□元生

本文責(zé)編：邵滿春

近年來，主持人和專家、學(xué)者就近期新聞熱點、焦點問題進行深度解讀和評論的對話節(jié)目深受重視。由于嘉賓多來自全國知名高校和研究機構(gòu)，是相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威，這類節(jié)目被稱為高端訪談。從媒介系統(tǒng)、社會系統(tǒng)和受眾群體三者之間構(gòu)成的傳播生態(tài)系統(tǒng)來看，這類節(jié)目的生態(tài)環(huán)境還沒完全達到相對平衡和諧的結(jié)構(gòu)狀態(tài)。

構(gòu)成要素

節(jié)目能否生存，首先取決于這類節(jié)目是否有需求，即它有無相應(yīng)的媒體生態(tài)環(huán)境。這種生態(tài)環(huán)境受內(nèi)部的、社會的和受眾的多種環(huán)境要素制約。

內(nèi)部生態(tài)環(huán)境。目前廣播的信息化程度日漸加強，各個頻率每逢整點的信息播報成為節(jié)目的骨架。這種信息高密度的傳播，使廣播在信息爆炸時代占有一席之地。但是，這種功能也使廣播存在著嚴重的“生態(tài)位”（生物種群在群落中的生活方式和它們在時間和空間上所占有的位置）重疊。要想在激烈的市場競爭中勝出，新聞媒體必須進行定位創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，并利用自身優(yōu)勢形成自己的個性特點，打造核心競爭力，與對手進行差異化競爭，實現(xiàn)生態(tài)位分化。如果說信息量的快速、海量傳播延展了廣播的長度，那么，針對重要信息的詳盡解讀和多角度評論則開掘了廣播的深度，彰顯了獨家思考的媒介個性。由此，越來越多的廣播媒體開始推出一系列的深度新聞專題節(jié)目，高端訪談節(jié)目應(yīng)運而生。高端訪談節(jié)目不僅讓聽眾知曉新聞背后的新聞，更為重要的是，傳遞出一種判斷和思考，有觀點的產(chǎn)生，有思想的碰撞，更有媒體的視角和關(guān)注。由于其具有獨特的思考視角、采用對話的方式和選取人們關(guān)注的新聞作為題材，因而比一般新聞報道具有更多的外延和內(nèi)涵，從而形成了獨特的競爭力。

社會環(huán)境。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，知識階層的受眾在不斷地擴大，對大眾媒介的需求也越來越高。自20世紀90年代以來，廣播的直播形態(tài)凸現(xiàn)廣播的貼近性、互動性，真正融入到百姓生活中，廣播節(jié)目內(nèi)容開始更加注重生活化、娛樂化，這和在知識經(jīng)濟時代背景下逐漸成長起來的受眾群形成嚴重錯位，知識階層的受眾希望聽到來自學(xué)者、專家對某些問題的觀點和解讀。另外，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，中產(chǎn)階級、知識階層表達觀點、發(fā)出聲音的愿望愈來愈強烈，政府也給予他們更為寬松的展示平臺。經(jīng)濟領(lǐng)域中話語權(quán)的開放甚為明顯，高端訪談節(jié)目給專家、學(xué)者們暢談自己對某些經(jīng)濟現(xiàn)象的分析和判斷搭建了平臺。

受眾環(huán)境。廣播媒介受眾影響力的高端拓展，是高端訪談節(jié)目傳播的驅(qū)動力。鳳凰衛(wèi)視的受眾定位是“影響對社會有影響力的人”，廣播同樣需要這樣的受眾群體。這個群體不是遠離普通百姓，而是對普通聽眾有所幫助，甚至在媒體的影響下有更大的力量推動社會前行的人，可以有效化解社會矛盾的人。廣播在迎合受眾需求的同時，還要引導(dǎo)、提升受眾，這樣才會彰顯媒介的公信力和權(quán)威性。

改善舉措

現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，使得廣播在移動人群中的影響力越來越大。廣播伴隨收聽的功能，使受眾養(yǎng)成了可以不專心聽廣播的習(xí)慣。目前高端訪談節(jié)目對大眾的吸引力還不是很強，收聽率不是很高，節(jié)目受眾的定位和媒介實際受眾生態(tài)環(huán)境的錯位較大。面對生態(tài)環(huán)境的失衡風(fēng)險性，廣播高端訪談節(jié)目應(yīng)注意以下幾個方面的問題：

科學(xué)安排節(jié)目的播出時間。這類節(jié)目應(yīng)放在廣播的早、中、晚黃金時間播出，或者在晚上10點以后播出，這是一個高端受眾能靜心思考的時間。如果節(jié)目錯過了以上時間的選擇，放在任何一個時段都會是事倍功半。

強化節(jié)目的人際傳播功能。高端訪談節(jié)目除了節(jié)目內(nèi)容外，節(jié)目的參與性也很重要。主持人訪談的問題很多時候體現(xiàn)的是主持人的關(guān)注點，并不完全代表受眾。如果節(jié)目訪談的內(nèi)容對于受眾來說沒有興奮點、沒有吸引點，那么主持人和嘉賓談得再熱鬧，其效果也是歸于零。做這類節(jié)目需要開通短信甚至熱線電話，給受眾向嘉賓提問的時間和空間，這種點對點的人際傳播形式會強化節(jié)目的有效傳遞。

注意節(jié)目的客觀性和公正性。高端訪談節(jié)目如果經(jīng)常訪談同一個專家、學(xué)者，容易出現(xiàn)觀點單一、偏頗的問題。例如對某個經(jīng)濟現(xiàn)象的背景分析、未來判斷、措施建議等，專家、學(xué)者的聲音應(yīng)該多種多樣，沒有正確與否。如果節(jié)目就某一問題只和一位學(xué)者侃侃而談，對于內(nèi)行人來說，會覺得觀點不客觀，對于外行人來說會起到誤導(dǎo)的作用。因此，如何做到節(jié)目的客觀、公正性很重要?？梢圆捎糜^點不同的兩位嘉賓博弈的形式和除了訪談之外的各家觀點集結(jié)播出的內(nèi)容融合。

節(jié)目要傳遞媒介的思考。選擇何種新聞作為高端訪談節(jié)目的內(nèi)容體現(xiàn)著媒介的關(guān)注點，提出什么樣的問題決定著媒介的思考方向，得出什么樣的結(jié)論展示著媒介的思想。深度思考要追求獨家性，要在獨家性上下工夫。雖然可能沒有最后的結(jié)論，但是媒介關(guān)注的方向很重要，它會引起受眾格外的關(guān)注。

主持人要有對弈的能力。高端訪談節(jié)目表面上看起來聽的是被訪談?wù)叩挠^點和解讀，但節(jié)目亮點在于主持人的精彩提問。這種提問不僅僅是事前的精心準備，更重要的是現(xiàn)場的靈活掌控。主持人通過追問、反問、質(zhì)疑表達自己的觀點會讓受眾覺得很過癮，雖然有時候他們未必對節(jié)目內(nèi)容感興趣，但會被主持人緊追不舍、環(huán)環(huán)相扣的提問吸引，會被主持人與嘉賓談笑風(fēng)生的節(jié)目氛圍感染，這不失為節(jié)目重要的一個吸引點。