編譯/文志君

新款立體智力玩具頗受日本MM青睞

編譯/文志君

自去年年底開始，日本國內(nèi)立體智力玩具的銷售日增，當(dāng)中包括拼圖、魔方、解鎖及解謎等益智產(chǎn)品。事實上，不少玩具商近年來相繼將自己的立體智力產(chǎn)品系列加以擴充，更可愛的設(shè)計、更輕易上手的游戲方法，讓年輕女性和情侶們成為了新生的消費群體，并且日漸流行。

新產(chǎn)品推動銷售

之所以有這樣的市場佳績，日本專門生產(chǎn)拼圖和游戲的Beverly公司企劃開發(fā)部副部長田口九表示，此前多家公司同時推出新型拼圖產(chǎn)品可以說有很大的推動作用。如Ensky公司的“立體拼圖之多啦A夢傳奇”、 MegaHouse公司的“魯比克魔方”、Hanayama公司和Beverly公司共同開發(fā)的“水晶拼圖”等，紛紛成為市場熱點產(chǎn)品。

高雅的“海豚水晶拼圖”

Hanayama公司的企劃部副部長坂本忠之表示，雖然立體智力產(chǎn)品有核心消費群支持，但倘若不拓展新的消費者，則會面對市場萎縮的可能。開發(fā)新型拼圖產(chǎn)品，如該公司的“明治制果拼圖”，對增添市場活力是很有必要的。

糖果形狀的拼圖外觀可愛，在日用雜貨店中銷售能拓展零售渠道，同時還可以在玩具專賣店的游戲?qū)^(qū)銷售。此外，在大型雜貨店、大型零售賣場、家電量販店以及書店里面設(shè)置立體智力產(chǎn)品專區(qū)，這種情況并不罕見，也是可行的。有的店鋪將這些產(chǎn)品和棋盤游戲擺在一起銷售，但也有越來越多的賣場開始將它們單獨銷售，讓產(chǎn)品有更多機會吸引購物者的注意。

爭取成年消費者很重要

在歐美有一個根深蒂固的觀念，就是立體益智產(chǎn)品被視為常規(guī)性的嗜好產(chǎn)品，屬于游戲文化的一部分。然而在日本本土，這類產(chǎn)品依然只被當(dāng)做是兒童的游戲品，人們固執(zhí)地認(rèn)為它只是一部分狂熱fans的玩意。因此導(dǎo)致現(xiàn)在成年消費者對這些產(chǎn)品沒有充分的認(rèn)識，但事實上這批人才是真正的消費對象。Hanayama公司坂本忠之認(rèn)為，目前最重要的任務(wù)是提高立體智力產(chǎn)品在普通消費者當(dāng)中的曝光率。開發(fā)出令普通消費者更容易掌握、而非單單針對個別fans的 產(chǎn)品，這對制造商來說是很有必要的。

“立體拼圖之多啦A夢傳奇”

坂本忠之還舉例說，比如對一家英國智力產(chǎn)品專賣店而言，要使自己的產(chǎn)品與其他店有所差異，常規(guī)性產(chǎn)品和新上市產(chǎn)品都要齊備，另外還需要培養(yǎng)產(chǎn)品知識豐富的fans，這樣才能形成核心的消費群體。