肖瓊花 李志華 大興安嶺職業(yè)學(xué)院

大興安嶺冰雪旅游發(fā)展策略

肖瓊花 李志華 大興安嶺職業(yè)學(xué)院

隨著近年來大興安嶺區(qū)大力發(fā)展冰雪藝術(shù)、冰雪觀光、冰雪體育等群眾性冰雪活動(dòng)，大興安嶺以降雪早、雪期長、雪量大、雪質(zhì)好等特點(diǎn)吸引著來自全世界的游客。黑龍江漠河冰雪旅游節(jié)、黑龍江省初冬滑雪月首滑式、黑龍江源頭冰雪汽車?yán)惖然顒?dòng)，使大興安嶺已經(jīng)走出深閨，大興安嶺的冰雪旅游得以繁榮。但我們也應(yīng)該能夠清楚地看到，大興安嶺與現(xiàn)今國內(nèi)眾多打“冰雪旅游”品牌的地區(qū)相比較，還沒有擺脫傳統(tǒng)的冰雪旅游項(xiàng)目的束縛，品牌不夠響，缺少文化內(nèi)涵和特色，還很難脫穎而出，獨(dú)樹一幟。亟須在傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目的基礎(chǔ)上進(jìn)一步解放思想，不斷地豐富冰雪旅游的內(nèi)涵，形成具有大興安嶺特色的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。筆者經(jīng)過調(diào)研與分析，提出大興安嶺區(qū)發(fā)展冰雪旅游的策略如下：

1.充分發(fā)揮大興安嶺地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，加強(qiáng)對冰雪旅游宣傳營銷，形成大興安嶺地區(qū)的冰雪品牌

1.1 塑造形象，創(chuàng)造旅游品牌

近幾年大興安嶺地區(qū)認(rèn)真分析大興安嶺地區(qū)的人文與地理，根據(jù)市場需求來科學(xué)設(shè)計(jì)具有鮮明特色和吸引力的旅游形象，現(xiàn)已經(jīng)形成令人向往的“神州北極村、避暑養(yǎng)生地”這一中國最北的旅游形象，為了發(fā)展冰雪旅游我們還需要進(jìn)一步整合資源，確定主題，明確定位，像北極村突出一個(gè)“北”字品牌吸引旅游者來北極村找“北”一樣，大興安嶺冰雪旅游的發(fā)展也應(yīng)該突出一個(gè)品牌，那就是“冷”字。再進(jìn)一步塑造“森林觀光、休閑度假、濕地覽勝、冰雪體驗(yàn)”等大興安嶺旅游業(yè)的主打品牌。

1.2 運(yùn)用整合營銷傳播理論，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷

從長期、持續(xù)、有效的原則來看，大興安嶺地區(qū)政府應(yīng)該主導(dǎo)市場的整合營銷。運(yùn)用旅游整合營銷傳播理論，政府可以編制3～5年的旅游營銷規(guī)劃，以此指導(dǎo)地區(qū)、縣區(qū)旅游營銷體系的建設(shè)，并實(shí)現(xiàn)營銷定位的長期性與分階段實(shí)施。運(yùn)用旅游整合營銷傳播理論，政府制定年度營銷計(jì)劃，以取代現(xiàn)有的促銷計(jì)劃，使計(jì)劃具有更系統(tǒng)的整合效果，達(dá)到更高的營銷效率。同時(shí)要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷方式的結(jié)合，促使大興安嶺冰雪旅游市場盡快走向成熟。

1.3 與哈爾濱、呼倫貝爾盟、黑河、齊齊哈爾等地進(jìn)行聯(lián)合營銷，客流市場共享，互為推進(jìn)

我們應(yīng)與哈爾濱、呼倫貝爾盟、黑河、齊齊哈爾等地客源互流，線路互通，形成營銷網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。營銷的手段應(yīng)該多樣化，形成立體的宣傳效果。明確宣傳的口號，一體化的宣傳，比如“到兆麟公園觀冰燈，到太陽島賞雪雕，到冰雪大世界玩冰鬧雪”。黑龍江省打出“沒到過黑龍江，不會體會到真正的冰情雪意”。大興安嶺是不是也打出“沒來大興安嶺，不會真正體驗(yàn)到冰雪與寒冷。另外，也可以與哈爾濱、呼倫貝爾、黑河、齊齊哈爾等地的聯(lián)系，共同搞冰雪推介會等活動(dòng)來吸引旅游者。

2.借哈爾濱冰雪名城的輻射作用，將大興安嶺地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)

隨著全球氣候變暖，哈爾濱的冰雪旅游業(yè)存在的時(shí)間變得越來越短（12月份至次年的2、3月），大興安嶺是中國最北、最冷、積雪期長最長的地方，大多數(shù)的旅游者來大興安嶺旅游是為了找北、找純、找自然，大自然賦這里屬于寒溫帶大興安嶺性季風(fēng)氣候，特別漠河無霜期僅86.2天，最低氣溫達(dá)到－52.3℃，冬季的平均氣溫也在零下30度左右，這給大興安嶺發(fā)展冰雪旅游提供了得天獨(dú)厚的條件，我們要把握好，抓住機(jī)會加大對大興安嶺冰雪旅游的宣傳力度，讓對哈爾濱的冰雪旅游抱有遺憾的游客，來大興安嶺尋找他們的冰雪之夢，所以我們就要每年10月和第二年3月在哈爾濱的做好冰雪旅游推介，使客人了解大興安嶺的冰雪旅游，來大興安嶺體驗(yàn)真正冰雪之旅。讓客人來找冷、體驗(yàn)冷，在體驗(yàn)寒冬的同時(shí)，也讓客人體驗(yàn)到大興安嶺人“火”一樣的熱情。

3.將冰雪旅游與少數(shù)民族文化結(jié)合發(fā)展

在民俗方面，大興安嶺地區(qū)各民族與冰雪都有不解之緣；充分發(fā)掘本地文化、突出冰雪主題，把世代在大興安嶺地區(qū)繁衍生息的、與冰雪有著深刻交流的北方少數(shù)民族的特點(diǎn)深挖出來，也會是一個(gè)很好的選擇。我們有文字記錄的滑雪活動(dòng)始于兩千多年前，那時(shí)鄂倫春人用柔韌性好、晾干后不開裂的樹木破成木板，將貂皮順毛包上，使之滑動(dòng)時(shí)不易后退，再在板上穿繩，系到鞋上。他們穿著這樣的原始雪板在山林中呼嘯滑行、追趕野獸，是一幅多么驚心動(dòng)魄而又引人入勝的畫面！這些文化道理和文化內(nèi)涵都要讓旅游者懂得，而不是簡單的看，而是讓他人親自體驗(yàn)。

4.讓游客體驗(yàn)大興安嶺的先民、知青的冰雪旅游生活

旅游體驗(yàn)是旅游者活動(dòng)的主體內(nèi)容，其滿意程度決定了旅游質(zhì)量感知水平。人們開展旅游活動(dòng)大多是為了擴(kuò)展個(gè)人視野，感受不同的生活體驗(yàn)或者獲取個(gè)人生活范圍以外的信息。體驗(yàn)式旅游更著重的是給游客帶來一種異于其本身生活的體驗(yàn)，我們可以為城市人提供鄉(xiāng)村生活的體驗(yàn)、為現(xiàn)代人提供當(dāng)年開發(fā)大興安嶺人的生活體驗(yàn)、為青年人提供當(dāng)年知青的生活體驗(yàn)，這樣可以為游客帶來不同地域，或者是不同年代生活的體驗(yàn)等。這樣游客不僅僅能感受到、領(lǐng)悟到大興安嶺的冰雪旅游，而且在這些旅游體驗(yàn)中更能體會到開發(fā)大興安嶺的人和知青的精神所在，大興安嶺的文化精髓所在。

5.建設(shè)特色冰雪旅游景區(qū)、舉辦冰雪節(jié)慶活動(dòng)

首先我們應(yīng)將大興安嶺地區(qū)特有的冰雪汽車?yán)?、北極圣誕村等冰雪旅游項(xiàng)目做好、做大、做強(qiáng)。冰雪景區(qū)的建設(shè)中我們要精益求精，寧缺毋濫。我們大興安嶺舉辦的冰雪活動(dòng)，最好是每年有一個(gè)主題，以奇妙的想像力和創(chuàng)造力取勝。我們這里的少數(shù)民族鄂倫春為主題，以知青文化為主題，把冰雪活動(dòng)和大興安嶺本地特有的文化緊密結(jié)合起來。另外我們的冰雪雕作品藝術(shù)質(zhì)量應(yīng)該高，表現(xiàn)題材、內(nèi)容和藝術(shù)設(shè)計(jì)樣式很豐富。

6.開展豐富多彩的冰雪活動(dòng)，使冰雪活動(dòng)成為大興安嶺人生活的一部分

大興安嶺現(xiàn)已開發(fā)出高山滑雪、雪地摩托、雪圈、雪橇、破冰捕魚、速度滑冰、花樣滑冰以及冰雕雪塑、冰雪風(fēng)光攝影、冰雪旅游商品展示等冰雪旅游產(chǎn)品，增添了冰雪旅游的文化氛圍和地域特色。

大興安嶺的冬季漫長，全區(qū)各單位或社區(qū)可以組織開展冰雪活動(dòng)大賽，如滑冰、滑雪、冰燈制作大賽、冰雕制作大賽等。讓大興安嶺本地居民親身參與到冰雪旅游的發(fā)展與建設(shè)中來，只有真正地調(diào)動(dòng)大興安嶺人對于冰雪的活動(dòng)的熱愛，使冰雪活動(dòng)成為大興安嶺人生活的一部分，這樣才能形成良好的冰雪旅游的氛圍，才能更好地開發(fā)大興安嶺地區(qū)的冰雪旅游資源。

7.建設(shè)雪堡、冰商店、冰餐館等冰雪旅游基礎(chǔ)，開發(fā)更多的冰雪娛樂項(xiàng)目

現(xiàn)在越來越多的人在冬季來到大興安嶺，來觀冰賞雪，來體驗(yàn)冰雪旅游，我們除了大自然所賦予我們的自然的冰雪與廣袤的森林和神秘的界江外，我們更應(yīng)該更多的開發(fā)出冰雪活動(dòng)項(xiàng)目，讓游客玩在其中，樂在其中?？梢宰層慰妥≡谘┍?nèi)，到冰雪餐廳去用餐，到冰雪商店去購物。打造以運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為主，注重參與性的體驗(yàn)式冰雪旅游活動(dòng)，讓游客在體驗(yàn)在鑲銀砌玉的冰雪世界里堆雪人、看冰凌、賞樹掛、抽冰尜、住在雪堡，坐著馬拉雪橇馳騁在寬闊的黑龍江上欣賞著對岸俄羅斯的景色和村莊。我們還可開展雪地滾球、豪華型馬爬犁、普通型馬爬犁、騎馬、雪圈、狗爬犁、羊爬犁、冰上自行車、冰上碰碰車、兒童冰車、雪地卡丁車、風(fēng)馳冰車、雪地越野摩托車、豪華雪摩托車、快樂冰滑道、動(dòng)力傘、雪地冰橇、冰上飛板、冰上串串燒、冰雪CS等多項(xiàng)游樂項(xiàng)目，這樣可以極大地推動(dòng)大興安嶺冰雪旅游業(yè)的發(fā)展。

大興安嶺冰雪資源獨(dú)具魅力，冰雪旅游方興未艾，獨(dú)具特色的冰雪文化正在悄然形成，大興安嶺的冰雪旅游明天會更好！

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.23.108

肖瓊花，女，滿族，1981年5月生，中共黨員，管理學(xué)碩士，現(xiàn)任職于大興安嶺職業(yè)學(xué)院，講師。