摘要：數(shù)字技術(shù)正在影響人類(lèi)的工作、生活和娛樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域，這種影響主要體現(xiàn)在人們生產(chǎn)和使用數(shù)字化信息的過(guò)程當(dāng)中。數(shù)字化信息較之傳統(tǒng)的模擬信息具有鮮明的特色，本文以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等信息生產(chǎn)和傳播載體的數(shù)字化傳播過(guò)程為依托，從傳播內(nèi)容、傳播速度、傳播平臺(tái)、傳播范圍和傳播效果等五個(gè)方面探討數(shù)字化信息的典型傳播特色。
　　關(guān)鍵詞：數(shù)字化信息；互聯(lián)網(wǎng)；手機(jī)媒體；傳播特色
　　
　　1研究背景
　　
　　當(dāng)下，我們生活在數(shù)字化時(shí)代。數(shù)字化是信息社會(huì)的技術(shù)基礎(chǔ)，是多媒體技術(shù)、軟件技術(shù)、智能技術(shù)的基礎(chǔ)，它把電腦技術(shù)、通信技術(shù)和媒介信息領(lǐng)域結(jié)合在一起，引發(fā)了一場(chǎng)范圍廣泛的產(chǎn)品革命。各種家用電器設(shè)備、信息處理設(shè)備都在向數(shù)字化方向變化，比如數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字電影、通信和網(wǎng)絡(luò)等。信息數(shù)字化的運(yùn)用不僅引起了傳播領(lǐng)域的根本性變化，使以往相對(duì)分離的傳播和信息這兩個(gè)技術(shù)領(lǐng)域很快地融合起來(lái)，而且對(duì)人們的學(xué)習(xí)、工作、教育、娛樂(lè)和生活等各個(gè)方面產(chǎn)生了的深遠(yuǎn)而廣泛的影響[1]。數(shù)字化時(shí)代的信息就像空氣一樣無(wú)處不在，信息的傳播也在數(shù)字化技術(shù)的推動(dòng)下呈現(xiàn)出鮮明的特色。
　　什么是數(shù)字化信息？數(shù)字化信息的內(nèi)涵和外延如何闡述？從技術(shù)上講，數(shù)字是與模擬相對(duì)的。模擬是對(duì)真實(shí)事物或者過(guò)程的虛擬，模擬信號(hào)在一段連續(xù)的時(shí)間間隔內(nèi)，其代表信息的特征量可以在任意瞬間呈現(xiàn)為任意數(shù)值的信號(hào)。數(shù)字化是指用0和1二進(jìn)制記數(shù)方法代替?zhèn)鹘y(tǒng)的十進(jìn)制方法，將事物的模擬物理特性轉(zhuǎn)換為一串分離的單元數(shù)字化的指標(biāo)，這一過(guò)程在計(jì)算機(jī)科學(xué)界被稱(chēng)為“模數(shù)轉(zhuǎn)換”。因此，凡是用二進(jìn)制即0和1表示的并可以用微電子技術(shù)處理的各種信息，可以統(tǒng)稱(chēng)為數(shù)字化信息。比如在通訊和信息網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)處理，就是把聲音、文字、圖像和視頻等通過(guò)微電子技術(shù)進(jìn)行0和1的表示，這些可以度量的聲音、文字、圖像和視頻等數(shù)據(jù)就是數(shù)字化信息。在當(dāng)前的媒介現(xiàn)實(shí)下，數(shù)字化信息傳播的基本形態(tài)由數(shù)字化信息作品、數(shù)字化信息傳播媒介、傳受關(guān)系等基本要素構(gòu)成[2]。本文探討的數(shù)字化信息是指各種數(shù)字產(chǎn)品，即互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電子書(shū)、數(shù)字電視、數(shù)字電影等平臺(tái)上存儲(chǔ)、傳輸和播放的各種信息，包括文本信息、圖形圖像信息、視頻和動(dòng)畫(huà)信息以及音頻信息。每一種數(shù)字平臺(tái)上的信息傳播都有各自的特點(diǎn)，比如互聯(lián)網(wǎng)信息的交互性、即時(shí)性、海量性，手機(jī)媒體信息的分眾性、移動(dòng)性等，同時(shí)也呈現(xiàn)出典型的共性特征。
　　
　　2海量的傳播內(nèi)容多媒體化
　　
　　數(shù)字電視相對(duì)模擬電視能夠傳輸更多的頻道數(shù)量，理論上可達(dá)到500多套，并且節(jié)目圖像質(zhì)量更好。網(wǎng)絡(luò)媒體可實(shí)行全天24小時(shí)發(fā)稿，網(wǎng)絡(luò)媒體的每日發(fā)稿量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，還有越來(lái)越多的人使用手機(jī)上網(wǎng)、寫(xiě)短信，每個(gè)人都可以通過(guò)拷貝、粘貼、下載、收藏、打印網(wǎng)頁(yè)等方式復(fù)制、存儲(chǔ)所需資料。在以互聯(lián)網(wǎng)為核心的數(shù)字化信息生產(chǎn)和傳播平臺(tái)上，傳播內(nèi)容不僅來(lái)自電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)社、雜志社等傳統(tǒng)信息傳播機(jī)構(gòu)，以網(wǎng)站、手機(jī)通訊平臺(tái)為代表的新興媒體也在生產(chǎn)和制造大量的信息。同時(shí)，在開(kāi)放性高交互性強(qiáng)的世界互動(dòng)時(shí)代，每個(gè)人都是傳播內(nèi)容的制造者和生產(chǎn)者，甚至將信息再創(chuàng)作、再生產(chǎn)，從而不斷地進(jìn)行重復(fù)傳播[3]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球的數(shù)字化信息量已接近5 000億GB，世界上的數(shù)字內(nèi)容正在迅速擴(kuò)大，人們生產(chǎn)和制造、傳播的這些數(shù)字化信息呈現(xiàn)出了豐富的多媒體化。多媒體化實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等信息傳播的有機(jī)結(jié)合，融合了報(bào)紙、廣播和電視的報(bào)道手段，使受眾在數(shù)字化信息傳播平臺(tái)上同時(shí)擁有讀報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視的諸多樂(lè)趣。比如，網(wǎng)絡(luò)傳播采取文字、圖形圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種形式，豐富了信息傳播手段，使信息更為直觀、形象、生動(dòng)，增加了信息的豐富性和沖擊力。手機(jī)報(bào)發(fā)送的新聞包含了圖片、文字、聲音、動(dòng)畫(huà)等多媒體形式。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)的功能日漸完善，它將越來(lái)越多地融合媒體和娛樂(lè)功能，實(shí)現(xiàn)播放音樂(lè)、視頻和拍照等新功能，越來(lái)越顯示出終端用戶的多媒體特性，為手機(jī)報(bào)表現(xiàn)形式的豐富性和多樣性奠定了基礎(chǔ)。受眾不僅可以去看去聽(tīng)，還可以借助圖片和動(dòng)畫(huà)等形式，更深刻地理解信息，實(shí)現(xiàn)多維閱讀。
　　
　　3迅捷的傳播速度實(shí)時(shí)化
　　
　　在硬件基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，傳輸和存儲(chǔ)技術(shù)不斷發(fā)展的信息化時(shí)代，人們對(duì)信息的時(shí)效性要求越來(lái)越高，實(shí)時(shí)傳播信息對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)束手無(wú)策，而以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的數(shù)字化信息傳播平臺(tái)可以隨時(shí)隨地地把信息傳輸?shù)接脩?。?shù)字化信息的傳播是以光的速度進(jìn)行的，它有效利用網(wǎng)絡(luò)媒體可存儲(chǔ)、易復(fù)制的特性，完全可以忽略時(shí)間和空間的距離，在它傳播時(shí)，時(shí)空障礙完全消失，尤其是隨著全世界范圍內(nèi)無(wú)線上網(wǎng)浪潮的興起，實(shí)時(shí)化傳播信息早已成為現(xiàn)實(shí)。在新聞事件的報(bào)道中，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)報(bào)為代表的數(shù)字化信息傳播平臺(tái)的使用，使事件發(fā)生到披露的時(shí)間大大縮短。從傳播周期上看，一般報(bào)紙、廣播、電視的新聞傳播出版周期以天甚至以周計(jì)算，廣播、電視新聞必須在固定的時(shí)段播出，而網(wǎng)絡(luò)卻幾乎可以在事件發(fā)生、發(fā)展的同時(shí)隨時(shí)發(fā)布最新的消息。因此，許多事件發(fā)生后，本地人可能還不知道，遠(yuǎn)在千里之外的網(wǎng)民已經(jīng)得到了消息。隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的日益廣泛和深入，作為一種即時(shí)通訊工具，體積小巧、可隨身攜帶的手機(jī)使手機(jī)報(bào)的傳播速度更加迅捷，也使這一媒介終端可以隨時(shí)發(fā)揮功效。數(shù)字化信息可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播和接收，徹底擺脫了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，無(wú)論何時(shí)何地，用戶只要進(jìn)行簡(jiǎn)單的設(shè)置，就可以閱讀圖文并茂的新聞信息。
　　
　　4多元的傳播平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化
　　
　　數(shù)字技術(shù)使互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)整合的信息傳播平臺(tái)，數(shù)字技術(shù)最直接的作用對(duì)象便是網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化也逐步呈現(xiàn)為互動(dòng)的形態(tài)。當(dāng)前，幾乎所有的傳媒數(shù)字化進(jìn)程都圍繞著網(wǎng)絡(luò)傳播的建立和發(fā)展，因此，媒體在網(wǎng)絡(luò)上的匯聚必然是今后較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)傳媒數(shù)字化發(fā)展的趨勢(shì)[4]。數(shù)字化信息可以通過(guò)多種傳播平臺(tái)，或線性或非線性地對(duì)外傳播，比如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種通訊方式，都可以綜合處理聲、畫(huà)、視頻和文字等多媒體數(shù)字化信息。數(shù)字化信息傳播的核心是以“網(wǎng)絡(luò)”平臺(tái)為中心展開(kāi)的，比如電視網(wǎng)、手機(jī)通訊網(wǎng)等。數(shù)字化信息的傳播結(jié)構(gòu)不是平面的，是立體的；傳播平臺(tái)不是樹(shù)狀的結(jié)構(gòu)，而是網(wǎng)狀的多元結(jié)構(gòu)。數(shù)字化信息的傳播方式不再是簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是共享；不是單向的灌輸，而是交互的溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)和發(fā)展拓展了傳播的廣度和深度，打破了以往人類(lèi)多種信息傳播形式的界限。
　　
　　5無(wú)限的傳播范圍全球化
　　
　　模擬信息的傳播范圍經(jīng)常受限于當(dāng)?shù)睾汀耙欢ǖ姆秶?。比如在傳統(tǒng)的媒體傳播上，不同地域之間的媒體間很少存在競(jìng)爭(zhēng)，它們之間可以“和平共處”，但是數(shù)字化信息的傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視等媒介機(jī)構(gòu)，它的傳播是全球性的。在數(shù)字化信息的主要傳播平臺(tái)——互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上，信息的傳播是無(wú)國(guó)界的，它們的傳播空間在理論上沒(méi)有國(guó)家和地區(qū)的限制[5]。網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋面廣，一則受眾遍及全世界，可兼顧不同群體的閱讀特點(diǎn)；二則它將跨越傳統(tǒng)媒體的地域限制，借助網(wǎng)絡(luò)向全世界傳播。任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)，如果不采取特別的技術(shù)措施，對(duì)境內(nèi)外個(gè)別有害網(wǎng)站實(shí)施封鎖(事實(shí)上通過(guò)代理服務(wù)器可突破封鎖)，世界上任何一個(gè)網(wǎng)站登載的內(nèi)容都有可能供全球網(wǎng)民訪問(wèn)、瀏覽和下載。同樣，世界上任何一個(gè)具備上網(wǎng)條件的地方均可輕松瀏覽全球網(wǎng)站。2010年2月23日， 天涯論壇一篇名為《秒殺宇內(nèi)究極華麗第一極品路人帥哥！》的帖子受到網(wǎng)友關(guān)注，2月24日被媒體報(bào)道后，主人公犀利哥迅速走紅。“犀利哥”在短短一周內(nèi)紅透網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)被紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體大肆報(bào)道，還引起了當(dāng)?shù)卣畬拥年P(guān)注?！跋纭笔录嘞砼_(tái)灣、日本、新加坡，還被英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》譯作“BrotherSharp”，進(jìn)行了報(bào)道。在數(shù)字化時(shí)代，在世界上的許多國(guó)家，成千上萬(wàn)的“犀利哥”事件會(huì)以“電子”的速度傳遍世界的每一個(gè)角落。
　　
　　
　　6分眾的傳播效果互動(dòng)化
　　
　　傳統(tǒng)媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、及時(shí)互動(dòng)，極大地影響了傳播效果。在數(shù)字化時(shí)代，面對(duì)大量的信息，人們要正常地工作和生活，就必須選擇重要的、對(duì)自己有價(jià)值的信息，排除無(wú)關(guān)的、對(duì)自己沒(méi)有價(jià)值的信息。在這個(gè)選擇的過(guò)程中，人的動(dòng)機(jī)、需要、情緒、情感等因素都會(huì)起到相當(dāng)重要的作用。所以，數(shù)字化時(shí)代的傳播對(duì)象開(kāi)始分層、分區(qū)，按興趣、職業(yè)、愛(ài)好等劃分，當(dāng)傳播內(nèi)容能夠滿足人們的動(dòng)機(jī)和需要，并能夠帶來(lái)愉悅的心理和生理體驗(yàn)時(shí)，人們的注意力就會(huì)指向和集中到這些內(nèi)容上來(lái)。信息源的制造者和發(fā)布者，也在充分地利用分眾化的傳播層次，有目的有計(jì)劃地生產(chǎn)不同的傳播內(nèi)容。由于個(gè)體的動(dòng)機(jī)和需要不盡相同，就有了分眾傳播的必要。分眾傳播就是指面向一個(gè)有清晰特征的受眾群所進(jìn)行的“窄播”，分眾傳播的思路，就是如何從“以獲取絕大多數(shù)人的注意力為目標(biāo)”轉(zhuǎn)向“以獲取某特定部分人的注意力為目標(biāo)”。分眾傳播能夠更好地牢牢抓住自己的目標(biāo)對(duì)象。
　　分眾傳播的內(nèi)容也是海量信息。信息傳播最基本、最主要的功能就是聯(lián)系與溝通，其傳播過(guò)程具有高度的交互性。比如網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有即時(shí)交互性，輕松實(shí)現(xiàn)了新聞傳播者和受眾之間的雙向交流，使傳播者和受眾隨時(shí)可以進(jìn)行交流，傳收雙方的橫向聯(lián)系得以增強(qiáng)。人們上網(wǎng)的目的不只是為了查詢(xún)、檢索信息，更是為了交流。目前，許多網(wǎng)站都實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播與讀者之間的雙向交流。譬如，就某一篇新聞或某一個(gè)話題而言，網(wǎng)站都鼓勵(lì)讀者加注評(píng)論，闡述自己的看法。讀者在了解新聞事實(shí)后，既可以把自己的觀點(diǎn)公之于眾，也可以迅速及時(shí)地看到別人的觀點(diǎn)，以及別人對(duì)自己發(fā)表觀點(diǎn)的反應(yīng)，這就構(gòu)成了“新聞參與”。一些網(wǎng)站還開(kāi)設(shè)了論壇和聊天室，讀者可以就共同關(guān)心的問(wèn)題交換看法。新浪網(wǎng)就在每一篇新聞的最后都增添了“我要評(píng)論”和“進(jìn)入論壇”兩個(gè)鏈接。再比如，隨著技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合深度不斷加強(qiáng)，作為通訊工具的手機(jī)，其將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)必將是互聯(lián)網(wǎng)的信息終端。手機(jī)從最初僅能發(fā)有限字?jǐn)?shù)的“短信”到現(xiàn)在能發(fā)“彩信”、“彩E”，以及利用本身的攝像和攝影功能制造多媒體信息，在它上面可以呈現(xiàn)文本、圖像、音頻、視頻和動(dòng)畫(huà)等數(shù)字內(nèi)容，這些信息可以發(fā)送給其他手機(jī)用戶或電子郵箱。比如，手機(jī)報(bào)用戶可以通過(guò)短信等方式實(shí)現(xiàn)與手機(jī)報(bào)編輯的有效互動(dòng)和交流。而現(xiàn)在電視或者廣播里的節(jié)目進(jìn)行時(shí)，主持人或播音員會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)網(wǎng)與用戶進(jìn)行互動(dòng)。
　　
　　7結(jié)語(yǔ)
　　
　　除了上述特點(diǎn)以外，數(shù)字化信息傳播也還有其他的一些特點(diǎn)，比如傳播的不可預(yù)測(cè)性。也還存在一些缺陷，比如容易侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、信息垃圾泛濫、抄襲復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重、公信力不高、帶寬瓶頸制約等。解決這些問(wèn)題，還需要全社會(huì)一起努力，提升數(shù)字化信息的有效使用空間。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1] 郭鈞平. 論媒介產(chǎn)業(yè)信息傳播的互動(dòng)性傳受[J].