陳 莉

微博客以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢成為備受關(guān)注的傳播工具，它的到來讓每一個(gè)人都可能成為時(shí)代的觀察者和記錄者，也進(jìn)一步印證了“自媒體”時(shí)代的到來。面對這一新媒體的出現(xiàn)，在大聲疾呼其傳播優(yōu)勢、為社會(huì)發(fā)展進(jìn)程作出貢獻(xiàn)的同時(shí)，對其生存狀況展開思考也極有必要。

在互聯(lián)網(wǎng)由Web1.0發(fā)展至Web2.0、并向Web3.0過渡的變更過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體的作用開始逐步凸顯出來，并潛移默化地改變著人們的生活習(xí)慣。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代日益強(qiáng)化的“快餐式”傳播趨向之下，異軍突起的微博客正好迎合了這一時(shí)代特性，以其便捷、開放的方式，贏得了越來越多網(wǎng)民的青睞，大有當(dāng)初博客到來之勢。微博客不像傳統(tǒng)博客一樣長篇累牘，往往被限制在140字以內(nèi)，這種新型信息載體可以通過網(wǎng)絡(luò)即時(shí)發(fā)布信息，還允許用戶將自己的最新動(dòng)態(tài)和所思所想以短信息的形式發(fā)送給手機(jī)和個(gè)性化網(wǎng)站群，更符合自媒體時(shí)代網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的消費(fèi)方式。

生存方式：

依存、共生、互動(dòng)，勾勒微博存在形態(tài)

首先，與電腦、手機(jī)相互依存。網(wǎng)站被認(rèn)為是博客的生存之地，而這一觀點(diǎn)就微博客而言是行不通的。傳統(tǒng)博客用戶需要通過Web頁面訪問博客，主要是以電腦為最終傳播終端，而微博客在此基礎(chǔ)上則放大了手機(jī)用戶的使用潛力。140字的限制使微博客與手機(jī)得以融合，用戶通過綁定IM即時(shí)通信軟件就可以方便地收發(fā)信息、傳遞感想。手機(jī)的融入令微博客簡短精練的優(yōu)勢得以發(fā)揮，促成無論何時(shí)何地都能及時(shí)傳播信息的最終目的。

其次，名人微博與草根微博共生。微博客的用戶可以源自社會(huì)各個(gè)階層，鑒于博客運(yùn)用名人效應(yīng)獲得成功的先例，微博客也模仿博客的形式將名人微博和草根微博共同推出。名人微博只要有更新，瞬間便會(huì)有成千上萬的網(wǎng)友關(guān)注，這些現(xiàn)象源于他們得天獨(dú)厚的人氣優(yōu)勢。相比而言，草根微博則顯得較為單薄。按微博客的初衷，草根階層本該是微博客的主要用戶和主體力量，但如今草根微博已被異化，成為名人微博的陪襯而被名人微博的氣勢所湮沒，當(dāng)然，這其中也不乏成功突出重圍的個(gè)例。

再次，與粉絲的“關(guān)注”互動(dòng)?！胺劢z”在不經(jīng)意間已經(jīng)成為不折不扣的高頻詞匯，在微博客上，用戶可以成為任何人的關(guān)注對象，也可以輕松成為明星們的粉絲，近距離地關(guān)注感興趣人群的舉動(dòng)，并與之通過“打招呼式”的文字形式構(gòu)成互動(dòng)。用戶基于這一平臺(tái)在找朋友、同事的過程中也在鞏固著自身的人際網(wǎng)絡(luò)。微博客不僅僅成為信息發(fā)布和推廣的平臺(tái)，或是新聞線索的提供源，還是用戶之間互相交流、對話和傾聽的交際平臺(tái)。

生存優(yōu)勢：

盡其所長，“微”力量換得競爭力

碎片化傳播方式，催生更多微博客用戶?！啊槠敲枋霎?dāng)前中國社會(huì)傳播語境的一種形象性說法。而傳播語境碎片化的直接產(chǎn)物就是微博。”微博客兼具了博客的媒體功能、自我展示功能和IM的交流與溝通功能，其最大的特點(diǎn)就在于“微”，140個(gè)發(fā)布字符降低了用戶在公共平臺(tái)展示自我的門檻。微博客碎片式的發(fā)布形式，使得那些有心抒發(fā)情感又囿于寫作能力，無法付諸長篇大論之中的博主們，可以將掠過腦海靈感式的簡短語句通過便捷的微博客形式公之于眾，與同一平臺(tái)上的數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)友們分享交流。“據(jù)《2007年中國博客市場調(diào)查報(bào)告》顯示，有一半的博客用戶因?yàn)闆]時(shí)間而放棄了對博客的更新?！睙o疑，微博客的碎片化寫作方式使用戶無須精湛的寫作技巧就能得到心理上的滿足，進(jìn)而激發(fā)一些原先的博客寫作者轉(zhuǎn)向微博客，給了沉默的大多數(shù)更多發(fā)聲的機(jī)會(huì)。

強(qiáng)時(shí)效性威懾傳統(tǒng)媒體。隨時(shí)隨地迅速發(fā)布簡短信息的特質(zhì)，使微博客具有了超出傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)時(shí)效性與現(xiàn)場感。不少重大事件發(fā)生時(shí)，微博客基于便捷的傳輸渠道，往往一馬當(dāng)先迅速傳遞出首要訊息。

傳輸終端的靈活性促成信息發(fā)布的便捷。除了電腦，大部分的微博網(wǎng)站都提供有手機(jī)綁定服務(wù)，使用者只需按照短信收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)支付普通費(fèi)用或支付手機(jī)流量就可以輕松發(fā)布見聞與感想。手機(jī)相較于端坐在電腦前經(jīng)過深思熟慮方能將自己的感悟用精美的文字展示出來的傳統(tǒng)博客發(fā)布形式，跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)交換和互動(dòng)，使用戶在一定程度上擺脫了工具的限制。微博客便利性更強(qiáng)，僅需通過便攜性較強(qiáng)的手機(jī)這一媒介在140字之內(nèi)輕松發(fā)布信息。

生存憂患：

“微”風(fēng)盛行下，暗含潛在危機(jī)

碎片化的文本敘述降低話語質(zhì)量。140字的發(fā)布字符就像一把雙刃劍，在帶來方便、簡捷的同時(shí)，也產(chǎn)生了些許負(fù)面效應(yīng)。這種只言片語式的語言形式，使得傳遞出的內(nèi)容很大程度上都不具備價(jià)值。長此以往，更易助長微博客使用者的寫作惰性。博主在寫作簡便的誘惑下，往往一天之內(nèi)多次更新，短時(shí)間內(nèi)信息的大量涌入使微博網(wǎng)站中的信息流動(dòng)量較大，而具有新聞價(jià)值的語言較少，多數(shù)情況下為毫無意義的自語，高頻率更新的堆積匯成了網(wǎng)站內(nèi)巨大的信息垃圾。

欠缺穩(wěn)定的商業(yè)運(yùn)營模式。從國外的Twitter到國內(nèi)層出不窮的微博網(wǎng)站，大部分微博網(wǎng)站的經(jīng)營模式都還不夠成熟，尚處于吸引用戶、培養(yǎng)用戶的過程中。不可否認(rèn)，用戶是微博客發(fā)展的生命，只有保證足夠穩(wěn)定的用戶群，才能進(jìn)一步創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，但是缺乏穩(wěn)定的運(yùn)營模式，將會(huì)使網(wǎng)站的發(fā)展舉步維艱，找到合適的商業(yè)運(yùn)營模式勢在必行。

生存建議：

微博客需靈活應(yīng)對、破冰前行

微博客作為一種新興的傳播工具，在不斷被人們熟知和應(yīng)用，在一片欣欣向榮的背后，是關(guān)于微博客經(jīng)營和運(yùn)作的生存隱患，也只有知難而進(jìn)，才可能成功突圍。

一是網(wǎng)站加強(qiáng)對典范草根微博的推薦，構(gòu)建意見領(lǐng)袖加以影響。由于微博客用戶任何人都可以輕松注冊、加入隊(duì)伍，并且其發(fā)布信息所處的時(shí)間、空間、心理狀態(tài)等因素具有很大的隨意性和不確定性，而及時(shí)發(fā)送信息的功用加快了微博使用者發(fā)布消息的更新頻率，也凸顯了個(gè)體化和私語化的特征，正是這種特質(zhì)使得微博網(wǎng)站需要推薦一些具有意見領(lǐng)袖氣質(zhì)的微博客作為典范，將眾多用戶向良性話語環(huán)境引導(dǎo)，逐步改善微博客的信息環(huán)境。

二是設(shè)置話題、專題形式，整合公共信息環(huán)境。國內(nèi)大部分微博網(wǎng)站的形式較為單一，內(nèi)容設(shè)置并不豐富，角色多是僅僅充當(dāng)用戶發(fā)言的展示平臺(tái)。微博客若要使用戶產(chǎn)生持久關(guān)注，網(wǎng)站內(nèi)容的豐富性是極其重要的。微博網(wǎng)站需要根據(jù)周圍環(huán)境的變化過程，尋求貼近時(shí)事的關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶加入討論，通過話題興趣點(diǎn)的吸引，使各說各話的孤立發(fā)言形式得以合理歸攏，公共發(fā)言環(huán)境有序性更加明顯。

三是，完善信息接收功能，做用戶真正的貼身傳輸器。這一點(diǎn)是針對采用手機(jī)工具發(fā)布微博客的用戶提出的。隨時(shí)隨地收發(fā)信息的特點(diǎn)往往成為宣傳微博客的主要優(yōu)勢，但這一功能往往只適用于手機(jī)用戶，與IM即時(shí)通信設(shè)備的綁定會(huì)使微博客用戶關(guān)注者的更新信息不同程度地打擾到用戶，因此，建議微博網(wǎng)站根據(jù)用戶登錄手段的不同考慮制定多種信息接收設(shè)置，方便手機(jī)發(fā)布微博客的用戶提取自己需要的信息，凈化個(gè)體信息空間。

四是，在經(jīng)營方面，順勢而動(dòng)把握商機(jī)。我國的微博客中，有的以名人效應(yīng)制勝帶動(dòng)整體網(wǎng)站的收益，有的以軟件附著性營利，其中發(fā)展最薄弱的就是傳統(tǒng)的微博網(wǎng)站。就這一狀況，傳統(tǒng)微博可以開展與第三方企業(yè)的商業(yè)合作，企業(yè)在微博網(wǎng)站付費(fèi)之后，其相關(guān)商業(yè)標(biāo)示可出現(xiàn)在用戶搜索結(jié)果的最上端，以此創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，達(dá)到廣告目的。網(wǎng)站除了可靈活利用廣告營利之外，還可以為用戶提供增值服務(wù)，尋求新的商業(yè)增長點(diǎn)；與移動(dòng)運(yùn)營商開展一些營銷活動(dòng)，增長微博網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值。

在自媒體盛行的時(shí)代，微博的出現(xiàn)使極具平民特質(zhì)的受眾，通過這些新型傳播工具發(fā)出自己的聲音，無需端坐于電腦桌前、無需深邃思考，就可以在微博客這一公共信息平臺(tái)上展示自我，這也正是大眾蜂擁而至的原因。然而，對于微博客自身的發(fā)展問題還需理性認(rèn)識(shí)，在吸引使用者的同時(shí)，努力探索合適的商業(yè)經(jīng)營之道方為上策。

（作者系鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2009級(jí)碩士生）