夏敏慧，駱 冰，陳 智，陳 華

（海南師范大學(xué) 體育學(xué)院，海南 海口 571158）

海南少數(shù)民族體育旅游的開發(fā)研究

夏敏慧，駱 冰，陳 智，陳 華

（海南師范大學(xué) 體育學(xué)院，海南 ?？?571158）

海南少數(shù)民族體育旅游資源具有獨(dú)特的黎、苗族特色風(fēng)情，開發(fā)潛力巨大.本文根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)資料，通過專家訪談和實(shí)證調(diào)查，對(duì)海南少數(shù)民族體育旅游的資源開發(fā)現(xiàn)狀、旅游產(chǎn)品及發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了探討，闡明了少數(shù)民族體育旅游開發(fā)的特征及原則，提出了海南發(fā)展民俗體育旅游的戰(zhàn)略、規(guī)劃和措施，以期為民俗體育旅游市場、旅游經(jīng)濟(jì)與海南國際旅游島建設(shè)的發(fā)展提供參考.

海南；少數(shù)民族；體育旅游；開發(fā)

少數(shù)民族體育具有鮮明的民族特色和廣泛參與性、娛樂性，深受廣大人民群眾的喜愛，很多項(xiàng)目已成為當(dāng)?shù)芈糜蔚钠放?海南少數(shù)民族體育集健身、藝術(shù)、娛樂等多功能于一體、具有廣泛的群眾性、顯著的健身性、良好的觀賞性、娛樂性和豐富的文化內(nèi)涵，它不僅是中華民族體育中的瑰寶，也是海南民族體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的良好資源，是海南旅游的重要組成部分［1］.

1 海南少數(shù)民族體育旅游資源及其開發(fā)現(xiàn)狀

海南少數(shù)民族體育資源廣布于全省各地，具有鮮明的民族特色和深厚的群眾基礎(chǔ).據(jù)初步調(diào)查，海南民族體育項(xiàng)目合計(jì)約50余項(xiàng)，資源十分豐富.由于受歷史原因和地域條件的制約，少數(shù)民族體育旅游受到一定影響.目前除檳榔園、黎苗民俗文化村、野人谷等已開發(fā)部分民俗體育旅游項(xiàng)目外，大多都未能開發(fā)或開發(fā)程度較低.

海南少數(shù)民族體育資源的多功能性突出，一是健身功能.民族體育將健身與娛樂溶為一體，人們?cè)跉g娛中就能得到美的享受和運(yùn)動(dòng)的愉悅.二是觀賞功能.由于民族體育項(xiàng)目的獨(dú)特、優(yōu)美、粗獷等特點(diǎn)，使人耳目一新，樂于觀賞.三是參與功能.民族體育活動(dòng)源于生活，往往是勞作之余的健身活動(dòng)，簡單易學(xué)，使人能很快模仿而參與其中.四是科考功能.通過民族體育了解各民族風(fēng)俗、宗教、文化、藝術(shù)等，讓游客開闊眼界，增長智慧.

2 體育旅游產(chǎn)品的概念及其評(píng)價(jià)

2.1 體育旅游產(chǎn)品與民俗體育旅游產(chǎn)品

體育旅游產(chǎn)品是指憑借各種體育資源和設(shè)施條件，能夠?yàn)槁糜握邘斫∩硇в?、旅游效用和滿足其體育旅游需求的全部要素的總和［2］.體育旅游產(chǎn)品與一般旅游產(chǎn)品本質(zhì)上是一致的，都具有觀賞價(jià)值與使用價(jià)值，能夠在一定程度上滿足旅游者的消費(fèi)需求.但體育旅游產(chǎn)品又是一種獨(dú)特的產(chǎn)品，只有同時(shí)滿足體育與旅游兩個(gè)前提條件的旅游產(chǎn)品，才能稱之為體育旅游產(chǎn)品［3-4］.

民俗型體育旅游產(chǎn)品是體育旅游產(chǎn)品的一部分.民俗體育旅游產(chǎn)品是指具有濃厚的民族特色的體育旅游產(chǎn)品.民俗傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品與一般的體育旅游產(chǎn)品相比，呈現(xiàn)出民族性、歷史性、地域性和文化性融于一體的特點(diǎn)，其主要特征是具有強(qiáng)身健體性、大眾休閑性、民族性與地方性.

2.2 旅游產(chǎn)品的評(píng)價(jià)

根據(jù)民俗體育旅游資源的特點(diǎn)與體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀，可以把民俗體育旅游資源分為參與型（休閑型）和觀賞型兩種.根據(jù)文獻(xiàn)[2]對(duì)少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品評(píng)價(jià)的指標(biāo)權(quán)重體系，可以獲得海南民俗體育旅游資源的綜合評(píng)價(jià)結(jié)果的前八項(xiàng)（表略）.如竹竿舞得分95分，射弩得分90分等等，從而出客觀、真實(shí)的評(píng)價(jià)結(jié)果.

3 海南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品

民俗體育旅游產(chǎn)品體系是指按照一定的分類標(biāo)準(zhǔn)和排列順序而組成的產(chǎn)品類型，產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品數(shù)量及其相互關(guān)系的總和.

海南島少數(shù)民族至今保留著許多質(zhì)樸敦厚的民風(fēng)民俗和獨(dú)特的生活習(xí)慣，具有豐富多彩的少數(shù)民族文化，有獨(dú)特的體育旅游價(jià)值.海南在建國之后，東南亞歸國華僑，聚群而居形成了泰國村、印尼村、馬來西亞村等，雖然他們并非少數(shù)民族，但他們帶回了異國民族風(fēng)情和民俗體育活動(dòng)，更加豐富了海南的民族體育資源.海南可開發(fā)的民俗體育旅游產(chǎn)品見表1.

4 海南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)目標(biāo)和原則

4.1 開發(fā)目標(biāo)

根據(jù)海南社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃和國際旅游島建設(shè)實(shí)際，近期海南少數(shù)民族體育旅游的開發(fā)目標(biāo)應(yīng)該是依據(jù)“團(tuán)結(jié)、強(qiáng)健、奔小康”的原則，提高體育旅游民俗產(chǎn)品的市場競爭力、借助現(xiàn)有旅游吸引力和周邊市場的輻射力，培育和發(fā)展民俗體育旅游的特色產(chǎn)品，構(gòu)建以“民俗體育旅游”為核心的“山水、雨林、峽谷、民俗”于一體的復(fù)合型民俗體育旅游產(chǎn)品體系，不斷豐富產(chǎn)品數(shù)量，使民俗體育旅游產(chǎn)品逐漸形成世界有名，亞洲知名，全國著名的民俗體育旅游產(chǎn)品群系.

4.2 開發(fā)原則

優(yōu)良的產(chǎn)品不但能吸引更多的旅游者，而且能促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，樹立海南良好的體育旅游形象，增加市場競爭力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)體育旅游業(yè)的發(fā)展［2］.因此，海南少數(shù)民族體育旅游應(yīng)遵循如下原則：

4.2.1 效益性原則

效益是投資商開發(fā)產(chǎn)品的主要目的之一.民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的效益包括經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益.開發(fā)應(yīng)適應(yīng)當(dāng)代體育旅游者的需求，根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)和氣候環(huán)境以及企業(yè)投資情況，設(shè)計(jì)不同的體育旅游產(chǎn)品，確定適當(dāng)?shù)囊?guī)模，確保產(chǎn)生良好的規(guī)模效益和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益.體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)與環(huán)境保護(hù)應(yīng)當(dāng)并重，注重實(shí)效，以保障體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.

4.2.2 安全性原則

安全性原則是體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的首要任務(wù).民族體育旅游產(chǎn)品是一種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，多數(shù)項(xiàng)目具有一定的競賽性和探險(xiǎn)性，要保障游客的安全，制定相關(guān)的政策法規(guī)，安全措施與制度.

4.2.3 特色性原則

應(yīng)突出人無我有，人有我特的原則，形成自己鮮明的個(gè)性特點(diǎn).只有在開發(fā)特色民族體育旅游資源的特異性上下功夫，才能在激烈的市場競爭中取勝，民族體育旅游項(xiàng)目或產(chǎn)業(yè)才會(huì)具有生命力.

4.2.4 原始生態(tài)性原則

提倡本土性，展現(xiàn)原汁原味.少數(shù)民族體育是反映本土性的民風(fēng)民情、民族文化、民俗生活、民族歷史傳統(tǒng)等，它具有區(qū)域性、傳統(tǒng)性和古樸性.同時(shí)，應(yīng)特別注意尊重少數(shù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰.

表1 民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容與特色一覽表Tab.1 The list of development contents and characteristics of folk sports tourism product

4.2.5 個(gè)性化需求原則

現(xiàn)代旅游的趨勢是滿足個(gè)性化的需求.體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和選擇應(yīng)注重滿足不同品味體育旅游者的需要，開發(fā)多種多樣的體育旅游產(chǎn)品.民族體育旅游的開發(fā)應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，針對(duì)市場的有效需求進(jìn)行合理的開發(fā).

4.3 海南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)與擬開發(fā)產(chǎn)品

海南的民俗體育旅游資源豐富，可開發(fā)出形式多樣、功能獨(dú)特的體育旅游產(chǎn)品.海南的體育旅游產(chǎn)品可以劃分已開發(fā)和擬開發(fā)兩大類，具體情況見表2.

5 海南少數(shù)民族體育旅游發(fā)展的措施

海南少數(shù)民族體育旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)立足于海南得天獨(dú)厚的體育旅游資源優(yōu)勢，突出國際旅游島與少數(shù)民族特色，積極開發(fā)高品位的民俗體育旅游產(chǎn)品，實(shí)施有效的旅游市場營銷，精心打造體育旅游市場，培育民俗體育旅游吸引力，形成以民族體育為基礎(chǔ)，以民俗文化為靈魂，以參與民俗型體育旅游為支撐，以展示民族風(fēng)采為特色，實(shí)現(xiàn)海南民俗體育旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo).

5.1 少數(shù)民族體育旅游開發(fā)構(gòu)想—“3.4 ”計(jì)劃

根據(jù)海南的體育旅游現(xiàn)實(shí)條件和未來發(fā)展趨勢，本文提出海南體育旅游開發(fā)的戰(zhàn)略構(gòu)想—“334”計(jì)劃.第一的“3”是指“三大民俗體育旅游帶”，即（1）五指山登山和漂流-熱帶雨林-旅游區(qū)探險(xiǎn)旅游和民族文化體育旅游帶.（2）保亭溫泉-吊羅山-七仙嶺-黎苗山寨民俗風(fēng)情-熱帶雨林探險(xiǎn)和莽原體育旅游帶.（3）尖峰嶺-黎苗民俗風(fēng)情-霸王嶺-熱帶雨林探險(xiǎn).第二個(gè)“3”是指“三大體育旅游重點(diǎn)”，即觀賞型民俗體育旅游、節(jié)慶型體育旅游、參與型民俗體育旅游.“4”是指“四大民俗體育旅游產(chǎn)品”，即竹桿舞，賽龍舟，射弩和秋千等.

表2 海南已開發(fā)與擬開發(fā)的少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品Tab.2 The developed and predeveloping folk sports tourism productinHainan province

5.2 開發(fā)措施

少數(shù)民族體育旅游不僅是中華民族文化寶庫中的璀璨明珠，也是發(fā)展民族特色旅游業(yè)的良好資源［5］.為了確保海南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品總體目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)，應(yīng)該采取以下措施：

5.2.1 樹立發(fā)展民族體育旅游的新觀念

樹立體育旅游、體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育旅游市場的發(fā)展觀，挖掘民族體育旅游文化內(nèi)涵，優(yōu)化民俗體育旅游環(huán)境，整合海南體育旅游產(chǎn)品，提升民俗體育旅游形象.少數(shù)民族體育旅游的開發(fā)既是少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的需要，也是社會(huì)資金尋求新投資領(lǐng)域的必然選擇，發(fā)展少數(shù)民族體育旅游將會(huì)成為海南旅游新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn).

5.2.2 充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

實(shí)施政府主導(dǎo)型體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)體育與旅游部門的合作，科學(xué)制定民俗體育旅游發(fā)展規(guī)劃，在深入考察和反復(fù)研究的基礎(chǔ)上，實(shí)事求是評(píng)估少數(shù)民族體育旅游資源，研討其潛在價(jià)值及發(fā)展前景.少數(shù)民族體育活動(dòng)種類豐富、項(xiàng)目繁多、發(fā)展呈現(xiàn)多層次性，因此，必須通過建立相應(yīng)的指標(biāo)體系進(jìn)行科學(xué)的評(píng)價(jià)和篩選.

5.2.3 精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

海南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品在總體上布局是否合理，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否具有豐富穩(wěn)定、優(yōu)勢互補(bǔ)的組合屬性是決定海南體育旅游產(chǎn)品開發(fā)成功與否的重要因素.因此，首先從開發(fā)品種、開發(fā)范圍和開發(fā)內(nèi)容著手，精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成內(nèi)容豐富、濃郁風(fēng)情、原汁原味的配套產(chǎn)品體系.

5.2.4 增大少數(shù)民族體育旅游開發(fā)的投入

獨(dú)具特色的旅游景點(diǎn)和豐富的民俗旅游資源是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，要廣開集資渠道，采取國家、集體、個(gè)人、外商共同參與的方法，形成多種經(jīng)濟(jì)成分，多種經(jīng)營方式，全社會(huì)爭辦民族體育旅游的新格局.

5.2.5 加強(qiáng)民族體育旅游的宣傳和促銷

重視營銷市場開發(fā)是將民族體育旅游建成規(guī)模產(chǎn)業(yè)的突破口，必須靠市場開發(fā)去帶動(dòng)民族體育旅游業(yè)的整體發(fā)展.在加強(qiáng)客源市場調(diào)研工作的基礎(chǔ)上，鞏固原有客源市場，開發(fā)新客源市場，重視散客研究，加大促銷力度，突破傳統(tǒng)市場營銷的觀念產(chǎn)品，利用一切促銷機(jī)會(huì)，宣傳海南少數(shù)民族體育旅游.

5.2.6 重點(diǎn)開發(fā)海南特色產(chǎn)品體系

“民族的就是世界的”.海南體育旅游產(chǎn)品開發(fā)要體現(xiàn)少數(shù)民族特色，無論是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、規(guī)劃、推廣和促銷過程中，都要充分溶入海南特色、民俗特色、生態(tài)特色、環(huán)境特色、人文特色等，最大限度地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)與少數(shù)民族特色的高度統(tǒng)一.

5.2.7 推出黃金民俗體育旅游線路

體育旅游路線是民俗體育旅游產(chǎn)品的重要組成部分.旅游路線的開發(fā)及其組合，在民俗體育旅游開發(fā)中具有重要的作用［6］.因此，海南要注重對(duì)民俗體育旅游線路的開發(fā)，要對(duì)現(xiàn)有的旅游線路和景點(diǎn)配置進(jìn)行體育旅游流分析、停留時(shí)間測算、經(jīng)濟(jì)效益以及線路優(yōu)化分析，實(shí)現(xiàn)體育旅游線路長短結(jié)合、新舊結(jié)合，不斷挖掘潛力.以推出黃金民俗體育旅游線路為龍頭，促進(jìn)海南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品的不斷更新.

5.2.8 調(diào)整體育旅體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

通過調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步合理配置旅游產(chǎn)業(yè)要素，優(yōu)化民俗體育旅游資源產(chǎn)品、市場、旅游區(qū)域和旅游組織結(jié)構(gòu)，使體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施、信息、科教、管理等要素相互匹配，協(xié)調(diào)發(fā)展.同時(shí)要狠抓薄弱環(huán)節(jié)，提高配套水平、促進(jìn)均衡發(fā)展，通過體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提高體育旅游結(jié)構(gòu)效益.

民俗體育旅游是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，政府主管部門應(yīng)充分利用海南特有的民俗資源優(yōu)勢，將海南少數(shù)民族體育旅游列入專項(xiàng)規(guī)劃，組織實(shí)施.如組織人員深入調(diào)查海南少數(shù)民族體育旅游資源、組織相關(guān)人員或高等學(xué)校教師編寫海南少數(shù)民族體育旅游導(dǎo)游手冊(cè)或相關(guān)資料，加快培養(yǎng)和培訓(xùn)民俗體育旅游專門人才等等，使少數(shù)民族體育旅游在海南國際旅游島建設(shè)中成為國內(nèi)外極具競爭力的產(chǎn)業(yè)之一.

［1］夏敏慧.海南體育旅游開發(fā)研究[M].北京:北京體育大學(xué)出版社,2005:140-147.

［2］吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].北京:中國旅游出版社,2001:30-31.

［3］黃震方.海濱生態(tài)旅游開發(fā)模式的研究[D].南京:南京師范大學(xué)博士論文,2003.

［4］鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)—新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[M].北京:人民體育出版社,2002.

［5］王天軍.少數(shù)民族體育旅游的特征及其開發(fā)原則[J].新疆大學(xué)學(xué)報(bào):自然科學(xué)版,2000,17(2):93-96.

［6］王天軍.少數(shù)民族體育與旅游經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)研究[J].新疆大學(xué)學(xué)報(bào):自然科學(xué)版,2000,17(4):89-92.

責(zé)任編輯：畢和平

A Research on Minorities Sports Tourism Development in Hainan Province

XIA Minhui，LUO Bing，CHEN Zhi，CHEN Hua
（College of Physical Education,Hainan Normal University，Haikou 571158，China）

Li and Miao minority in Hainan province has a huge potential to develop with their remarkable characteristic.This paper discussed the status quo of the development of minorities sports tourism resources,the tourism product and development strategy by literature data method,expert interview and on-site investigation.The charactristic and rules of minorities sports tourism development were illustrated,the stategy,planning and measure were put forward to provide reference for development of folk sports tourism market,tourism economy and building of international tourism island of Hainan province.

Hainan；Minorities；Sports Tourism；development

G 895

A

1674-4942（2010）02-0224-05

2010-01-24

海南省教育廳科研基金項(xiàng)目（Hj2008-84）