吉利梅(， )

針織服裝以其舒適隨意的造型風格、貼體又富有彈性的優(yōu)良性能、方便的整理，越來越受到人們的廣泛關(guān)注，其應用范圍也逐步向時尚化、外衣化方向發(fā)展。同時，從針織服裝消費狀況來看，女性服裝消費市場遠比男性服裝消費市場廣闊，尤其是以18歲以上的成年女性服裝消費最為活躍。

感性工學由日本學者Nagamachi提出，是感性與工學相結(jié)合的技術(shù)，是以消費者導向為基礎(chǔ)的新產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)，通過研究產(chǎn)品對使用者感官的影響，以便更好地滿足使用者對產(chǎn)品舒適性的需要，從而激發(fā)消費者的使用欲和購買欲。本文借助感性工學技術(shù)，對女性針織外衣的感性形象調(diào)查研究，概括性地提出女性針織外衣感性形象構(gòu)成的幾大要素，找出女性消費群體對女針織外衣的感性需求和喜好傾向，為生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展方向和市場定位提供了參考依據(jù)，以促進服裝市場的發(fā)展。

1 研究方法

1.1 研究對象與調(diào)查方法

本次調(diào)查分兩部分進行，主要以年齡在20～45歲之間的女性為對象，采用問卷調(diào)查方法進行隨機調(diào)查，當面回收，第一部分調(diào)查，共發(fā)出問卷450份，全數(shù)回收，其中進行統(tǒng)計分析的有效問卷為400份；第二部分調(diào)查，共發(fā)出問卷100份，全數(shù)收回，其中有效問卷為90份。

1.2 調(diào)查內(nèi)容與分析方法

第一部分調(diào)查問卷主要目的是篩選大眾對女性針織外衣感性評價的形容詞，采用語義微分法，通過調(diào)查分析消費者對女性針織外衣感性形象評價。具體做法：由11名服裝工程專業(yè)人員組成小組，從各類期刊和專業(yè)書籍中收集若干描述女性針織外衣的感性形容詞，同時收集消費者在購買女性針織外衣時描述服裝的感性形容詞，再從中進行篩選，最后獲得32項，然后設(shè)計調(diào)查問卷，采用5分賦值法進行評定，即每一項可供選擇的答案為“確實不重要”(1分)、“不重要”(2分)、“一般”(3分)、“重要”(4分)、“很重要”(5分)。調(diào)查結(jié)果采用SPSS(Statistical Package for the Social Science)統(tǒng)計軟件進行因子分析，提取8個主因子，見表1。

表1 女性針織外衣感性形象問項的因子特征值及貢獻率

注：①特征值是指各因子能解釋的方差，一般特征值在1以上的就認為是重要的因子；②貢獻率是指各因子的特征值與所有因子的特征值總和的比。

第二部分調(diào)查問卷主要目的是為了研究消費者對女性針織外衣的感性需求，在第一部分調(diào)查結(jié)果分析的基礎(chǔ)上進行提煉得出的因子再進行二次調(diào)查。具體做法：利用8大因子對四組12款典型的女性針織外衣(其中第一組3款為全棉緯編針織短袖衫；第二組3款分別為兩翻領(lǐng)、半高領(lǐng)和低領(lǐng)羊毛衫；第三組3款為棉滌中厚型針織外套；第四組3款分別為天絲、莫代爾、全棉薄型針織長袖衫)進行感性形象評價，結(jié)果利用SPSS(Statistical Package for the Social Science)統(tǒng)計軟件進行均值多重比較DunCan分析與指紋圖分析。

2 結(jié)果分析

2.1 女性針織外衣感性形象的因子分析

女性針織外衣感性形象的因子分析調(diào)查結(jié)果采用SPSS統(tǒng)計軟件進行因子分析(直角旋轉(zhuǎn))，按各因子特征值的大小排列，前8個因子的特征值都在1以上，且累積貢獻率為63.132%，表明這八大因子能說明女性針織外衣感性形象的主要信息。按貢獻率排列為：品位因子、結(jié)構(gòu)因子、圖案因子、材質(zhì)因子、色彩因子、款式因子、舒適因子、實用因子。總體而言，大多數(shù)女性對于針織外衣的要求集中體現(xiàn)在服裝的整體品位及款式結(jié)構(gòu)的簡單舒適性上。

2.2 女性針織外衣感官特征比較

根據(jù)第一次調(diào)查總結(jié)歸納的八大因子，針對上述介紹四組12款女性針織外衣進行二次調(diào)查，分析女性對于這幾款針織外衣的感性評價。依據(jù)每組每項的平均得分繪制每組針織服裝的指紋圖，如圖1～圖4所示。

圖1 第一組女針織外衣感性特征指紋圖

從圖1可以看出，一般女性對第一組3款服裝的款式因子、實用因子和色彩因子的平均分值較高，認可程度較高，而對品位因子和舒適因子的認可程度不高。說明人們認為此組針織外衣的款式較為前衛(wèi)、都市化又不失端莊，色彩鮮艷、運動活潑，易于打理，但普遍認為該組針織外衣做工不夠精細、不夠高雅，同時舒適性不夠。

圖2 第二組女針織外衣感性特征指紋圖

從圖2可以看出，第二組3款服裝的品位因子、材質(zhì)因子和結(jié)構(gòu)因子的得分較高，說明一般女性認為該組針織外衣結(jié)構(gòu)簡單大方又不失高雅和品位，由天然纖維形成的面料透氣性好同時做工較為精細；美中不足之處在于該組服裝的色彩因子得分偏低，說明該組服裝色彩不夠鮮艷、華麗。

圖3 第三組女針織外衣感性特征指紋圖

從圖3可以看出，第三組3款服裝的款式因子和品位因子的平均得分較高，而實用因子和舒適因子得分偏低，由此可以說明該組針織外衣高雅、時尚、有品位，款式端莊，做工精細，相對而言，該組服裝不夠休閑，款式過于拘謹而且較難打理。

圖4 第四組女針織外衣感性特征指紋圖

從圖4可以看出，第四組3款服裝的實用因子、色彩因子和圖案因子得分較高，說明該組針織外衣色彩鮮艷，圖案清晰可愛，運動活潑且易于打理；但同時可以看出該組針織外衣的品位因子和舒適因子得分較低，說明該組服裝雖運動活潑但不夠柔軟舒適，整體而言不夠有品位，做工不夠精細。

通過四組12款針織外衣感官特征比較可以得出：①不同款式的針織服裝在感官評價中存在個體差異，其中，第一組3款服裝與第四組3款服裝的款式因子和實用因子得分相對較高，表明對于夏季穿著用女針織衫的款式及實用性給予認可，但對于品位因子得分都較低，表明對于夏季穿著用女針織衫普遍認為品位不高、不夠高雅，更進一步說明在大多數(shù)人心目中，夏季穿著用女針織衫更適宜于平時的工作家居休閑服；第二組3款服裝與第三組3款服裝的品位因子得分都較高，表明對于秋冬款女性針織外衣的品位認可度很高，但同時對于實用因子的得分都相對較低，表明對這兩款針織女衫的實用性不夠認同。

3 結(jié)語

經(jīng)調(diào)查分析，我們認為女性針織外衣的感性形象的主要因子有：品位因子、結(jié)構(gòu)因子、圖案因子、材質(zhì)因子、色彩因子、款式因子、舒適因子和實用因子等。根據(jù)各因子累積貢獻率和平均值可知，其中品位因子、結(jié)構(gòu)因子、圖案因子和材質(zhì)因子是構(gòu)成女性針織外衣感性形象的主要因子；同時女性對于針織外衣的品位因子、結(jié)構(gòu)因子和實用因子普遍認可度高。

通過四組12款典型女性針織外衣的8個主因子分析，可以看出：①款式不同，其分析結(jié)果差異很大。由此，提醒服裝設(shè)計師在進行女性針織服裝設(shè)計時應根據(jù)季節(jié)、穿著者的使用不同區(qū)別對待，借助不同的感官風格差異表現(xiàn)不同的服裝風格特征。②女性針織外衣的消費更多鎖定于工作家居休閑服，針織服裝離真正的外衣化、時尚化還有一定的距離，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人們觀念的不斷更新，以及織造、后整理技術(shù)的進步，針織外衣作為服裝市場的后起之秀，必將占據(jù)越來越重要的位置。

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