“文心劇場”模式探析

2010-11-16 05:18:03陶然

劇影月報 2010年5期

■陶然

千年古城鎮(zhèn)江文化底蘊深厚，《文心雕龍》是其中最引人注目的部分。近幾年越來越引人注目的“文心劇場”，就取了“文心”這個典故加以命名，同時也兼有“文化之心”的含義。

文心劇場是由鎮(zhèn)江市委宣傳部、鎮(zhèn)江市文廣新局主辦，鎮(zhèn)江市文化館承辦的大型公益性文化服務(wù)項目。它是鎮(zhèn)江市貫徹落實十七大提出的“促進社會主義文化大發(fā)展大繁榮”精神，推動鎮(zhèn)江市文化更上層樓，思想解放，創(chuàng)新完善公共文化服務(wù)體系，而開拓性地打造出來的文化服務(wù)平臺。這是一個培養(yǎng)百姓文化素養(yǎng)的平臺，是作為一座名城文化集中交流、吞吐縱控的新地標，因此它采用了定期、常態(tài)、相對固定的演出形式。

一.時間和地點

文心劇場設(shè)在鎮(zhèn)江市“萬古一人巷”青少年活動中心，進門不遠是花壇草坪，正對大門便是小劇場。劇場內(nèi)一排一排，盡是松軟舒適的沙發(fā)椅，套著潔白的椅套。燈光一打，鍍上了一層金色。舞臺不很大，可是設(shè)施齊備，裝璜精致，賞心悅目。它不折不扣地成為鎮(zhèn)江的一道絢麗風(fēng)景。平均每兩周一場演出，通常設(shè)在周末的下午或晚上，所以又有“借問周末何處去，文心劇場養(yǎng)性情”的說法。自啟動以來，每場演出都是從全國（國際）范圍內(nèi)整合精品，按照國內(nèi)“演出季”的先進理念，采用網(wǎng)上跟帖訂票的現(xiàn)代運作方式，取得了巨大的社會效益。

二.受眾群體人數(shù)分析

文心劇場有專業(yè)宣傳團隊，通過各種現(xiàn)代手段，造成了較強的社會影響：

1.劇場：每個月運作2場，全年24場，每場演出約400人，全年直接受眾1萬人次；根據(jù)劇場演出規(guī)律，觀眾一個人能輻射受眾群體4人左右，通過劇場間接受益的人群就在4萬以上。

2.通過鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家開設(shè)專帖、文化嘉年華網(wǎng)站設(shè)立專版，網(wǎng)站每日點擊1.5萬人次左右，每年影響550萬人次左右。

3.通過《中國文化報》、《揚子晚報》、《鎮(zhèn)江日報》、《京江晚報》、移動通信、鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家、省市電視臺電臺等媒體的報道和宣傳，預(yù)計每年間接影響人群在1000萬人以上。

三.“歷史”與當下

1.歷史。雖然是剛出現(xiàn)兩年的新生事物，它已經(jīng)具有梳理的可能和必要。08年9月27日，“文心劇場”正式揭牌，首場便光芒四射：閔惠芬二胡獨奏專場。以一位受到毛主席、周總理、葉帥高度贊揚的中國音協(xié)副主席拉開帷幕，真可以說是分量十足，其規(guī)格也就此奠定。隨后的華師大合唱團、話劇《402房間》、“足尖上的詩”芭蕾舞專場、銅管演奏、詩歌散文朗誦、中國奧地利藝術(shù)家室內(nèi)樂專場，一浪高過一浪。聲勢浩大，口碑響亮，終成品牌。09年的鋼琴演奏、東方絢彩民樂等進一步穩(wěn)定和鞏固了“文心劇場”高雅脫俗、清新流轉(zhuǎn)的風(fēng)格。它的地位已然牢不可破。

2.當下。雖然高雅，卻并不隔膜；雖然脫俗，卻并不脫離大眾。主辦方?jīng)]有搞成小型的文化沙龍、文藝圈里的自娛自樂，而是將陽春白雪的內(nèi)質(zhì)與通俗親和的表達融合起來，將之變成了啟發(fā)、引導(dǎo)、普及、播揚文化，將民眾緩緩地、耐心地引入神圣的藝術(shù)殿堂。這種定位，既避免了觀眾的望而生畏，徘徊不前，又由于引來大批“粉絲”，有熱烈的社會反響，而較易籌措到贊助資金——門可羅雀、缺少人氣通常就意味著贊助商的冷淡。贊助之所以對“文心劇場”有別樣的意義，就在于“文心劇場”純粹是公益的文藝活動。它長期、免費邀請全市老百姓觀看各類演出，共享文化發(fā)展的精粹成果?！爸怀霾贿M”，耗資甚巨，因而除政府主導(dǎo)與扶持外，商家的青睞和投入也不可忽視。好在現(xiàn)在已踏上了“節(jié)目越辦越火，觀眾越來越多，輻射越來越廣，贊助也越來越可觀”的良性軌道。這，才是長久之計。如果一提“錢”就皺眉，將清高進行到底，不理會市場反應(yīng)，它不僅不可能有如今在鎮(zhèn)江鋪天蓋地的氣魄，還極可能中途夭折，成為一個失敗的實驗。

于是我們看到有關(guān)合作回報的一系列縝密務(wù)實的舉措，如贊助單位每年可觀賞24場演出，每場獲門票30張，贈送節(jié)目影像資料一份；在鎮(zhèn)江文化嘉年華網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)信息半年，友情鏈接企業(yè)網(wǎng)址一年；演出海報、節(jié)目單、門票等均列企業(yè)名稱（節(jié)目單門票介紹企業(yè)）；劇場場外旋轉(zhuǎn)企業(yè)宣傳看板；現(xiàn)場舞臺中廳可懸掛企業(yè)宣傳橫幅，兩側(cè)可懸掛宣傳企業(yè)的條幅。

四.演出成功的秘密

1.劇場藝術(shù)方面。郭德綱相聲專場、東北二人轉(zhuǎn)專場的火爆不難理解，讓人詫異的是，單簧管、打擊樂、海靈頓和路易絲小提琴鋼琴音樂會，直到近期的 “藏在花叢中的大炮——紀念肖邦誕辰200周年”青年鋼琴家專場音樂會，這一類的雅文化是如何吸引觀眾，乃至劇場內(nèi)座無虛席，走道上站滿青年，且無人退場，反而如癡如醉的呢？

單簧管一場，筆者曾親臨其境。演奏雖是世界級的，優(yōu)美不必多說，但時間長了，不免疲憊。每當我微有倦意，臺上即適時中斷演奏，穿插講授一些樂理知識，與觀眾現(xiàn)場問答，進行有益又有趣的互動。不僅主持人妙語如珠，音樂大師舌燦蓮花，臺下的觀眾也是風(fēng)趣幽默，甚至童音清脆的孩子們稚拙天真的提問也會逗樂全場。互動環(huán)節(jié)一般不長，很快又轉(zhuǎn)入正式的演出。但剛才精神一振的觀眾們（包括我）早已再次振奮起來，又因為對單簧管演奏的基礎(chǔ)知識、觀看的基本禮節(jié)有了初步了解（比如在演奏過程中是不能鼓掌的，需在樂章與樂章之間才可向演奏者致意，（原來“掌聲如雷”和“喝彩連連”并不一定代表文明，有時倒是相反），由一開始的門外漢，到逐漸得窺堂奧，那興趣自然比之前的兩眼一抹黑濃厚了許多。雖是重量級的演出，氣氛卻輕松而愉快。演出時間和講課時間的比例恰在黃金分割點上。僅此一端，足見主辦方設(shè)計的精心達到了何種程度。

上海越劇院帶來的“越劇流派精品薈萃”與之類似。在各名家名段當中，巧妙插入了關(guān)于越劇風(fēng)格特色的簡介，及部分經(jīng)典劇目的解析。戲迷們一邊有戲可聽，一邊有相關(guān)知識充實內(nèi)涵，固然津津有味；即使對戲劇不諳熟的觀眾，也在了解與接觸、理論灌輸與實踐演唱的有機融匯中不知不覺獲得了眼界和素養(yǎng)的提高。他們收獲的愉悅與看完一場電影，打玩一晚游戲是完全不同的滋味。

2.細節(jié)設(shè)計方面。我手頭有一疊“文心劇場”的節(jié)目單，無一例外的精美醒目。有些印著藝術(shù)家的頭像，有些繪著清雅的山水，有些是樂器、樂隊的照片，有些是略帶抽象色彩、引人入勝的圖案。嫩綠上點綴著星星點點的小花，紫色的背景上是高樓林立燈火璀燦，深黃的夕陽余暉肅穆的籠罩大地，玫瑰紅的表層下暗藏著吉他，水藍色的外頁上流動著絲綢般的五線譜……就這樣悄然的美麗著，潤物細無聲的堅持著，而后是一次一次的轟動著，在千年古城優(yōu)雅自信的傳播著。即使是一張節(jié)目單，也可以引發(fā)人的好感和欣賞欲。細節(jié)決定成敗，信哉斯言。

五.未來構(gòu)想

由于在藝術(shù)方面兼顧中外，兼容古今，劇場和前期細節(jié)的設(shè)計也都臻于完美，未來可進一步提升的主要是在其他方面。

1.可根據(jù)企業(yè)需求，為企業(yè)量身定做各種晚會，如慶功晚會、周年慶典、VIP客戶聯(lián)誼會等，收取成本費，同時聯(lián)絡(luò)感情。

2.可通過提供活動小紀念品打造文心劇場品牌，贊助強化企業(yè)形象。

3.企業(yè)代表可作為特邀嘉賓參與劇場活動。