馮云輝 劉學(xué)謙

(廣州大學(xué)體育學(xué)院,體育教育學(xué)系,廣東廣州 510006)

我國(guó)高校體育競(jìng)賽開(kāi)展商業(yè)贊助的可行性分析

馮云輝 劉學(xué)謙

(廣州大學(xué)體育學(xué)院,體育教育學(xué)系,廣東廣州 510006)

目前我國(guó)高校體育競(jìng)賽商業(yè)贊助的現(xiàn)狀不理想,規(guī)模小,呈現(xiàn)出“啞鈴型”特征,還處于起步階段;中國(guó)體育體制改革、高校體育競(jìng)賽快速發(fā)展和高校體育市場(chǎng)的發(fā)展是高校體育競(jìng)賽開(kāi)展商業(yè)贊助的必然要求;對(duì)在廣州大學(xué)城等條件較好的高校首先試點(diǎn)體育競(jìng)賽商業(yè)贊助進(jìn)行可行性分析,指出廣州大學(xué)城的宏觀環(huán)境良好,微觀環(huán)境已有一定的基礎(chǔ),高校體育市場(chǎng)具有廣闊的市場(chǎng)前景;并提出一些推動(dòng)我國(guó)體育體制改革和高校體育競(jìng)賽商業(yè)贊助的一些政策性建議,供高校在開(kāi)展體育競(jìng)賽活動(dòng)時(shí)作為參考。

體育競(jìng)賽;商業(yè)贊助;高校體育市場(chǎng);可行性

隨著我國(guó)教育和體育體制改革對(duì)不斷深化,高校日益步入社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌道,市場(chǎng)化、社會(huì)化是高校體育發(fā)展的大趨勢(shì)[1]。目前,高校體育競(jìng)賽進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,而政府投入減少與體育競(jìng)賽活動(dòng)增多的供需矛盾使得經(jīng)費(fèi)短缺問(wèn)題成為各高校面臨的最大現(xiàn)實(shí)和普遍問(wèn)題。同時(shí),市場(chǎng)上商機(jī)減少和大學(xué)城區(qū)域經(jīng)濟(jì)商機(jī)的出現(xiàn)為高校和商家的合作提供了可能性。

1 “體育競(jìng)賽商業(yè)贊助”概念的界定

綜合有關(guān)文獻(xiàn)的論述,本研究對(duì)體育競(jìng)賽商業(yè)贊助定義為:贊助者與被贊助主體(體育活動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)事件、體育運(yùn)動(dòng)賽會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)組織、體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館或運(yùn)動(dòng)員個(gè)人等)之間,進(jìn)行利益交換的過(guò)程,包括資源、權(quán)利或價(jià)值的交換;企業(yè)體與被贊助主體之間,形成一種雙贏的關(guān)系,且彼此具有相同目標(biāo)的過(guò)程。可見(jiàn),如今對(duì)高校體育競(jìng)賽商業(yè)贊助已經(jīng)突破了傳統(tǒng)意義上公益贊助的界限,其核心是雙贏,商家達(dá)到促銷的目的,能夠在新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域駐足,而高校得到所需財(cái)物,推動(dòng)學(xué)校體育競(jìng)賽活動(dòng)的大力開(kāi)展。

2 高校體育競(jìng)賽開(kāi)展商業(yè)贊助的必要性分析

2.1 中國(guó)體育體制改革的需求

在世界上很多國(guó)家里,體育與教育都是密不可分的,但中國(guó)近些年來(lái)的“舉國(guó)體制”卻將體育從教育當(dāng)中分離了出來(lái),似乎教育與體育不可兼得。在后奧運(yùn)會(huì)時(shí)代,在中國(guó)體育體制勢(shì)必面臨深入完善和改革的新時(shí)期,國(guó)家體育總局“深化體育行政管理體制改革研究”重點(diǎn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人盧元鎮(zhèn)指出,體教結(jié)合才是體育本質(zhì),亦是中國(guó)走向體育強(qiáng)國(guó)的必由之路。[2]奧林匹克精神不僅僅是我們指的金牌,而更重要的是對(duì)青少年對(duì)教育,是一種文化,而我國(guó)的絕大多數(shù)青少年被排斥在競(jìng)技體育之外,因而,我國(guó)大部分項(xiàng)目后備人才的嚴(yán)重匱乏。同時(shí),青少年在中國(guó)也不是群眾體育的主力軍?？梢?jiàn),中國(guó)的青少年實(shí)際上被排斥在競(jìng)技體育和群眾體育之外,狀況堪憂。中國(guó)學(xué)生的體質(zhì)連續(xù)20年出現(xiàn)下降就是最好的例證。因此,未來(lái)無(wú)論是發(fā)展競(jìng)技體育還是群眾體育,都應(yīng)該將青少年的體育發(fā)展與教育系統(tǒng)緊密地結(jié)合在一起。目前,許多大學(xué)生已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)體育的尖子運(yùn)動(dòng)員;同時(shí),越來(lái)越多的大型比賽設(shè)在高校體育場(chǎng)館進(jìn)行,這實(shí)際上也代表著國(guó)家發(fā)展未來(lái)體育的一個(gè)方向。這既可以為中國(guó)體育提供一個(gè)繼續(xù)前進(jìn)的新動(dòng)力,也可以切實(shí)地?cái)U(kuò)大中國(guó)的體育人口,讓中國(guó)向真正的體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō),想要提升體育人口,完成“全民體育”的目標(biāo),讓體育與教育結(jié)合是最佳的選擇。因此,高校體育競(jìng)賽的縱深和快速發(fā)展,將是未來(lái)高校體育發(fā)展的重要特征。

但是,我國(guó)對(duì)高校的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上高校自身發(fā)展的速度,使高校的教育經(jīng)費(fèi)時(shí)時(shí)捉襟見(jiàn)肘,高校體育活動(dòng)和體育競(jìng)賽所需的經(jīng)費(fèi)等常常得不到有力保證,這對(duì)未來(lái)高校體育賽事活動(dòng)將產(chǎn)生不利的影響?，F(xiàn)實(shí)把高校體育推向了市場(chǎng),商家介入高校體育競(jìng)賽成為一種必然。[3]雖然,有不少高校嘗試體育場(chǎng)館有償對(duì)外開(kāi)放等做法來(lái)解決體育資金短缺問(wèn)題,但收效甚微。在目前的形勢(shì)下,高校體育要實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展,體育競(jìng)賽開(kāi)展體育贊助不失為一個(gè)最佳抉擇。

2.2 高校體育競(jìng)賽快速發(fā)展的需求

相對(duì)處于世界較高水平的中國(guó)競(jìng)技體育,國(guó)內(nèi)的群眾體育水平還處于一個(gè)比較低的狀態(tài),而這個(gè)問(wèn)題在短期內(nèi)是舉國(guó)體制無(wú)法扭轉(zhuǎn)和改變的。其中,尤為突出的是,目前中國(guó)大陸學(xué)生體質(zhì)下降問(wèn)題已經(jīng)成為全國(guó)性的社會(huì)問(wèn)題。盧元鎮(zhèn)指出,學(xué)生體質(zhì)下降的總規(guī)律是受遺傳影響較大的指標(biāo)下降較少,受體育運(yùn)動(dòng)影響的指標(biāo)下降最為嚴(yán)重。[4]可以說(shuō),學(xué)校體育工作是難辭其咎的。筆者認(rèn)為,問(wèn)題的關(guān)鍵和根源在于:一方面,學(xué)生沒(méi)有體育鍛煉的熱情和積極性;另一方面,我們對(duì)于學(xué)生在體育內(nèi)涵和外延的價(jià)值導(dǎo)向上出現(xiàn)了誤差。借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家群眾體育發(fā)展的歷程和經(jīng)驗(yàn)可知,高校學(xué)生實(shí)現(xiàn)體育的價(jià)值回歸,熱情和積極的參與體育鍛煉,關(guān)鍵在于體育競(jìng)賽活動(dòng)的開(kāi)展。正如魏紀(jì)中指出,北京奧運(yùn)會(huì)之所以空前成功,最為重要的一點(diǎn)是提升了群眾投身體育的積極性和自覺(jué)性,而不是自上而下號(hào)召“全民運(yùn)動(dòng)”,這也被當(dāng)作北京奧運(yùn)會(huì)留下的最重要的文化價(jià)值。[5]現(xiàn)代體育不再只承擔(dān)政治功能,向多元化發(fā)展是大趨勢(shì),群眾對(duì)于體育從民族精神的追求,應(yīng)更多的轉(zhuǎn)向文化享受的追求,體育是一種生活方式和休閑方式。因此,高校須承辦或舉辦各類別的高水平賽事,不斷吸引學(xué)生關(guān)注體育運(yùn)動(dòng);同時(shí),讓更多的學(xué)生投入到各種體育項(xiàng)目中,體驗(yàn)參與體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的滿足感和價(jià)值感。這才是切實(shí)提高學(xué)生體質(zhì)、推動(dòng)高校群眾體育發(fā)展并輻射到社區(qū)和農(nóng)村中去的關(guān)鍵所在。而作為發(fā)展群眾體育基礎(chǔ)和條件最好的高校,要完成這一新的歷史使命,體育產(chǎn)業(yè)化引入商業(yè)贊助是歷史和現(xiàn)實(shí)的需要。

2.3 高校體育市場(chǎng)的需求

我國(guó)高校體育市場(chǎng)是以大學(xué)生為主的特殊市場(chǎng),育人是其重要使命,同時(shí),作為高等教育一部分的大學(xué)體育,具有教育和體育的雙重性,因此,高校體育市場(chǎng)也可稱為“雙育市場(chǎng)”或復(fù)合型市場(chǎng)[6]。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入,多種經(jīng)濟(jì)成分并存,開(kāi)放體育市場(chǎng)取得明顯成效,面向大學(xué)生開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。我國(guó)大學(xué)生體育市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展水平,關(guān)系到近2000萬(wàn)在校大學(xué)生的課外體育活動(dòng)、體育文化生活和身心健康,關(guān)系到高校高水平運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)體制改革,關(guān)系到大學(xué)城區(qū)域經(jīng)濟(jì)的建立,關(guān)系到我國(guó)綠色經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,關(guān)系到未來(lái)大學(xué)體育的發(fā)展。

高校體育市場(chǎng)有其獨(dú)特的特點(diǎn),根據(jù)消費(fèi)決定市場(chǎng)的邏輯關(guān)系,目前高校體育市場(chǎng)構(gòu)成是由競(jìng)賽表演、體育培訓(xùn)、體育保險(xiǎn)3個(gè)市場(chǎng)構(gòu)成。其中競(jìng)賽表演是主體市場(chǎng),體育培訓(xùn)和體育保險(xiǎn)則隸屬于競(jìng)賽表演市場(chǎng),其發(fā)展水平和規(guī)模明顯受到后者的制約。因此,企業(yè)開(kāi)發(fā)高校體育市場(chǎng),主要針對(duì)競(jìng)賽表演市場(chǎng),進(jìn)行商業(yè)贊助是最好的形式。

3 高校體育競(jìng)賽開(kāi)展商業(yè)贊助的可行性分析

3.1 宏觀環(huán)境基礎(chǔ)

3.1.1 政策、法律基礎(chǔ)

我國(guó)高校體育市場(chǎng)發(fā)展始于黨的十一屆三中全會(huì)后,最初是個(gè)別大學(xué)體育以比賽拉贊助、辦班、出租場(chǎng)館形式來(lái)增收節(jié)資搞創(chuàng)收,是高校體育市場(chǎng)的萌芽階段。1993年全國(guó)體委主任會(huì)議上制定了《關(guān)于培育體育市場(chǎng),加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見(jiàn)》,提出了體育事業(yè)要“面向市場(chǎng),走向市場(chǎng),以產(chǎn)業(yè)化為方向”的基本思路;1994年召開(kāi)的體育經(jīng)濟(jì)問(wèn)題研討會(huì)和1995年全國(guó)體委主任會(huì)議,都把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)作為主題;1995年國(guó)家體委下發(fā)了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》;1996年八屆人大四次會(huì)議通過(guò)的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》及后來(lái)的《2001-2010年體育改革與發(fā)展綱要》都進(jìn)一步明確了體育要走“社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化和職業(yè)化的道路。隨著社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化方向的確立,發(fā)展體育市場(chǎng)工作開(kāi)始從較多地注重經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的微觀層面和萌芽狀態(tài),逐步上升到與轉(zhuǎn)換體制和轉(zhuǎn)變機(jī)制結(jié)合起來(lái)的宏觀層面。大學(xué)生體育市場(chǎng)伴隨著我國(guó)體育市場(chǎng)和教育市場(chǎng)的發(fā)展而逐步發(fā)展起來(lái)。

高校體育市場(chǎng)要用法律保障公平、合理的競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)才能發(fā)展?！吨腥A人民共和國(guó)教育法》及《中華人民共和國(guó)高等教育法》都肯定了多種渠道籌措教育經(jīng)費(fèi)的體制,《中華人民共和國(guó)體育法》明文規(guī)定:“國(guó)家鼓勵(lì)企事業(yè)組織和社會(huì)團(tuán)體自籌資金發(fā)展體育事業(yè)的捐贈(zèng)和贊助?！贝送?《關(guān)于國(guó)家體委各直屬企事業(yè)單位、單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)通過(guò)體育廣告、社會(huì)贊助所得的資金、物品管理暫行規(guī)定》及其《補(bǔ)充規(guī)定》及《關(guān)于社會(huì)贊助體育競(jìng)賽資金、物資管理試行辦法》等法規(guī)的頒布對(duì)企業(yè)贊助做了明確的規(guī)定和要求,這些都為高校接納、尋求贊助提供了有力的政策、法律支撐依據(jù)。

3.1.2 市場(chǎng)基礎(chǔ)

市場(chǎng)是指具有現(xiàn)實(shí)的或潛在的需求、購(gòu)買欲望和貨幣支付能力的個(gè)人或組織。人口、購(gòu)買力和購(gòu)買意向是決定市場(chǎng)規(guī)模大小的三個(gè)要素。依據(jù)市場(chǎng)的這一含義,體育市場(chǎng)就是指為了滿足體育需要而購(gòu)買或準(zhǔn)備購(gòu)買體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)者群體。因此,我國(guó)高校體育市場(chǎng)的構(gòu)成要素為:必須由購(gòu)買大學(xué)生體育服務(wù)的人口、購(gòu)買力和購(gòu)買意向。下面以廣州大學(xué)城為例予以說(shuō)明。

廣州大學(xué)城是我國(guó)目前規(guī)模最大的大學(xué)城,總土地面積為43km2,入駐廣州大學(xué)等10所高校;目前共有四個(gè)大型商業(yè)中心,分別為“廣州大學(xué)城北亭廣州場(chǎng)”、“廣州大學(xué)商業(yè)中心”、“廣州大學(xué)城商業(yè)南區(qū)”和“廣州大學(xué)城商業(yè)北區(qū)”,千余家店鋪檔口分布其中。與毗鄰的琶洲商業(yè)區(qū)及正在建設(shè)中的生物島、高科技開(kāi)發(fā)區(qū)連成一片,初步形成了泛大學(xué)城商業(yè)圈。廣州大學(xué)城現(xiàn)有在校大學(xué)生15萬(wàn),規(guī)劃人口四十萬(wàn),且每年還有總?cè)藬?shù)的更新率,使得社會(huì)上受過(guò)高等教育的人口比例在遞增。同時(shí),這一群體年齡段集中在18至22歲,此年齡段人群購(gòu)買沖動(dòng)強(qiáng),且極易接受新生事物,對(duì)產(chǎn)品特別是產(chǎn)品文化的理解更加透徹,對(duì)高科技產(chǎn)品、新潮、時(shí)尚的產(chǎn)品具有接受快的特點(diǎn)。

3.2 微觀環(huán)境基礎(chǔ)

3.2.1 體育競(jìng)賽商業(yè)贊助在高校的推廣

我國(guó)體育贊助起步較晚,1980年10月在廣州舉辦的萬(wàn)寶路網(wǎng)球精英賽是我國(guó)首次由企業(yè)贊助的體育賽事。近年來(lái),企業(yè)贊助大型賽事的主要形式與中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)或各省大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)合作,而不是和某個(gè)高校的合作。這也是目前我國(guó)開(kāi)發(fā)高校體育市場(chǎng)的主流模式,亦是國(guó)家在開(kāi)發(fā)高校體育市場(chǎng)的嘗試和摸索,效果顯著。

廣州大學(xué)城自2005年運(yùn)行以來(lái),承辦的大型賽事主要有:第八屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)全部項(xiàng)目和第八屆全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的部分項(xiàng)目,除了政府投入一部分資金外,大部分經(jīng)費(fèi)來(lái)自于大型商家的商業(yè)贊助,各高校在承辦此類大型比賽時(shí),不但大大促進(jìn)了校園文化素質(zhì)建設(shè),推動(dòng)了學(xué)生參與體育鍛煉的熱情和積極性,而且還促進(jìn)了各高校體育設(shè)備和器材的更新,各高校基本上都有較充裕的經(jīng)費(fèi)撥款。而最重要的是,各高校培養(yǎng)一批組織大型賽事的隊(duì)伍,培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的裁判員和志愿者隊(duì)伍,同時(shí),促進(jìn)了吃住行等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。

3.2.2 商業(yè)贊助向高校社團(tuán)的滲透

由于高校的特殊性,許多高校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于商業(yè)贊助還處于“觀察”的階段,大多持謹(jǐn)慎的態(tài)度,企業(yè)進(jìn)入高校進(jìn)行營(yíng)銷和推廣難度很大。因此,許多中小型企業(yè)選擇了具有較大自主性的學(xué)生會(huì)組織或社團(tuán)組織,對(duì)他們組織的賽事活動(dòng)進(jìn)行贊助,作為搶占高校體育市場(chǎng)重要的營(yíng)銷手段之一。實(shí)際上,商業(yè)贊助已經(jīng)成為高校社團(tuán)活動(dòng)的主要經(jīng)費(fèi)來(lái)源。在學(xué)校團(tuán)委的領(lǐng)導(dǎo)下,高校學(xué)生會(huì)組織與商家的合作過(guò)程中,也在一定程度上積累許多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

4 建議

4.1 盡快出臺(tái)商業(yè)贊助的有關(guān)法律

雖然我國(guó)有關(guān)部門先后頒布了一系列的規(guī)定或法規(guī),但這仍然沒(méi)有上升到法律的高度,因此,必須予以立法支持,承認(rèn)高校體育競(jìng)賽商業(yè)贊助的合法性,并在操作程序上予以詳細(xì)說(shuō)明,利益主體雙方責(zé)權(quán)利明晰。目前,高校體育競(jìng)賽商業(yè)贊助出現(xiàn)“啞鈴”中間的空白點(diǎn),成為了高校商業(yè)贊助發(fā)展的“瓶頸”,主要是因?yàn)楦咝?duì)這一新生事物的合理性、合法性上存在疑問(wèn),而且,在具體操作程序的許多細(xì)節(jié)問(wèn)題沒(méi)有搞清,對(duì)利益主體雙方的責(zé)權(quán)利問(wèn)題較模糊,擔(dān)心可能會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題,特別是財(cái)務(wù)問(wèn)題。

4.2 突破商業(yè)贊助發(fā)展的“瓶頸”

高校體育競(jìng)賽贊助市場(chǎng)之所以還處于紙上談兵或摸索階段,就是因?yàn)楦咝５暮诵馁愂沦澲袌?chǎng)發(fā)展遇到了“瓶頸”,這才是近幾年高校體育競(jìng)賽贊助市場(chǎng)沒(méi)有發(fā)展起來(lái)的“癥結(jié)”所在。因此,高校領(lǐng)導(dǎo)要積極解放思想,與時(shí)俱進(jìn),認(rèn)識(shí)到“體教結(jié)合”才是中國(guó)體育發(fā)展的大趨勢(shì),認(rèn)識(shí)到高校在提高學(xué)生體質(zhì)和發(fā)展群眾體育的歷史使命,認(rèn)識(shí)到體育競(jìng)賽對(duì)高校品牌和無(wú)形資產(chǎn)提升的重要意義,認(rèn)識(shí)到國(guó)家投入教育經(jīng)費(fèi)逐年減少的大趨勢(shì),認(rèn)識(shí)到通過(guò)商業(yè)贊助等形式努力籌措資金才是發(fā)展學(xué)校體育的關(guān)鍵。只有突破這一“瓶頸”,從根本上解決了發(fā)展的“癥結(jié)”,中國(guó)高校體育競(jìng)賽贊助市場(chǎng)發(fā)展才能真正步入正軌。

4.3 充分發(fā)揮高校體育市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

高校體育市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是大學(xué)生體育文化與大學(xué)校園文化和體育的有機(jī)結(jié)合。其核心競(jìng)爭(zhēng)力才是商家贊助或投資體育競(jìng)賽市場(chǎng)的關(guān)鍵所在,才是與企業(yè)發(fā)展其自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的最佳契合點(diǎn)。因此,高校應(yīng)充分利用大學(xué)的特有文化和大學(xué)生的高智力群體優(yōu)勢(shì),挖掘潛在文化,倡導(dǎo)新體驗(yàn),創(chuàng)造體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的硬件和軟件環(huán)境條件,發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),灌輸綠色營(yíng)銷理念,制造新需求,引領(lǐng)新時(shí)尚,拉動(dòng)大學(xué)生的體育消費(fèi),特別是體育服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)。

4.4 培育品牌賽事

經(jīng)營(yíng)打造賽事是贏得贊助的根本。賽事辦得好,就有吸引力,就有觀眾基礎(chǔ),就會(huì)有市場(chǎng),也就會(huì)有企業(yè)來(lái)贊助。積極打造賽事,擴(kuò)大賽事的影響力,是高校贏得企業(yè)贊助的根本。除了提高賽事的精彩度、組織水平、運(yùn)動(dòng)員技術(shù)水平,還要注意賽事要與企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)相符合,使企業(yè)或產(chǎn)品能借助賽事這個(gè)平臺(tái)向目標(biāo)顧客群傳達(dá)與賽事魅力一樣的企業(yè)形象或產(chǎn)品特征,以此達(dá)到良好的宣傳效果。同時(shí),最為重要的是提煉出一個(gè)甚至幾個(gè)品牌賽事。

4.5 引進(jìn)和培養(yǎng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與管理人才

目前,高校體育市場(chǎng)發(fā)展最大的制約因素和困難之一是缺乏專業(yè)開(kāi)發(fā)和管理人才。因此,高校應(yīng)把引進(jìn)和培養(yǎng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與管理人才放在首位。在硬軟件條件好,校園文化和體育文化底蘊(yùn)深厚的大學(xué),積極開(kāi)發(fā)大學(xué)生體育賽事市場(chǎng)、大學(xué)生健身娛樂(lè)市場(chǎng)、大學(xué)生體育培訓(xùn)市場(chǎng)、大學(xué)生體育保險(xiǎn)市場(chǎng)以及大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)等等,重點(diǎn)開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)項(xiàng)目和基礎(chǔ)條件好的項(xiàng)目,以點(diǎn)帶面,從單一化向多元化發(fā)展,全面開(kāi)發(fā)高校體育市場(chǎng)(以課余體育為主)。在大學(xué)體育賽事市場(chǎng)中占主要地位的運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍建設(shè)中,也是關(guān)系到高校自身廣告效益的一個(gè)重要方面。因此,高校在制定一系列政策吸引高水平運(yùn)動(dòng)員的同時(shí),也應(yīng)積極培養(yǎng)自己的高水平運(yùn)動(dòng)人才,待“兩條線”培養(yǎng)體制并軌后,我國(guó)高校體育市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)嶄新的、欣欣向榮的局面。

[1]李艷杰,賈文偉.制約我國(guó)高校體育贊助的因素與發(fā)展對(duì)策[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2007(8):245-246.

[2][5]足球報(bào).中國(guó)體育體制改革白皮書[N/OL].http://sports.sina.com.cn/r/2008-09-18/11253958106.shtml,2008-09-18.

[3]吳學(xué)勇,梁文敏.廣東高校校園體育賽事贊助現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].教育與職業(yè),2008(25):184-185.

[4]盧元鎮(zhèn).金牌與體質(zhì)[J].體育博覽,2001(12):8.

[6]王朝軍.開(kāi)發(fā)我國(guó)大學(xué)生體育市場(chǎng)的相關(guān)理論與實(shí)踐研究[D].北京:北京體育大學(xué)學(xué)位論文,2004.

The Feasibility Analysis of Sports Competition Developing Commercial Sponsorship in Our N ational Colleges and Universities

Feng Yunhui,Liu Xueqian
(Department of Physical Education,School of Physical Education and Sports Science,Guangzhou University,Guangzhou,510006,Guangdong,China)

At present,the current situationof the commercial sponsorship of sports competition inour national colleges and universities was undesirable and at a early stage,while the total scale was little with a characteristic of“dumbbell”.The sports competition developing commercial sponsorship in colleges and universities was the inevitable requirement of our Chinese sports system reform,the rapid development of colleges′sports competition and the development of colleges sports market.The article presented the feasibility analysis of making experiments of sports competition developing commercial sponsorship in such good conditions as colleges in Guangzhou higher education mega center,pointed out that the macrocosmic environment in Guangzhou higher education mega center was favourable,the microcosmic environment had certainfoundation,and the colleges sports markets had broad prospect.Simultaneously,the article also put forward some policy suggestions for colleges that could promote Chinese sports reform and colleges sports competition developing commercial sponsorship to offer some references for colleges carrying out sports competition and activities.

sports competition;commercial sponsorship;sports market of college;feasibility

G80-05

A

1672-1365(2010)06-0021-03

2010-04-20;

2010-06-22

馮云輝(1976-),男,講師,碩士,研究方向:體育人文社會(huì)學(xué)。