文/裴立群

2010年4月，遼寧廣播電視臺精心策劃并隆重推出了《我愛紅詩》欄目。欄目以弘揚社會主義核心價值體系，推動遼寧老工業(yè)基地全面振興，構(gòu)建和諧遼寧為宗旨，組織宣傳了在遼寧全省范圍內(nèi)開展的“紅詩遼寧”群眾性詩歌詠誦活動。開播一年來，在廣大觀眾中引起了廣泛關注和強烈反響，現(xiàn)已成為遼沈傳媒界矚目的紅色品牌。

找準契合點 弘揚主流文化

改革開放以來，尤其是隨著信息時代的到來，我們的文化、思想、觀念日益多元化。這無疑是一種巨大的進步，然而一個不容忽視的事實是，文化多元化也造成了大量低俗文化和不良文化的散播。因此，不讓積極、健康的主流文化邊緣化，弘揚主流文化刻不容緩。

主流文化是一個社會、一個時代所倡導的、發(fā)揮主要影響的文化。而詩歌是偉大時代變革中卓越思想的產(chǎn)物，它表達了一個時代最具壯美的精神走向。中華民族是一個詩歌大國，有五千年詩歌文化發(fā)展的歷史。翻開五千年的中華文明史，每逢盛世，都是詩歌飛揚的時期。當前，正逢中華民族走向偉大復興，全國人民滿懷激情干事業(yè)，一心一意謀發(fā)展的歷史時刻，以紅色詩歌文化為主題開展詠誦活動，不僅有助于弘揚主流文化，更是提高人們思想境界和文化素質(zhì)的有效途徑。

因此，遼寧廣播電視臺精心打造的電視文藝欄目《我愛紅詩》以擔當主流價值和主流文化為己任，本著用經(jīng)典帶動流行，用主流引領多元的指導思想，唱響紅色經(jīng)典，弘揚先進文化。節(jié)目定位堅持主題的鮮明性、風格的多樣性、參與的廣泛性、點評的專業(yè)性，力求按照時代要求把握文藝導向，依據(jù)民眾需求把握文藝風尚。節(jié)目內(nèi)容以健康、向上的“紅色”基調(diào)激動人心，以真、善、美的“紅色”魅力感動人心，以融思想性、藝術性為一體的“紅色”品質(zhì)深入人心。

融入藝術性 演繹詩歌魅力

《我愛紅詩》欄目錄制現(xiàn)場

詩歌素來被認為是陽春白雪，高雅的象征。如何讓高雅文化走下殿堂，使觀眾既看得見，又摸得著，營造雅俗共賞的氛圍，這就需要對節(jié)目進行大眾化改良。為此，《我愛紅詩》特別策劃在節(jié)目中融入多種藝術元素，以詩歌文化作為精神內(nèi)核，以綜藝娛樂作為表現(xiàn)方式，力求把優(yōu)秀的詩歌文化與人民群眾喜愛的藝術形式巧妙地結(jié)合起來，用大眾喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容和形式來宣傳時代精神。

《我愛紅詩》的核心概念是“紅詩”?！凹t詩”是弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神的優(yōu)秀詩作。主要包括被廣大人民群眾廣為傳頌的中華民族經(jīng)典詩篇；中國人民為爭取民族獨立和人民解放不懈奮斗的革命詩篇；在和平建設和改革開放時期，歌頌黨、歌頌祖國，反映民族精神、時代精神和贊美人民、贊美勞動，謳歌美好生活的優(yōu)秀詩歌作品。在節(jié)目創(chuàng)作過程中，在“紅色”主題下，我們將“紅詩”的外延擴大：不僅有詩詞篇章，還包括具有詩化語言的散文佳作，以及旋律優(yōu)美的歌曲經(jīng)典、戲曲片段；不僅有為人們所熟知的經(jīng)典，也有來自民間的原創(chuàng)。

《我愛紅詩》節(jié)目形式以“紅詩”誦讀為切入點，同時注重運用歌舞等其它藝術門類，以生動的電視語言，深入闡釋“紅詩”背后的文化精神，傳遞積極健康的時代風尚。每首詩篇的朗誦，都無一例外地進行了藝術處理，或配以精心編排的音樂和舞蹈，或運用反復、獨誦與齊誦結(jié)合、吟唱等手段，立體呈現(xiàn)了一唱三嘆、余韻不絕、蕩氣回腸的藝術效果。此外，在每首詩篇的末尾，還設計了能進一步詮釋和升華主題的文藝節(jié)目。像這樣，以朗誦為主要表現(xiàn)形式，同時輔以舞蹈、器樂、演唱等多種藝術元素的創(chuàng)新包裝，詩詞的魅力就能真正得到藝術化的展現(xiàn)。

聯(lián)動多元化 打造紅色品牌

隨著社會的發(fā)展，各種不同類型的媒體數(shù)量不斷增加，傳媒市場已經(jīng)進入了一個“渠道過?！钡臅r期。受眾接收信息的媒體終端日益豐富，必然造成受眾注意力的分散，在這樣的情況下，單個媒體往往容易淹沒在傳媒市場的汪洋大海中。因此，《我愛紅詩》欄目積極尋求與社會資源、與其他媒體、與自身內(nèi)部的多向合作，互利共贏，為構(gòu)建紅色品牌形象開拓新的成功路徑。

與社會資源聯(lián)動。遼寧具有濃厚的詩歌創(chuàng)作土壤和濃郁的詩歌朗誦氛圍，各種規(guī)模的詩詞、詩歌社團遍布城鄉(xiāng)。正是有著這樣良好的群眾基礎，自中共遼寧省委宣傳部等部門聯(lián)合發(fā)起“紅詩遼寧”群眾性詩歌詠誦活動以來，《我愛紅詩》欄目組積極組織和引領各地市群眾競相開展詩歌創(chuàng)作、詠誦活動，使詩歌走進鄉(xiāng)村、走進校園、走進機關、走進企業(yè)、走進社區(qū)、走進家庭，在全省范圍內(nèi)掀起了紅色詩歌浪潮。

《我愛紅詩》欄目在常態(tài)運行一個階段后，策劃并開展了一系列行業(yè)及區(qū)域性的廣場誦詩活動，如在朝陽、鞍山、錦州、阜新等各市開展的大型廣場詩會活動，引起社會的廣泛關注，樹立了良好的品牌形象，同時也獲得了良好的經(jīng)濟和社會雙重效益。

與其他媒體聯(lián)動?！段覑奂t詩》在做好節(jié)目的同時，特別重視節(jié)目品牌的宣傳推廣。欄目已與東北新聞網(wǎng)形成合作伙伴關系，雙方利用不同媒體優(yōu)勢共同發(fā)展，加大節(jié)目對外宣傳力度。東北新聞網(wǎng)多次在首頁“第一現(xiàn)場”中報道《我愛紅詩》節(jié)目的亮點。同時，欄目也積極與省內(nèi)各市各家媒體合作，使各市參加節(jié)目的人員在當?shù)貓蠹?、廣播及電視的宣傳報道頻現(xiàn)。以《我愛紅詩》其中一期節(jié)目《獻給當代雷鋒郭明義的頌歌》為例，節(jié)目從策劃、制作到播出，整個過程與多家媒體進行了聯(lián)動宣傳。東北新聞網(wǎng)除了對這期節(jié)目進行文字報道之外，同時還進行了視頻報道?！哆|寧日報》和《沈陽日報》等兄弟媒體也對這期節(jié)目進行了文字和圖片報道。多家媒體的組合報道產(chǎn)生的聯(lián)動效應，極大地拓展了這期節(jié)目的深度和廣度。

此外，《我愛紅詩》還在新浪、搜狐網(wǎng)上開通了博客，吸引大量網(wǎng)友駐足。同時，欄目還與遼寧少年兒童出版社合作，隆重推出了優(yōu)秀原創(chuàng)詩集?！段覑奂t詩》與網(wǎng)絡、報紙、書刊等媒體的強強合作，大大提高了該欄目的社會影響力，同時也促進了品牌形象的提升。

與自身內(nèi)部聯(lián)動。電視文藝欄目《我愛紅詩》自開播以來，與本臺文藝廣播959《紅詩會》節(jié)目形成姊妹篇，資源共享，以視、聽兩種方式合作傳播，拓展空間。同時，《我愛紅詩》還在臺內(nèi)網(wǎng)站設置專題網(wǎng)頁宣傳，節(jié)目視頻及資料在網(wǎng)上充分體現(xiàn)。

除此之外，《我愛紅詩》欄目積極促進與臺內(nèi)其他欄目的互動宣傳。如本臺的《第一時間》、《遼寧新聞》、《說天下》、《大海熱線》、《生活導報》、《午匯天下》等欄目都對《我愛紅詩——獻給當代雷鋒郭明義的頌歌》這期特別節(jié)目進行了相關報道，多個欄目在報道郭明義事跡的同時，也提升了《我愛紅詩》欄目的品牌影響力。其間欄目還與本臺鄉(xiāng)村廣播、文藝廣播聯(lián)辦節(jié)目，取得了較好的收視效果，實現(xiàn)了雙贏。

我們相信，隨著《我愛紅詩》欄目的日漸成熟與發(fā)展，它將有力促進和諧遼寧的建設，成為一個展示紅色文化的重要舞臺、宣傳時代精神的重要窗口，一個足以讓遼寧人民驕傲和自豪的紅色品牌。