文/詹新惠

從1922年9月13日中國(guó)共產(chǎn)黨第一份政治機(jī)關(guān)報(bào)《向?qū)А穭?chuàng)辦至今，黨報(bào)走過了近90年的歷程，經(jīng)歷了革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代、社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期和改革開放時(shí)代的風(fēng)雨洗禮，完成了從一張革命黨的報(bào)紙到執(zhí)政黨的三級(jí)黨報(bào)體系建立的歷史轉(zhuǎn)變。目前，全國(guó)出版各級(jí)黨報(bào)438種，占全國(guó)報(bào)紙總量的22.6%。在我國(guó)各類報(bào)紙中，黨報(bào)是數(shù)量最多的單一品種報(bào)紙類型，由中央、省、地市三級(jí)黨報(bào)組成的黨報(bào)體系，已成為支撐全國(guó)報(bào)紙出版體系的核心架構(gòu)。

黨報(bào)的歷史發(fā)展

黨報(bào)的發(fā)展是與中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)革命和社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)緊密相關(guān)的。革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，黨創(chuàng)辦了一批革命報(bào)紙：《向?qū)А贰ⅰ稛嵫請(qǐng)?bào)》、《紅色中華》、《解放日?qǐng)?bào)》、《晉察冀日?qǐng)?bào)》、《新華日?qǐng)?bào)》、《大眾日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》等。1942年，《解放日?qǐng)?bào)》改版提出了“黨報(bào)必須密切聯(lián)系群眾，并通過宣傳影響他們的行為；黨報(bào)的主要任務(wù)是宣傳、貫徹黨的政策，反映黨的工作和群眾生活；黨報(bào)編輯部要和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)的政治生活聯(lián)成一氣；黨報(bào)要有適當(dāng)?shù)恼_的自我批評(píng)”，“要使《解放日?qǐng)?bào)》成為‘真正戰(zhàn)斗的黨的機(jī)關(guān)報(bào)’”。

革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的黨報(bào)是黨對(duì)敵斗爭(zhēng)的匕首、鼓舞民眾的號(hào)角，是“組織一切工作的一個(gè)武器，反映政治、軍事、經(jīng)濟(jì)又指導(dǎo)政治、軍事、經(jīng)濟(jì)的一個(gè)武器，組織群眾和教育群眾的一個(gè)武器。”黨報(bào)作為黨的喉舌，在革命戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)程中發(fā)揮了巨大的宣傳、動(dòng)員和指導(dǎo)作用，為中國(guó)共產(chǎn)黨奪取全國(guó)勝利做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

隨著新中國(guó)的成立，中國(guó)共產(chǎn)黨從革命黨成為執(zhí)政黨，黨報(bào)的任務(wù)和功能也隨之發(fā)生改變，“通訊社、報(bào)紙、廣播電臺(tái)的工作，都是圍繞著生產(chǎn)建設(shè)這一中心工作并為這個(gè)中心工作服務(wù)的。” 1954年，《中共中央關(guān)于改進(jìn)報(bào)紙工作的決議》指出，報(bào)紙要加強(qiáng)對(duì)理論、黨的生活、經(jīng)濟(jì)和國(guó)際問題的宣傳，要加強(qiáng)評(píng)論工作和改進(jìn)報(bào)紙的新聞報(bào)道，各級(jí)黨委要充分地和正確地利用報(bào)紙這一有力、尖銳武器開展批評(píng)和自我批評(píng)。

從建國(guó)初期到20世紀(jì)70年代末，報(bào)紙種類相對(duì)單一，幾乎是黨報(bào)一統(tǒng)天下。黨報(bào)居于絕對(duì)的權(quán)威地位和壟斷地位，如《人民日?qǐng)?bào)》在這一時(shí)期發(fā)行量達(dá)到600多萬份。但是黨報(bào)的功能單一，前期主要是指導(dǎo)工作，后期則充當(dāng)了斗爭(zhēng)工具。報(bào)紙文章千篇一律，版面百家一面，其他功能諸如信息、服務(wù)、娛樂等都遭到了全盤否定。

改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步確立后，媒介格局不斷變化。雖然黨報(bào)“一己獨(dú)大”的壟斷地位不復(fù)存在，但是黨報(bào)依然在激活報(bào)業(yè)市場(chǎng)、帶動(dòng)報(bào)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著排頭兵的作用。

1978年以《人民日?qǐng)?bào)》為首的多家報(bào)紙?zhí)岢鲈趫?bào)業(yè)推行“事業(yè)單位、企業(yè)化運(yùn)作”，這一舉措大大激活了遭受文革劫難而幾近窒息的報(bào)業(yè)。1978年全國(guó)僅剩報(bào)紙186份，到1985年全國(guó)報(bào)紙已達(dá)上千家。

從20世紀(jì)80年代末到90年代中，一批有實(shí)力的黨報(bào)意識(shí)到單一機(jī)關(guān)報(bào)已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求，在創(chuàng)辦一批自己的子報(bào)子刊后，組建報(bào)業(yè)集團(tuán)，占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額，進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)影響力成為黨報(bào)新的歷史使命。1994年《廣州日?qǐng)?bào)》組建國(guó)內(nèi)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)。以此為標(biāo)志，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。

1994年，中國(guó)進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)不僅改變了受眾的閱讀選擇、閱讀習(xí)慣和閱讀心理，分化了受眾市場(chǎng)，更重要的是改變了輿論傳播生態(tài)，直接威脅到傳統(tǒng)媒介的傳受方式，威脅到黨報(bào)的生存與發(fā)展。面對(duì)新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，黨報(bào)積極應(yīng)對(duì)，1997年1月1日，中共中央機(jī)關(guān)報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦的人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版（人民網(wǎng)的前身）誕生，各級(jí)黨報(bào)、黨報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以此為榜樣紛紛成立新媒體機(jī)構(gòu)，并最終形成以傳統(tǒng)黨報(bào)為母體的三級(jí)網(wǎng)站格局，組建成一支網(wǎng)絡(luò)媒體的“國(guó)家隊(duì)”，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中擔(dān)當(dāng)起主流媒體的職責(zé)和使命。

新媒體環(huán)境下黨報(bào)的新使命和新要求

在新的歷史條件下，黨報(bào)面臨著與過去完全不同的新的歷史環(huán)境、新的輿論格局。

從輿論環(huán)境和輿論格局的變遷來看，當(dāng)前至少有五個(gè)方面正在發(fā)生巨大的變化：一是高速發(fā)展與快速普及的互聯(lián)網(wǎng)，近5億網(wǎng)民的存在和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展，帶來了傳播手段的革命性變革；二是互聯(lián)網(wǎng)提供的海量空間和便利發(fā)布方式使得人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性的明顯增強(qiáng)，帶來了輿論傳播受眾的根本變化；三是保障人民群眾知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)的時(shí)代要求，帶來了輿論信息需求的重大變化；四是社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)組織形式、社會(huì)利益格局發(fā)生的深刻變化，帶來了社會(huì)輿論環(huán)境的巨大變化；五是經(jīng)濟(jì)全球化和信息網(wǎng)絡(luò)化的相互激蕩，帶來了輿論傳播的跨國(guó)化和無國(guó)界化。這些新媒體環(huán)境下的新變化，使新聞傳播格局和社會(huì)輿論環(huán)境進(jìn)入前所未有的多元生態(tài)，也賦予黨報(bào)新的使命，給黨報(bào)提出了新的要求。黨報(bào)需要重新審視肩負(fù)的時(shí)代責(zé)任，重新審視過去行之有效的經(jīng)驗(yàn)做法，積極主動(dòng)面對(duì)，自覺適應(yīng)調(diào)整，在歷史坐標(biāo)中重塑社會(huì)影響力，在傳播場(chǎng)域中提升輿論引導(dǎo)力，在全球化格局中加強(qiáng)國(guó)際傳播力。

為了便于廣大讀者查詢和收藏，人民日?qǐng)?bào)社將《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊至今（除廣告以外）的全部報(bào)道內(nèi)容數(shù)字化。

在歷史坐標(biāo)中重塑黨報(bào)的社會(huì)影響力

新聞媒體處于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，黨報(bào)又居于新聞媒體的主流地位。當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)既處于發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，又處于社會(huì)矛盾凸顯期，黨報(bào)作為我們黨的重要執(zhí)政資源，理當(dāng)發(fā)揮出主流媒體的核心價(jià)值。但是，近幾年，都市報(bào)的主流化發(fā)展和新興媒體的崛起，對(duì)黨報(bào)形成了極大的沖擊，黨報(bào)的權(quán)威性有所削弱，黨報(bào)的影響力有所下降，黨報(bào)的主流媒體地位也受到質(zhì)疑。處在新的歷史坐標(biāo)點(diǎn)上，黨報(bào)如何重塑社會(huì)影響力呢？

以人為本是科學(xué)發(fā)展觀的核心，堅(jiān)持以人為本，一切以黨和人民的根本利益為依歸，是做好黨報(bào)新聞宣傳的根本要求。黨報(bào)不僅是“宣傳紙”、“政策紙”、“工作紙”，而且要凸顯其“新聞紙”特性，凸顯其以民為本、人文關(guān)懷的本色。在報(bào)道時(shí)效上，盡量快捷，讓人能看；在報(bào)道內(nèi)容上，要貼近受眾，讓人想看；在報(bào)道形式上，要符合讀者接受習(xí)慣，讓人愿看。要讓普通勞動(dòng)者更多地成為黨報(bào)新聞報(bào)道的主體，讓普通人有更多的機(jī)會(huì)走上黨報(bào)的重要版面，甚至頭版，加大民生新聞的力度，更多地“講述老百姓自己的故事”。

2008年5月12日，汶川大地震發(fā)生后，新華社在地震發(fā)生一分鐘內(nèi)就發(fā)出了消息，四川省每天召開一次新聞發(fā)布會(huì)對(duì)地震傷亡的數(shù)字實(shí)時(shí)更新，以黨報(bào)黨刊為首的各類新聞媒體快速反應(yīng)，全面報(bào)道，不僅報(bào)道傷亡、救災(zāi)過程，而且大量的文字和鏡頭都集中在救災(zāi)人員和受難人員身上，受到國(guó)內(nèi)受眾的好評(píng)和西方媒體、國(guó)際社會(huì)的高度肯定。汶川地震的報(bào)道告訴了我們一個(gè)簡(jiǎn)單的道理：新聞報(bào)道要堅(jiān)持按照新聞規(guī)律辦事，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明、開放有序地報(bào)道突發(fā)事件；堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，客觀、準(zhǔn)確、公正地報(bào)道新聞事實(shí)，用事實(shí)說話、用典型說話、用數(shù)字說話。只有這樣才能樹立黨報(bào)的權(quán)威性和公信力，重塑黨報(bào)的社會(huì)影響力。

主流媒體影響主流受眾，主流受眾支撐主流媒體。當(dāng)今的中國(guó)社會(huì)已有了明顯的社會(huì)分層，作為主流媒體的黨報(bào)目前還不能覆蓋到全體社會(huì)公民，因此影響有影響力的人是黨報(bào)重塑社會(huì)影響力的重要途徑。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，其主流媒體尤其是主流報(bào)紙，在主流受眾中享有較高威信，對(duì)政府要員、商界領(lǐng)袖、知識(shí)分子、社會(huì)精英及享有良好教育、掌握較多資源、擁有話語權(quán)的社會(huì)各個(gè)系統(tǒng)和層面中的佼佼者形成影響，影響其思維和意識(shí)，影響其態(tài)度和行為，乃至影響其主張和決策。這些“信息管家”或“輿論領(lǐng)袖”，既是接受主流媒體的客體，又是傳播主流輿論的主體。因此，黨報(bào)應(yīng)重視主流受眾的作用和價(jià)值，更多地借助他們擴(kuò)大知名度和傳播力，實(shí)現(xiàn)二級(jí)傳播、三級(jí)傳播乃至n級(jí)傳播，進(jìn)而影響整個(gè)社會(huì)的價(jià)值判斷和大眾的認(rèn)知行為。

在傳播場(chǎng)域中提升輿論引導(dǎo)力

今天的中國(guó)有三個(gè)輿論場(chǎng)：第一是主流媒體的輿論場(chǎng)，主要指的是黨報(bào)黨刊以及官方電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、網(wǎng)站等。這個(gè)輿論場(chǎng)的特點(diǎn)是，以宣傳黨的理論路線、方針政策為主要任務(wù)。第二是非主流媒體的輿論場(chǎng)，主要是指一定的機(jī)構(gòu)主管主辦的、面向市場(chǎng)的都市類報(bào)刊等。這個(gè)輿論場(chǎng)的特點(diǎn)是，以報(bào)道各類社會(huì)新聞、滿足人們對(duì)信息的需求為主要目標(biāo)。非主流媒體對(duì)社會(huì)輿論的影響和引導(dǎo)是隨其市場(chǎng)份額的擴(kuò)大而日益增強(qiáng)的，但非主流媒體同質(zhì)化突出，競(jìng)爭(zhēng)過度，在一定程度上消解了其責(zé)任感和輿論引導(dǎo)力。第三是民間的輿論場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)乃至手機(jī)媒體的出現(xiàn)，使街談巷議搬上了真正意義的社會(huì)大講堂，也使新聞和信息的傳播開辟了前所未有的渠道。這個(gè)輿論場(chǎng)不分年齡職業(yè)，不論職位高低，不管境內(nèi)境外，不拘題材體裁，比較開放自由，影響力不可低估。民間的輿論場(chǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的普遍應(yīng)用，已經(jīng)逐漸顯示出其沖擊主流媒體輿論場(chǎng)的趨向。

面對(duì)復(fù)雜的輿論傳播環(huán)境，主流媒體要想掌握主動(dòng)權(quán)、贏得話語權(quán)，積極有效引導(dǎo)輿論，就要做到敢說話、早說話和會(huì)說話。

敢說話就是要在突發(fā)事件、熱點(diǎn)難點(diǎn)面前，主流媒體不失語、不亂語。失語就會(huì)失權(quán)，失去話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)；亂語就會(huì)添亂，給黨和國(guó)家的工作大局添亂，給改革發(fā)展大局添亂。從抗擊“非典”、拉薩“3·14”事件、烏魯木齊“7·5”事件、甲型H 1N 1流感、國(guó)際金融危機(jī)等成功的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)看，面對(duì)重大問題、敏感問題、熱點(diǎn)問題，各級(jí)黨報(bào)要學(xué)會(huì)主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，主動(dòng)澄清事實(shí)，說明真相。只有這樣才能發(fā)揮引導(dǎo)輿論的重要作用，正確引導(dǎo)國(guó)內(nèi)輿論，積極影響國(guó)際輿論。

以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的民間輿論場(chǎng)因網(wǎng)絡(luò)的快速傳播而形成“首發(fā)效應(yīng)”，主流媒體的輿論場(chǎng)往往因各種因素晚說、緩說。一快一慢的對(duì)比很容易讓一些所謂的民意占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得受眾。而受眾一旦先入為主，形成第一印象后就很難改變。時(shí)效決定成效，速度贏得先機(jī)，黨報(bào)要想贏得輿論先機(jī)，就要在堅(jiān)持真實(shí)、準(zhǔn)確的前提下，第一時(shí)間介入，第一時(shí)間發(fā)布，第一時(shí)間評(píng)說，動(dòng)用多種手段，形成搶占輿論先機(jī)的傳播新格局。2008年奧運(yùn)會(huì)，劉翔因傷退出比賽，網(wǎng)絡(luò)上群聲鼎沸，輿論嘈雜，《人民日?qǐng)?bào)》在事件發(fā)生后不到兩個(gè)小時(shí)就組織發(fā)表了署名評(píng)論，提出了“適度”的概念，用奧林匹克之父顧拜旦提出的諍言，引導(dǎo)網(wǎng)民不要強(qiáng)求運(yùn)動(dòng)員以犧牲健康為代價(jià)拼搏到底，及時(shí)有效地疏導(dǎo)了觀眾情緒，引導(dǎo)了輿論。這篇由人民網(wǎng)首發(fā)的時(shí)評(píng)，第二天刊登在《人民日?qǐng)?bào)》上。當(dāng)報(bào)紙難以在第一時(shí)間作出反應(yīng)之時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》利用網(wǎng)絡(luò)這一新興傳播手段做出快速反應(yīng)。

2008年胡錦濤總書記在《人民日?qǐng)?bào)》視察時(shí)提出，“要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性”。輿論引導(dǎo)中的會(huì)說話就是要把握住說話的時(shí)機(jī)和分寸，把握住說話的口氣和心態(tài)，把握住說話的對(duì)象和心理。

在新聞工作實(shí)踐中，有兩個(gè)節(jié)點(diǎn)要特別關(guān)注：一個(gè)是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上的議論搬到傳統(tǒng)媒體上的時(shí)候，這表明社會(huì)上最活躍群體的議論得到了傳統(tǒng)權(quán)威輿論的認(rèn)可；另一個(gè)是傳統(tǒng)媒體的報(bào)道得到了網(wǎng)絡(luò)輿論的附和，這表明傳統(tǒng)權(quán)威輿論的聲音引起了社會(huì)上最活躍群體的共鳴。當(dāng)這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，主流媒體就要開始關(guān)注，介入報(bào)道，引導(dǎo)輿論。

改變說話的口氣首先是要調(diào)整說話的心態(tài)。心態(tài)上，要從居高臨下的宣傳灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)樾钠綒夂偷钠降冉涣鳎瑥母吒咴谏系慕虠l式指令到平易近人的親和與貼近。反映到說話的口氣上要少一些結(jié)論概念，多一些事實(shí)和分析；少一些空泛說教，多一些真情實(shí)感、人文關(guān)懷；少一些抽象道理，多一些具體細(xì)節(jié)、鮮活事例；少一些命令口吻，多一些和風(fēng)細(xì)雨。

在把握說話時(shí)機(jī)、講究說話藝術(shù)的同時(shí)，還需要進(jìn)一步了解說話的對(duì)象和他們的心理?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代人人都有麥克風(fēng)，人人都可以發(fā)出自己的聲音，主流媒體要想占有話筒，成為“麥霸”，就得了解都是哪些聽眾在聽歌，這些聽眾喜歡聽什么、欣賞什么。如果只是自己一味霸占話筒而唱不出好聽的歌、愛聽的歌，這個(gè)話筒遲早要被人搶去。

在全球化格局中加強(qiáng)國(guó)際傳播力

當(dāng)今世界，圍繞發(fā)展模式和價(jià)值觀的競(jìng)爭(zhēng)凸顯，各種思想文化交流、交融、交鋒日趨頻繁，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域滲透與反滲透的斗爭(zhēng)尖銳復(fù)雜，“西強(qiáng)我弱”、“西強(qiáng)他弱”的國(guó)際輿論格局并未改變。因此，構(gòu)建國(guó)際一流媒體對(duì)于推動(dòng)國(guó)際社會(huì)建立民主、平等、多極、多元的國(guó)際新秩序，對(duì)于改變這種不公正、非對(duì)稱的輿論格局，對(duì)于新興大國(guó)媒體在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展，增加“量變”，是非常重要、異常緊迫的。

黨報(bào)要成為國(guó)際一流媒體，就需要加強(qiáng)國(guó)際傳播力，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局，既要全面客觀、真實(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道世界，又要注重體現(xiàn)中國(guó)視角，傳播中國(guó)理念，發(fā)出中國(guó)聲音，通過多種渠道和方式大力宣傳我國(guó)和平外交政策和綜合國(guó)力的發(fā)展進(jìn)步。北京奧運(yùn)會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》在新聞報(bào)道中努力體現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的世界性，報(bào)道了150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)運(yùn)動(dòng)員的參賽情況及其所在國(guó)家和地區(qū)的反應(yīng)；《人民日?qǐng)?bào)》專門組織了兩個(gè)整版，報(bào)道發(fā)展中國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的參賽情況。在短短16天時(shí)間內(nèi)，能如此密集地報(bào)道那么多的國(guó)家和地區(qū)，體現(xiàn)出《人民日?qǐng)?bào)》的全球視野。

2011年7月2日，溫嶺市箬橫鎮(zhèn)老年協(xié)會(huì)閱覽室里，退休老人們正在認(rèn)真學(xué)習(xí)胡錦濤總書記在慶祝建黨90周年大會(huì)上的重要講話。 來源：《浙江日?qǐng)?bào)》

加強(qiáng)國(guó)際傳播力還要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外傳播的方式方法，不斷提高對(duì)國(guó)際重要新聞的采訪報(bào)道能力，提高自采率、首發(fā)率、落地率，降低漏報(bào)率。多用事實(shí)說話、用數(shù)字說話、用專家的話、用當(dāng)事人的話，把我們的立場(chǎng)和觀點(diǎn)寓于對(duì)事實(shí)的客觀報(bào)道之中，通過事實(shí)本身的力量說服人、引導(dǎo)人。

當(dāng)今信息社會(huì)，誰的傳播能力強(qiáng)大，誰的傳播手段先進(jìn)，誰的價(jià)值觀念就能廣為流傳，誰就能控制輿論、影響世界。美國(guó)前總統(tǒng)卡特的顧問布熱津斯基說：“在炮艦時(shí)代及商業(yè)金融時(shí)代之后，技術(shù)通訊網(wǎng)代表了第三代支配世界的力量?！痹鰪?qiáng)黨報(bào)的國(guó)際傳播力，更要充分發(fā)揮出新媒體的價(jià)值和作用，以主流媒體為主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等“多媒體融合并存”，全力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的對(duì)外傳播新格局。

人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)張研農(nóng)在談及《人民日?qǐng)?bào)》的主流地位時(shí)說，對(duì)于《人民日?qǐng)?bào)》而言，政治“晴雨表”的作用或許淡化，但社會(huì)“風(fēng)向標(biāo)”的使命必須承載，主流輿論的旗幟依然要扛，主流輿論首席代表的責(zé)任仍然要擔(dān)。對(duì)于我們的黨報(bào)，在新的歷史坐標(biāo)點(diǎn)上，既要扛起主流媒體的責(zé)任，擔(dān)當(dāng)起主流輿論的引導(dǎo)職責(zé)，更要成為文化軟實(shí)力建設(shè)的主力軍，讓中國(guó)成為國(guó)際輿論場(chǎng)上的最強(qiáng)音符。