摘 要：農(nóng)業(yè)品牌化是農(nóng)業(yè)工業(yè)化和現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，也是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力的重要途徑。我國正處在農(nóng)業(yè)品牌化的初級階段，對農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力評價的探討是農(nóng)業(yè)品牌化理論研究的重要組成部分，也將在實踐上對農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的提高起到積極的引導(dǎo)和促進(jìn)作用。文章經(jīng)過理論分析構(gòu)建了以市場評價和質(zhì)量評