陶麗萍

(武漢工業(yè)學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，湖北武漢430023)

提升武漢動漫產(chǎn)業(yè)競爭力的路徑與對策

陶麗萍

(武漢工業(yè)學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，湖北武漢430023)

“十二五”時期，武漢動漫產(chǎn)業(yè)整體進入全新發(fā)展階段，呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢，但也存在著諸多問題和不足。應(yīng)確立前瞻性發(fā)展目標和戰(zhàn)略思路，從政府、企業(yè)、社會各方面，加大扶持力度，促進動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升持續(xù)發(fā)展的競爭力。

動漫產(chǎn)業(yè);競爭力;對策

隨著全球經(jīng)濟由生產(chǎn)型主導(dǎo)向消費娛樂型主導(dǎo)社會的過渡，包括動漫游戲在內(nèi)的數(shù)字娛樂及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成為具有廣闊發(fā)展空間、推進不同文化間溝通交流的全球性產(chǎn)業(yè)，開始在全球經(jīng)濟舞臺上扮演著重要角色。武漢作為中部經(jīng)濟最發(fā)達城市和實力雄厚的動漫產(chǎn)業(yè)基地之一，如何結(jié)合產(chǎn)業(yè)特點和武漢區(qū)域經(jīng)濟文化特點，統(tǒng)籌規(guī)劃動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向，在借鑒國內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗基礎(chǔ)上，提高自身動漫創(chuàng)新能力，推進產(chǎn)業(yè)集聚和資源整合，大力打造動漫產(chǎn)業(yè)品牌，發(fā)展武漢市動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是擺在政府、業(yè)界和學(xué)術(shù)界的一個亟需解決的問題。

1 武漢動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

1.1 產(chǎn)業(yè)快速增長，規(guī)模日益擴大

近年來武漢市大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)進入全新發(fā)展階段。原創(chuàng)精品力作不斷涌現(xiàn)，市場規(guī)模持續(xù)拓展，產(chǎn)業(yè)實力迅速壯大，聚集了一大批動漫數(shù)字創(chuàng)意制作企業(yè)和人才，成為國內(nèi)重要的動漫創(chuàng)意人才培養(yǎng)基地和產(chǎn)業(yè)聚集地，已初步形成由產(chǎn)品研發(fā)、原創(chuàng)、制作、運營和周邊產(chǎn)品開發(fā)等組成的產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，武漢動漫創(chuàng)意企業(yè)達130多家，動漫原創(chuàng)團體達到200多個，動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達1.2萬余人，動畫片年制作能力達25000分鐘以上，年出版發(fā)行動漫書報刊約1000余種8000萬冊，全年武漢動漫企業(yè)原創(chuàng)動畫片達3200分鐘，電視媒體年播出動漫節(jié)目約20萬分鐘，年總產(chǎn)值突破12億元［1］。無論是生產(chǎn)規(guī)模還是原創(chuàng)作品數(shù)量，武漢市在全國的排名均處于第一方陣。

1.2 產(chǎn)品原創(chuàng)增強，影響力不斷擴大

動漫產(chǎn)品質(zhì)量日益提高，一系列具有自主知識產(chǎn)權(quán)的漢派動畫產(chǎn)品陸續(xù)亮相熒屏，并產(chǎn)生良好社會反響。2010年江通動畫繼《天上掉下個豬八戒》后，又推出《福星八戒》，在央視播放，并榮獲“年度中國十大最佳卡通形象大獎”;盛泰傳媒制作的我國首部3D原創(chuàng)動漫《阿特的奇幻之旅》登陸去年暑期央視少兒頻道，并將打造成舞臺劇。還有瑪雅動漫制作的三維動畫電影《闖堂兔》，天鷹動漫公司開發(fā)的動漫作品《貓熊歡歡與箭竹仙子傳奇》，人馬動畫的《小悟空傳》、《敦煌傳奇》、《紅藍寶石之戀》，奇境動畫的《Q日志》、《孔子的故事》等作品都在國內(nèi)外動漫行業(yè)和市場上產(chǎn)生了較大的反響。

1.3 園區(qū)發(fā)展加速，新興產(chǎn)業(yè)崛起

文化產(chǎn)業(yè)園快速發(fā)展，形成了東湖開發(fā)區(qū)、洪山區(qū)“雙區(qū)聯(lián)動”，光谷創(chuàng)意基地、洪山北港基地“二園爭艷”的合理競爭格局。目前，光谷數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托高端技術(shù)、前沿理念，以軟件研發(fā)、動漫原創(chuàng)、數(shù)字媒體、工業(yè)設(shè)計為主要業(yè)務(wù)，分為5大區(qū)域，吸引了海內(nèi)外創(chuàng)意企業(yè)與專業(yè)人才，2010年基地入駐企業(yè)121家，集中了武漢市80%以上的動漫企業(yè);從業(yè)人員約7000人，實現(xiàn)收入8.0億元(其中動漫業(yè)收入2.34億元、游戲業(yè)3.26億元)，全年實現(xiàn)利稅1980萬元，發(fā)揮了文化園區(qū)在產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)鏈形成、公共服務(wù)等方面的積極作用。另外，中國光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地積極推動公共服務(wù)平臺建設(shè)，2萬平方米的光谷動漫城已完成規(guī)劃設(shè)計，將成為動漫產(chǎn)品展示、體驗、交易和技術(shù)交流的平臺，成為國內(nèi)最大的動漫城［2］。3萬多平米的數(shù)字娛樂特色街區(qū)已成為華中最具特色的先鋒娛樂基地。

1.4 產(chǎn)業(yè)主體基本形成，企業(yè)實力不斷增強

作為重要的文化市場主體，武漢動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)主體、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與形態(tài)不斷發(fā)展與優(yōu)化，初步形成漫畫原創(chuàng)、動漫企業(yè)、動漫基地、動漫科技支撐、動漫營銷、動漫延伸品貿(mào)易和動漫人才培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)活力進一步增強，行業(yè)影響力進一步擴大，整體邁入全新發(fā)展期。產(chǎn)業(yè)主體上，江通動畫、拇指通、諾克斯、超級玩家等一批龍頭企業(yè)脫穎而出。江通動畫股份有限公司繼獲得“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”、“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號之后，又被評為“2008年度國家文化出口重點企業(yè)”。武漢拇指通科技公司自主研發(fā)的棋牌游戲注冊用戶數(shù)已突破2000萬人。東尼文化公司出品的《大畫歷史名人荊楚篇I》被文化部國家文物局評為第二屆中國文化遺產(chǎn)動漫大賽優(yōu)秀獎。海豚傳媒股份有限公司等5家動漫企業(yè)獲得2010年國家動漫企業(yè)認定。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與形態(tài)上，目前以江通動畫為核心，在武漢東湖高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，已經(jīng)聚集了人馬動畫、奇境動畫、魔素動漫、海豚卡通、知音動漫、易能文化等動畫制作企業(yè)，以及拇指通科技、諾克斯信息技術(shù)、卓藝時代軟件、金迪科技等一大批游戲軟件公司。涉及動漫影視、動畫游戲、手機游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲等，初步形成了產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制作、傳媒播映、商業(yè)運營和衍生品開發(fā)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈［3］。

但總體來看，原創(chuàng)不足，題材單一，品牌意識差、缺乏競爭力;高端創(chuàng)意人才較為匱乏，更無在全國有影響的領(lǐng)軍人物與強大的原創(chuàng)團隊，沒有形成規(guī)模優(yōu)勢;企業(yè)過于依賴政府的扶持和資助，缺少良性循環(huán)的“造血”功能;產(chǎn)業(yè)鏈條不完整、商業(yè)模式不清晰等諸多問題［4］，這些都成為制約武漢發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟的瓶頸。

2 武漢動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位與基本戰(zhàn)略

2.1 定位與目標

充分依托人才、科技、教育、文化和區(qū)位等方面的特色優(yōu)勢，積極探索武漢市動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、特色化、國際化、高端化和集聚化發(fā)展模式。未來五年將以動漫、網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)、新傳媒、現(xiàn)代設(shè)計、數(shù)字娛樂體驗等領(lǐng)域為重點，把武漢打造成集動漫教育、研發(fā)制作、外包加工、人才培訓(xùn)、衍生產(chǎn)品開發(fā)等功能齊全的區(qū)域性動漫產(chǎn)品和人才聚集地、全國重要的“動漫之都”。力爭2—3年內(nèi)形成一批龍頭企業(yè)，3—5家企業(yè)進入新三板或創(chuàng)業(yè)板，光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地成為國家級動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，進而確立在國家動漫第一方陣的地位。

2.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略

2.2.1 統(tǒng)一規(guī)劃，分區(qū)域?qū)嵤?zhàn)略

科學(xué)擬定動漫產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)一謀劃，按照產(chǎn)業(yè)互補、突出特色的原則，推進動漫產(chǎn)業(yè)資源重組，優(yōu)化區(qū)域空間布局，加強區(qū)域聯(lián)動和產(chǎn)業(yè)融合。形成光谷動漫創(chuàng)意園為全省動漫產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)性高地和功能性核心區(qū)，東湖高新區(qū)、洪山區(qū)、武昌區(qū)、江漢區(qū)為四個區(qū)域性集聚區(qū)的空間布局，集聚產(chǎn)業(yè)資源，推進動漫研發(fā)和生產(chǎn)制作，促進集聚區(qū)的內(nèi)外聯(lián)動和戰(zhàn)略合作，充分發(fā)揮區(qū)域支撐和帶動輻射作用。

2.2.2 品牌戰(zhàn)略

著力培育品牌產(chǎn)品，打造富于荊楚文化元素，具有民族風(fēng)格氣派和國際影響力的原創(chuàng)品牌形象。以通過品牌授權(quán)和品牌延伸等多種專業(yè)化的品牌運營方式，進行品牌產(chǎn)品的市場深度開發(fā)和多元化營銷，提高產(chǎn)品的品牌價值和品牌增值效應(yīng)，合力打造若干個知名動漫品牌，并以此參與國際動漫市場的競爭。

2.2.3 產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略

充分把握產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的內(nèi)在聯(lián)系，堅持相互融通與合作，以品牌設(shè)計與品牌授權(quán)為關(guān)鍵點，通過不同企業(yè)和環(huán)節(jié)的聯(lián)合經(jīng)營、戰(zhàn)略合作、系統(tǒng)集成等方式，強化產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸和橫向拓展，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)價值鏈上的要素聚集和資源整合，促進原創(chuàng)研發(fā)、生產(chǎn)制作、出版?zhèn)鞑?、衍生品開發(fā)、營銷策劃等諸環(huán)節(jié)的一體化發(fā)展，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的整體張力。

2.2.4 差異化發(fā)展戰(zhàn)略

堅持優(yōu)勢互補，各有側(cè)重，有效整合武漢市動漫產(chǎn)業(yè)的人才資源、技術(shù)資源、市場資源，引導(dǎo)更多的資金和人才進入產(chǎn)品創(chuàng)意和開發(fā)領(lǐng)域，重點發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)。大力發(fā)展數(shù)字動畫、手繪動畫、影視動畫等數(shù)字影視作品;各種漫畫創(chuàng)作和出版;具有民族和鮮明時代特點的單機游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲;以手機娛樂及增值服務(wù)為主的短信、彩信、游戲、數(shù)字影像、信息類作品;以數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)和3G為平臺的游戲產(chǎn)品等，推動動漫的持續(xù)健康發(fā)展。

2.2.5 人才資源開發(fā)戰(zhàn)略

堅持人才優(yōu)先發(fā)展，以用為本觀念，以高端人才培育為重點，以人才激勵為著力點，以人才培訓(xùn)為切入點，不斷健全與完善動漫人才培育機制，推進人才隊伍的職業(yè)化、市場化、專業(yè)化、國際化，為武漢動漫振興提供堅實的智力支撐和人才保障。

2.2.6 多元化投資戰(zhàn)略

努力開發(fā)資金市場、影視劇市場、衍生產(chǎn)品市場等各種市場資源。建立多元化投融資機制，實行投資主體多元化和投資渠道多樣化，形成以政府資金為引導(dǎo)，以企業(yè)投入為基礎(chǔ)，以銀行信貸和民間資金為助力，以股市融資和發(fā)行債券為補充的多元化投融資體系;同時，根據(jù)市場需要，進行動漫品牌塑造，大力推進各類衍生產(chǎn)品的市場開發(fā)。通過專業(yè)化、品牌化經(jīng)營，不斷拓展動漫價值空間，努力把動漫產(chǎn)業(yè)做大做強。

3 武漢動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與對策

3.1 開展制度創(chuàng)新，加強政策的引導(dǎo)與扶持

動漫產(chǎn)業(yè)雖然是以市場為基礎(chǔ)作用的，但政府通過公共服務(wù)的完善和政策法規(guī)的制定可以為動漫產(chǎn)業(yè)營造一個適宜發(fā)展的外部環(huán)境，推動其發(fā)展。地方政府應(yīng)對動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供引導(dǎo)、支持和鼓勵政策，在組織管理、人才培養(yǎng)、資金支持、生產(chǎn)經(jīng)營等方面逐步加強機制建設(shè)。充分發(fā)揮政府扶持資金的導(dǎo)向作用，建立先進、開放、實用的公共服務(wù)與技術(shù)支撐平臺，積極搭建研發(fā)、融資、體裁創(chuàng)意公共平臺，對文化產(chǎn)品的研發(fā)、制作、經(jīng)銷等方面實施系統(tǒng)性扶持，促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 文化與科技融合，打造高端品牌

發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，提高國產(chǎn)動畫的原創(chuàng)能力是核心，打造動漫品牌是關(guān)鍵。武漢擁有悠久的歷史和豐富的文化資源，要引導(dǎo)企業(yè)積極借鑒國外經(jīng)驗，進一步拓寬題材范圍，將地方特色的歷史人物、傳說、民俗、手工技藝、詩詞歌賦、地方戲曲等荊楚傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代數(shù)字和信息技術(shù)結(jié)合，并整合優(yōu)秀世界文化，通過文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新，創(chuàng)造具有民族特色、湖北地域特色和國際影響的動漫作品和動漫形象，搶占動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端。推動武漢動漫產(chǎn)業(yè)從引進代理為主向自主開發(fā)為主轉(zhuǎn)變，從學(xué)習(xí)模仿為主向獨立原創(chuàng)為主轉(zhuǎn)變，增強產(chǎn)業(yè)的競爭能力，實現(xiàn)由產(chǎn)業(yè)擴張向產(chǎn)業(yè)升級的轉(zhuǎn)變。

3.3 整合資源，優(yōu)化技術(shù)創(chuàng)新體系

加強動畫、漫畫、游戲、軟件開發(fā)等公司之間的聯(lián)合、合作與系統(tǒng)集成，建立行業(yè)資源共享，風(fēng)險共擔(dān)機制。大力推進武漢民族民間動漫素材庫以及動漫公共技術(shù)研發(fā)與服務(wù)體系建設(shè)，為動漫企業(yè)及創(chuàng)作者提供先進的動漫軟硬件開發(fā)工具和開發(fā)平臺，吸引國內(nèi)外開發(fā)者進行創(chuàng)新研究和開發(fā)，降低企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)成本。鼓勵有條件的企業(yè)申報國家級動漫技術(shù)研發(fā)中心(企業(yè)技術(shù)中心)或重點實驗室，積極爭取國家支持動漫技術(shù)重點課題研究，促進動漫高新制作技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。

3.4 加快園區(qū)基地建設(shè)，推動動漫產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展

按照“一個基地、多個園區(qū)、整體規(guī)劃、錯位發(fā)展”的總體思路，積極打造建設(shè)集人才教育與培訓(xùn)、技術(shù)研發(fā)與服務(wù)、制作與運營發(fā)行、龍頭企業(yè)集約發(fā)展、中小型企業(yè)孵化以及國際經(jīng)濟技術(shù)合作等多功能一體的武漢國家動漫產(chǎn)業(yè)基地，促進動漫“產(chǎn)、學(xué)、研”一體發(fā)展。建設(shè)過程中，特別重視優(yōu)先與高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和軟件園區(qū)建設(shè)相結(jié)合，整合現(xiàn)有的行業(yè)協(xié)會和各平臺的有利資源，充分利用政策、技術(shù)、人才、服務(wù)、設(shè)施等資源優(yōu)勢，建立從前期市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、融資合作、動漫制作、出版發(fā)行、衍生產(chǎn)品開發(fā)等動漫產(chǎn)業(yè)鏈的一站式服務(wù)體系。同時，通過人才、中介、普及、舉辦展會等服務(wù)手段，引導(dǎo)和推進企業(yè)樹立整體開發(fā)和綜合經(jīng)營的理念，通過直接開發(fā)、委托生產(chǎn)、授權(quán)經(jīng)營等方式，大力開發(fā)游戲動漫圖書、報刊、音像、玩具、服裝等衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮園區(qū)對動漫企業(yè)的孵化、集聚、推動作用。

3.5 加大動漫產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，推動動漫產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力來自于品牌。首先，應(yīng)樹立動漫品牌意識，制作精品動畫，打造動漫明星，以動漫品牌價值帶動市場銷售和相關(guān)衍生產(chǎn)品，形成以動畫文化為精神支柱，以動漫人物角色為主要產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。其次，加強對動漫產(chǎn)業(yè)的宣傳，積極打造動漫節(jié)會，拓展動漫傳播媒體。利用廣播電視、書報刊、網(wǎng)絡(luò)、手機、移動電視等各類媒體，構(gòu)建武漢原創(chuàng)動漫作品傳播服務(wù)體系，加強動漫產(chǎn)業(yè)與國際間的交流與合作，提高動漫產(chǎn)業(yè)的影響力和輻射力。再次，建立武漢動漫衍生產(chǎn)品商業(yè)營銷大網(wǎng)絡(luò)。利用政府扶持資金，成立武漢動漫產(chǎn)品營銷的國有控股集團公司，采取多種形式收購動漫制作公司、個人工作室的優(yōu)秀作品，并進行整體產(chǎn)品包裝，構(gòu)建多種市場營銷模式，導(dǎo)入市場。充分發(fā)揮武漢商品流通與物流集散地在全國商業(yè)經(jīng)濟地位優(yōu)勢，構(gòu)建我國中部地區(qū)最大的動漫衍生產(chǎn)品終端銷售網(wǎng)絡(luò)，輻射全國。

3.6 構(gòu)建投融資平臺，創(chuàng)設(shè)良好創(chuàng)業(yè)條件

幫助企業(yè)核心業(yè)務(wù)項目在品牌傳播與管理、產(chǎn)品開發(fā)與銷售、項目資金運作與管理、文化資本融資等方面幫助企業(yè)解決中長期的資金瓶頸。具體有：放寬市場準入制度，鼓勵和支持上市企業(yè)和民營資本進入動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展;建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融財政扶持體系，采取貸款貼息、補貼、基金獎勵等多種方式對動漫原創(chuàng)項目予以資助;建立政、銀、企聯(lián)席會議制度，通過貼息引導(dǎo)機制，鼓勵動漫企業(yè)引進投資者、吸納社會資本;扶持符合條件的動漫企業(yè)在境內(nèi)外上市融資;建立動漫作品產(chǎn)權(quán)交易融資的模式，借助于湖北產(chǎn)權(quán)交易中心，提供信息發(fā)布、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、并購重組、產(chǎn)業(yè)鏈整合、產(chǎn)權(quán)評估等服務(wù)，推動動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)化、資本化，以動漫作品的產(chǎn)權(quán)流通為手段，進入資本市場融通資金，從而形成各方利益共享的作品推進模式。

［1］ 朱旭東 姚西龍.武漢動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究.［J］合作經(jīng)濟與科技，2008(10).

［2］ 紀九軍.武漢動漫數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀.［J］軟件導(dǎo)刊，2007(23).

［3］ 金虎.湖北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析.［J］電影文學(xué)，2008(9).

［4］ 湖北省社會科學(xué)院課題組.湖北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路與對策.［J］鄂州大學(xué)學(xué)報，2008(1).

The path and countermeasures that Enhance the competitiveness of Wuhan animation industry

TAO Li－ping
(School of Arts and Communications，Wuhan Polytechnic University，Wuhan 430023，China)

In the“Twelfth Five-Year Plan”period，Wuhan animation industry as a whole will enter into a new stage of development，showing a good momentum of development，but there are many problems and shortcomings.We should establish the prospective development goals and strategic thinking，to increase support from government，enterprise，society sectors，increase support to promote the animation industry to upgrade and enhance the sustainable competitiveness.

animation industry;competitiveness;countermeasure

F 49

A

1009-4881(2011)04-0102-04

10.3969/j.issn.1009-4881.2011.04.026

2011-08-27.

陶麗萍(1963－)，女，教授，E －mail：taolp0220@sina.com.

武漢市社科基金項目(2009008);湖北省人文社科研究項目(2009Y085).