劉開云

（廣東商學院 民營經(jīng)濟研究所，廣州 510320）

0 引言

對于消費者而言，一件商品的使用價值，可分為實用價值和審美價值（或欣賞價值），前者是物質(zhì)功能，后者則屬精神文化功能。而現(xiàn)在的消費者，對后者的要求會愈來愈高。這樣，審美價值愈高的商品，便會更有市場，更有賣點。在激烈的市場競爭中，只有款式更新、更美的商品，才能刺激消費者的購買欲。一件西服或一條領帶,既要求實用,更要求美觀，就像是一件藝術品。 一只手表，它的實用功能是計時，但它更多的是裝飾審美等文化功能。人們可作一下對比：一只普通的手表（用以計時）只需要幾十元或幾百元，但一只高檔的手表（用以裝飾或收藏）則需要數(shù)千元、數(shù)萬元乃至數(shù)十萬元。在江西景德鎮(zhèn)，同樣的一件瓷器，張師傅或李師傅制作的，也許只賣幾十元或幾百元；而若出自一位工藝美術大師之手，或許其身價就會一下上漲幾十倍甚至上百倍。這或許可從一個側(cè)面體現(xiàn)出文化價值及文化創(chuàng)新在商品流通中的“價值所在”。文化價值的實現(xiàn)，必須有賴于創(chuàng)新思維和產(chǎn)業(yè)化。文化如果不商品化、產(chǎn)業(yè)化，就等于沒有實現(xiàn)它的(商業(yè))價值?，F(xiàn)在人們所講的文化產(chǎn)業(yè)，嚴格意上講是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。一般認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國教科文組織認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務與智能產(chǎn)權三項內(nèi)容。也有人將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別稱為文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新科技[1]。任何新的科技成果和文藝杰作，無不來源于創(chuàng)造性思維。而任何新的產(chǎn)品和服務，也都發(fā)端于新的創(chuàng)意?？梢哉f，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，處于整個社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的高端。

1 商品的文化價值與文化產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)在，一件物質(zhì)產(chǎn)品與文化產(chǎn)品的價值懸殊，有時真令人難以置信。比如，超市里的一只蘋果（農(nóng)產(chǎn)品），一般可賣2塊錢，果農(nóng)賣出一只蘋果幾毛錢。而蘋果手機（工業(yè)產(chǎn)品），則一只賣5000～6000元。又比如，一棵向日葵，或許賣不到1塊錢，而凡高畫的一幅《向日葵》，現(xiàn)在的市場價超過1億美元；一頭毛驢，價格最多在2000～3000元，而黃胄筆下的驢，至少在200～300萬元；一匹馬，最高價在1萬元左右，而徐悲鴻畫的《奔馬》，至少在400～600萬元；一只蝦，可能只賣幾毛錢，而齊白石畫的蝦，至少在500-800萬元；一枝玫瑰花，一般賣5塊錢一枝，而吳昌碩畫的玫瑰，現(xiàn)在的行情在500萬元以上。而美國歌星“搖滾女王”麥當娜，2008～2009年（跨越2008年夏季至2009年夏季）的世界巡回演唱會，共85場，跨越32個國家，觀眾人數(shù)達350萬，以4.08億美元票房收入，創(chuàng)下了音樂史上藝人單一巡回演唱會的最高票房冠軍紀錄。這個票房數(shù)字，相當于中國內(nèi)地一個中等地級市的財政收入，或內(nèi)地一個中等縣的GDP數(shù)字。

又比如，街頭的劉師傅，每天在那里賣饅頭，每個饅頭5毛線(第三產(chǎn)業(yè))。這種傳統(tǒng)飲食服務業(yè)的毛利是40%，能賺2毛錢。一個饅頭的面粉花去1毛5分錢，其它成本主要是房租、水電費以及工資等，也要花去1毛5分錢(第二、三產(chǎn)業(yè))。這買面粉的1毛5分錢，是面粉廠的工業(yè)收入(第二產(chǎn)業(yè))，而面粉廠要花去買小麥的成本約5分錢。這5分錢才是農(nóng)業(yè)的收入(第一產(chǎn)業(yè))。

但事情沒有到此結(jié)束，劉師傅發(fā)現(xiàn)：陳凱歌的大片《無極》一個饅頭的故事，竟然達到過億元的票房收入。折算成單價，也是平均200多元(80～300元一張門票)。陳凱歌的一個饅頭（文化產(chǎn)業(yè)），要比劉師傅的一個饅頭（傳統(tǒng)服務業(yè)）高出400倍。劉師傅真想去學做陳凱歌的饅頭，但他很快發(fā)現(xiàn)：陳凱歌的一個饅頭，卻引發(fā)了一場陳凱歌與胡戈的知識產(chǎn)權的官司，網(wǎng)絡上又熱炒了胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》。街頭的劉師傅最后發(fā)現(xiàn)：文化產(chǎn)業(yè)不是那么好玩的，還是做自己的老本行可靠，而且，老祖宗武大郎先生很厚道，他的饅頭專利產(chǎn)品，可讓后人任意仿制，他絕不會站出來與劉師傅打知識產(chǎn)權的官司。

從需求方來講,需求量的大小,決定于人們的購買力,取決于人們對商品的使用價值尤其是審美價值的嗜好。服裝款式變化多端,日新月異,它正是為了迎合、吸引消費者的審美情趣或效用傾向。中國有一句俗語：“三分人才，七分打扮”。把它用在強調(diào)注重商品的審美價值上，則是不無道理的。比如，同樣一本書或同樣一瓶酒，顯然，精裝比簡裝會給商家?guī)砀嗟睦麧?。而家具、服裝、移動電話和轎車款式的不斷花樣翻新，各類依山傍水、花園式、智能化住宅小區(qū)的不斷推出，不僅僅是表現(xiàn)在更新和提高了這些商品的實用價值，更多的是體現(xiàn)了這些商品審美價值不斷提高的新的文化創(chuàng)意[2]。

對企業(yè)尤其是制造業(yè)而言，測算商品銷售收入中的文化價值頗有必要，但也頗有難度。從投入方、成本費用上作計量測度，可將用于文化、創(chuàng)意計設、技術開發(fā)、市場推廣、售后服務等方面的費用累加；也可以從總費用中扣除原材料、輔料、廠房、機器設備等方面的開支。人員費用，可根據(jù)崗位職責去劃分切割。從產(chǎn)出方亦即企業(yè)收入方進行測算，則是不易區(qū)分的。幾乎很難分清產(chǎn)品銷售收入中，哪些是物質(zhì)資本的貢獻，哪些是人力資本的貢獻，哪些又是文化創(chuàng)意方面的貢獻。

當今世界，在一些發(fā)達的市場經(jīng)濟國家，其文化產(chǎn)業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)報載，美國文化產(chǎn)業(yè)年收入高達4000億美元，產(chǎn)值占GDP的18～25%，400家最富有的公司中有72家是文化企業(yè)。2001年，日本文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的18.3%，是僅次于制造業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。在這里，文化不是聊充配角的“龍?zhí)住?，而是?jīng)濟發(fā)展和社會進步的巨大驅(qū)動力，是最具張力、活力與魅力的社會契機與生產(chǎn)力要素。相形之下，擁有五千年文明歷史的中國，文化產(chǎn)業(yè)卻仍處于起步的初級階段，2001年，中國文化產(chǎn)業(yè)增加值僅為1907億元，僅占GDP的2.96%[3]。

據(jù)有關部門測算，2007年，中國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為2.6%，據(jù)此推算，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值大約是6412億元，比2006年增長18.4%。2007年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重比上年提高0.15個百分點，繼續(xù)保持了快速增長的基本態(tài)勢。根據(jù)以往的數(shù)據(jù)推算，2008年，文化產(chǎn)業(yè)增加值達到近7600億元，2008年，中國城鄉(xiāng)居民家庭文化娛樂服務消費支出總量約6391億元。2008年，北京、湖南、云南、上海、廣東成為全國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重率先突破5%的五個省級單位。2007年，北京文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值占全市GDP比重達到10.6%，2004～2007年平均增幅在17.4%，2008年達到11%。2008年，湖南省文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達到1090億元，實現(xiàn)增加值530億元，占GDP比重5%，成為湖南五個千億產(chǎn)業(yè)之一。2007年，云南省文化產(chǎn)業(yè)增加值達262.9億元，占GDP的5.55%，2008年，達到300億元，占GDP的5.8%。2007年，上海文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達到2718.95億元，實現(xiàn)增加值683.25億元，比上年增長14.2%。2007年，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對上海經(jīng)濟增長的貢獻率達到5.60%，拉動全市生產(chǎn)總值增長0.8個百分點。2007年，廣東省文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1921億元，占全省GDP的6.2%。2007年全省文化服務業(yè)增加值達703.4億元，比上年增長14%，相關文化服務增加值1217億元，比上年增長14.2%[4]。

2 文化產(chǎn)業(yè)分類與統(tǒng)計測算

企業(yè)不是孤立的，它是千絲萬縷的社會經(jīng)濟結(jié)構中的一個聯(lián)接點。從企業(yè)延伸到行業(yè)、到地區(qū)直至全國范圍，測算難度也就更大。由于范圍擴大，也由于客觀上分工更細、更專業(yè)化，上述對企業(yè)而言的文化價值，也就相應放大，稱為文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在社會經(jīng)濟中的地位和作用日益重要，對它的統(tǒng)計測算也就更有必要，但也會遇到一些很難一下厘清的現(xiàn)實難題和理論困擾。

根據(jù)國家統(tǒng)計局制訂的標準，文化產(chǎn)業(yè)分為以下9類：（1）新聞服務；（2）出版發(fā)行和版權服務；(3)廣播、電視、電影服務；(4)文化藝術服務；(5)網(wǎng)絡文化服務；(6)文化休閑娛樂服務；(7)其他文化服務；(8)文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品的生產(chǎn)；(9)文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品的銷售。

文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，但因社會經(jīng)濟的部門交錯、行業(yè)叢生，也不免會延伸至第二產(chǎn)業(yè)甚至第一產(chǎn)業(yè)。而文化產(chǎn)業(yè)（內(nèi)部）行業(yè)分類，也存在相互交叉的情況。至于文化產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)中其它幾類行業(yè)之間，也存在縱橫交錯的現(xiàn)象。比如，林業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè)，而其中的園林藝術又可歸為文化產(chǎn)業(yè)。建筑業(yè)屬于第二產(chǎn)業(yè)，而其中的建筑設計可歸為文化產(chǎn)業(yè)。一家房地產(chǎn)公司，它同時經(jīng)營有商店、學校、賓館、酒家、歌舞廳等。一家航空公司，它也同時經(jīng)營有酒店、廣告公司、房地產(chǎn)項目等。一個基金經(jīng)理，他買下了一個農(nóng)莊，種了一大片果樹，里面又有餐飲、健身運動室、休閑娛樂室、藝術工作室，等等。

在現(xiàn)行文化產(chǎn)業(yè)分類目錄中，未列進教育、體育和自然科學研究，但將公園管理、游樂園、休閑健身娛樂等納入了文化產(chǎn)業(yè)。這是值得商榷的。我們認為，教育和自然科學研究，作為文化產(chǎn)業(yè)，在理論上應當不會存在什么爭議。將旅游活動納入文化產(chǎn)業(yè)似有牽強，若從閑暇時間旅行可增長文化知識，帶來精神愉悅，激發(fā)創(chuàng)作靈感而言，尚且可以與文化創(chuàng)意聯(lián)系起來。但將休閑健身娛樂等活動納入文化產(chǎn)業(yè)，似乎與文化創(chuàng)意相去甚遠。這類活動的最主要的功能是保健，能帶來身心放松、精神愉悅，恢復健康，卻無“文化”元素，也無“創(chuàng)意”之意。若將其列入文化產(chǎn)業(yè)，那么，則似乎同樣可以將醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)全納入文化產(chǎn)業(yè)。

當然，休閑健身娛樂業(yè)等也會與歌舞廳網(wǎng)巴游戲機房來作對比，既然歌舞廳網(wǎng)巴游戲機房可納入文化產(chǎn)業(yè)，那么，為何休閑健身娛樂業(yè)不能納入文化產(chǎn)業(yè)呢？KTV房里的工作人員與沐足房里的工作人員相比，幾乎是同樣的服務工作，你在KTV房里從事的是文化產(chǎn)業(yè)工作，那我在沐足房里從事的也應該是同一產(chǎn)業(yè)(文化產(chǎn)業(yè))的工作。這樣，問題又來了。餐飲業(yè)的工作人員也會有話說：我們也要申請加入文化產(chǎn)業(yè)！我們天天從事的是“酒文化”、“飲食文化”的工作，川菜館、湘菜館、粵菜館的大廚們，天天在進行精湛的“廚藝表演”。后面，茶業(yè)店、茶藝館的工作人員也有話說：我們的“茶文化”難道不是文化嗎？而售樓小姐也要說：我從事的是“建筑文化”工作。事實上，在英國，建筑業(yè)就屬于文化產(chǎn)業(yè)。

特別值得強調(diào)的是，文化產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可稱為(實際上也是)社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的高端產(chǎn)業(yè)鏈，而在這個高端產(chǎn)業(yè)鏈，卻將教育和自然科學研究拒之門外，似乎不符合邏輯，甚至可以說不符合科教興國(科教興省、興市、興縣)的國情。至于體育也入“另冊”，似乎也不太符合中國的國情。中國是世界公認的體育大國、體育強國，在奧運會、亞運會中每每獲金牌總數(shù)之冠，統(tǒng)計分類中它卻不屬文化產(chǎn)業(yè)，似乎令人不解。體育比賽(尤其是藝術體操、花樣滑冰等)與文藝表演，同樣收取門票，同樣是給觀賞者以美的享受，二者卻被“不一樣的統(tǒng)計”。

若將教育和自然科學研究納入了文化產(chǎn)業(yè)分類，全國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重排名顯然會重新洗牌，一些教育、科研實力雄厚的省市排名顯然會提前。創(chuàng)新是一個民族的靈魂。從國家戰(zhàn)略層面來說，科教興國不只是一句口號而已，必須將它落到實處。既然現(xiàn)在已將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強文化軟實力也提升到國家戰(zhàn)略層面的高度，那么，也就沒有理由不將教育和自然科學研究納入文化產(chǎn)業(yè)分類。將教育和自然科學研究納入文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計，而將休閑健身娛樂等活動這類與文化創(chuàng)意相去甚遠甚至南轅北轍的行業(yè)，作出調(diào)整，或許會使中國的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類更趨科學，更有文化和文化創(chuàng)意吧。

在中國，統(tǒng)計考核指標向來都具有風向標的作用。多建一些學校、科學館，與多建一些沐足城、棋牌（麻將）房，二者的文化創(chuàng)意孰多孰少？這顯然是不言而喻的。當然，不可否認，休閑健身娛樂等行業(yè)，作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，它為解決中國的就業(yè)難題、增加稅收、GDP的增長等作出了重大貢獻，功不可沒。但就統(tǒng)計行業(yè)劃分而言，它仍然只能是第三產(chǎn)業(yè)中的居民服務業(yè)，而不應納入(第三產(chǎn)業(yè)中的)文化產(chǎn)業(yè)，就像交通、金融、商業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生等重要產(chǎn)業(yè)均屬于第三產(chǎn)業(yè)而不應納入文化產(chǎn)業(yè)一樣。

總之，對文化產(chǎn)業(yè)進行準確的分類界定的確較難，而進行精確的統(tǒng)計測算更為復雜。社會經(jīng)濟統(tǒng)計的目的，不只是要求做到上報及時準確全面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，它還要求在客觀反映真實情況的基礎上，進行科學的統(tǒng)計分析和預側(cè)，為決策提供參考。現(xiàn)在，從中央政府到各級地方政府，都很重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有許多省份，都提出了建成文化大省、文化強省的口號。有的還制訂戰(zhàn)略目標，要求達到年增長15%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)是決策的重要參考，而統(tǒng)計分類是否科學、指標體系是否完善，是決定統(tǒng)計數(shù)據(jù)準確與否的關鍵。文化產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類，是統(tǒng)計指標、統(tǒng)計制度設計的一項重要內(nèi)容?？陀^地講，由于歷史和文化的差異，人們對文化產(chǎn)業(yè)的認識和理解也會有不同程度的差異，或多或少也給統(tǒng)計工作帶來了一些壓力。這也給我們的統(tǒng)計指標、統(tǒng)計制度設計提出了更新更高的要求。我們希望中國的文化產(chǎn)業(yè)健康成長，不斷發(fā)展壯大，但不希望看到“大躍進”、“放衛(wèi)星”似的發(fā)展。

長期以來，中國似乎存在這樣一種怪圈：“上級抓什么數(shù)字，什么數(shù)字就不準”。這是已故著名經(jīng)濟學家、統(tǒng)計學家、原國家統(tǒng)計局局長、原中國社科院經(jīng)濟研究所所長孫冶方先生的感嘆。如，上級抓計劃生育，計劃生育數(shù)字就不準；上級抓植樹造林，植樹造林數(shù)字就不準；上級抓GDP，GDP數(shù)字就不準，等等。而近年來人們最關心的CPI、房價等數(shù)字，不是也經(jīng)常出現(xiàn)中央的數(shù)字與地方的數(shù)字“打架”或部門與部門之間的數(shù)字“打架”的情況嗎？如今，要抓文化產(chǎn)業(yè)了，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字的命運又將如何呢？人們拭目以待。但愿中國的統(tǒng)計數(shù)字，少一些人為因素，少一些水份，而多一些客觀真實，多一些科學。

[1]森林，大海.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/ 70810.htm.2001-05-04.

[2]劉開云.市場競爭中的商品質(zhì)量與審美價值[J].中國流通經(jīng)濟，2010,(12).

[3]東方.從“文化搭臺”到“文化唱戲”[N].廣州日報，2004-11-20.

[4]浦樹柔，唐春輝.中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀[EB/OL].http://news.sina. com.cn/c/2009-10-28/093518925229_2.shtml.2011-05-02.