正版時(shí)代正在來(lái)臨。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟去年9月成立，至今不過(guò)半年多一點(diǎn)時(shí)間，但在它們的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視頻正版化進(jìn)程儼然已不可阻擋。
　　互聯(lián)網(wǎng)曾讓盜版變得更加容易，不過(guò)，也正是互聯(lián)網(wǎng)給正版化帶來(lái)了契機(jī)。用反盜版聯(lián)盟“主席”張朝陽(yáng)的話說(shuō)，全國(guó)各地銷(xiāo)售盜版盤(pán)的DVD商店多達(dá)數(shù)千家。政府曾對(duì)它們進(jìn)行打擊，但不久后這些商店又卷土重來(lái)。不過(guò)，由于網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，在某種程度上簡(jiǎn)化了反盜版問(wèn)題。許多人會(huì)選擇在線觀看視頻，因此他們不用再去買(mǎi)盜版盤(pán)。這讓反盜版的對(duì)象從數(shù)千家盜版商店縮減至十幾家視頻網(wǎng)站。如果能夠確保這些網(wǎng)站只播放正版視頻，那么盜版問(wèn)題就能夠解決。這是解決中國(guó)盜版問(wèn)題的唯一機(jī)會(huì)，也是一次前所未有的機(jī)會(huì)。
　　這次機(jī)會(huì)被抓住了。雖然司法成本很高，打幾個(gè)月官司，獲賠可能只有一兩萬(wàn)元，但反盜版聯(lián)盟來(lái)了個(gè)釜底抽薪——把在盜版視頻上投放廣告的廣告主也給告了。這一招比法院判決、執(zhí)行要管用許多。起訴(不一定非要有判決)還能起到隔空打牛的效用，就是警告投資人，官司纏身的企業(yè)是不能上市的。
　　這兩招果然管用，視頻網(wǎng)站開(kāi)始大規(guī)模洗牌。激動(dòng)網(wǎng)CEO呂文生說(shuō)他們已經(jīng)顯示出超車(chē)跡象，而這就是正版的力量(詳見(jiàn)《激動(dòng)時(shí)刻》)。
　　更重要的是，正版化也帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容業(yè)商業(yè)模式的劇變。Hulu的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)模式開(kāi)始取代YouTube的視頻分享模式，成為主流。Hulu的取勝，靠的是高質(zhì)量的正版內(nèi)容。中國(guó)企業(yè)，如盛大網(wǎng)絡(luò)，也在朝這一戰(zhàn)略目標(biāo)挺進(jìn)(詳見(jiàn)《內(nèi)容：終端帝國(guó)的第一步》)。
　　內(nèi)容也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)對(duì)渠道混戰(zhàn)的重要法寶。在多數(shù)情況下，渠道比內(nèi)容更為強(qiáng)勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，渠道的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越“平臺(tái)”的概念，平臺(tái)+終端、終端即平臺(tái)正在成為主流。(詳見(jiàn)《版權(quán)時(shí)代≠盧內(nèi)容為王——端對(duì)端競(jìng)爭(zhēng)猜想》)。
　　通過(guò)渠道將內(nèi)容銷(xiāo)售給消費(fèi)者，還有一個(gè)重要因素就是價(jià)格。免費(fèi)還是收費(fèi)?尼爾森公司的調(diào)查顯示，絕大部分(85％)消費(fèi)者希望當(dāng)前免費(fèi)的內(nèi)容可以繼續(xù)免費(fèi)享用。不過(guò)，各類(lèi)在線內(nèi)容都還有一定數(shù)量有付費(fèi)意愿的消費(fèi)者，更好的消息是，年輕的“數(shù)字原生代”的付費(fèi)意愿更高(詳見(jiàn)《消費(fèi)者愿意付費(fèi)嗎》)。
　　不過(guò)，要真的把錢(qián)從消費(fèi)者口袋里掏出來(lái)，需要做的工作還很多。用強(qiáng)需求產(chǎn)品黏住客戶、從大規(guī)?？蛻糁邪l(fā)現(xiàn)增值價(jià)值，是必不可少的“武功”(詳見(jiàn)《免費(fèi)與收費(fèi)殊途同歸?》)。
　　正版時(shí)代的盈利模式因其蘊(yùn)含著無(wú)窮的可能性而變得異彩紛呈。一切都剛剛起