摘要：文章闡述了杭州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基本思路，分析了杭州城市定位的歷史沿革，提出了低碳背景下杭州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)與城市品牌定位協(xié)同的基本策略。
　　關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型城市品牌
　　
　　2009年，杭州GDP跨過(guò)5000億元大關(guān)，但資源瓶頸依舊：人多地少、資源匱乏、環(huán)境承載力有限，所以必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。尤其在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的背景下，處理好杭州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)與打造低碳城市品牌的關(guān)系尤為迫切。
　　
　　一、杭州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基本思路
　　
　　杭州不僅面臨資源約束，還有競(jìng)爭(zhēng)的威脅，服務(wù)外包、新能源、新光源、物聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)及零部件行業(yè)等方面的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年杭州規(guī)模以上高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值比重為24.4％，而同期深圳為54％，青島為46％、蘇州為34％，這說(shuō)明在新一輪經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中杭州并未贏得什么優(yōu)勢(shì)。那么，如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，加快結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí)呢?首先，要分析一下工業(yè)的情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，杭州工業(yè)連續(xù)10年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。規(guī)模以上工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值從1999年的1176億元增長(zhǎng)到2008年的9205億元，年均增長(zhǎng)25.7％。不論從經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史看。還是目前形勢(shì)看，在可預(yù)見(jiàn)的10年乃至30年，杭州依靠工業(yè)興市，仍具有戰(zhàn)略意義，在“一二三”產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展中，工業(yè)仍是產(chǎn)業(yè)的主角。要以科技創(chuàng)新和新興產(chǎn)業(yè)作為突破口，加快調(diào)整科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，要著力用科技創(chuàng)新改造傳統(tǒng)工業(yè)，逐漸提高工業(yè)的層次，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，增加產(chǎn)品附加值，打造高端品牌，使杭州城市品牌與杭州企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌形成良性互動(dòng)機(jī)制。基于以上思路，可以考慮繼續(xù)提升城市旅游品牌的張力，注重旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要注重旅游業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展和旅游綜合體的建立。杭州旅游業(yè)態(tài)應(yīng)從觀光旅游向觀光游、會(huì)展游、休閑游“三位一體”轉(zhuǎn)變，全面實(shí)施旅游城市國(guó)際化戰(zhàn)略。
　　
　　二、杭州城市定位的歷史沿革
　　
　　改革開(kāi)放以來(lái)，杭州以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面進(jìn)步。但在繁榮的同時(shí)是相對(duì)高的資源消耗與能源消耗，這種發(fā)展模式?jīng)]有脫離粗放的發(fā)展模式。所以，要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，對(duì)杭州城市發(fā)展進(jìn)行重新定位。從根本上講，建立品牌的出發(fā)點(diǎn)是滿足消費(fèi)者的需求，而成功的品牌包括兩個(gè)基本組成方面，即特點(diǎn)屬性和情感屬性效用。根據(jù)品牌定位的相關(guān)理論，城市品牌的秘密在于借助無(wú)形的利益，給城市增加價(jià)值，特別是心理上的價(jià)值。要實(shí)現(xiàn)這一目的，首先要為品牌建立一種能使人留下深刻印象的識(shí)別特征或個(gè)性，然后有策略地使目標(biāo)顧客記住它。目前，在品牌建設(shè)中可供采用的有3種方法：一是以城市的特點(diǎn)和屬性為核心，叫實(shí)體定位：二是以城市品牌為核心價(jià)值，叫情感定位；三是兩者兼顧，叫虛實(shí)結(jié)合定位。歷史以來(lái)杭州城市定位總體是實(shí)體定位向情感定位轉(zhuǎn)變。北宋時(shí)期杭州是東南第一洲，南宋為首都。元朝時(shí)期，杭州被馬可·波羅稱(chēng)為“天堂之城”、“世界上最美麗華貴之城”?？梢?jiàn)，宋代時(shí)期的杭州在人們的心目中是一個(gè)區(qū)域大城市的實(shí)體定位。而元朝時(shí)期的杭州被稱(chēng)為“天堂之城”，美麗華貴，顯然沒(méi)有強(qiáng)調(diào)城市之大，而是強(qiáng)調(diào)人們的情感體驗(yàn)。當(dāng)然，城市品牌的情感定位往往建立在實(shí)體定位的基礎(chǔ)之上，是實(shí)體定位理性與情感的升華。新中國(guó)成立初，杭州是全國(guó)最早對(duì)外開(kāi)放的旅游參觀城市，1953年后又作為風(fēng)景休療養(yǎng)為主的城市，這樣的城市定位決定了城市的建設(shè)規(guī)劃，有關(guān)部門(mén)或?qū)＜艺J(rèn)為杭州應(yīng)該是風(fēng)景兼文教和輕工業(yè)為主要內(nèi)容的城市。之后在“大躍進(jìn)”時(shí)期，杭州要“建設(shè)以重工業(yè)為主的綜合性城市”，于是杭州鋼鐵廠等40多個(gè)具有一定規(guī)模的企業(yè)，初步形成了從艮山門(mén)到半山的重工業(yè)區(qū)。1979年改革開(kāi)放后。杭州的總體規(guī)劃是全國(guó)重點(diǎn)風(fēng)景旅游城市，為此產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面重點(diǎn)發(fā)展絲綢工業(yè)和電子儀表等其他輕工業(yè)。以“國(guó)際風(fēng)景旅游城市和國(guó)家級(jí)歷史文化名城”為建設(shè)目標(biāo)，也奠定了她在長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的城市地位。2005年杭州被授予“中國(guó)茶都”的稱(chēng)號(hào)，2個(gè)月后首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)又在杭州拉開(kāi)帷幕，杭州提出要打造“動(dòng)漫之都”。至此，杭州的城市品牌定位依然以實(shí)體定位為主。近年來(lái)，杭州提出的休閑之都、愛(ài)情之都、女裝之都、會(huì)展之都、天堂硅谷、生物醫(yī)藥港、生活品質(zhì)之城等等，就屬于實(shí)體定位與情感定位，或者兩者兼顧。
　　
　　三、低碳背景下杭州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)要與城市品牌定位協(xié)同
　　
　　全球氣候問(wèn)題越來(lái)越受到國(guó)際社會(huì)的關(guān)注。城市作為人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵平臺(tái)。只有加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，加快經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造低碳城市品牌，才能在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。杭州要弘揚(yáng)“精致和諧、大氣開(kāi)放”的人文精神，打響“游在杭州、住在杭州、學(xué)在杭州、創(chuàng)業(yè)在杭州”的城市品牌，推動(dòng)杭州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展再上一個(gè)新的臺(tái)階。
　　去過(guò)世博會(huì)的人，或許記得寫(xiě)在墻上莎士比亞名言“城市即人”。在今天倡導(dǎo)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，“城市即人”將被賦予更豐富的內(nèi)涵。城市就是人。就應(yīng)該以人為本，不斷提高人們的生活質(zhì)量，以提高人們的幸福指數(shù)為宗旨，全心全意地滿足人們不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)與文化的需求。“城市即人”的另外一層含義是城市就象人一樣，是個(gè)有機(jī)的生命體，有一個(gè)生命體生理發(fā)展的規(guī)律。城市與居住在這座城市的人是天然的共生體，相得益彰，共同發(fā)展，用現(xiàn)在比較流行的詞語(yǔ)是這座城市是否“宜居”。最宜居的城市不僅包括人居環(huán)境的不斷改善，還包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人口、人文環(huán)境等方面的持續(xù)優(yōu)化。從低碳城市的打造來(lái)看，應(yīng)超越“宜居”的概念。讓“宜居”變成真正的“生態(tài)版”、“幸福版”的持久事業(yè)，實(shí)現(xiàn)人與自然、文化及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的完美結(jié)合。要打造“具有生命意義”高“幸福感”的宜居城，這就是杭州城市品牌的新定位。
　　
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