丁彩娟 （《中國(guó)給水排水》雜志社 天津300070）

對(duì)于一個(gè)擁有五千年文明的國(guó)度來(lái)說(shuō)，文化的傳承是一個(gè)十分關(guān)鍵的問(wèn)題。而在文化傳承的過(guò)程中，“出版”同樣也具有舉足輕重的地位。新中國(guó)成立60年來(lái)，我國(guó)出版業(yè)快速發(fā)展，出版產(chǎn)品日益豐富，出版物市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從“書(shū)荒”到“書(shū)?！钡木薮笞兓?。但是隨著信息技術(shù)時(shí)代的到來(lái)，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用使出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展向高層次遞進(jìn)，出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新的態(tài)勢(shì)，出版形態(tài)混業(yè)經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)更加明顯，數(shù)字出版、在線(xiàn)出版、電子商務(wù)、物流配送等新型業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，使出版的載體形式、傳播方式、運(yùn)營(yíng)模式、生產(chǎn)流程發(fā)生了革命性的變化。

回顧出版的歷史：從最早的個(gè)人出版雛形逐步過(guò)渡到因需出版，再過(guò)渡到學(xué)術(shù)期刊的出版，然后到一般圖書(shū)的出版，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展過(guò)程歷時(shí)很長(zhǎng)。然而數(shù)字出版自20世紀(jì)末發(fā)端于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，經(jīng)過(guò)短短的十幾年時(shí)間，其勢(shì)頭直逼傳統(tǒng)出版業(yè)。因此理順傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系，對(duì)出版行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

1 數(shù)字出版的特點(diǎn)

數(shù)字出版模式是一種依托電子計(jì)算機(jī)以及因特網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的，以電子閱讀器作為閱讀工具的出版模式，具有快捷、方便、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保的特點(diǎn)。作為新生事物，其發(fā)展速度可用“超速發(fā)展”來(lái)形容，其覆蓋范圍之廣甚至與我們每個(gè)人的工作、生活息息相關(guān)。與傳統(tǒng)圖書(shū)相比，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版有以下幾個(gè)特點(diǎn)：①“無(wú)紙化”，可節(jié)省資源、低碳環(huán)保；②無(wú)印刷、運(yùn)輸、庫(kù)存等中間環(huán)節(jié)，節(jié)約各項(xiàng)成本，具有良好的運(yùn)營(yíng)模式；③突破了傳統(tǒng)的時(shí)間、空間概念，傳播廣、覆蓋率大；④實(shí)效性與互動(dòng)性強(qiáng)，滿(mǎn)足讀者個(gè)性化需求能力強(qiáng)；⑤成為內(nèi)容的集成平臺(tái)，真正做到所有的圖書(shū)都會(huì)有銷(xiāo)售。

這種新型的出版模式為解決傳統(tǒng)出版業(yè)中的庫(kù)存現(xiàn)象及開(kāi)拓“年輕”讀者市場(chǎng)提供了一條嶄新的發(fā)展道路，對(duì)于那些市場(chǎng)發(fā)展前景不是十分明確的圖書(shū)來(lái)說(shuō)，可以起到降低出版風(fēng)險(xiǎn)的目的。除此之外，也給那些由于需求量較小而不可能再次印刷的書(shū)籍提供了一定的發(fā)展空間。此外，我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)由于受到體制等多種因素的影響，同其他生產(chǎn)型行業(yè)比較而言存在著較大的欠缺，對(duì)于圖書(shū)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售狀況的預(yù)測(cè)也存在著一定的滯后性。而數(shù)字出版則不涉及因圖書(shū)滯銷(xiāo)而有大量庫(kù)存的問(wèn)題，以及因圖書(shū)暢銷(xiāo)而使盜版商盈利的問(wèn)題，具有“先評(píng)價(jià)”的發(fā)展模式特點(diǎn)。

作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版在對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)生沖擊的同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式方面也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具有“二象性”的特點(diǎn)，也就是既具有產(chǎn)品形態(tài)又具有媒體形態(tài)，其中產(chǎn)品形態(tài)的贏利模式又包含了有形的、離線(xiàn)的形態(tài)（諸如紙介質(zhì)、光存儲(chǔ)、半導(dǎo)體存儲(chǔ)），以及無(wú)形的、在線(xiàn)的形態(tài)（諸如網(wǎng)站、手機(jī)、3G），而媒體形態(tài)則以廣告收入為主要贏利來(lái)源。數(shù)字出版作為發(fā)展之初的新興產(chǎn)業(yè)，收入來(lái)源主要依靠其產(chǎn)品特性和媒體特性，這兩者合理、有效結(jié)合的過(guò)程，也就是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營(yíng)中不斷獲利的過(guò)程。

未來(lái)，數(shù)字出版的發(fā)展必將經(jīng)歷3個(gè)階段：①現(xiàn)階段仍以傳統(tǒng)出版為主，數(shù)字出版處于起步階段，這個(gè)階段必將歷時(shí)數(shù)年或更長(zhǎng)；②數(shù)字出版經(jīng)過(guò)若干年的發(fā)展，規(guī)模擴(kuò)大，市場(chǎng)份額增加，與傳統(tǒng)出版并駕齊驅(qū)、平分秋色，這個(gè)階段也將持續(xù)若干年；③數(shù)字出版發(fā)展成熟，成為出版業(yè)的主流，傳統(tǒng)出版退居輔助的角色。

2 傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙贏

在數(shù)字出版剛出現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)出版將其視為“洪水猛獸”，擔(dān)心在新的產(chǎn)業(yè)鏈里喪失主導(dǎo)地位，變成弱勢(shì)的內(nèi)容提供商，認(rèn)為雙方是“此消彼長(zhǎng)”的關(guān)系。但就在最近一年內(nèi)，二者關(guān)系已由最初的對(duì)立走向“聯(lián)手”：傳統(tǒng)出版業(yè)成為數(shù)字出版業(yè)的內(nèi)容提供商，而數(shù)字出版也已成為傳統(tǒng)出版新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版與新興數(shù)字出版的互動(dòng)融合，將促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)，復(fù)合出版將成為出版新形態(tài)。

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版是對(duì)立統(tǒng)一的。實(shí)際上，今天純粹意義上的傳統(tǒng)出版已經(jīng)不復(fù)存在，即使紙介質(zhì)出版，其出版流程也都離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)將不再有傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的劃分，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版發(fā)展的必然趨勢(shì)，是未來(lái)出版業(yè)的主要發(fā)展方向。

目前，我國(guó)的數(shù)字出版仍處于起步階段，還未對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成直接威脅，此外期刊仍以紙質(zhì)形式出版，電子書(shū)銷(xiāo)量有限，數(shù)字圖書(shū)版權(quán)流動(dòng)體系還沒(méi)有真正建立，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化剛剛提上議事日程。然而，這并不能阻擋數(shù)字出版的高速發(fā)展，因此應(yīng)積極探討傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合。

首先，作為內(nèi)容提供商是傳統(tǒng)出版社走向數(shù)字出版的初級(jí)階段。在做好內(nèi)容資源數(shù)字化工作的基礎(chǔ)上，通過(guò)與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商、硬件設(shè)備商等產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)合作，提供數(shù)字化內(nèi)容，獲得收益分成，并積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)。在進(jìn)行僅提供內(nèi)容的簡(jiǎn)單合作后，由于傳統(tǒng)出版社借此積累了寶貴的合作經(jīng)驗(yàn)，在意識(shí)、資金、人才等方面也有了一定的基礎(chǔ)，不再滿(mǎn)足于單一的內(nèi)容提供方式，于是便產(chǎn)生了將自身對(duì)數(shù)字出版的理解轉(zhuǎn)化為特定產(chǎn)品或服務(wù)的要求，逐步由內(nèi)容提供商模式向產(chǎn)品/服務(wù)提供商過(guò)渡。

就我國(guó)目前出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)的數(shù)字出版還處于初步發(fā)展的階段，同其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大的差距。思想觀念的滯后導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版業(yè)技術(shù)的落后：一方面出版編輯人員缺乏數(shù)字出版的業(yè)務(wù)技能；另一方面閱讀器、網(wǎng)上支付等網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式的運(yùn)用還不夠成熟。這些問(wèn)題將隨著時(shí)代的發(fā)展最終得到解決。

總的來(lái)說(shuō)，面對(duì)數(shù)字出版，我國(guó)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)從以下幾方面改進(jìn)和完善：①必須努力提高集約化程度，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力；②必須著手啟動(dòng)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型；③基于自身情況選擇數(shù)字出版平臺(tái)，對(duì)于少數(shù)的大型出版社可建設(shè)自己的數(shù)字出版平臺(tái)，成為市場(chǎng)的完整主體，而大多數(shù)中小型出版社則主要實(shí)現(xiàn)上游的數(shù)字化，其沒(méi)有必要也沒(méi)有能力建設(shè)自己的平臺(tái)；④政府在出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中應(yīng)發(fā)揮重要作用；⑤制定數(shù)字化發(fā)展目標(biāo)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，要合理確定大型數(shù)字出版和分銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)方案，合理分工，避免重復(fù)建設(shè)和惡性競(jìng)爭(zhēng)。

3 結(jié)語(yǔ)

“讓紙質(zhì)書(shū)籍徹底退出歷史舞臺(tái)是不可能的，數(shù)字出版需要的是紙質(zhì)書(shū)所缺乏的功能?！眰鹘y(tǒng)形式上的紙質(zhì)圖書(shū)在短時(shí)間內(nèi)是不會(huì)淡出人們視線(xiàn)的，整個(gè)出版行業(yè)的發(fā)展更是會(huì)長(zhǎng)期的存在下去，其所改變的只不過(guò)是傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字出版行業(yè)的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，傳統(tǒng)出版行業(yè)只有樹(shù)立起正確的發(fā)展理念，積極接受這一發(fā)展趨勢(shì)，并積極采取措施融入到這一發(fā)展趨勢(shì)中來(lái)，加大行業(yè)內(nèi)部人才的培養(yǎng)力度，逐漸形成一支既懂?dāng)?shù)字技術(shù)，又懂出版運(yùn)行的編輯隊(duì)伍以及銷(xiāo)售隊(duì)伍，才能推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)同數(shù)字出版行業(yè)的互動(dòng)發(fā)展?！?/p>

［1］祝興平.我國(guó)數(shù)字出版跨越式發(fā)展的瓶頸與短板［J］.中國(guó)出版，2011（4）：8-11.

［2］尚丹.數(shù)字出版大趨勢(shì)下科技期刊的發(fā)展方向［J］.信息系統(tǒng)工程，2011（3）：20-21.

［3］賀德方.數(shù)字出版時(shí)代的中國(guó)科技期刊業(yè)：挑戰(zhàn)與機(jī)遇［J］.中國(guó)科技期刊研究，2008（6）：8-12.