夏 明

如果說101大樓是臺北市的“地理地標”，那么誠品書店則是臺北的“文化地標”。不僅在臺北，遍布全臺灣省的誠品書店，已成為祖國寶島響當當?shù)奈幕信啤?/p>

“臺北的午夜，霓虹閃爍，寂靜的街道已很少行人，只有位于敦化南路的誠品書店里還是燈火輝煌。在輕音樂繚繞的大廳里，仍有許多顧客徘徊，他們或輕手輕腳，或低聲細語……這是福建省社科院青年學者劉先生逛完誠品后寫下的博文。三年前的那段經(jīng)歷，讓他直到現(xiàn)在仍印象深刻，“誠品特有的文化氣息，似乎能滲透到靈魂深處，讓人震撼”。

在華人世界，不少人到臺灣只是為去一趟誠品，臺北市被評為“國際最佳居住城市”的原因之一，據(jù)說也是由于這里有書香滿溢的誠品?？梢哉f，誠品書店已成為高品位的精英文化象征。你也許不知道，書店的董事長吳清友本來只是個知識水平不高的飯店老板。他以其長遠且獨到的眼光，開創(chuàng)了嶄新的模式，深刻影響島內(nèi)圖書市場的生態(tài)。

1989年3月，誠品的第一家門店在臺北市敦化南路開業(yè)?！罢\品”一詞源自古法文esIlce，意指精英。誠品書店以精英自詡，無論是產(chǎn)品與品牌風格，都希望帶給社會大眾精致高貴的選擇。經(jīng)過二十年的發(fā)展，誠品已遍布臺灣大多數(shù)縣市，目前共有48家分店，2家兒童館，2家文具店、5家音樂館。從1999年開始，臺北市敦南總店將營業(yè)時間改為24小時，引發(fā)外界好評如潮，一個‘永遠不打烊”的文化賣場就此成為誠品的標志。

逛過誠品的人，都對里面的裝飾、布局印象深刻。柔和的燈光。溫馨的裝潢色系，優(yōu)雅的輕音樂……無不透露著高貴的人文氣息，也為讀者提供了舒適的“悅讀”空間。“讓人進去后，就不自覺地輕聲細語，放慢腳步，進而拿下一本書細細品味?！?/p>

長三角的誠品夢

大陸首家誠品書店的項目，在蘇州、南京、杭州三地同時展開。由此看出，誠品此次開拓大陸市場的決心十分堅定。“我們會盡可能保留臺灣誠品的特色，給大陸讀者一個最原汁原味的24小時書店?！比齻€項目，誰將是大陸首家?

誠品書店有一個口號，就是連鎖而不復(fù)制，每家誠品書店在不同地區(qū)都會有當?shù)靥攸c?！霸谂_灣我們有53間分店，其中一部分是24小時營業(yè)?！币坏┰谀暇┞鋺簦安淮蜢鹊臅辍笔欠窨梢钥截?“我非常希望能在南京也繼續(xù)這樣的傳統(tǒng)，只要條件允許，我覺得24小時營業(yè)完全沒有問題?！?/p>

據(jù)介紹，目前誠品進入南京市場的“路線圖”還不明朗。“要根據(jù)雙方進一步接觸，并且權(quán)衡利益關(guān)系之后才能決定是否僅僅以品牌入股?！标懠午髡f，從未來在大陸的經(jīng)營上來說，她對誠品充滿信心。此前，誠品方面在多個場合表示，無論哪種合作方式，前提必須是誠品控股。

陸嘉琪透露，誠品在臺灣不只是賣書，而是家具，畫廊、珠寶，餐飲的復(fù)合經(jīng)營模式。如果不出意外，誠品在大陸的起步方針應(yīng)該和在臺灣時一樣，由品牌帶動全面的商業(yè)化。大陸開設(shè)的誠品書店，體量均參照“誠品信義店”，即至少有六層樓規(guī)模?！安惋媻蕵飞虡I(yè)文化一體化?！?/p>

面對南京圖書市場可能出現(xiàn)的激烈競爭，陸嘉琪謙虛地表示誠品也會吸取當?shù)貢甑南冗M理念?！霸谕粋€城市發(fā)展，大家就是朋友，沒有必要你爭我奪，書店是服務(wù)于讀者的，我們不會給當?shù)貢陰泶驌?，也不會失敗，可以說各家店應(yīng)該會有自己固定的目標人群。”

考察過牛津，誠品等世界各地圖書館的南京外國語學校前副校長陳景和認可這一說法，他建議誠品書店應(yīng)該和先鋒等本地品牌“交朋友”。

臺灣誠品大陸夢

其實早在11年前，誠品就已布局大陸。

“大陸對書店零售內(nèi)容有些限制，我們對大陸相關(guān)法規(guī)也做了研究。”陸嘉琪承認正在和當?shù)卣e極溝通，南京的誠品書店賣什么樣的書，“還在進一步研究中“。此前，有“上海誠品”之稱的上海季風書園董事長嚴博非則指出，“誠品到內(nèi)地來開分店，必然遇到本土化和大陸相關(guān)法律的限制?！庇浾咴谂_灣誠品書店官方網(wǎng)站的暢銷榜上，只看到了一本簡體圖書——大連理工大學出版社的《日本新建筑1》，其臺幣售價折后依然高于當當?shù)染W(wǎng)絡(luò)書店許多。

此前坊間曾有傳聞，誠品因為成本太高選擇繞開京滬兩地，直接將目光鎖定二線城市，但是誠品方面并不認可這一說法?！斑@只是一方面的原因，誠品進入大陸市場優(yōu)先考慮的肯定是文化傳播?！标懠午鳑]有透露的是，早在1999年誠品就在大陸注冊了“臺灣誠品書城”的商標?！按箨懯袌鍪俏覀兾磥戆l(fā)展的重點，如果說公司早在當初就已經(jīng)在大陸提前注冊過商標，我并不覺得奇怪?！?/p>

書店未開，物流先行。隨著臺灣事業(yè)的風生水起，誠品計劃將書店開到大陸，而圖書物流事業(yè)成為其探測大陸市場的試金石。2003年誠品就染指大陸圖書物流業(yè)務(wù)，2007年，由臺灣誠品負責規(guī)劃及建置系統(tǒng)的北京圖書倉儲物流配送中心正式啟用，該中心占地約12.5萬平方公尺，每日最高約可處理110萬本圖書配送，一年發(fā)貨能力迭80億元人民幣。

誠品書店在國內(nèi)一旦開張，銷售便可透過系統(tǒng)和臺灣銜接。這一切恰恰表明了誠品在大陸布局物流事業(yè)的初衷。

金陵人的誠品文化緣

提到臺灣這家著名的書店，資深媒體人，網(wǎng)絡(luò)寫作者老克表示，誠品書店，一直是“光聽樓板響，不見人下來”，沒想到這次誠品書店說來就來了。聽說誠品書店是24小時營業(yè)的，這對讀書人來說是個福音。他很期待通宵能在書店里讀書、回家看見東方魚肚白的感覺。其實書店不僅僅是賣書的地方，它更有承擔精神撫慰和文化溫軟的東西，有書店才是城市，否則只是社區(qū)；南京先鋒書店之所以有名，就是提出了“大地上的異鄉(xiāng)者”的人文概念。

而提到誠品在臺灣的高端定位，老克表示對他來說，遇到好書(這個好是合適的意思)哪怕再貴他也會去買，不好的書哪怕再便宜他也不去買，他從來就不去買折扣書不過如果遇到精裝和簡裝兩個版本，肯定是選擇后者，畢竟書是用來讀的，不是放在書架上裝門面。不過，他還是主張社會分工明晰一些工人做工，農(nóng)民種地，書店賣書，如果用書做招牌，改變了書店的性質(zhì)，百業(yè)很難興旺。

曾有人預(yù)言，誠品書店作為臺灣的文化代表，入駐南京極有可能為南京的整個文化圈帶來臺灣文化的新氣息，甚至可能大幅改變南京城的文化氛圍，對此老克表示誠品書店給南京文化圈帶來變化倒說不上，就像德基廣場新開了一家品牌店很難對南京風尚有何改變。但如有一撥人能受其文化精神的影響，就是莫大的好事。畢竟大陸和臺灣同祖同宗，文化一脈相承但許多東西我們已走得太遠，文化需要相互印證，正本清源，才能發(fā)揚廣大。讀書就是使人明理，讓人精神充盈。

有人說，臺北是繁體字的南京。臺灣和南京有種天然的，血緣般的親近，隨著物質(zhì)文明的飛速發(fā)展，文化是越來越賺錢，但這個文化一定要是真金白銀，不能掛羊頭賣狗肉。其實這個道理人人都懂，但一旦遇到利益，往往就會亂了分寸。南京城的讀書人都在熱切期待誠品書店能按規(guī)律辦事，在南京這塊土地上生根，開花、結(jié)果。

“有限地歡迎”

“到現(xiàn)在連地址都沒定下來，至少要五年才會開業(yè)吧?！睂τ谡\品書店到南京開店的消息，大眾書局市場中心總監(jiān)顯得非常淡定。 “不會選擇在新街口，這邊已經(jīng)沒地方了?！眴渭儽容^賣書的場地，即便是臺灣誠品書店的敦南總店，也不及新街口大眾書局的面積。“大陸誠品書店出售的書籍應(yīng)該和臺灣有很大的區(qū)別，在銷售同等書籍的情況下，大家比的是營銷模式。”

作為本地人文書店的代表，先鋒和誠品有著太多相似之處?！安还苷\品來不來，我們都會根據(jù)市場的需求來改變自己的經(jīng)營方式?！毕蠕h書店企劃部陳程告訴記者，先鋒書店一直是根據(jù)書店所處的位置來定位所銷售的書籍。除了以人文科學為主的五臺山店之外，先鋒書龍江分店則是貼近附近商業(yè)區(qū)和居民區(qū)的需求。

“誠品來了，對先鋒來說也是一個很好的學習對象?！?/p>

不管是大眾書局還是先鋒書店和萬象書坊，都希望誠品的到來能推動整個市場。”我們屬于大學店，受到的影響應(yīng)該不會很大?！比f象書坊的王經(jīng)理不擔心。在他看來，對于誠品書店，大家都會有獵奇的心理，但最終還會回歸到原先的狀態(tài)，這是因為現(xiàn)在的書店都有自己相對固定的讀者群。

可一書店總經(jīng)理錢曉征認為，“誠品進駐南京，是讀者非常期待的事，但是作為書店尤其是人文類書店，卻不能盲目樂觀。誠品是讀者向往已久的書店，這個品牌的競爭力不可低估。誠品定位明確，有品牌效應(yīng)，毫無疑問對目標讀者有強大的吸引力，南京這個城市不算大，讀者會相對集中。人文類零售書店的生存本來就很難，如今再來這么一個有實力的競爭對手，局面顯而易見?！闭劦饺绾螒?yīng)對競爭，錢曉征說“可一書店在13年前創(chuàng)辦之初，走的就是‘書畫一體的綜合經(jīng)營模式，如果僅靠賣書，可一書店早就關(guān)門了。這些年，可一書店之所以能在租金昂貴的湖南路巋然不動，則完全依賴干延伸產(chǎn)業(yè)的支撐?！?/p>

“確實光靠出售書籍很難生存，南京市場上的各家書店也都在探索自己的經(jīng)營方式?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，大眾書局的經(jīng)營方式就跟誠品書店很相似，可以說是國內(nèi)模仿誠品經(jīng)營模式最成功的一家。

而像先鋒書店，萬象書坊，除了走“圖書定位化，銷售模式個性化”方式，精確目標人群之外，也有創(chuàng)意和設(shè)計產(chǎn)品的出售，但是要做到像誠品一樣為本土設(shè)計師提供機會并逐漸走上成名之路，還需要更多時間。

事實上大陸圖書市場的發(fā)展現(xiàn)狀，對這些以誠品為“學習好榜樣”的民營書店頗為不利。他們面臨的主要問題有高房租，以及來自網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊。曾開創(chuàng)上海書店24小時不打烊模式的思考樂書局，就因每年450萬元的租金不堪重負，開業(yè)一年多便宣布倒閉。相比，公有制書店因為大多自有房產(chǎn)，加上壟斷利潤較大的教輔市場，日子要好過得多。

誠品書店對大陸這個龐大市場覬覦很久，雖然“登陸”口號喊了很多年，但遲遲沒見動靜。幾年前一度傳出要將“登陸”首站定在京滬港的其中一地，但最后卻有可能選擇蘇州。個中緣由，誠品書店官方的表態(tài)是基于租金和蘇州的經(jīng)濟支化發(fā)展狀況考慮的“一個地區(qū)經(jīng)濟達到一定水平之后，必然會提升對文化消費的需求。另外，蘇州又是臺商密集區(qū)?！辈糖鍦Y對未來蘇州誠品的發(fā)展審慎樂觀。

不過，也有很多業(yè)界人士對此并不看好。博庫書城負責人朱兵告訴媒體，在大陸，賣得最好的還是教輔書籍，一家書店若堅持所謂的高品位，而不賣教輔，那么必虧無疑。季風書園老板嚴搏非在接受媒體采訪時，也不認為蘇州誠品光賣圖書就能維持生存。他直言：“誠品若在大陸賺到了錢，那一定不是靠賣書，而是利用自身名氣，賣其他商品賺得的。”誠品“登陸”，究竟會找到一片新天地，還是會遭遇水土不服，也許只能等到幾年后，用時間來證明一切。

本月書香萌遞推薦：

臺灣誠品書店

地址，臺北市敦化南路一段245號

推薦理由

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