文武趙

11月1日晚上，張國(guó)榮復(fù)活的消息在新浪微博出現(xiàn)，主要內(nèi)容就是說(shuō)張國(guó)榮其實(shí)并沒(méi)有死，而是當(dāng)他被兩個(gè)女星謀害的時(shí)候僥幸逃脫了。張國(guó)榮最近在南美現(xiàn)身，并且決定回到香港說(shuō)明真相。

有關(guān)這條極度八卦的消息，最初只有幾個(gè)娛樂(lè)圈的業(yè)內(nèi)人士在微博上討論，將這件荒誕的八卦推向高潮的是郭敬明，他在近日晚些時(shí)候就發(fā)布了一條微博，“我剛剛知道了一個(gè)八卦！太勁爆了啊！足夠上下里外、前后左右顛覆搞垮掉78次（那個(gè)）行業(yè)??！整個(gè)行業(yè)全部垮棚?。√?！夠！勁！了！YZM算什么！”不過(guò)，雖然預(yù)示爆出猛料，但郭敬明卻僅僅只是在表現(xiàn)自己的亢奮的心情和驚詫，“不要問(wèn)我，我不會(huì)說(shuō)的我單純地就是想發(fā)泄一下我的驚詫 ”。而次日，郭敬明卻刪除了這些內(nèi)容，但又留下了更令人疑惑的留言，“如果有天我消失了，很可能就是因?yàn)檫@個(gè)微博（我的心臟深處此刻在劇烈地爆炸啊 各種蘑菇云）”。

一夜之間，張國(guó)榮復(fù)活的消息蓋過(guò)大S閃電訂婚，費(fèi)翔劉文正同居，火速飆升至前天晚上23點(diǎn)到24點(diǎn)時(shí)段微博話題榜的第一位。短短兩天內(nèi)，微博上關(guān)于張國(guó)榮復(fù)活的評(píng)論已多達(dá)近3萬(wàn)條。雖然事后證明這僅僅是一場(chǎng)鬧劇，但鬧劇背后的原因卻值得思考。

王菲復(fù)出催生了張國(guó)榮被復(fù)活?

10月29日，王菲“2010巡唱”首場(chǎng)演唱會(huì)在北京舉行，這也意味著沉寂了6年的王菲正式宣告復(fù)出。六年的時(shí)間里，對(duì)于王菲的粉絲來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是一種煎熬。幾乎所有的粉絲心里都在期待有朝一日王菲能夠復(fù)出。而今年的春晚上王菲的復(fù)出無(wú)疑給粉絲們一劑興奮劑，而時(shí)隔六年的王菲個(gè)人演唱會(huì)則徹底成為粉絲們慶祝的狂歡。在王菲首次復(fù)出后的個(gè)唱后，11月初張國(guó)榮復(fù)活的消息就炸開(kāi)了鍋。這種時(shí)間上的先后關(guān)系，難道僅僅是一種巧合？筆者認(rèn)為，王菲的復(fù)出雖然不能說(shuō)直接導(dǎo)致了張國(guó)榮的被復(fù)活，但是王菲的復(fù)出卻為張國(guó)榮的復(fù)活消息的傳播提供了輿論基礎(chǔ)和情緒資本。

沉浸在王菲首次復(fù)出的個(gè)唱之中的粉絲們，六年來(lái)感情得到了迅速的釋放，瞬間一發(fā)不可收拾。他們處于昂奮、激動(dòng)的精神狀態(tài)，這種狀態(tài)使得他們往往對(duì)周圍的信息失去理智的分析判斷能力。法國(guó)的社會(huì)心理學(xué)家勒朋認(rèn)為，這些處于激動(dòng)的人群中的個(gè)人具有很強(qiáng)的“被暗示性”，一種情緒、一種觀點(diǎn)能夠通過(guò)群體內(nèi)部的人際傳播實(shí)現(xiàn)情緒的互相感染，從而迅速支配整個(gè)人群。

之所以王菲能夠?yàn)閺垏?guó)榮的被復(fù)活營(yíng)造輿論基礎(chǔ)，是因?yàn)榉劢z的移情效應(yīng)。所謂的移情效應(yīng)是受眾對(duì)特定對(duì)象的情感遷移到與該對(duì)象相關(guān)的人或事物上來(lái)的現(xiàn)象。移情效應(yīng)的產(chǎn)生需要兩個(gè)基本的條件，一個(gè)是受眾必須對(duì)特定的事物投入了巨大的感情；第二是兩個(gè)事物之間具有相關(guān)性，才能順利實(shí)現(xiàn)情感情緒的轉(zhuǎn)移。

張國(guó)榮與王菲之間有著太多的相似點(diǎn)，首先雙方都具有共同的香港背景；其次兩者在歌壇都屬于天才型的實(shí)力唱將；兩者曾經(jīng)都是香港樂(lè)壇八九十年代的符號(hào)標(biāo)本，在亞洲地區(qū)有著巨大的影響力；更重要的是兩者以不同方式退出了演藝圈，這讓眾多的粉絲都惋惜不已。這些相似點(diǎn)的存在能夠而讓粉絲的情緒順利地過(guò)渡到張國(guó)榮身上，移情效應(yīng)也就借勢(shì)發(fā)生了。

這時(shí)候似乎只需要一點(diǎn)火苗就能將整個(gè)粉絲的亢奮情緒再次點(diǎn)燃。而這個(gè)火苗就是張國(guó)榮復(fù)活的消息。所以說(shuō)，王菲的復(fù)出個(gè)唱一定程度上為張國(guó)榮復(fù)活的謠言提供了輿論基礎(chǔ)和情緒資本。

八卦越離譜 謠言越流傳？

八卦謠言越離譜，越能得到有效而廣泛的傳播。這似乎是一個(gè)常識(shí)的悖論，然而有時(shí)候事實(shí)卻的確如此。張國(guó)榮離世，這是眾所周知的事實(shí)，當(dāng)傳出他復(fù)活的八卦消息時(shí)，的確有很多人輕信了，甚至還傳出有很多八卦周刊的記者去機(jī)場(chǎng)蹲點(diǎn)的消息。

美國(guó)社會(huì)學(xué)家希布塔尼認(rèn)為，謠言是在小群體傳播過(guò)程中產(chǎn)生的即興新聞。它起源于一樁重要而撲朔迷離的事件。在謠言傳播的過(guò)程中，人們的行為往往是非理性的，事后卻覺(jué)得匪夷所思。

如果要使人們被說(shuō)服，作為說(shuō)服的信息有兩點(diǎn)因素至關(guān)重要。一個(gè)是信息對(duì)與受眾認(rèn)知的差異程度，另一個(gè)是信源的可信度。心理學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，如果信息與受眾原有的認(rèn)知、態(tài)度有著巨大的差異，就會(huì)引起受眾心理的緊張、不協(xié)調(diào)情緒，在這種情緒下，受眾會(huì)極力尋找相關(guān)證據(jù)甚至是線索來(lái)消除心理上的緊張情緒。這時(shí)候作為說(shuō)服的信息才會(huì)起到作用。而此時(shí)如果傳播者是一個(gè)公眾人物或是權(quán)威機(jī)構(gòu)，那么受眾就會(huì)很容易被說(shuō)服。

顯然張國(guó)榮復(fù)活的消息具備了這兩個(gè)條件，張國(guó)榮去世是世人皆知的信息，當(dāng)時(shí)隆重的葬禮、整個(gè)娛樂(lè)圈的哀悼、各大報(bào)紙不厭其煩的報(bào)道，使得張國(guó)榮去世的消息是那么的不容置疑。但是張國(guó)榮復(fù)活的消息出現(xiàn)之后，這種死而復(fù)生的奇跡，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直就如過(guò)山車一樣的差異，如此大的差異在一般情況下很多人是不以為然的，因?yàn)檫@幾乎是不可能的事情。然而郭敬明的出現(xiàn)，改變了整個(gè)情況。一方面作為公眾人物，郭敬明使得信息擁有了一定的可信度，然而另一方面他微博中強(qiáng)調(diào)自己并沒(méi)有確認(rèn)張國(guó)榮復(fù)活的消息，這使得信息更加模糊不定。根據(jù)克羅斯的謠言傳播公式：謠言=重要性×模糊性×公眾批判能力。事件的模糊性越強(qiáng)，謠言就越容易流傳。因此郭敬明的介入使得整個(gè)信息在似真非真的模糊性中得到迅速傳播。

微博：謠言繁殖的溫床

隨著互聯(lián)網(wǎng)WEB2.0的興起，每個(gè)人都成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。過(guò)去被報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體拒之門外的小道消息、耳語(yǔ)、八卦新聞，現(xiàn)如今終于有了滋生與繁殖的土壤。尤其是微博誕生以后，其“短平快”的信息生產(chǎn)和傳播特點(diǎn)，使得謠言的發(fā)展達(dá)到了極致。

絕大部分的微博并非實(shí)名制，因此這種網(wǎng)絡(luò)匿名、自由和交互的特點(diǎn)為網(wǎng)民提供了隱藏身份，使得用戶傳播謠言幾乎不用擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任，在一種“法不責(zé)眾”的心理支配下，各種信息垃圾肆無(wú)忌憚地在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傾瀉。

作為自媒體，微博的信息發(fā)布和傳播沒(méi)有嚴(yán)格的檢查和核實(shí)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)的把關(guān)人作用弱化，用戶傳播的成本大大降低，只要通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等形式，形成信息的快速傳播，并呈現(xiàn)出一種幾何式的復(fù)制形式。

因此筆者認(rèn)為張國(guó)榮復(fù)活的消息之所以能夠得到迅速的傳播，一方面是粉絲群體的集體亢奮使得他們失去了理性判斷的能力，為謠言的傳播提供了必要的條件；而作為意見(jiàn)領(lǐng)袖的郭敬明使得這一離譜的消息變得更加撲朔迷離，并且還使得這則消息的八卦性質(zhì)更加明顯，以至于潛伏在微博上的八卦記者聞風(fēng)而動(dòng)，張國(guó)榮復(fù)活的謠言便自然成為了媒體爭(zhēng)相報(bào)道對(duì)象。最后，介于粉絲與郭敬明之間的微博起到了加速器的作用，為整個(gè)謠言的迅速傳播提供了便利。