根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品類商品月度監(jiān)測(cè)資料顯示，受春節(jié)、情人節(jié)雙節(jié)合一等因素影響，2010年2月化妝品市場(chǎng)銷售相比上年同期大幅提升。2月份化妝品實(shí)現(xiàn)銷售額21.34億元，比去年同期上漲44.99％，其中護(hù)膚品完成銷售額8.36億元，同比上漲36.88％，彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額1.76億元，同比上漲36.68％。
　　商場(chǎng)排名情況，2月份，在被統(tǒng)計(jì)的200多家商場(chǎng)中，按銷售額排名位居前十位商場(chǎng)的情況如下：
　　2月份，各商場(chǎng)零售額整體起伏不大，排名上除部分武漢、山東的商場(chǎng)略有提升，重慶、上海部分商場(chǎng)排名下滑，其他格局保持不變。
　　
　　全國(guó)市場(chǎng)
　　
　　從分類市場(chǎng)對(duì)比圖上看，市場(chǎng)集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場(chǎng)，其次是護(hù)膚品市場(chǎng)，美發(fā)品市場(chǎng)集中度最低。從市場(chǎng)集中度變化上看，各類別市場(chǎng)均呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，其中香水市場(chǎng)上升幅度最大，漲幅超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　分地區(qū)市場(chǎng)
　　
　　華北市場(chǎng)
　　華北地區(qū)市場(chǎng)本月頗具特色。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)本月僅海藍(lán)之謎一個(gè)品牌新鮮上榜，成功躋身榜單之末，其他品牌除歐萊雅、蘭蔻、CD、雅詩(shī)蘭黛上升較快，玉蘭油、佰草集略有下滑外，排名格局基本保持不變，前十名市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3.29個(gè)百分點(diǎn)。從排名變化上可以看出，高端護(hù)膚品牌有抬頭趨勢(shì)。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)本月歐萊雅和索芙特新秀上榜，攜手躋身榜單之末，盡管從排名變化上看市場(chǎng)波動(dòng)較小，但前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了0.18個(gè)百分點(diǎn)。從品牌排名變化可以看出人們的消費(fèi)觀念日趨理性，對(duì)大眾護(hù)發(fā)品牌關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場(chǎng)本月標(biāo)榜、光明打榜成功，躋身榜單后五位。市場(chǎng)排名變動(dòng)較大，迪彩、美濤上升明顯，歐萊雅、美源、章華略有下滑，而前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了14.06個(gè)百分點(diǎn)。分地區(qū)來(lái)看，華北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)本月消費(fèi)趨于集中，在地區(qū)間表現(xiàn)較為明顯。
　　彩妝品市場(chǎng)本月一反上月新秀較少的狀況，ZA、嬌蘭、色彩地帶打榜成功，其中ZA一舉挺進(jìn)四強(qiáng)，而嬌蘭、色彩地帶攜手躋身榜單之末；榜單前三強(qiáng)格局繼續(xù)保持不變，后幾位中CD有所上升，雅詩(shī)蘭黛、露華濃下滑明顯，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.89個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)榜單新秀可以看出美容彩妝品市場(chǎng)中專業(yè)彩妝品牌開始抬頭，競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)定。
　　香水市場(chǎng)上蘭蔻、范思哲為本月榜單新秀，其他品牌除巴寶莉、CK、貝麗絲、伊麗莎白雅頓名次上升較多，紀(jì)梵希下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了6.93個(gè)百分點(diǎn)。本月華北市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始趨于穩(wěn)定。
　　
　　東北市場(chǎng)
　　東北地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)特點(diǎn)凸顯。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)上DHC為本月榜單新成員，歐珀萊、美寶蓮、自然堂略有上升，而玉蘭油、CD下滑明顯，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.86個(gè)百分點(diǎn)。從品牌上可以看出，東北市場(chǎng)對(duì)自然堂等天然草本護(hù)膚品牌關(guān)注度開始上升，對(duì)美寶蓮護(hù)膚品的熱情也開始升溫。
　　彩妝品市場(chǎng)露華濃、娥佩蘭本月新鮮上榜，排名除ZA、歐萊雅、深藍(lán)上升較快而歐珀萊、CD、BOBBIBROWN下滑明顯外，其他品牌位次變動(dòng)較小，而前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了7.52個(gè)百分點(diǎn)，在不同地區(qū)中，東北彩妝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)本月最為特色，專業(yè)彩妝品牌有下滑之相。
　　香水市場(chǎng)本月范思哲、歐舒丹、adidas為榜單新成員，除前三強(qiáng)保持上月格局不變外，其他品牌排名略有下滑但變化幅度較小，但前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了12.28個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)集中度變化上可以看出，奢侈品消費(fèi)開始升溫，人們更趨向于嘗試性價(jià)比更高一些的中端品牌，品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈。
　　
　　華東市場(chǎng)
　　華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)值得關(guān)注。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)本月沒(méi)有新成員上榜，沙宣、力士、清揚(yáng)上升較快，霸王、舒蕾、資生堂、歐萊雅略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升72.55個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，華東市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)趨于和緩，且反應(yīng)程度比其他市場(chǎng)小。
　　彩妝品市場(chǎng)本月僅有資生堂一個(gè)新成員入榜，CD、露華濃、香奈兒、ZA略有上升，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了2.1個(gè)百分點(diǎn)。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū)，華東地區(qū)美容彩妝品市場(chǎng)本月品牌競(jìng)爭(zhēng)較為和緩。
　　香水市場(chǎng)本月Armani作為新秀成功躋身榜單之末，其他品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升／4.87個(gè)百分點(diǎn)。外資品牌地位穩(wěn)固帶動(dòng)市場(chǎng)集中度的穩(wěn)定，說(shuō)明華東市場(chǎng)香水品牌良性競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)定。
　　
　　中南市場(chǎng)
　　中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)變化較大。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)變化頗有特點(diǎn)，自然堂、資生堂、泊美、DHC新鮮上榜。前四強(qiáng)品牌格，局保持不變，后六位中僅佰草集、丸美略有上升，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了8.73個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯?，中南市場(chǎng)中草藥品牌開始受歡迎，日系品牌也受到人們關(guān)注，品牌選擇上區(qū)域性特征再次顯現(xiàn)。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)本月雪膚萊、佰草集打榜成功，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了4.03個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)觀念的理性化使人們更注重日化產(chǎn)品的實(shí)用性和安全性，因而更多地選擇成分天然的品牌，帶動(dòng)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。
　　彩妝品市場(chǎng)本月曼秀雷敦、VOV新秀入榜，成功躋身榜單后五位，品牌排名上歐萊雅、紅地球、露華濃上升較快，歐珀萊、羽西下滑明顯，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了0.3個(gè)百分點(diǎn)。隨著市場(chǎng)的企穩(wěn)，中南地區(qū)消費(fèi)者需求開始釋放，帶動(dòng)彩妝品市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度小幅下滑。
　　香水市場(chǎng)本月莎娃蒂妮新秀打榜成功，一舉躋身榜單之末；排名上BOSS、歐珀萊、都彭、雅芳上升明顯，高夫略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了6.15個(gè)百分點(diǎn)。本月中南地區(qū)香水市場(chǎng)不同于其他地區(qū)，人們消費(fèi)傾向于集中選擇大品牌，市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)有所緩和。
　　
　　西南市場(chǎng)
　　西南地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場(chǎng)獨(dú)具特色。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)本月CD、夢(mèng)妝新秀入榜，成功躋身榜單后五位；其他品牌除歐萊雅、佰草集上升明顯，歐珀萊、DHC、SK-Ⅱ、蘭芝略有下滑外，均保持上月格局，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.47個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)變化上可以看出，西南地區(qū)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的熱情開始升溫，而對(duì)日韓品牌的關(guān)注度降低。
　　美發(fā)品市場(chǎng)本月卡詩(shī)成為榜單新成員，成功躋身榜單之末；前四名品牌格局保持不變，后幾名中除歐萊雅略有上升，美濤小幅下滑外，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了4.24個(gè)百分點(diǎn)。本月西南市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)趨緩，且高端專業(yè)美發(fā)品牌開始受到青睞。
　　彩妝品市場(chǎng)本月一反上月新秀較多的情況，僅CD一個(gè)品牌打榜成功，躋身榜單后五位；玉蘭油、蜜絲佛陀略有上升，BENEFIT、MAKE UP FOR EVER、紀(jì)梵希下滑明顯，其他品牌排名繼續(xù)保持上月格局，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.11個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)集中度變化較小，反應(yīng)了西南市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始平穩(wěn)，品牌忠誠(chéng)度略有提高。西北市場(chǎng)
　　西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)調(diào)整明顯。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)本月佰草集新鮮上榜，成功躋身榜單后五位，丸美、蘭芝上升較明顯，旁氏、羽西略有下滑，其他品牌位次幾乎未變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.3個(gè)百分點(diǎn)。西南市場(chǎng)對(duì)中低端價(jià)位的國(guó)產(chǎn)品牌的熱情開始降溫，但人們的消費(fèi)較為穩(wěn)定，帶動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)平緩。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)中霸王、沙宣、100年潤(rùn)發(fā)新秀榜上有名，其他品牌中除舒蕾、力士略有上升，潘婷、飄柔下滑明顯外，基本位次不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3.52個(gè)百分點(diǎn)。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，消費(fèi)趨勢(shì)上也反映出人們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場(chǎng)本月迪彩、快美新秀入榜，其中迪彩一舉挺進(jìn)五強(qiáng)，快美成功躋身榜單后五位；美濤、溫雅、蒂花之秀略有上升，章華、好迪、施華蔻、美源下滑較為明顯，其他品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了2.64個(gè)百分點(diǎn)。相比其他地區(qū)，西北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)表現(xiàn)較為穩(wěn)定，品牌競(jìng)爭(zhēng)最為平緩。
　　香水市場(chǎng)本月榜單中新面孔較少，僅蘭蔻、束氏打榜成功，浪凡光韻、BOSS、蘭貴人略有上升，adidas相對(duì)有所下滑，其他品牌位次變化不大。西北地區(qū)的購(gòu)買力不斷升級(jí)，對(duì)奢侈品市場(chǎng)的需求也不斷加大，隨著市場(chǎng)日漸活躍，人們對(duì)香水的消費(fèi)檔次開始提升，市場(chǎng)需求由中低價(jià)位品牌逐漸偏向中高價(jià)位品牌。
　　
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