景昭華

早在廣州亞運會開賽前，關(guān)于CNTV全力打造亞運報道第一視頻平臺的相關(guān)消息便不時見諸媒體。據(jù)報道，CNTV經(jīng)亞奧理事會、廣州亞組委和中央電視臺授權(quán)，獨家享有在中國大陸地區(qū)通過互聯(lián)網(wǎng)和手機等新媒體平臺對2010年廣州亞運會進行轉(zhuǎn)播的權(quán)利。

以此為契機，CNTV對此次亞運會的報道做了充分的準(zhǔn)備工作，利用獨家版權(quán)、權(quán)威報道，所有賽事一場不落地在其亞運臺進行直播和轉(zhuǎn)播，以尋求真正滿足受眾的收看需求。

如今，本屆亞運會已經(jīng)圓滿落幕，作為新媒體領(lǐng)域的代表，CNTV報道的新模式和新技術(shù)為觀眾帶來怎樣的觀感體驗？以CNTV為代表的新媒體在這次體育營銷的盛宴中扮演了怎么樣的角色？為此，本刊記者采訪了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺副總經(jīng)理王秀云。

優(yōu)勢：賽事增量直播

王秀云介紹，CNTV對此次亞運會主要做了八方面準(zhǔn)備工作，一是：賽事增量直播。二是：原創(chuàng)訪談類節(jié)目。三是：“這里是廣州”的自拍類節(jié)目。四是：嘗試360度全景視頻和3D直播，打造亞運報道新模式。五是：臺網(wǎng)互動，深入解讀央視亞運報道。六是：與韓喬生聯(lián)袂推出“韓喬動物亞運匯”，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)互動活動拉近了與網(wǎng)民的距離。七是：突顯CNTV亞運報道獨家、快速的信息發(fā)布。八是：緊扣賽事節(jié)點，突出整合盤點服務(wù)性報道。

從11月13日亞運會第一正式比賽日開始，網(wǎng)絡(luò)電視臺亞運臺采用3條（其中一條線路從9∶00—15∶00可以使用）附加線路對賽事進行增量直播。因為亞運會賽事每天GAB提供40路信號，而1、5、7、12套節(jié)目僅能在同一時間進行2路信號的直播，網(wǎng)絡(luò)空間無窮大的優(yōu)勢顯現(xiàn)出來。

從11月13日到11月25日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺增量直播圍繞著羽毛球、高爾夫球、臺球、足球、籃球、龍舟、賽艇、體育舞蹈、板球、棒球、網(wǎng)球、曲棍球、沙排、自行車、空手道、賽艇、跳水等時長不固定、比賽開始時間重復(fù)的比賽項目多線路直播為網(wǎng)友提供服務(wù)，提供更多選擇空間。尤其表現(xiàn)在中國體育代表團的強項跳水上，因為比賽時間和傳統(tǒng)電視頻道轉(zhuǎn)播時間安排上有沖突，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺實現(xiàn)了獨家直播，填補了受眾看不到全程賽事的空白。同時網(wǎng)友也給予了CNTV高度評價“央視這次直播很注重細節(jié)，直播畫面顧及到后面培正同學(xué)們的鏡頭也不少。近距離拍攝的時候，都能看見他們不停揮動手中的道具。他們的付出已經(jīng)讓所有觀眾都看得見了?！?/p>

在此期間，CNTV平均每天自主直播時長超過30小時，完成直播總量450小時，場次達350場?？梢哉f，CNTV利用互聯(lián)網(wǎng)的特殊優(yōu)勢，采用多路信號網(wǎng)絡(luò)直播，挑戰(zhàn)24小時直播極限，不僅僅滿足了觀眾的收看需求，也實現(xiàn)了對網(wǎng)民關(guān)注的絕對霸占。

創(chuàng)新：360°全景視頻與3D技術(shù)

此次亞運會一些創(chuàng)新的報道技術(shù)引起了廣泛的關(guān)注，網(wǎng)易推出“云報道”，百度推出“框計算”，作為視頻領(lǐng)域的權(quán)威，CNTV推出了備受關(guān)注的“360°全景視頻”以及“3D技術(shù)”。

360°全景亞運拍攝制作了《媒體村漫游》、《中央電視臺亞運工作區(qū)》、《運動員村漫游》、《MPC漫游》、《志愿者》、《天河體育館漫游》等節(jié)目。在拍攝手法上，以情景再現(xiàn)的沉浸式表現(xiàn)為主，即攝像機沿途進入情境中就像觀眾親臨現(xiàn)場一樣，去體驗和感受現(xiàn)場的氛圍。在制作上，承接傳統(tǒng)視頻紀(jì)錄片的風(fēng)格，實景全程記錄展示，并且以傳統(tǒng)超寬屏的形式，將現(xiàn)場情境同時360°展現(xiàn)在同一畫面，前后左右上5個視角一覽無余，略帶變形的魚眼鏡頭，使得畫面氣勢宏偉、視覺新奇，整體畫面有較強沖擊力，給觀眾帶來身臨其境的視覺體驗。

CNTV本次亞運轉(zhuǎn)播對當(dāng)下炒得最熱的3D視頻技術(shù)進行了嘗試，首次在網(wǎng)絡(luò)上進行3D視頻實驗性播出。CNTV開發(fā)了一套應(yīng)用程序，對雙角度視頻文件進行解碼，并通過與硬件結(jié)合對3D視頻進行播出。具體分為兩種播出方式，取決于用戶計算機配置。高端用戶會看到逼真的主動式3D立體影像，效果非常逼真，和我們在電影院里看到的阿凡達等電影效果差不多。還有一種是普通的色差3D，用戶只需要使用成本幾塊錢的紅藍眼鏡，就可以看到3D視頻效果。

對于此次新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)生的效果，王秀云說，從我們客服采訪及網(wǎng)上論壇、群組的反饋來看，CNTV本次亞運會所使用的新的報道方式如3D技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)(ipad)，市場反響還是很好的。用戶對互聯(lián)網(wǎng)上的新的技術(shù)應(yīng)用，一直是持積極的態(tài)度的。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)是一個快速發(fā)展的、開放的、娛樂的、年輕化的平臺。

互動：原創(chuàng)訪談類節(jié)目

原創(chuàng)訪談類節(jié)目主要圍繞著《評論團》、《我在現(xiàn)場》、《5+會客廳》、《亞運日記》展開，從前方報道團隊抵達開始測試工作到25日，CNTV共制作訪談節(jié)目類節(jié)目100場，總時長2704分鐘。

此次原創(chuàng)訪談節(jié)目首次將傳統(tǒng)體育頻道的播音員、主持人、專項記者作為嘉賓，將他們在解說評論過程中的感悟、現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)作為訪談的主要內(nèi)容，形成了與賽事之間的補充，主要表現(xiàn)形式是《評論團》和《我在現(xiàn)場》。與此同時通過在網(wǎng)絡(luò)上留言的方式，建立起嘉賓和網(wǎng)友之間的聯(lián)系，增加服務(wù)性和互動性，形成全民參與亞運的氛圍。

《5+會客廳》充分利用網(wǎng)絡(luò)即時開始的特性，邀請亞運會上運動員、教練、工作人員講述冠軍背后的故事。到11月25日共制作運動員、教練員39場，超過70人。尤其需要提出的是和體育頻道在節(jié)目資源和內(nèi)容上的共享：11月12日體育頻道邀請開幕式團隊到IBC，《亞運風(fēng)云會》的節(jié)目時間固定，網(wǎng)絡(luò)臺共制作了6場關(guān)于開幕式的訪談，超過15人次進入《5+會客廳》。11月20日中國女足負于日本女足，但精神面貌和場上表現(xiàn)得到認可，網(wǎng)絡(luò)臺第一時間將中國女足主教練李霄鵬請進演播室，并在訪談之后為《亞運風(fēng)云會》提供了嘉賓資源。

《亞運日記》節(jié)目圍繞張斌、師旭平、房學(xué)峰三位亞運當(dāng)日感受進行錄制。從11月12日開始每天晚上9點進行直播，節(jié)目發(fā)出了中央電視臺自己評論整體比賽日的聲音，三位主持人、嘉賓的個人優(yōu)勢有用武之地。

除此之外，CNTV還別出心裁的在廣州推出了一系列自拍類節(jié)目，這個節(jié)目類型圍繞著《婷婷走走》、《津津有味》、《李悠看亞運》展開?！独钣瓶磥嗊\》是一檔從12日開幕式當(dāng)天每天一期的盤點、預(yù)告類節(jié)目；《津津有味》制作介紹嶺南文化的節(jié)目；《婷婷走走》自拍廣州點滴、亞運點滴、央視報道高科技航母等內(nèi)容27期節(jié)目，總時長超過85分鐘。

CNTV如何做到媒體優(yōu)勢最大化？王秀云說，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺亞運報道利用電視、網(wǎng)絡(luò)、手機、IPTV、車載電視等平臺，結(jié)合英、西、法、阿、俄等多語種亞運信息服務(wù)和無障礙頻道，形成多終端、多語種、多平臺、無障礙報道聯(lián)動的新媒體報道矩陣，充分利用所取得的亞運會新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。另外，CNTV聯(lián)手網(wǎng)易、騰訊、酷6、優(yōu)酷、迅雷看看、百事通6家商業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)建了新媒體傳播聯(lián)盟，確保亞運會傳播效果最大化。實現(xiàn)了“三網(wǎng)融合”后首次大型洲際綜合運動會的成功報道?？梢韵胍姡旅襟w在未來大型體育賽事報道領(lǐng)域?qū)缪莞鼮橹匾慕巧?/p>

值得注意的是，為了凸顯廣州亞運會“激情盛會，和諧亞洲”，CNTV本次報道專為殘障人士開設(shè)了亞運會無障礙頻道，內(nèi)容覆蓋面廣、信息量大，使廣大的殘障人員也能與正常人一起體驗亞運的精彩。