“我們的企業(yè)單打獨(dú)斗已經(jīng)20年了，以政府的名義聯(lián)合推出，這還是第一次”，湖北武當(dāng)山八仙觀茶葉總場總經(jīng)理王富國對記者感嘆道。
　　4月17日，由十堰市委、市政府舉辦，中央電視臺(tái)影視文化中心等具體承辦的“武當(dāng)?shù)啦琛毙侣劙l(fā)布在北京新聞發(fā)布中心舉行，發(fā)布會(huì)邀請了海內(nèi)外近百家媒體參加。據(jù)悉，這是湖北茶葉界歷史上最高規(guī)格的茶事活動(dòng)。
　　
　　以整合的力量面對市場
　　
　　翻開史料，武當(dāng)?shù)啦枋加诿鞒＝?0世紀(jì)80年代中期逐漸形成產(chǎn)業(yè)。以位于武當(dāng)山景區(qū)腹地的八仙觀茶場為例，八仙觀村就是一個(gè)村場合一的集體企業(yè)，整個(gè)村以茶為生。起初針對游覽武當(dāng)山的游客，后逐步地發(fā)展起來。2009年之前，十堰市像八仙觀這樣規(guī)模較大的茶場有三四家，加上其他的小茶場，大大小小的茶葉品牌加起來有100多個(gè)。只有整合才能創(chuàng)造更大的價(jià)值，這是茶商和政府的共識(shí)。
　　2009年7月3日，湖北省農(nóng)業(yè)廳和十堰市政府簽署《加快十堰市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展合作備忘錄》，提出整合和打造武當(dāng)有機(jī)品牌，共同建設(shè)山地特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)。
　　2009年9月，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)，湖北省武當(dāng)?shù)啦璁a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)宣告成立。十堰地區(qū)最重要的5家茶廠——龍王埡、梅子貢、圣水、八仙觀、阿里山，組成聯(lián)合艦隊(duì)。1個(gè)月后，一個(gè)來自武當(dāng)秦巴山區(qū)的茶葉品牌——武當(dāng)?shù)啦瑁皇≌谟琛昂钡谝晃幕琛狈Q號(hào)。
　　十堰市委市政府轉(zhuǎn)讓武當(dāng)?shù)啦枭虡?biāo)為政府公共品牌，采取政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、企業(yè)主體、協(xié)會(huì)運(yùn)作的方式，舉全市之力集中推廣一個(gè)品牌。
　　在新聞發(fā)布會(huì)上，一個(gè)忙碌的身影引起在場嘉賓的關(guān)注，他就是十堰市市長張嗣義。他的到來顯然是為其地方品牌進(jìn)行推廣。
　　在發(fā)布會(huì)上，張嗣義表示，當(dāng)下茶葉市場競爭重心已從品牌、品質(zhì)、規(guī)模等方面向生態(tài)型、資源型及文化內(nèi)涵型等綜合型轉(zhuǎn)變。從弘揚(yáng)道教文化，做大做強(qiáng)茶葉產(chǎn)業(yè)的高度，將眾多分散的茶葉品牌整合為“武當(dāng)?shù)啦琛逼放?，可以提高其知名度和競爭力；從茶葉產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)中調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高茶葉產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重。
　　張嗣義介紹，多年來，十堰市十分重視武當(dāng)?shù)啦杓叭胁枞~支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使生產(chǎn)規(guī)模由1981年的7.5萬畝，發(fā)展到目前的46萬畝，2009年茶葉產(chǎn)量8900噸，茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破10億元，武當(dāng)?shù)啦璁a(chǎn)業(yè)已成為南水北調(diào)中線工程丹江口庫區(qū)水源區(qū)的重要生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)，是山區(qū)農(nóng)民致富奔小康的支柱產(chǎn)業(yè)、城鄉(xiāng)居民轉(zhuǎn)移就業(yè)的民生產(chǎn)業(yè)。張嗣義還表示，將用10年時(shí)間，使十堰茶園面積達(dá)到100萬畝，綜合產(chǎn)值達(dá)到100億元，使武當(dāng)?shù)啦璩蔀槭呃^名山、名水、名車之后的第四張名片，將武當(dāng)?shù)啦鑿暮钡谝晃幕枧嘤墒澜缥幕琛?br/>　　
　　山為茶基市為業(yè)脈
　　
　　那么，此次能讓市政府出面的武當(dāng)?shù)啦杈烤故呛螐]山真面目呢?
　　據(jù)專家考證，中國鄂西山地的大巴山、武當(dāng)山、荊山、神農(nóng)架、巫山地域是中國茶樹的原產(chǎn)地。而武當(dāng)?shù)啦枵杏渲小?br/>　　武當(dāng)?shù)啦栌腥缶哂杏绊懥Φ氖袌鲆兀阂皇巧鷳B(tài)有機(jī)。鄂西北山地是中國茶樹的原產(chǎn)地，四季分明、雨量適中的武當(dāng)山及其周圍山系。二是道教文化。武當(dāng)山是道教圣地，道茶秉承道家養(yǎng)生哲學(xué)，在制作、茶藝、歌賦、表演等方面都有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)，成為道教文化的重要組成。三是南水北調(diào)核心水源區(qū)。南水北調(diào)工程世界矚目，十堰是中線工程的核心水源區(qū)，優(yōu)質(zhì)飲用水與道教名茶相得益彰。其傳統(tǒng)炒制技藝被列人世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。茶葉產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為南水北調(diào)水源區(qū)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)。
　　中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副所長魯成銀在會(huì)上也指出，與其他名茶相比，武當(dāng)?shù)啦枋紫刃兔馈⑾愀?、味醇，形似太極劍，味有花香，喝起來濃而不苦、滋味微甘。武當(dāng)?shù)啦枋蔷S度比較高的綠茶，大約在北緯32度，此緯度物種非常豐富。其次生產(chǎn)理念不同，質(zhì)量安全水平很高，道家崇尚自然，生產(chǎn)有機(jī)茶。再次是富含文化理念。道家人種茶、制茶、品茶等都很修身養(yǎng)性。所以品武當(dāng)?shù)啦?，不僅能滿足現(xiàn)代人的物質(zhì)生活，更能滿足其精神需求。
　　茶因山而揚(yáng)名，而茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，基礎(chǔ)在山上，命脈在市場。
　　
　　“品質(zhì)一點(diǎn)不比西湖龍井差”
　　
　　那么，如此品牌茶葉目前在市場上銷售的情況如何呢?
　　現(xiàn)場的工作人員對記者介紹，武當(dāng)?shù)啦璺譃槲洚?dāng)針井、武當(dāng)銀劍等幾個(gè)種類，每年上市的時(shí)間是3月28日到4月5日，屬于明前茶。這使得記者不得不想起同為明前茶的知名品牌西湖龍井。與西湖龍井所分的特級(jí)、一至五級(jí)相比，武當(dāng)針井只分為特級(jí)與一級(jí)兩個(gè)等級(jí)?！澳壳白詈觅u的要數(shù)武當(dāng)針井茶，這款是手工制作的茶葉，采摘非常講究。特級(jí)針井采摘的是全芽的葉片，一級(jí)針井只采集一芽一葉的。”現(xiàn)場的推廣人員對記者介紹道，此批進(jìn)京宣傳茶葉的價(jià)位，每斤根據(jù)等級(jí)不同在一千至三千元之間。
　　“武當(dāng)?shù)啦柚饕且灾懈叨藶榛A(chǔ)，我們的價(jià)格在湖北省偏高，但與西湖龍井比起來價(jià)位很低，而品質(zhì)一點(diǎn)也不比西湖龍井差!”八仙觀茶葉總場總經(jīng)理王富國對記者表示，“我們從1996年開始做有機(jī)茶葉，通過了歐盟的有機(jī)組織認(rèn)證，就是專家所講的不打農(nóng)藥、不上化肥，形成天然的有機(jī)物質(zhì)，這是符合國際標(biāo)準(zhǔn)也經(jīng)得起國際標(biāo)準(zhǔn)特別是最嚴(yán)格的日本標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)。”
　　“我們宣傳起步較晚，大規(guī)模的宣傳也就在近十年。且前，除了本地銷售以外，只在北京和香港有直銷點(diǎn)。過去，大都是我們廠家自己在做宣傳，比如說參加農(nóng)博會(huì)、國際展覽展銷會(huì)等。近年來，政府為了帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把品牌進(jìn)行了綜合，我們品牌的推廣就更順利了?！蓖醺粐锌乇硎尽?br/>　　據(jù)悉，湖北省武當(dāng)?shù)啦璁a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)成立后，一面組織武當(dāng)?shù)啦璧漠a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論證會(huì)，請來上海知名設(shè)計(jì)公司，提高包裝的品位和檔次；一面組織茶商參展廣交會(huì)、中博會(huì)、西洽會(huì)及上海國際茶博會(huì)，提高品牌的市場影響力。
　　“我們?nèi)笫袌鍪锹糜问袌?、國?nèi)高端市場以及國際出口，主要出口的國家有新加坡、馬來西亞、加拿大、美國等，但批量不是很大，國外的市場是慢慢地走的。”對于以后的品牌的推廣王富國表示，“過幾天再去參加廣交會(huì)，上海世博會(huì)。我們是2006年進(jìn)入北京市場的，今后打算通過媒體，力爭讓70％的北京消費(fèi)者對武當(dāng)?shù)啦栌辛私?。?br/>　　看來，此種模式的推行的基礎(chǔ)是實(shí)實(shí)在在的品質(zhì)，當(dāng)一個(gè)商品的品質(zhì)積累到了一定的程度時(shí)，宣傳上的滯后就成了品牌做大做強(qiáng)的短板，十堰市政府也看到了此點(diǎn)，在好的品牌急需推廣的時(shí)候推了企業(yè)一把，才更好地促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及農(nóng)民的增收，才有了我們今天看到的進(jìn)京發(fā)布會(huì)的舉行。地方政府在當(dāng)下的環(huán)境下在市場經(jīng)濟(jì)中如何恰如其分地扮演所需的角色，這考驗(yàn)著每一位地方執(zhí)政者的智