本刊記者 馬 莉

20世紀(jì)30年代，憑借動畫片《白雪公主和七個小矮人》，迪士尼公司出品的動漫形象初次贏得了中國觀眾的喜愛。其后，米老鼠、唐老鴨等動漫明星瞬間變得家喻戶曉，迪士尼公司逐漸進(jìn)入中國市場。

85年來，迪士尼公司始終是家庭娛樂領(lǐng)域的佼佼者。“信任、尊重、樂觀和高品質(zhì)”是始終貫穿迪士尼公司所有娛樂內(nèi)容的核心價值觀。2010年和2011年，迪士尼連續(xù)兩年被《財富》雜志評選為全球最受尊重的娛樂類公司。

2011年2月，迪士尼幼兒頻道（Disney Junior）在美國開播，5月登陸澳大利亞和新西蘭。接下來，還將陸續(xù)在亞太國家與地區(qū)登場——7月，東南亞、韓國、印度；9月，臺灣、日本。

6月3日，就迪士尼幼兒頻道的節(jié)目內(nèi)容及頻道運(yùn)營情況，《傳媒》記者在上海采訪了迪士尼幼兒頻道總經(jīng)理及原創(chuàng)節(jié)目高級副總裁Nancy Kanter。

《傳媒》：迪士尼公司緣何開辟幼兒頻道？

Nancy Kanter：在美國有很多電視頻道，競爭很激烈。至于兒童頻道，不僅在美國，在全世界的競爭都非常激烈。這就是我們?yōu)槭裁闯闪⒌鲜磕嵊變侯l道的原因，我們要脫穎而出。

迪士尼幼兒頻道總經(jīng)理及原創(chuàng)節(jié)目高級副總裁Nancy Kanter接受本刊記者采訪。

迪士尼幼兒頻道專為2～7歲的兒童及其家庭設(shè)立，截至目前，這在全球是獨(dú)一無二的?；谄放频挠绊懥Γ覀儗⑵涠ㄎ粸椤盀橛^眾帶來無限想象、啟發(fā)及歡樂的24小時多平臺娛樂聚集站”。與兒童共度快樂童年，鼓勵他們歡笑、唱歌、跳舞、玩耍，從中引導(dǎo)他們樹立正確的觀念是迪士尼幼兒頻道的宗旨。

《傳媒》：就迪士尼幼兒頻道針對的受眾群而言，2～7歲的小觀眾具有怎樣的收視特征呢？

Nancy Kanter：2歲和7歲的孩子有很大不同，但這個年齡層的孩子有著共同的特點(diǎn)：他們都對明亮的顏色、色彩斑斕的畫面，冒險類、趣味性的故事情節(jié)感興趣。但對于2～7歲的孩子來說，有趣和幽默絕非是對成年人而言的那種語言上的幽默，比如笑話之類，而是要通過肢體上、行為上的幽默元素來體現(xiàn)。

此外，這個年齡層孩子的收視時段也比較獨(dú)特。早上吃早飯的時間和下午從幼稚園回家后到晚飯前的一段時間，是他們需要放松和娛樂的時間。從我們的收視監(jiān)測結(jié)果來看，這兩個時間段也是2～7歲孩子的收視高峰。

《傳媒》：“奇妙，從這里開始”是迪士尼幼兒頻道的口號，請您進(jìn)一步解釋一下這句話的內(nèi)涵？

Nancy Kanter：迪士尼為一代又一代的兒童及其家庭帶來具有創(chuàng)意、新穎且高質(zhì)量的娛樂。這個歷史悠久的品牌一直以來創(chuàng)造出了神奇精彩的內(nèi)容及生動真切的角色，并能與觀眾產(chǎn)生深刻的共鳴。

迪士尼幼兒頻道以迪士尼獨(dú)特的視角為每個故事注入了新的活力和生命。一方面，迪士尼幼兒頻道不僅播放深受兒童喜愛的節(jié)目，如《米奇妙妙屋》、《萬能阿曼》、《特工歐寶》及《創(chuàng)意特攻隊(duì)》等，而且更會送上全新節(jié)目如《杰克與夢幻島海盜》，以及悉心設(shè)計的精彩短片。迪士尼幼兒頻道還邀請父母及祖父母與孩子一起體驗(yàn)迪士尼的奇妙旅程。

另一方面，一直以來音樂在迪士尼的節(jié)目里扮演著十分重要的角色。音樂在學(xué)齡前電視節(jié)目內(nèi)容中是必不可少的。所以，它是迪士尼幼兒頻道品牌的一個核心元素。在創(chuàng)作每個節(jié)目時，我們會重點(diǎn)發(fā)掘有趣、互動、易于朗朗上口且富故事性的歌曲，鼓勵兒童載歌載舞。

《傳媒》：迪士尼公司的目標(biāo)是打造全球最好的家庭娛樂品牌，那么，針對2～7歲孩子設(shè)計的節(jié)目內(nèi)容，如何才能做到同時吸引他們的父母？

Nancy Kanter：這是一個很好的問題。迪士尼有著很強(qiáng)的家庭觀，秉承這一優(yōu)秀的價值，迪士尼幼兒頻道非常注重孩子及其家庭，這也正是我們與其他兒童頻道最大的區(qū)別。

迪士尼兒童頻道是一個適合所有家庭成員一起觀賞的娛樂品牌。我們用心打造兒童喜愛的奇妙故事和家長信賴的節(jié)目。我們開發(fā)的節(jié)目有很好的故事，吸引人的人物角色，我們注重視覺效果，還要配以很棒的音樂。這些東西綜合在一起，就會使家長愿意坐下來和孩子一起看。這不一定是他們最愛看的節(jié)目，但故事和情節(jié)是可以吸引到他們的。在情節(jié)、內(nèi)容方面我們努力讓成年人看起來也感覺非常有趣，讓家長可以從中了解一些東西，甚至學(xué)到一些東西。

還有一點(diǎn)，迪士尼幼兒頻道的內(nèi)容還為2～7 歲的兒童及其家長帶來情感上的牽系。我們專注經(jīng)典角色，因?yàn)檫\(yùn)用一些孩子們的父母小時候就喜歡的人物形象，如米奇、虎克船長，能讓他們不禁回憶起自己的童年。他們會與孩子討論，給他們講這是自己小時候喜歡的，無形中就把自己小時候喜歡這些可愛的形象的情緒和驚喜傳遞給孩子，這樣，他們之間就會產(chǎn)生共鳴。這一切會帶來父母和他們的孩子之間更深層次的溝通，電視節(jié)目也就成為了家庭情感的紐帶。

《傳媒》：家長會十分關(guān)注孩子的教育問題，迪士尼幼兒頻道的節(jié)目如何做到寓教于樂？

Nancy Kanter：學(xué)齡前的孩子并不能區(qū)分什么是娛樂性的東西，什么是教育性的東西。他們非常好學(xué)，對所有的事物都很好奇，而且樂于在現(xiàn)實(shí)中實(shí)踐他們所看到的東西。我們要做的就是將娛樂和教育二者完美地融合起來。

我們與兒童成長教育方面的專家合作，在故事中設(shè)計場景與情節(jié)，讓兒童以有趣并投入的方法，學(xué)習(xí)簡單的數(shù)學(xué)、語言技巧、健康飲食知識、生活態(tài)度和社交禮儀等。例如，《米奇妙妙屋》（Mickey Mouse Clubhouse），它是一部強(qiáng)調(diào)幼兒早期數(shù)學(xué)與邏輯分析的卡通片。情節(jié)淺顯易懂，深入淺出，是寓教于樂的優(yōu)質(zhì)動畫節(jié)目。每一集節(jié)目中出現(xiàn)的問題都是幼兒日常生活中經(jīng)常遇到的情境，米奇和好朋友們會用生動的對白和表情，邀請小朋友協(xié)助他們一起完成任務(wù)。

《傳媒》：迪士尼幼兒頻道的節(jié)目如何做到從心理和情感的層面啟蒙2～7歲的兒童？

Nancy Kanter：我們在情感和心理上所做的啟蒙更多的是“激勵孩子”。我們知道，孩子看電視是會去模仿的，我們會在節(jié)目中提供一個楷模，提供一些技巧，讓孩子從中理解怎樣的行為是對的，告訴他們?nèi)绾我苑e極的方式面對和處理問題，以及如何承受失敗，并鼓勵孩子不能放棄，繼續(xù)嘗試。

我們在大量的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：父母希望他們的孩子有自信；老師也認(rèn)為他們更愿意看到孩子在社交、生活等方面擁有自信心，相信自己有能力處理問題。的確，自信心的培養(yǎng)在孩子的成長中很重要，它能夠幫助孩子在未來所熱衷的領(lǐng)域中成長為一個成功的或長期具有學(xué)習(xí)熱情的人。因此，鼓勵孩子富有創(chuàng)造性的思考是我們努力要傳達(dá)的理念。

《傳媒》：迪士尼幼兒頻道在新媒體領(lǐng)域還有哪些作為？如網(wǎng)絡(luò)視頻、iPad以及手機(jī)媒體上有哪些內(nèi)容投放？

迪士尼幼兒頻道香港地區(qū)節(jié)目播出時刻表來源：迪士尼官方網(wǎng)站

Nancy Kanter：現(xiàn)在我們的內(nèi)容已經(jīng)不僅僅在電視上播放，因?yàn)楹⒆涌梢越佑|到的平臺多了起來。我們正著重發(fā)展一個跨平臺、為兒童提供多平臺娛樂體驗(yàn)的計劃。但我們并不是把內(nèi)容放到這些平臺上而已，我們知道，每種平臺都有著各自不同的特點(diǎn)。所以我們開發(fā)的一個策略就是：針對不同平臺開發(fā)不同的產(chǎn)品樣式和內(nèi)容，讓孩子有不同的體驗(yàn)，讓不同平臺的產(chǎn)品都能夠?yàn)槲覀冞@個品牌創(chuàng)造更多的價值。例如，在迪士尼幼兒頻道的網(wǎng)站上，不但提供我們的影視內(nèi)容，還提供相關(guān)的游戲；在iPad上，現(xiàn)在可以看到《米奇妙妙屋》，我們正在繼續(xù)開發(fā)《杰克與夢幻島海盜》和《萬能阿曼》以供iPad觀看的相關(guān)軟件；在手機(jī)媒體，還有Youtube上，現(xiàn)在也可以在線觀看迪士尼幼兒頻道的部分內(nèi)容。

《傳媒》：迪士尼幼兒頻道與中國國內(nèi)的電視媒體或節(jié)目制作方展開了哪些合作，今后還希望朝怎樣的方向去拓展？

Nancy Kanter：迪士尼致力于把電視屏幕上最受歡迎的故事和人物介紹給中國的孩子和家庭。積極開展本土合作是迪士尼電視業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的核心戰(zhàn)略。自1986年起，迪士尼就開始與中國中央電視臺展開密切合作，將迪士尼的內(nèi)容傳播到中國的千家萬戶。迪士尼還與省市廣播電視臺和有線電視臺締結(jié)合作伙伴關(guān)系，推出兩大品牌節(jié)目《小神龍俱樂部》和《迪士尼動畫世界》?！缎∩颀埦銟凡俊芬呀?jīng)播放至第17年，在近40家電視臺播出，每周的觀眾人數(shù)接近2.6億。2010年，迪士尼通過形式授權(quán)及制作咨詢的方式出品了超過420集本土制作的動畫、電視和真人秀節(jié)目。

迪士尼幼兒頻道非常注重與中國的合作，我們的《米奇妙妙屋》在中央電視臺少兒頻道已經(jīng)播放了兩季，正準(zhǔn)備推出第三季。同時，我們還會把中國的優(yōu)質(zhì)動畫片介紹給美國乃至全球的孩子們，如《美猴王》。我們也非常重視跟中國的合作方、制片人一起探索業(yè)務(wù)，發(fā)展本土的制作團(tuán)隊(duì)。我們希望在中國找到一些獨(dú)特的點(diǎn)來合作。目前，我們正在制作一個新的節(jié)目，就是基于中國文化的。

其實(shí)，孩子，不管來自哪個國家，他們都喜歡好的故事。我們在全球不同的市場也很注重挖掘一些當(dāng)?shù)氐奈幕厝谌雱?chuàng)作，這是我們過去一直在做的，將來也會繼續(xù)朝這個方向努力。我們想把不同的文化介紹到全球，讓各國的孩子了解全世界有不同的文化、不同的講故事的方式，這對一個孩子來說是很重要的。