一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈概述
所謂產(chǎn)業(yè)鏈,就是在地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境下,以未來市場發(fā)展?jié)摿Υ?,科技含量高,產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)的一系列主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以及優(yōu)勢企業(yè)為核心,以技術(shù)和資本作為聯(lián)系紐帶,以上游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),向下游產(chǎn)業(yè)作延伸而形成的產(chǎn)業(yè)鏈條。有效運(yùn)行的動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,即產(chǎn)業(yè)鏈條中的創(chuàng)意制作、發(fā)行播映、衍生品開發(fā)等各環(huán)節(jié)應(yīng)緊密聯(lián)系在一起,形成一個“上游開發(fā)制作、中游建立品牌、下游拓展延伸”的產(chǎn)業(yè)鏈。
二、河北動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)存在的問題分析
?。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)鏈上游——動漫產(chǎn)品的創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)存在的問題
1、動漫作品原創(chuàng)能力薄弱,缺乏本土知名動漫品牌
縱觀河北動漫產(chǎn)業(yè),原創(chuàng)人才匱乏,原創(chuàng)作品內(nèi)容單薄,沒有深入人心的本土動漫形象,更缺乏品牌構(gòu)建的能力,這使河北動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力不足,明顯落后于動漫發(fā)達(dá)地區(qū)
2、題材選取缺乏對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新性的挖掘和開發(fā)
除大獲成功的《麋鹿王》之外,河北大部分以歷史文化為題材的動漫作品中傳統(tǒng)的元素過多,缺乏時代感和創(chuàng)新性,沒有結(jié)合現(xiàn)代思想意識,所設(shè)計的動漫形象不適合下游衍生品的開發(fā)。
3、河北動漫產(chǎn)業(yè)鏈上游的創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)置不合理
河北很多動漫企業(yè)資金能力有限,依靠為其他企業(yè)代加工的方式來獲取運(yùn)營資金,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏重于繪制加工環(huán)節(jié),而前期的市場調(diào)研和策劃創(chuàng)意的力量偏弱。
?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)鏈中游——發(fā)行播映環(huán)節(jié)存在的問題
1、播映平臺的缺失
“播映難”是致力于動漫原創(chuàng)生產(chǎn)的企業(yè)目前面臨的最大困難之一。河北動漫企業(yè)發(fā)展不夠成熟,缺乏產(chǎn)業(yè)意識和市場運(yùn)作經(jīng)驗,電視臺進(jìn)入門檻過高,尚未建立起長期穩(wěn)定的播映網(wǎng)絡(luò),加之我國電視臺制播分離改革到今年才有了實質(zhì)性進(jìn)展,這些因素綜合在一起造成河北原創(chuàng)動畫作品傳播渠道狹窄,進(jìn)而限制了整個河北動漫產(chǎn)業(yè)鏈的激活。
2、缺乏市場營銷意識
在動漫作品制作完成后,很多動漫內(nèi)容制作企業(yè)缺乏市場營銷的意識,沒有借助可利用的各種資源對動漫內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行宣傳造勢。即使大獲成功的《麋鹿王》,也只是在華表獎獲獎之后才在河北的部分媒體上做了一些相關(guān)報道,直到現(xiàn)在大部分河北人并不知道“麋鹿王”為何物,更不知道《麋鹿王》是河北原創(chuàng)的動漫作品。
?。ㄈ┊a(chǎn)業(yè)鏈下游——衍生品開發(fā)營銷環(huán)節(jié)存在的問題
1、動漫衍生品開發(fā)力度不夠,衍生品開發(fā)計劃滯后
河北的大部分動漫企業(yè)的工作重心都放在了動漫作品的生產(chǎn)制作階段,沒有將動漫形象授權(quán)及衍生品的開發(fā)整合進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈中,上游創(chuàng)意設(shè)計工作缺乏對下游衍生產(chǎn)品開發(fā)的考慮,造成動漫形象不易于或不適合下游衍生品開發(fā),這對整個產(chǎn)業(yè)鏈的增值非常不利。
2、動漫產(chǎn)業(yè)鏈下游衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)資金不足
河北動漫界已經(jīng)意識到了衍生品市場收益可觀,但是由于動漫產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)的資金投入規(guī)模太大——從動漫衍生品的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、儲存、物流,到開辟銷售渠道,需要數(shù)百萬到上千萬元的資金。盡管河北原創(chuàng)動漫企業(yè)很想介入衍生品市場領(lǐng)域,但大多因為資金壓力而放棄這個利潤巨大的市場。
3、版權(quán)意識的缺失
版權(quán)問題是動漫產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的聯(lián)系的關(guān)鍵。河北動漫企業(yè)普遍缺乏版權(quán)意識,對其動漫形象沒有進(jìn)行相關(guān)的品牌維護(hù)和知識產(chǎn)權(quán)布局,因此導(dǎo)致很多動漫衍生品開發(fā)企業(yè)獲得了動漫形象授權(quán)卻沒有相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保障,打擊了其繼續(xù)投資動河北漫衍生品領(lǐng)域的積極性。
三、產(chǎn)業(yè)鏈視角下的河北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇
(一)產(chǎn)業(yè)鏈上游創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)
1、提高動漫作品的原創(chuàng)能力,打造河北本土動漫品牌
首先應(yīng)該通過代加工學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗培育自己的原創(chuàng)能力,加強(qiáng)本土動漫原創(chuàng)人才的培養(yǎng)力度,以代加工扶持原創(chuàng),重在發(fā)展原創(chuàng);其次在題材選取上應(yīng)該注意選擇國內(nèi)外動漫作品的“盲點(diǎn)”題材切入,設(shè)計出適合中國人審美心理的動漫形象;此外,應(yīng)該加強(qiáng)河北動漫品牌建設(shè),形成品牌效應(yīng)。
2、立足燕趙文化資源,打造具有時代感的河北原創(chuàng)動漫作品
河北動漫創(chuàng)意從業(yè)者應(yīng)該高度重視河北的歷史文化資源,并根據(jù)時代特點(diǎn)及現(xiàn)代人的審美心理對傳統(tǒng)元素進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā)利用,這樣才能在振興河北動漫產(chǎn)業(yè)的同時,將燕趙優(yōu)秀文化傳播出去。
?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)鏈中游的播映環(huán)節(jié)
1、充分利用新興媒體拓展動漫作品的播映渠道
以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視和移動通訊為標(biāo)志的各種新媒體已在河北快速普及,無疑為河北動漫內(nèi)容制作企業(yè)提供了一批巨大的潛在受眾群體和新的利潤增值空間。截至200