編者按：自2005年1月起，龍?jiān)雌诳W(wǎng)正式推出“主編訪談”欄目，5年來先后完成了國(guó)內(nèi)最有影響力的156位主編的采訪。今年年初，《期刊主編訪談》一書由中國(guó)書藉出版社出版發(fā)行。
　　以下刊登的是2009年5月26日龍?jiān)雌诳W(wǎng)對(duì)本刊總編李康的采訪。
　　
　　龍?jiān)雌诳W(wǎng)：隨著我國(guó)人民生活的不斷提高和對(duì)美容追求的新要求，琳瑯滿目的美容化妝品使人們無從選擇，怎樣使國(guó)人選用適合自己的美容化妝品，把優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品樹立成知名的品牌，已經(jīng)成為美容化妝品行業(yè)媒體義不容辭的責(zé)任。對(duì)此，《中國(guó)化妝品》是怎么去做的?
　　李康：培育和扶植民族品牌是《中國(guó)化妝品》義不容辭的責(zé)任。一方面，企業(yè)要研究開發(fā)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、適銷對(duì)路的特別是具有中國(guó)特色的(如中草藥、綠色植物)產(chǎn)品；另一方面，消費(fèi)者要糾正盲目崇外、貪大求洋的畸形消費(fèi)行為。
　　一直以來，我們都在做這兩方面的宣傳推動(dòng)工作，包括在“企業(yè)與人物”、
　　“新品展示”欄目中宣傳民族企業(yè)、領(lǐng)軍人物和優(yōu)秀產(chǎn)品，通過各種論壇、講座推介民族品牌等等。都收到了良好的效果。
　　龍?jiān)雌诳W(wǎng)：《醫(yī)學(xué)美學(xué)美容》、《中華醫(yī)學(xué)美學(xué)美容》、《中國(guó)科學(xué)美容》、《健康與美容》、《化妝品報(bào)》、《中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)》……與同類期刊相比，《中國(guó)化妝品》有哪些獨(dú)特的東西?上述刊物中，除《中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)》是周刊外，其他都是月刊，《中國(guó)化妝品》是否有辦周刊的計(jì)劃，以提高時(shí)效，更快更新地把各種資訊帶給讀者?
　　李康：除《化妝品報(bào)》外，上述其他報(bào)刊從名稱上就可以看出其主要內(nèi)容是美容?；瘖y品和美容是兩個(gè)既有聯(lián)系又有區(qū)別的概念。前者主要講產(chǎn)品，后者則側(cè)重方法。
　　《中國(guó)化妝品》主要宣傳報(bào)道與化妝品相關(guān)的內(nèi)容，她涵蓋了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括國(guó)家的方針政策、法律法規(guī)、原料配方、包裝機(jī)械、生產(chǎn)開發(fā)、市場(chǎng)資訊、企業(yè)人物、展會(huì)動(dòng)態(tài)、銷售統(tǒng)計(jì)和消費(fèi)熱點(diǎn)等。是一本指導(dǎo)生產(chǎn)、反映市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)的大型綜合性半月刊。
　　目前還沒有辦周刊的計(jì)劃。
　　龍?jiān)雌诳W(wǎng)：化妝品行業(yè)已經(jīng)躍升為第五大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，成長(zhǎng)速度非?？?，不僅女性對(duì)化妝品有很大的需求，越來越多的男性也開始在香水、護(hù)膚上下功夫，每年的消費(fèi)額將達(dá)到上百億。以女性為主要讀者的《中國(guó)化妝品》對(duì)于男性化妝品的關(guān)注度如何?另，生活水平提高和獨(dú)生子女普及，兒童化妝品已形成新的消費(fèi)熱潮。與此同時(shí)，年輕母親使用兒童化妝品也已開始形成。調(diào)查資料顯示：市場(chǎng)上30％的兒童化妝品，為年輕的女士所使用。對(duì)于兒童化妝品這一塊，《中國(guó)化妝品》是否給予了更多的版面?
　　李康：相對(duì)年輕女性而言，男士和兒童化妝品的市場(chǎng)份額要小些，媒體的宣傳報(bào)道也少。但《中國(guó)化妝品》一直都在關(guān)注這兩塊市場(chǎng)，每年都會(huì)拿出相當(dāng)版面或是以專題的形式進(jìn)行報(bào)道。
　　如你所說，目前兒童化妝品已形成新的消費(fèi)熱潮，但男士化妝品這塊還不溫不火。這有賴于消費(fèi)習(xí)慣的改變和更多適銷對(duì)路的產(chǎn)品。
　　龍?jiān)雌诳W(wǎng)：“專業(yè)媒體對(duì)于美容化妝品業(yè)行業(yè)資訊的報(bào)道十分有限，尤其是對(duì)國(guó)外美容化妝品行業(yè)資訊的報(bào)道更是少之又少”，您怎么看待這樣的聲音?在這方面，《中國(guó)化妝品》是否有意識(shí)去加強(qiáng)?尤其是對(duì)于國(guó)外美容化妝品行業(yè)資訊的報(bào)道?
　　李康：我們沒有聽到這樣的聲音。
　　相對(duì)其它專業(yè)媒體，《中國(guó)化妝品》對(duì)國(guó)內(nèi)外美容化妝品行業(yè)資訊的報(bào)道是充分及時(shí)的。因?yàn)槲覀兣c國(guó)內(nèi)外專業(yè)展會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢機(jī)構(gòu)建立了廣泛和良好的合作關(guān)系。我們每年都會(huì)參加歐洲和香港的頂級(jí)展會(huì)，拿回最新的資訊奉獻(xiàn)給讀者。
　　我們還開設(shè)了“全球化妝品”、“新品集粹”、“研發(fā)動(dòng)態(tài)”等欄目。每期及時(shí)報(bào)道這個(gè)領(lǐng)域的新動(dòng)向、新成果、新產(chǎn)品。
　　龍?jiān)雌诳W(wǎng)：兩本全球頂級(jí)雜志一一意大利專業(yè)美發(fā)雜志《ESTETICA》和法國(guó)化妝品資訊雜志《ICN》于2004年10月落戶中國(guó)，它們的到來對(duì)《中國(guó)化妝品》有什么影響?
　　李康：意大利專業(yè)美發(fā)雜志《ESTETICA》我很熟悉，當(dāng)初它進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，可以說我是第一個(gè)接觸的。這本雜志的市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶與《中國(guó)化妝品》完全不同，所以沒有影響。
　　法國(guó)化妝品資訊雜志《ICN》據(jù)我所知已經(jīng)停辦了。
　　龍?jiān)雌诳W(wǎng)：中國(guó)入WTO以后，國(guó)外化妝品的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，對(duì)中國(guó)化妝品業(yè)無疑是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。對(duì)《中國(guó)化妝品》而言，是機(jī)遇更多一些，還是挑戰(zhàn)更多一些?對(duì)于機(jī)遇和挑戰(zhàn)都如何去抓住與面對(duì)?
　　李康：其實(shí)在中國(guó)加入WTO之前很多年，國(guó)外知名化妝品早已全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
　　對(duì)《中國(guó)化妝品》而言，當(dāng)然是機(jī)遇更多一些。因?yàn)槲覀兛梢愿嘟佑|新鮮資訊和營(yíng)銷理念。但是對(duì)于民族品牌而言，肯定是挑戰(zhàn)多一些，其競(jìng)爭(zhēng)激烈程度甚至可以用殘酷來形容。
　　龍?jiān)雌诳W(wǎng)：2005年您曾指出，化妝品民族品牌的春天來了。當(dāng)前它在市場(chǎng)上的情形如何?對(duì)于這一塊內(nèi)容，《中國(guó)化妝品》是否重點(diǎn)推薦?
　　李康：很不幸，春天是來了，但是沒見到枝繁葉茂的夏天和碩果累累的秋天。很多知名的民族品牌被外資收購(gòu)成了這一時(shí)期業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)。
　　龍?jiān)雌诳W(wǎng)：《中國(guó)化妝品》的市場(chǎng)理念是什么?在發(fā)行渠道建設(shè)和推廣方面情況怎么樣?
　　李康：服務(wù)市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)。在發(fā)行渠道建設(shè)和推廣方面都圍繞這個(gè)理念來進(jìn)行。
　　龍?jiān)雌诳W(wǎng)：近30年來，化妝品給了人們斑斕的色彩和全新的生活方式。說它影響了中國(guó)的消費(fèi)生活和時(shí)尚生活，絲毫不為過。它在人們生活中處于一個(gè)什么樣的位置?朝什么方向發(fā)展?
　　李康：化妝品已經(jīng)由奢侈品成為日常消費(fèi)品，市場(chǎng)空間還很大。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，化妝品市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)蓬勃向上的局面。
　　龍?jiān)雌诳W(wǎng)：化妝品專賣店在北京并不多見，北京的化妝品銷售多是在各大商場(chǎng)及超市中進(jìn)行，那里聚集了更多的消費(fèi)者?；瘖y品市場(chǎng)要想在北京發(fā)展，是否應(yīng)建立更多的化妝品專賣店?
　　李康：除非是絲芙蘭、莎莎、雅芳這樣的品牌店，否則要在北京發(fā)展靠多開化妝品專賣店的想法是不現(xiàn)實(shí)的。
　　
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