《阿凡達(dá)》持續(xù)三個(gè)月火爆后，《愛麗絲夢(mèng)游仙境》(以下簡(jiǎn)稱《愛麗絲》)趁熱打鐵上演3D版。在湖北武漢，眾多影院不惜砸重金引進(jìn)，為了給3D讓位，很多影院干脆放棄2D市場(chǎng)。
　　記者近日從武漢大型影院獲悉，《愛麗絲》IMAx3D版的同期票房直追《阿凡達(dá)》。無奈，美麗的愛麗絲沒有英勇的阿凡達(dá)那樣討人喜歡，觀眾起早床排長隊(duì)的盛況難現(xiàn)。
　　那么，《愛麗絲》有哪些營銷術(shù)，背后又有哪些推手帶著愛麗絲在夢(mèng)游?
　　
　　市場(chǎng)3D《愛麗絲》難敵《阿凡達(dá)》
　　
　　《阿凡達(dá)》3D特技熱情還未褪去，打著3D招牌的《愛麗絲》來到，這讓嘗到甜頭的影院十分看好《愛麗絲》，“磨刀霍霍”準(zhǔn)備再撈一把。
　　截至昨日，《愛麗絲》已上映一周，記者從擁有武漢唯一一塊IMAx屏的新民眾環(huán)藝影城了解到，目前IMAx3D版《愛麗絲》的票房直追《阿凡達(dá)》，每天有近20萬票房收入。
　　但下午一點(diǎn)，記者在影城逛了一圈，并沒看到很多市民排起長隊(duì)購票的盛況。工作人員表示，《愛麗絲》上映后只經(jīng)歷了一個(gè)周末，周末的場(chǎng)次基本上都爆滿，工作日的人氣會(huì)稍差些。
　　“《愛麗絲》居本周票房首位，但3D市場(chǎng)反應(yīng)還是很平淡?！敝杏疤旌庸夤扔俺菢I(yè)務(wù)經(jīng)理石莉華坦言，繼《阿凡達(dá)》上演觀影狂潮后，影城壓根沒引進(jìn)2D版《愛麗絲》，全部播放3D版，但即使高峰時(shí)段也沒出現(xiàn)爆滿的場(chǎng)面。湖北劇院銀興電影城和江漢環(huán)球影城有關(guān)人士表示。《愛麗絲》沒有《阿凡達(dá)》票房高，除了黃金時(shí)段的場(chǎng)次外，其他時(shí)間上座率都是“小貓三兩只”。
　　“觀眾觀影熱情，與口碑傳播有關(guān)系?！笔蛉A說，《愛麗絲》口碑一般，不少觀眾直斥“影片情節(jié)太過俗套”，加上盜版片上市，給《愛麗絲》票房造成一定的沖擊。
　　“整場(chǎng)電影只有我們?nèi)齻€(gè)人在看。”張先生昨日下午在一家影城花80元觀看3D《愛麗絲》，他覺得《愛麗絲》對(duì)于JL童來說有點(diǎn)激烈，對(duì)于成人又顯得太幼稚，不知此片的定位觀眾是何群體?
　　一位網(wǎng)友在微博上表示，《愛麗絲》沒有想象中那么棒，所謂的3D比較勉強(qiáng)，如果說是動(dòng)畫片，或者不要那么高的噱頭，可能滿足度高一些?？磥砜慈]有《阿凡達(dá)》壯觀宏大。
　　“除特技外，電影的情節(jié)很重要。”湖北劇院銀興電影城負(fù)責(zé)人程建敏坦言，《愛麗絲》情節(jié)平淡，沒有跌宕起伏。
　　
　　營銷誰帶著愛麗絲在夢(mèng)游?
　　
　　程建敏告訴記者，從《愛麗絲》票房統(tǒng)計(jì)來看，3D版占80％以上。而《愛麗絲》還未上映前，就大肆宣傳3D特技，吊足影迷的胃口。
　　早在去年圣迭戈動(dòng)漫節(jié)上，迪斯尼公司的造勢(shì)宣傳并不只一個(gè)發(fā)布會(huì)，還耗費(fèi)大量“人力”“物力”，搭建了一個(gè)真正的‘仙境”，用來展示大量影片中用的道具，甚至模擬了許多影片中的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。著名的AICN網(wǎng)站有幸被邀請(qǐng)進(jìn)人了這個(gè)“仙境”，發(fā)布一手資料，包括大量圖片。
　　伴隨著電影的制作及上映，時(shí)尚界早已蓄勢(shì)待發(fā)。2010春夏服飾發(fā)布會(huì)的T臺(tái)上，夢(mèng)幻感、可愛路線、純色拼接、大朵的蝴蝶結(jié)與配飾……可愛中有些怪誕、甜美中夾雜夢(mèng)幻的新鮮感，讓人不得不關(guān)注《愛麗絲》。
　　迪斯尼公司與美國著名的時(shí)裝設(shè)計(jì)師Sue Wong合作，推出了華麗的修身連衣裙禮服系列，準(zhǔn)備在美國的商場(chǎng)出售。施華洛世奇從電影的各個(gè)人物和場(chǎng)景上獲取靈感，推出了仙境珠寶系列，包括小飾品、指環(huán)、斯帕羅玫瑰金項(xiàng)鏈(愛麗絲在電影中戴的項(xiàng)鏈)。巴黎的Printemps百貨公司制作了《愛麗絲夢(mèng)游仙境》櫥窗：用白玫瑰和書堆砌成汽車般大的兔子，而掛衣服的模特全是兔子臉。
　　《愛麗絲》電影上映后，《愛麗絲》游戲也趁熱打鐵推出。據(jù)悉，該游戲已經(jīng)于2008年投入開發(fā)，將在2010年面市。
　　“每部片子有5％～10％的費(fèi)用用于宣傳，關(guān)鍵是怎么炒作。”程建敏說，《愛麗絲》得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是搭上《阿凡達(dá)》3D'陜車。
　　120元的IMAX票價(jià)創(chuàng)下武漢電影高票價(jià)的歷史，而《愛麗絲》延續(xù)這樣高額的票價(jià)。“定價(jià)是營銷策略中的重要一環(huán)?！比A中科技大學(xué)管理學(xué)院田志龍說，當(dāng)商品定價(jià)偏高時(shí)，給消費(fèi)者傳達(dá)的印象就是高品質(zhì)商品。同時(shí)物以稀為貴，寬屏少，市民瘋搶著去觀影，價(jià)錢高也不在乎，無形中讓影院牽著消費(fèi)者鼻子走。
　　
　　后市今年還有多少3D電影來掘金?
　　
　　‘吟年《馴龍記》、《鋼鐵俠2》、《玩具總動(dòng)員3》等3D影片將陸續(xù)上市。”程建敏說，《阿凡達(dá)》開啟3D電影新紀(jì)元，全球市場(chǎng)興起3D熱。
　　據(jù)悉，4月初，夢(mèng)工廠的《馴龍記》上映，一周之后，華納兄弟的《諸神之戰(zhàn)》也將上映。年中還有環(huán)球電影公司的《卑鄙的我》以及迪斯尼的《玩具總動(dòng)員3》。11月份，則是華納兄弟的《哈利·波特7》和夢(mèng)工廠的《超級(jí)大壞蛋》，迪斯尼的《纏結(jié)》也將趕在年底上映。
　　在遭遇《愛麗絲》的市場(chǎng)考驗(yàn)后，不少影院對(duì)于隨后即將上映的3D電影表示擔(dān)心。江漢環(huán)球影城負(fù)責(zé)人向漢民表示，十年才造就一個(gè)《阿凡達(dá)》，雖然其他3D電影陸續(xù)上，但很難達(dá)到《阿凡達(dá)》令人震撼的效果。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，3D版本的快速轉(zhuǎn)換如果導(dǎo)致視覺效果低劣，會(huì)傷害整個(gè)3D電影的大市場(chǎng)。
　　目前，中國的電影也在跟隨3D潮流，自去年起已有不少中國電影宣布加入3D大戰(zhàn)。但之前亮相的《樂火男孩》和《蘇乞兒》都飽受詬病。徐克近日宣布要以3D來重拍《新龍門客?！贰Ｆ渲旭T小剛的《唐山大地震》人氣最高。
　　雖然3D電影躍躍欲試，但程建敏認(rèn)為，“3D特技是一種新技術(shù)，但取代不了傳統(tǒng)膠片，只會(huì)是一種有效的補(bǔ)充?！?br/>　　向漢民表示，目前影院沒有擴(kuò)大3D廳的計(jì)劃，3D發(fā)展前景很好，但要成為主流，還需時(shí)日推廣和覆蓋，目前主流還是普通2D電影。(來源：《長江商報(bào)》2010年4月2