中國上海世界博覽會開幕慶典于4月30日晚在上海浦江兩岸的濱水區(qū)域隆重拉開帷幕。在南浦大橋和盧浦大橋之間的5.28平方公里土地上，英國、德國、澳大利亞、荷蘭、丹麥、非洲等國家和國際組織的展館觸手相鄰，各國帶來的不僅有建筑、藝術(shù)、科技、環(huán)保、能源、經(jīng)濟等前沿信息，還有數(shù)不清、看不見的世博商機，難怪這次為時5個月的上海世博會被人們譽為一場“經(jīng)濟奧運的盛會”。
　　據(jù)中體總局信息中心測算，從2003年至2010年，北京奧運會產(chǎn)生的總體經(jīng)濟效益約達(dá)717.06億美元，其中包括旅游、商業(yè)、地產(chǎn)、建筑、交通、體育、科技、信息、電信等因奧運收益的外延產(chǎn)業(yè)。
　　兩個多星期的奧運會給中國帶來了如此巨大的經(jīng)濟產(chǎn)出，那么5個月的世博會給中國帶來的商機更是不可小覷。據(jù)調(diào)查顯示，85.3％的受訪者預(yù)測2010年上海世博會將帶動中國經(jīng)濟GDP的增長，其中57.9％的受訪者預(yù)測明年中國GDP將因此而提升1％到2.99％。
　　
　　世博收益與企業(yè)參與成正比
　　
　　毫無疑問，世博會是座金礦，但金子絕非唾手可得。世博會150多年的歷史告訴我們，贏利只有三分之一的機會，虧損的概率同樣高達(dá)三分之一。近些年虧損案例更是歷歷在目：其中不乏美國的新奧爾良世博會、加拿大的溫哥華世博會、葡萄牙的里斯本世博會，德國漢諾威世博會虧損更是高達(dá)10億美元；而盈余9000Zf美元的日本愛知世博會的成功經(jīng)驗告訴我們：世博會可以獲得多大效益，和企業(yè)的參與成正比。
　　事實證明，能夠攬到世博項目、獲得世博品牌經(jīng)營特許是分享世博商機的主要贏利途徑。有權(quán)威部門統(tǒng)計：2010年上海世博會將有250億元的直接投資，由此將帶來超過1000億元人民幣的經(jīng)濟收益；而融資、規(guī)劃、設(shè)計、建筑、會展、法律、服務(wù)等方面可待挖掘的贏利點更是隨處可見，各行各業(yè)幾乎都能找到契合的角度與結(jié)合點。
　　據(jù)預(yù)測，此次上海世博會客流量將達(dá)到7000萬人次，而一名參觀者就可拉動當(dāng)?shù)匕ň频?、交通、通信、餐飲、零售業(yè)等在內(nèi)的13個產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟砝碼。由此推算，上海世博會舉辦的半年內(nèi)，其產(chǎn)出效應(yīng)可達(dá)到460億元人民幣，依照相關(guān)產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，乘以1.7倍后，可獲得794億元人民幣。這一筆近800億元的收，人整是北京奧運會直接經(jīng)濟產(chǎn)出的3.94倍。這部分收入一方面通過繳稅可增加政府的財政收入，另一方面也增加了市民的個體收入，此外，還可以提供62.7萬個就業(yè)崗位。
　　
　　六大商機十三大類特許
　　
　　中國是第一個舉辦世博會的發(fā)展中國家，怎樣結(jié)合世博的理念把目光放遠(yuǎn)、把商機做大?西班牙塞維利亞世博會的例子頗具說服力。當(dāng)初為解決世博會期間塞維利亞城市交通問題，西班牙政府修建了一條時速220公里、全長470公里的高速鐵路，打通了馬德里與南部貧困地區(qū)的交通瓶頸，成為改變“北富南貧”的經(jīng)濟拐點。直至今日，當(dāng)年擴建的機場、跌路、高速公路、橫穿瓜達(dá)爾塞維爾河的6座大橋……仍以“后世博效應(yīng)”的強勁勢頭，給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟、民眾的生活帶來可持續(xù)的發(fā)展和實惠。這些來自國外的經(jīng)驗為我們?nèi)蘸蟮慕梃b奠定了良好的基礎(chǔ)。
　　不難看出，上海世博會催生的六大創(chuàng)業(yè)商機，為微小型企業(yè)提供了充分的參與機會。一是餐飲住宿行業(yè)的商機，主要涉及餐館、茶莊、咖啡屋、酒吧、攤點、經(jīng)濟型小旅館等；二是旅游會展的行業(yè)商機，主要可開辦小型旅行社，使其成為大中型旅行社的協(xié)作單位，承接大中型會展會務(wù)公司的業(yè)務(wù)，銷售地圖、音像制品、郵票等印刷品；三是商貿(mào)行業(yè)的商機，主要有世博紀(jì)念品、中式傳統(tǒng)工藝品，如珍珠掛件、刺繡、陶瓷藝術(shù)品或民族特色服裝等；四是交通物流行業(yè)的商機。世博會期間外來散客對出租車輛有—定需求；五是印刷行業(yè)的商機，世博會舉辦將對該行業(yè)的經(jīng)濟、技術(shù)發(fā)展有帶動作用，會有大量的個性化印刷、即時印刷、短版印刷的需求；六是傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)的商機，如上海要以清潔面貌迎接國內(nèi)外的游客，數(shù)以千計的大樓需要粉刷、清洗，這給清洗公司帶來商機。
　　此外，微小企業(yè)除了可參與世博會的特許產(chǎn)品經(jīng)營、品牌贊助、參與門票銷售外，還有十三大類的特許產(chǎn)品，如家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用金屬制品、箱包、非機動車、禮品、家用塑料制品和竹草藤制品、運動用品、鐘表、個人護理用品、飾品、鞋、眼鏡等商品。由此看來，世博經(jīng)濟帶動的市場，可謂是琳瑯滿目、商機無限，接下來就看企業(yè)的能量和眼光了。
　　
　　世博經(jīng)濟不能光用數(shù)字算賬
　　
　　一個半世紀(jì)以來，世博會見證了世界經(jīng)濟的冷熱交替，毫不夸張地說，幾乎所有參展國都從中獲得了經(jīng)濟復(fù)蘇的動力，而這屆上海世博會更被認(rèn)為是“在危機中看到希望”的世博會。
　　上海世博會組委會副主任、中國貿(mào)促會會長萬季飛曾這樣詳解上海世博經(jīng)濟賬……
　　180億元的建設(shè)資金中，國家發(fā)改委已批準(zhǔn)80億元世博債券；政府投入約72億元；還有30億元依靠銀行貸款。市場運作需要106億元，這部分資金將通過3條市場化運作渠道籌集。第一條門票收入；第二條來自贊助商及全球合作伙伴；第三條則來自衍生產(chǎn)品的銷售利潤，僅此項銷售額將達(dá)到50億元。
　　無疑，上海世博會將通過集聚和擴散效應(yīng)，帶動長三角區(qū)域經(jīng)濟的進一步發(fā)展，加速長三角人才、資本、信息、技術(shù)等生產(chǎn)要素向滬上聚集，尤其是旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟效益將成為本屆世博會進程中最直觀的收益亮點。預(yù)計上海世博會的產(chǎn)出影響將達(dá)到794.77億元，其中增量消費將達(dá)到468.64億元。
　　上海財經(jīng)大學(xué)世博經(jīng)濟研究院院長陳信康為此提醒各界，世博經(jīng)濟不能光用數(shù)字算賬，最重要的是看間接效益，看對國際人才流、物流、信息流、資金流的吸引能量，才是衡量一個大國的崛起、軟實力的提升至關(guān)重要的標(biāo)準(zhǔn)。
　　如果各個行業(yè)僅僅盯住世博期間參觀人流帶來的收益，無視后世博時代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，顯然是短視的表現(xiàn)。只有通過學(xué)習(xí)、交流各個參展國在世博會上展示的科技最新成果，攻克一批科技難題，形成一批具有原創(chuàng)性和集成化的科技成果，才能催生世博經(jīng)濟新的增長點。世博會誕生之初的目的就是展示創(chuàng)新。
　　
　　中國制造各大品牌云集世博
　　
　　世博會是個大舞臺，也是中國企業(yè)在國際市場上充分展示的一次絕佳機會，“中國制造”如何借勢上海世博會?如何打造企業(yè)品牌戰(zhàn)略?上海世博園的民企館為中國民營品牌提供了壘方位的“秀場’’。前不久，復(fù)星集團、易居(中國)、阿里巴巴、蘇寧、大連萬達(dá)、美特斯邦威、紅星美凱龍、民生銀行等中國民營企業(yè)，以“第一陣營”的姿態(tài)集體亮相世博會。中國的民營企業(yè)要盡快完成由低成本制造到品牌創(chuàng)造價值的過程，上海世博會絕對是個機會。
　　重要的是品牌要有創(chuàng)新的技術(shù)。沒有創(chuàng)新，就沒有當(dāng)年德國漢諾威世博會上搶眼的西門子和貝塔斯曼；沒有技術(shù)，松下、NEC、三得利等品牌就不可能借助本國的世博平臺走向世界。
　　據(jù)悉，世博會期間，除了旅游產(chǎn)業(yè)外，與大眾生活息息相關(guān)的商貿(mào)行業(yè)也紛紛參與其中。如東山吳依、東山茶廠洞庭西山碧螺春合作聯(lián)社通過層層選拔。榮獲了代表洞庭山碧螺春，在世博中心館向海內(nèi)外游客展示其名茶的魅力機會。
　　服裝產(chǎn)業(yè)作為都市文化的重要載體。也將目光投向上海世博會，江蘇、浙江、廣東、山東等地的多家服裝企業(yè)躍躍欲試競爭“世博一杯羹”，就連意大利的國際服裝巨頭也瞄準(zhǔn)了這次機會，最終T恤襯衫等針織類服裝特許商品供應(yīng)商還是花落泉州，目前泉州服裝產(chǎn)業(yè)已形成了以休閑、時尚、品牌、個性為特征的紡織服裝產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，引起了全球的關(guān)注。
　　作為第三級市場的鞋業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，寶峰這次也成為中國首個榮膺世博會拖鞋產(chǎn)品特許經(jīng)銷商。香港寶峰新國際CEO陳慶偉表示，這次寶峰將主打以世博元素為圖案的紀(jì)念版，使之成為未來世博園內(nèi)主力消費產(chǎn)品。
　　不難看出世博會引發(fā)的經(jīng)濟效益，為企業(yè)提供了一次難得的商機，其間不僅國際型大企業(yè)受到世博會的殷澤，中小企業(yè)也同樣享有春天，而這種走向國際的意愿，是中國企業(yè)共同的心愿與前