一目了然

十八大以來官方輿論傳播的新變局

黨的十八大以來，決策高層出現(xiàn)了四個(gè)“更加重視”：第一，更加重視變化了的輿論環(huán)境和傳播格局；第二，更加重視傳播規(guī)律和新聞價(jià)值；第三，更加重視網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)用；第四，更加重視輿論傳播的實(shí)際效果?；谶@四個(gè)“更加重視”，中央主要媒體在日常的新聞報(bào)道中出現(xiàn)了四個(gè)“明顯變化”，用四個(gè)關(guān)鍵詞來概括就是“央媒出擊、多軌管理、觀點(diǎn)引領(lǐng)、追兵群起”?！把朊匠鰮簟笔侵钢醒胫饕襟w在觸碰熱點(diǎn)事件、敏感話題和議題設(shè)置上更加積極作為，跑在了地方媒體前面?！岸嘬壒芾怼笔侵钢醒胫饕侣剢挝缓筒糠值胤矫襟w機(jī)構(gòu)，對(duì)旗下不同功能定位的媒體實(shí)行“多軌、分層、分類”管理，努力從過去的“單聲道”向“多聲道”轉(zhuǎn)變?！坝^點(diǎn)引領(lǐng)”是指近一段時(shí)間以來，中央主要媒體不僅在關(guān)注熱點(diǎn)、傳播資訊、報(bào)道新聞時(shí)間上明顯加快了步伐，而且十分注重播發(fā)評(píng)論、拋出觀點(diǎn)，試圖在多元意見和觀點(diǎn)交鋒碰撞當(dāng)中引領(lǐng)輿論，搶占話語主導(dǎo)權(quán)?！白繁浩稹笔侵附衲暌詠砣珖鄠€(gè)地方的報(bào)紙和電視開始步步跟進(jìn)，在新聞報(bào)道和話語權(quán)的爭(zhēng)奪搶占上，掀起了新一輪的風(fēng)潮。（據(jù)蘇榮才于《南方電視學(xué)刊》2013年第4期）

分類塑造輿論空間的四點(diǎn)對(duì)策

⒈始終保持國家傳統(tǒng)媒體輿論空間的權(quán)威性、思想性、準(zhǔn)確性和引導(dǎo)性。權(quán)威、有思想、準(zhǔn)確和正確引導(dǎo)應(yīng)始終是國家傳統(tǒng)媒體輿論空間的基本宗旨，容不得絲毫錯(cuò)誤和荒蕪。⒉扎實(shí)推進(jìn)新媒體輿論空間的時(shí)效性、創(chuàng)新性和主導(dǎo)性。國家持有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要對(duì)傳統(tǒng)傳播方式起到輔助作用，但是要確保信息得到快速流通、溝通得到及時(shí)回應(yīng)，要用商業(yè)化技術(shù)創(chuàng)新的方式堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要引領(lǐng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的意識(shí)形態(tài)走勢(shì)。⒊大力弘揚(yáng)社會(huì)傳統(tǒng)媒體輿論空間的拓展性、繼承性和便利性。要通過興辦各種實(shí)體性公共空間，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；要在人們社會(huì)娛樂和親朋好友交往的過程中借助口述相傳、社會(huì)儀式等方式推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛傳播。⒋切實(shí)保證社會(huì)新媒體輿論空間的安全性、多元性和親民性。社會(huì)新媒體輿論空間不能簡(jiǎn)單采用行政措施來治理，而應(yīng)通過完善制度來規(guī)范公民網(wǎng)絡(luò)權(quán)利和義務(wù)，以此確保空間安全性、多元性和親民性。（據(jù)李瑞昌于 《光明日?qǐng)?bào)》2013/09/07）

媒體應(yīng)盡力構(gòu)造完整社會(huì)圖景

大眾媒體提供的社會(huì)圖景并非最全面，也并非最直觀，但在現(xiàn)實(shí)中的影響卻最大。大眾媒體的力量在于它既突破了個(gè)人直觀感受在時(shí)空上的局限性，又比科學(xué)提供的社會(huì)圖景更加形象具體，更加通俗易懂。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊日新月異的發(fā)展，大眾媒體提供的社會(huì)圖景越來越居于主流地位。媒體都有一個(gè)通病，習(xí)慣以個(gè)別事例來給受眾構(gòu)造現(xiàn)實(shí)的社會(huì)圖景。世界各大媒體有一個(gè)非常流行的報(bào)道方式，就是以某地區(qū)、某時(shí)段的某個(gè)事件作為構(gòu)造圖景的支點(diǎn)，然后在這個(gè)具體的支點(diǎn)上給受眾構(gòu)造出一幅看似完整的社會(huì)圖景。然而，根據(jù)某一個(gè)或幾個(gè)側(cè)面就構(gòu)造出一個(gè)完整的社會(huì)圖景，這跟真實(shí)的現(xiàn)實(shí)相差實(shí)在太遠(yuǎn)。在當(dāng)今社會(huì)，大眾媒體扮演的角色越來越重要，媒體給公眾提供社會(huì)圖景、構(gòu)建公眾的社會(huì)心理、決定和引導(dǎo)民意走向。因此，大眾媒體對(duì)社會(huì)圖景的構(gòu)造應(yīng)該盡可能地跟科學(xué)抽樣調(diào)查相結(jié)合，在一些具有典型意義的社會(huì)事件報(bào)道中，大眾媒體如果能同時(shí)介紹專業(yè)民意機(jī)構(gòu)對(duì)該問題的社會(huì)調(diào)查、分析和解讀，這就為公眾提供一個(gè)更接近社會(huì)真實(shí)的圖景。一個(gè)成熟社會(huì)的媒體給公眾提供的社會(huì)圖景應(yīng)是個(gè)別和一般的統(tǒng)一，微觀和宏觀的統(tǒng)一。（據(jù)寒 竹于《環(huán)球時(shí)報(bào)》2013/09/03）

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的八個(gè)關(guān)鍵詞

一是時(shí)間窗口。所謂時(shí)間窗口，是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體可以用來轉(zhuǎn)型的時(shí)間。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)媒體正在給傳統(tǒng)媒體帶來顛覆性威脅，可以預(yù)見的是，在未來5年左右的時(shí)間，傳統(tǒng)媒體的主營收入可能會(huì)坍塌。在這種極其嚴(yán)峻的背景下，最為令人擔(dān)心的是，即使積極轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體在成功之前，時(shí)間窗口也已經(jīng)關(guān)閉！二是鎖定。鎖定狀態(tài)是指由于觀念、體制等方面的制約，傳統(tǒng)媒體基本上被困于原位置而處于鎖死狀態(tài)，難以進(jìn)行轉(zhuǎn)型。三是一把手。由于傳統(tǒng)媒體基本上采取的是國有獨(dú)資的股權(quán)結(jié)構(gòu)，且其領(lǐng)導(dǎo)層由上級(jí)部門直接任命，領(lǐng)導(dǎo)層“只需對(duì)上負(fù)責(zé)而不需對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)”，“不能用手投票就用腳投票”的市場(chǎng)機(jī)制也對(duì)傳統(tǒng)媒體起不到真正的約束作用，因此，傳統(tǒng)媒體只能寄希望于有一個(gè)英明神武的一把手。四是產(chǎn)業(yè)融合。通信業(yè)、傳媒業(yè)和IT業(yè)正在融合成信息服務(wù)業(yè)，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中必須以產(chǎn)業(yè)融合的視角來積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在服務(wù)好當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上來有效實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。五是體制外。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分借鑒市場(chǎng)中的成功經(jīng)驗(yàn)和行之有效的做法，通過與外部合作，在舊有體制之外營造一種更為市場(chǎng)化的體制、機(jī)制，以鼓勵(lì)創(chuàng)新，這就是“體制外”轉(zhuǎn)型。六是跨界。在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合的時(shí)代大背景下，跨界已經(jīng)成為快速發(fā)展的法寶和利器。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于經(jīng)過幾十年的積累和打拼，具有很好的品牌形象，轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于如何有效實(shí)現(xiàn)品牌的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，而跨界無疑是最為有效的方式和手段。七是資本通道。在產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢(shì)下，傳媒業(yè)未來將迎來大整合、兼并重組的時(shí)代，而整合無疑需要巨量的資金和專業(yè)化的人才。對(duì)于充分利用整合的機(jī)遇和可能被整合的危機(jī)，傳統(tǒng)媒體就要通過多種方式打通自身的資本通道。八是自生能力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，傳媒業(yè)市場(chǎng)開放度越來越高、競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，傳統(tǒng)媒體由于行政許可而帶來的壟斷收益將越來越少。這就需要培養(yǎng)自生能力，即不需要任何外在扶持、保護(hù)就能獲得市場(chǎng)上可以接受的預(yù)期利潤率。（據(jù)郭全中于《中國新聞出版報(bào)》2013/09/24）

中央電視臺(tái)計(jì)劃2014年壓縮六成晚會(huì)類節(jié)目

為貫徹落實(shí)中宣部等五部委《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)的通知》，中央電視臺(tái)計(jì)劃今年9月至12月減少播出17項(xiàng)晚會(huì)類節(jié)目，占原計(jì)劃播出量的50%左右；自2014年起減少播出56項(xiàng)晚會(huì)類節(jié)目，占以往播出量的60%左右。據(jù)中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，央視將繼續(xù)辦好以《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》為代表的自主創(chuàng)辦品牌晚會(huì)，杜絕過度使用聲光特效、舞臺(tái)布景等，不搞異地分會(huì)場(chǎng)晚會(huì)，減少明星大腕，并邀請(qǐng)更多基層群眾，打造真正的 “群眾大舞臺(tái)”。同時(shí)，將停辦《盛世少兒大聯(lián)歡》《為中國喝彩》《中國電視劇明星盛典》等自主創(chuàng)辦晚會(huì)類節(jié)目，把清明、端午、中秋、重陽、七夕等傳統(tǒng)節(jié)日的晚會(huì)節(jié)目調(diào)整為以新聞報(bào)道、專題節(jié)目、專家與百姓訪談等形式的特別報(bào)道。對(duì)于《心連心慰問系列演出》等配合黨和國家重大宣傳報(bào)道活動(dòng)的晚會(huì)，央視也將堅(jiān)持因地制宜、簡(jiǎn)樸大方、杜絕豪華奢侈、不大操大辦的原則。（消息來源：新華社）

中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)·地面電視文藝委員會(huì)成立

中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)·地面電視文藝委員會(huì)9月5日在哈爾濱成立。該委員會(huì)是中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的、全國省級(jí)電視臺(tái)地面頻道和城市電視臺(tái)自愿組成的一個(gè)專業(yè)性的社會(huì)團(tuán)體。它的成立填補(bǔ)了長(zhǎng)期以來中國地面電視缺少合作交流平臺(tái)的空白,將對(duì)更大區(qū)域范圍的廣電事業(yè)以及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展和交流合作起到積極的推動(dòng)作用。(消息來源：光明網(wǎng))

湖北廣電攜手思科建“數(shù)字家庭”實(shí)驗(yàn)室

9月13日，在湖北武漢舉辦的2013思科中國有線運(yùn)營商高峰會(huì)上，湖北廣電與會(huì)議主辦方思科公司簽署了《合作備忘錄》。根據(jù)備忘錄雙方將探討建立“數(shù)字家庭”應(yīng)用聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，并以聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室為平臺(tái)進(jìn)一步討論“數(shù)字家庭”針對(duì)中國市場(chǎng)的應(yīng)用，介紹并推廣國際上先進(jìn)的“數(shù)字家庭”技術(shù)和最新應(yīng)用業(yè)務(wù)。湖北廣電董事長(zhǎng)呂值友表示，湖北廣電正積極推進(jìn)“數(shù)字家庭”建設(shè)，公司將積極牽手電信網(wǎng)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，大力發(fā)展DVB+OTT（利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)視頻、語音等互動(dòng)）及四屏合一業(yè)務(wù)，發(fā)揮三網(wǎng)融合和移動(dòng)互聯(lián)主體作用。致力建設(shè)集視頻、數(shù)據(jù)、語音為一體，融合新網(wǎng)絡(luò)、新媒體、新業(yè)態(tài)的下一代廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)。（消息來源：《證券時(shí)報(bào)》）

我國寬帶中國戰(zhàn)略到2020年還需投入約2萬億

工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)尚冰9月18日接受中國政府網(wǎng)訪談時(shí)表示，我國寬帶中國戰(zhàn)略的實(shí)施，從現(xiàn)在到2020年需要投入2萬億元左右，這個(gè)數(shù)字包括固定寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)兩方面的寬帶基礎(chǔ)設(shè)施投資。尚冰表示，要解決這么大的投資，總體看是要堅(jiān)持政府引導(dǎo)和市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合的原則。國家把寬帶定義為新時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略性公共基礎(chǔ)設(shè)施，納入地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化發(fā)展的相關(guān)規(guī)劃，并作為公共基礎(chǔ)設(shè)施予以保護(hù)。這也有利于形成多種合力，促進(jìn)農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)的寬帶發(fā)展，縮小數(shù)字鴻溝，使全體人民能夠真正共享寬帶發(fā)展的成果。（消息來源：新華社）

全球最大投資影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)開工

9月22日,由萬達(dá)集團(tuán)投資建設(shè)的青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園在青島舉行了啟動(dòng)儀式。青島東方影都是一個(gè)以影視產(chǎn)業(yè)為核心，涵蓋旅游、商業(yè)等多種功能的大型文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，總投資約500億元人民幣，是世界唯一具有影視拍攝、影視制作、影視會(huì)展、影視旅游綜合功能的擁有特大型影視產(chǎn)業(yè)的園區(qū)。青島東方影都除了擁有全球規(guī)模最大的影視產(chǎn)業(yè)園外，為了最大限度發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園的綜合優(yōu)勢(shì)，美國奧斯卡學(xué)院和CAA、WME、UTA、ICM 等世界四大藝人經(jīng)紀(jì)公司、中國電影家協(xié)會(huì)已與萬達(dá)簽訂協(xié)議，將共同支持萬達(dá)集團(tuán)從2016年開始于每年9月舉辦的青島國際電影節(jié)。(消息來源：《光明日?qǐng)?bào)》)

湖南電視購物赴泰國進(jìn)行跨國直播營銷

湖南衛(wèi)視旗下的快樂購電視購物頻道，于9月28日在泰國曼谷大皇宮前坪廣場(chǎng)進(jìn)行跨國直播營銷，這是中國大陸媒體零售、電子商務(wù)史上少見的跨國直播?？鞓焚徹?fù)責(zé)人表示，相比通過虛擬網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的“海外代購”，由正規(guī)媒體零售企業(yè)開展的“全球精選”顯然具有更高的可信度，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)口零售體系的創(chuàng)新。這次跨國直播，快樂購合作的是泰國原裝進(jìn)口商品。作為國內(nèi)首家電視購物專業(yè)頻道，快樂購2006年正式營運(yùn)以來發(fā)展迅速，2012年交易規(guī)模已達(dá)35億元，擁有超過700萬名注冊(cè)會(huì)員。（消息來源：新華網(wǎng)）