文學(xué)可以促進(jìn)旅游業(yè)是客觀規(guī)律,所以任何社會體制,都可以構(gòu)建與其相適應(yīng)的使文學(xué)能實(shí)現(xiàn)促進(jìn)旅游業(yè)功能的制度,高度的計(jì)劃體制然,發(fā)達(dá)的市場體制然,介于二者之間的計(jì)劃與市場混合體制亦然。

1979年以前,我國曾經(jīng)出現(xiàn)過不少對民族地區(qū)旅游業(yè)起到了很大促進(jìn)作用,形質(zhì)俱佳的影視劇,如電影《劉三姐》、《阿詩瑪》就是在廣西桂林和云南石林拍攝的。這些影視劇之所以取得了藝術(shù)上的成功,有意或無意地產(chǎn)生了促進(jìn)相關(guān)地域旅游業(yè)的效果,存在和計(jì)劃體制相適應(yīng)的制度是重要因素。那種制度的具體形態(tài)是,在當(dāng)時(shí)的計(jì)劃體制下,民族題材影視劇的出品,是國家實(shí)行民族團(tuán)結(jié)政策計(jì)劃的一部分,有關(guān)部門必須作為政治任務(wù)完成,在調(diào)集人才等社會資源時(shí)也能暢通無阻。當(dāng)時(shí)制作部門不需要講求贏利,降低成本的內(nèi)在壓力很小,編創(chuàng)和演職人員除工資和少量的加班費(fèi)之類補(bǔ)助外,工作做得好帶來的利益不是市場性質(zhì)的片酬收入,而是獲得資格、職位,再得到計(jì)劃性質(zhì)相應(yīng)待遇,于是一心將這工作做好。再加上那時(shí)人們休閑時(shí)間少,社會文化產(chǎn)品少,電影容易吸引到受眾強(qiáng)烈的注意力而實(shí)現(xiàn)大的影響。

到了近年后,雖然能對特定地區(qū)旅游業(yè)起促進(jìn)作用的影視劇仍不時(shí)出現(xiàn),但屬民族地區(qū)范疇的卻相當(dāng)少。改革開放后,我國計(jì)劃體制的色彩越來越淡,市場體制又不夠完善,在催生促進(jìn)民族地區(qū)旅游業(yè)文學(xué)作品方面,和這種情況相對應(yīng)的制度改造或構(gòu)建得不夠好,是極為重要的原因。

1979年改革開放以后,計(jì)劃體制逐步改變?yōu)槭袌鲶w制,多數(shù)新作家,不再進(jìn)入由國家供養(yǎng)的專業(yè)作家行列,刊物和出版社越來越強(qiáng)調(diào)企業(yè)化管理,文學(xué)作品創(chuàng)作和出版的計(jì)劃性都削弱了。文學(xué)作者生活路子也多了,這使得許多人出自藝術(shù)目的,全力做好一部作品的幾率降低了。電視劇制作,民間投資比例越來越高, 2002年至今均已超過了 80%[3]84,自負(fù)盈虧的壓力,使他們不得不將短期的現(xiàn)金贏利列為電視劇制作的首要目標(biāo)。報(bào)刊變多了,電視普及了,互聯(lián)網(wǎng)也在城鎮(zhèn)普及了,這使得人們能夠接觸到的信息更多了,這大大分流了文學(xué)受眾,而文學(xué)受眾能夠接受到的文學(xué)作品也更多了,一般的作品也能吸引到大量的受眾,產(chǎn)生巨大的社會影響的情景已很難出現(xiàn)了。

而與此同時(shí),由于文學(xué)是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜宋膶W(xué)科,文學(xué)同得到受眾青睞之間,這點(diǎn)于商業(yè)性文學(xué)來說至關(guān)重要,多不呈現(xiàn)嚴(yán)密的邏輯關(guān)系,即使是文學(xué)素養(yǎng)很高,商業(yè)經(jīng)驗(yàn)很豐富的人,對于具體文學(xué)作品是否得到受眾的廣泛接受,也沒有把握。如在小品和電視劇方面都極有票房號召力的趙本山,1998年投資 400萬元制作親自主演的《男婦女主任》,大部分沒能收回。使得文學(xué)的商業(yè)投資不能作準(zhǔn)確的收益預(yù)期,這對于商業(yè)投資來說也是至關(guān)重要的,于是以求贏避虧為目標(biāo)的文學(xué)商不敢輕易投資。文學(xué)的創(chuàng)作才能門檻較高,某些體裁如電視劇的投資資金門檻又很高,如一部 20集的電視劇,2007年最低的投資額是 300萬元,還存在管理門檻問題,即作品制作出來后,有時(shí)被管理者否決,不能在社會上同受眾見面。真正意義上的文學(xué)作者,都會介意自己的作品是否能吸引到受眾的眼球,商業(yè)性文學(xué)作品的作者,更是一方面殫思竭慮爭取吸引到高端消費(fèi)者注意即購買,一方面還考慮降低成本,民族地區(qū)居民多屬低端消費(fèi)者,并且由于地處偏遠(yuǎn),以其地域?yàn)轭}材的作品如電視劇等制作成本更高,所以,民間的電視劇制作者多不愿意制作以民族地區(qū)為地域?qū)ο蟮碾娨晞?。這是市場體制方面的情況。

在實(shí)質(zhì)上屬計(jì)劃體制的政府行為方面,民族地區(qū)的財(cái)政收入相對低,能夠?yàn)槁糜螛I(yè)作宣傳付出的款項(xiàng)不多,在可以運(yùn)用的多種宣傳形式面前,有關(guān)人員不能不認(rèn)真比較各種做法的效果和成本之比。由于文學(xué)對受眾的吸引力預(yù)期準(zhǔn)確度相對較差,而在媒體直接做廣告,請記者來寫新聞,制作圖片免費(fèi)向社會散發(fā)等形式效益與成本之比,雖然不一定如成功的文學(xué)作品,但效果的風(fēng)險(xiǎn)概率,所需的人才、制作的資金門檻,都遠(yuǎn)比文學(xué)的許多體裁如電視劇低。許多政府決策人員于是就放棄了文學(xué)手段。即不再像計(jì)劃制度時(shí)期,指定有關(guān)單位制作民族影視劇,指定工作人員組織戲劇會演,用財(cái)政資金組織文學(xué)愛好者到民族地區(qū)采風(fēng)寫作,指令刊物發(fā)表了。

1979年以后的我國社會,是市場體制和計(jì)劃體制并存,如上所述,市場實(shí)際和政府實(shí)際,都使市場性質(zhì)和計(jì)劃性質(zhì)的促進(jìn)民族地區(qū)旅游業(yè)的文學(xué)作品出現(xiàn)概率變小了,于是近年來民族地區(qū)以促進(jìn)旅游業(yè)為目的的電視劇很少出現(xiàn),形質(zhì)俱佳的作品更少,也就是必然的了。

三、構(gòu)建文學(xué)與促進(jìn)旅游業(yè)之間制度橋梁的做法

1.首先是民族地區(qū)政府部門樹立正確的認(rèn)識

只有政府部門重視發(fā)揮文學(xué)促進(jìn)旅游業(yè)的作用,才會實(shí)施計(jì)劃體制性質(zhì)的公共投資行為,以及用政策引導(dǎo)民間進(jìn)行這種投資,這是非常重要的。許多政府決策人員,在面對旅游業(yè)的宣傳形式時(shí),選擇非文學(xué)的廣告、新聞等形式并沒有錯(cuò),但不應(yīng)該忽視文學(xué)特別是電視劇形式,這是因?yàn)?文學(xué)的市場前景是難于準(zhǔn)確把握,但并非完全不能把握,即如果質(zhì)量達(dá)到一定水平,就總是有人接受因而總能實(shí)現(xiàn)一定的效果,以電視劇為例,首先是其受眾的接受率遠(yuǎn)比其他形式高,2009年,我國 18～70歲國民包括書、報(bào)刊、數(shù)字出版物的媒介綜合閱讀率只有72%,人均每天讀書時(shí)間不到15分鐘,2008年,我國戶均購書量只有1.75本,公共圖書館藏書量人均只有0.501冊,而電視普及率 2007年已達(dá)96.58%,全國人均年看電視時(shí)間在 52分鐘以上,看電視劇比例不少于1/3[3],電視劇雖說獲得大成功的概率不高,但一旦獲得,其影響更是其他形式均無法媲美。如韓國電視劇《大長今》2004年播出后,韓國的游客第二年增加了15%,到2009年為韓國創(chuàng)造的旅游效益已有 23億美元。另外,多數(shù)電視劇對旅游業(yè)的促進(jìn)作用,經(jīng)常是不為一般人所感覺但實(shí)際上卻發(fā)生了。所以,投資電視劇制作,只要達(dá)到一定的質(zhì)量,其效益實(shí)際上不一定比其他宣傳形式差多少,而一旦獲得成功,就是長期造福于后代了,如《劉三姐》使外國人出現(xiàn)了“不到桂林等于沒到過中國”的格言,這對廣西吸引到外國的游客、投資、扶貧等的效用是不可低估的。保證電視劇質(zhì)量的根本因素是人才,2005年,我國有大專以上畢業(yè)生6 553.19萬人,國內(nèi)授予的碩士、博士分別為120.1萬和15.9376萬人,歸國留學(xué)生有 30多萬人,只要有了良好的激勵(lì)制度,這其中不少的優(yōu)秀人才必定脫穎而出。

2.計(jì)劃與市場相結(jié)合

一般來說,文學(xué)作品特別是影視劇對旅游業(yè)的促進(jìn),就地域來說多是整體的,既然用文學(xué)作品特別是影視劇促進(jìn)旅游業(yè)的投資,首先應(yīng)由政府承擔(dān)。文學(xué)的吊詭性,電視劇投資的高風(fēng)險(xiǎn),公有單位浪費(fèi)大、效率低的固有弊端,使得政府不能用全資投入的辦法,而應(yīng)該將投資和風(fēng)險(xiǎn)的相當(dāng)部分由私人承擔(dān),這樣才能發(fā)揮私營講求效率,努力規(guī)避失敗的優(yōu)勢,保證成功的概率和效果。具體做法可以是,以電視劇為例,政府向社會公告招標(biāo),先以不太高的標(biāo)準(zhǔn),使編創(chuàng)出一定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以上劇本的人都能獲得報(bào)酬,如一部 20集電視劇本報(bào)酬是3 000元,再從中選出優(yōu)秀的劇本,招標(biāo)民營公司投資制作,在政府仍然承擔(dān)一定的資金的基礎(chǔ)上,他們自負(fù)盈虧。如一部 20集電視劇投資額為 600萬元,政府資助 300萬元,其余 300萬元由他們負(fù)擔(dān),電視劇制作出來后版權(quán)出售所得,完全歸其所有,如果虧損,也是他們承擔(dān)。為了能保證招標(biāo)的公正,電視劇本是分別寄給外地多名多類專業(yè)人員審查,如大學(xué)文學(xué)專業(yè)的教師、電視劇制作商、電視臺節(jié)目選購人員,依照審查者票決的規(guī)則決定入圍作品,不得由任何人士決定。到選擇制作商時(shí),則是制作商自主選擇作品,但政府補(bǔ)貼的錢只能是同步投入,即制作商投入自有資金100萬元后,政府那 100萬元才撥付。

這種做法有成功的先例,如美國就是這樣由市場來調(diào)動(dòng)人們講求效益的積極性,同時(shí)政府又給他們以一定的支持。如給一些重大題材影視劇制作以一定的補(bǔ)貼,這種補(bǔ)貼有時(shí)以免稅為形式,對普通影視劇的制作完全由市場運(yùn)作,并嚴(yán)禁壟斷,美國城市多有三家以上電視臺,各家電視臺為了在競爭中不失敗,必須購買優(yōu)質(zhì)電視劇來放映。電視劇制作企業(yè)為了保證電視劇的質(zhì)量,將擁有學(xué)士以上學(xué)位的1.2萬名編創(chuàng)人員分成一個(gè)個(gè)小組,每個(gè)小組的幾個(gè)編劇都要編劇,然后再由小組負(fù)責(zé)人決定只選擇制作其中一個(gè)劇本,被選上的編劇得高的報(bào)酬,選不上的編劇當(dāng)然不得高報(bào)酬但能保證基本工資。電視劇制作出來后,如果收視率不高,中間馬上停播。如果收視率高,那組長和編劇收入就高。這使得美國一年不過生產(chǎn)3 000集左右的電視劇質(zhì)量十分精良。多年來,在美國一年向國外出口總長達(dá)30萬小時(shí),在世界電視播出總量中占75%以上的電視節(jié)目中,承攬到了 70%以上行業(yè)廣告的電視劇占了相當(dāng)高的份額[4]。并且很多都能實(shí)現(xiàn)促進(jìn)某種目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之目的,如促進(jìn)某個(gè)地域的旅游、某種服裝的銷售等。

其他文學(xué)形式也可按這些原理運(yùn)作,如小說,近年來完全由網(wǎng)民用鼠標(biāo)投票選出的成功網(wǎng)絡(luò)小說的巨大影響不容忽視。

[1]馬林,孫麗坤.民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展論[M].北京:民族出版社,2007:42.

[2]黃海珠.民族旅游村寨建設(shè)研究[M].北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社,2009.

[3]邵奇.中國電視劇導(dǎo)論[M].上海:上海交通大學(xué)出版社, 2008:75.

[4]苗棣,趙長軍.論通俗文化——美國電視劇類型分析[M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,2004:3.

Abstract:The government in minority areas carely uses literature to promote touris m in recent years.There's no denying that literature is complex and the threshold ofwisdom and fund is high,but the fundamental reason is that the system construction fails to adapt to the transition from planning system to themixed system of planning andmarket.Thispaper,therefore,puts for wards somemeasures to enhance the linking role of literature in promoting the touris m in minority areas in order to further develop the touris m there.

Key words:literature;touris m in minority areas;combination of planning and market

(責(zé)任編輯:陳 樹)

The System Bridge between L iterature and Promoting the Tourism in M inority Areas

L IN Xiao-ying

(Liuzhou CityVocational College,Liuzhou 545002,China)

I2;F592.7

A

1001-7836(2010)10-0126-03

10.3969/j.issn.1001-7836.2010.10.051

2010-07-19

林筱穎 (1979-),女,廣西柳州人,講師,碩士,從事旅游同其他行業(yè)的關(guān)系研究。