杜 浩 馮 佳

人類對美的追求自古有之，美女經(jīng)濟亦自古有之。兩千多年前, 卓文君當滬賣酒；仇十州、唐伯虎等古代畫家賣美人圖；歷代帝王除了選妃選秀, 民間也有不少“花魁”之類的選美活動……

如今美女走入市場催生出巨大的經(jīng)濟效應，“美女經(jīng)濟”身價鵲起，選美則是開發(fā)美麗與資源的最集中的方式。繼2003年起眾多的選美比賽紛紛在中國登場后，各種名目的選美賽事此起彼伏得蔓延開來。

然而，如何才能在眾多的選美賽事中脫穎而出，走出一種與眾不同的選美之道，真正把美女這張牌用活用好？“2010東方美少女全球賽”就采取了“影視選美”的方法，拋開身高、三圍等最重要的模特選美的諸多條件，將表演、才藝、影視與選美相結(jié)合，走出了一條與眾不同的差異化路線，達到了很好的預期效果。

策劃背景

“東方美少女全球賽”（世界華人美少女盛會）由《Orient Model東方模特》雜志發(fā)起于2009年，賽事一開始就以影視選美為其宗旨和評選標準，邀請來自世界各地的華人美少女用一種“競美”的方式表現(xiàn)華人美少女的風姿與活力。

2009年4月18日東方美少女全球賽在重慶完成了第一屆賽事，包括香港和臺灣地區(qū)的東方十一個賽區(qū)的44名選手參與了競選。星光大道偶像劇、上海電視臺等機構(gòu)在本次賽事中成功簽約10名美少女出演各自的電視作品，賽事影響達到預期。

“2010東方美少女全球賽”于2009年9月20日在北京舉行了啟動儀式，隨后在全國七大賽區(qū)及海外賽區(qū)開始了激烈的角逐，賽事的舉辦吸引了眾多美女的參與，截止到上海賽區(qū)總決賽在淀山湖莊園的成功舉辦，標志著各大賽區(qū)的賽事結(jié)束，全國總決賽也緩緩拉開了帷幕。

策略創(chuàng)新

5月，河北大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心與東方美少女的承辦方《東方模特》雜志關(guān)于“2010東方美少女的總決賽”的籌備工作開始了初步的接觸與溝通。

根據(jù)背景分析，我們發(fā)現(xiàn)“東方美少女全球賽”最大的亮點在于這并不是一次普通的選美賽事，其“影視選美”的宗旨從眾多的模特選美的賽事中脫穎而出，既填補了我國影視市場的空白，也迎合了我國廣告市場的需求，賽事的成功舉辦勢必影響到我國的影視與廣告市場，同時也為選手提供一個更廣闊的發(fā)展平臺。因此，“2010東方美少女全球賽”全國總決賽的舉辦就一定要體現(xiàn)出自己“影視選美”的鮮明特色，突出亮點，以對接賽事的初衷。

帶著問題進入角色后，再結(jié)合目前選美賽事上出現(xiàn)的水平低、質(zhì)量差、關(guān)注度低的普遍問題，要想達到預期目標，從策劃的角度，我們決定從以下幾點入手，與此次賽事 “影視選美”的初衷相映襯：

1、充分利用名人效應打造明星組委會；

2、神秘劇組與現(xiàn)場簽約動人心弦；

3、環(huán)境設(shè)計與布置提高賽事檔次；

4、預熱演出造成聲勢；

5、資源整合——與洪金寶國際影視培訓基地合作。

策略解析

1、充分利用名人效應打造明星組委會：

組委會是選美賽事公信力的象征，強大的組委會既有利于建立國際化的選美賽事規(guī)范，更有利于提高賽事的權(quán)威性，擴大其影響力以及建立良好的口碑。為了貼近賽事的影視選美的宗旨，決賽現(xiàn)場我們邀請到了著名動作巨星洪金寶先生、著名影星陳嘉男（小龍人的扮演者）、著名編劇宮凱波先生（代表作品：《賣拐》、《賣車》）、情歌王子黃格選先生、等應邀此次盛會擔任評委及嘉賓。強大的明星陣容，貼近了賽事影視選美宗旨、更增添了此次比賽的看點，提升了比賽的專業(yè)水準。

2、神秘劇組與現(xiàn)場簽約動人心弦

一般的選美賽事除了選拔出比賽的冠亞軍外，還會頒發(fā)各個單項獎來鼓勵選手。此次“東方美少女全球賽”除了會產(chǎn)生這些獎項外，還特別設(shè)計了神秘的影視大獎頒發(fā)給選手。活動當天，我們特別邀請到了青春時尚劇《選美檔案》劇組親臨現(xiàn)場觀看整場比賽，并從中選出劇組心儀的8名選手現(xiàn)場簽約。此外，洪金寶國際影視培訓基地也會從決賽選手中選出7名選手，為她們頒發(fā)影視作品出演獎，邀請這些獲獎者參加日后拍攝的影片，實現(xiàn)美少女真正的影視夢想。現(xiàn)場制造神秘的氣氛與頒獎儀式為此次活動增添了含金量，使選手們滿載而歸。

3、環(huán)境布置與形象設(shè)計提高賽事檔次

此次東方美少女全球賽全國總決賽的地點選擇在河北省保定市電谷錦江商務會議廳，電谷錦江五星級的國際化、高品質(zhì)標準與時尚化和綠色環(huán)保的設(shè)計理念又同本次賽事的理念遙相呼應，從整體上提高了賽事的水準。

從本次賽事的時尚化、影視化、國際化的標準出發(fā)，我們完成了一套兼?zhèn)鋾r尚與熱情、含蓄與婉約，視覺沖擊力強的總決賽的形象設(shè)計。從感官上對賽事留下深刻的印象。

4、預熱演出造成聲勢

總決賽的日期定于10月9日，美少女選手們要在10月3日到洪金寶國際影視培訓基地報到，進行為期一周的系統(tǒng)培訓與彩排。為了使美少女的表演更加自信，賽事的效果更加精彩，我們決定讓美少女在6日參加狼牙山風景區(qū)柿子節(jié)的盛典儀式，到狼牙山進行培訓與演出，為狼牙山風景區(qū)助陣，同時更是在十一旅游黃金周之際提升自己的知名度、關(guān)注度與品牌影響力。

10月6日的狼牙山，金秋送爽，紅柿滿山，在柿子節(jié)盛典上東方美少女入圍決賽選手的精彩演出更是驚艷了全場，現(xiàn)場的活力裝、青春休閑裝、泳裝展示將盛典一步步推向高潮，給十月的狼牙山增添了一種別樣的風情與魅力。

盛典結(jié)束后，美少女選手們又在柿子節(jié)的藝術(shù)雕塑“柿柿如意塔”及萬人手繪“柿柿如意長卷”前合影留念，進行行為藝術(shù)的展示，吸引了眾多游客的關(guān)注。

5、資源整合——與洪金寶國際影視培訓基地合作

2010東方美少女全球賽與洪金寶國際影視培訓基地的合作取決于同樣的影視文化內(nèi)涵與同樣的對東方美的追求。此外，憑借著基地優(yōu)秀的節(jié)目編導能力和在影視圈內(nèi)的強大號召力，使此次賽事更是受到了多方的關(guān)注，二者的聯(lián)手共同打造了一場全國矚目的影視選美品牌的饕餮盛宴！

此外，在承辦這場賽事期間，洪金寶國際影視培訓基地通過植入學校形象元素、在總決賽各環(huán)節(jié)之間進行表演等運營技巧，進行對位營銷與宣傳，有效提升了學校的知名度。

盛況——美麗造勢

10月9日晚，由河北大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心全程策劃的第二屆“東方美少女全球賽”總決賽于保定電谷錦江國際酒店——電谷廣場?商務會議中心正式舉辦。晚會由著名節(jié)目主持人誠誠擔任主持。

賽事中美少女們進行了清新可人的活力裝展示，性感熱辣的泳裝秀，婉約動人的晚裝走秀，精彩紛呈的才藝表演……同時，洪金寶國際影視基地還將本學校學員的精彩跑酷表演、現(xiàn)代影視武打表演等節(jié)目融合在整場晚會，晚會尾聲，著名歌星黃格選先生登臺帶來新作品，他深情的演唱深深吸引了觀眾，并再一次將賽事推向了高潮。

整場晚會跌宕人心且驚喜不斷，除了產(chǎn)生了本次大賽的冠、亞、季軍及各個單項獎外，還產(chǎn)生了11個個人單項獎。此外，7名幸運兒獲得了洪金寶國際影視培訓基地影視作品出演獎，另外8名幸運選手獲得了《選美檔案》的演藝邀請函，這些榮譽為她們今后在影視圈的發(fā)展提供了一個更好的平臺。

效果評估

2010東方美少女全球賽于10月9日11時落下帷幕，三個小時的精彩演出令觀眾應接不暇，當晚中新網(wǎng)就在官網(wǎng)發(fā)布了這一喜訊，公布了三甲的名單，并對晚會進行了詳細的報道。第二天，騰訊網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中新娛樂頻道、東北新聞網(wǎng)、南海網(wǎng)、燕趙都市報、三晉都市報等媒體對晚會進行全方位報道，此外，還有許多媒體與論壇競相轉(zhuǎn)載，一時間，東方美少女全球賽成了人們關(guān)注的焦點。

美麗的風景線背后

10月9日，2010東方美少女全球賽的舉辦，引得全國美女齊聚電谷錦江商務會議中心，由此拉開了一場將選美與影視相結(jié)合的饕餮盛宴。

從準備東方美少女全球賽的接待方案、贊助方案、晚會流程設(shè)計、培訓計劃、狼牙山演出、評分細則、媒體邀約、嘉賓邀約，到?jīng)Q賽當天的現(xiàn)場環(huán)境布置、對接主持人、舞臺控制……10月9日晚11時，在鮮花和掌聲中落下帷幕，忙碌了一個月的我們終于松了口氣。

時間雖然只有短短的一個月，但在所有河北大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心參與者的共同努力下，東方美少女全球賽終于取得了成功。在這期間，有劇組與美少女現(xiàn)場簽約，也有美少女榮獲洪金寶學校的影視作品出演邀請函，許多女孩通過此次選秀找到了一個實現(xiàn)自己夢想的平臺，而賽事的成功舉辦，更是在全國引起了轟動。驚艷七彩的華麗篇章落下了帷幕，東方美少女的成功盛會在中國選美賽事中又寫下了濃墨重彩的一筆。