朱松節(jié) 劉龍娣

江南古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的困境與對(duì)策
——以周莊古鎮(zhèn)為例

朱松節(jié) 劉龍娣

近年來，隨著江南古鎮(zhèn)越來越受到旅游者的青睞，江南古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展也日益興盛，然而，相同的文化背景、相似的旅游資源、旅游開發(fā)中相似的發(fā)展模式，以及現(xiàn)代化進(jìn)程所帶來的一系列問題，使江南古鎮(zhèn)的旅游可持續(xù)發(fā)展受到嚴(yán)重威脅。通過相關(guān)問題的分析，對(duì)江南古鎮(zhèn)的旅游可持續(xù)發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。

江南古鎮(zhèn)；可持續(xù)發(fā)展；旅游

一 江南古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

1.江南古鎮(zhèn)。

江南古鎮(zhèn)，泛指江蘇、浙江、上海三省市位于長江以南的古鎮(zhèn)，以水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)為主，保存有大量明清民居建筑，代表性的有江蘇的周莊、甪直、同里，浙江的西塘、烏鎮(zhèn)、南潯，上海的朱家角等古鎮(zhèn)。

“小橋、流水、人家”的江南古鎮(zhèn)對(duì)于旅游者具有獨(dú)特的旅游吸引力。以被譽(yù)為“神州第一水鄉(xiāng)”的周莊古鎮(zhèn)為例，因河成街，呈現(xiàn)一派古樸、整潔的幽靜，橋街相連，依河筑屋，小船輕搖，綠影婆娑，雖歷經(jīng)900多年的滄桑，仍完整地保存著原有的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的風(fēng)貌和格局，宛如一顆鑲嵌在淀山湖畔的明珠。

2.可持續(xù)發(fā)展與旅游可持續(xù)發(fā)展。

可持續(xù)發(fā)展是指“既滿足當(dāng)代人的需要，又不損害后代人滿足其需要的能力的發(fā)展”，可持續(xù)發(fā)展是生態(tài)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)全方位的發(fā)展，它必須遵循三個(gè)原則:(1)生態(tài)的可持續(xù)性，即生物的多樣性和對(duì)生物資源的維護(hù)協(xié)調(diào)一致；(2)社會(huì)和文化的可持續(xù)性，發(fā)展要提高人們對(duì)其生活的控制能力、生活水平的提高要與人們的文化和價(jià)值觀相協(xié)調(diào)；(3)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性，即發(fā)展能取得經(jīng)濟(jì)效益，資源能得到有效管理。

旅游可持續(xù)發(fā)展就是在充分考慮旅游與自然資源、社會(huì)文化和生態(tài)環(huán)境相互作用和影響的前提下，把旅游開發(fā)建立在生態(tài)環(huán)境可以承受的前提下，努力謀求旅游與生態(tài)、人類與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，并能造福于后代子孫的一種旅游發(fā)展模式，其目的在于為旅游者提供高質(zhì)量的感受和體驗(yàn)，提高旅游地居民的生活質(zhì)量，并切實(shí)維護(hù)旅游者和旅游地居民共同依賴的生態(tài)環(huán)境。

3.江南古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)。

江南古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展，本質(zhì)是江南古鎮(zhèn)的科學(xué)發(fā)展，發(fā)展江南古鎮(zhèn)旅游的一個(gè)重要目的就是為了更好的保護(hù)江南古鎮(zhèn)，否則就會(huì)成為目光短淺的發(fā)展，否則就會(huì)成為破壞歷史文化的發(fā)展。只有保護(hù)好了江南古鎮(zhèn)的旅游資源，才能保證江南古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展，江南古鎮(zhèn)所蘊(yùn)涵的豐富文化價(jià)值才能持續(xù)不斷地發(fā)揮。

二 江南古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的困境

1.古鎮(zhèn)的原真性受到破壞。

在城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化背景下，旅游活動(dòng)的深入開展使江南古鎮(zhèn)原汁原味的氛圍正在受到嚴(yán)重威脅。

為了發(fā)展旅游，許多古鎮(zhèn)在古民居、古街區(qū)改造的過程中，對(duì)文物建筑“修舊如舊”的原則把握不夠，很多民居中增添了一些瓷磚、鋁合金門窗等現(xiàn)代化的建筑材料；有些古鎮(zhèn)甚至進(jìn)行大拆大建，對(duì)民居建筑進(jìn)行返老還童式的改造，制造出了很多“假古董”，嚴(yán)重破壞了古鎮(zhèn)的原真性和整體美感。

今天，漫步在周莊古鎮(zhèn)的街道上，已經(jīng)是“五米一處豬蹄髈，十米一個(gè)阿婆茶，到處都是假古董，滿街都是黃三輪”的景象，不但破壞了江南古鎮(zhèn)原有風(fēng)貌，也改變了古鎮(zhèn)的整體格局，打破了古鎮(zhèn)靜謐和諧的氛圍。

2.缺乏旅游資源的整合，文化偏失。

江南古鎮(zhèn)聚集在長江以南和太湖東側(cè)地帶，相互之間競爭激烈，缺乏必要的旅游聯(lián)合，反映在旅游組織上，缺乏將幾個(gè)古鎮(zhèn)串聯(lián)成線的線狀旅游線路，或以某一古鎮(zhèn)為中心輻射其他古鎮(zhèn)的輻射狀旅游線路，在實(shí)際旅游線路中，古鎮(zhèn)旅游基本上是“獨(dú)立性的”“散點(diǎn)式的”。

不僅缺少相互間的旅游聯(lián)合，一些江南古鎮(zhèn)也缺乏對(duì)自身文化旅游資源的整合開發(fā)，只注重旅游景觀的營建。古鎮(zhèn)的開發(fā)與建設(shè)過多注重旅游者的需求，為了使古鎮(zhèn)盡快地“舊貌換新顏”，大拆大建，毀壞了許多歷史建筑和文化遺存，帶來了無法挽回的傷痛和遺憾。

3.雷同化問題嚴(yán)重。

江南古鎮(zhèn)都是“小橋、流水、人家”，還有若干名人故居，造成“百鎮(zhèn)一面”，游客難以識(shí)別和體驗(yàn)其差異，看多了容易產(chǎn)生審美疲勞，游客重游率低；同時(shí)也導(dǎo)致游客出現(xiàn)分流，到過一個(gè)古鎮(zhèn)的游客常常不愿意再去其他古鎮(zhèn)，認(rèn)為都差不多。

在旅游商品的開發(fā)方面，各個(gè)古鎮(zhèn)也是雷同單一，步入周莊古鎮(zhèn)，就會(huì)看到滿街都是所謂正宗的“萬三蹄”，讓人真假難辨，游興索然。在一條街道上反復(fù)出現(xiàn)的“×記正宗土特產(chǎn)店”、古董店、工藝品店以及蠶絲被商店等。各商鋪均打出“老字號(hào)”“正宗”等口號(hào)，甚至出現(xiàn)惡性價(jià)格競爭的現(xiàn)象。

三 江南古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

1.古鎮(zhèn)要發(fā)展，規(guī)劃要先行。

一是嚴(yán)格的古鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃。將古鎮(zhèn)旅游景區(qū)按其價(jià)值規(guī)劃出一級(jí)保護(hù)區(qū)(絕對(duì)保護(hù)區(qū))、二級(jí)保護(hù)區(qū)(重點(diǎn)保護(hù)區(qū))、三級(jí)保護(hù)區(qū)(一般保護(hù)區(qū))。對(duì)保護(hù)區(qū)進(jìn)行分級(jí)管理，合理控制游人的數(shù)量，避免破壞古鎮(zhèn)寧靜古樸的整體環(huán)境；對(duì)商業(yè)活動(dòng)嚴(yán)格控制，與古鎮(zhèn)風(fēng)貌不協(xié)調(diào)的建筑物和商業(yè)場地，如理發(fā)店、卡拉OK廳、美容院等規(guī)劃在保護(hù)區(qū)之外。

二是科學(xué)的旅游開發(fā)規(guī)劃。江南古鎮(zhèn)的旅游可持續(xù)發(fā)展必須有科學(xué)、專業(yè)的規(guī)劃，才能有效避免古鎮(zhèn)遭受任何可能的破壞。古鎮(zhèn)旅游開發(fā)規(guī)劃不能盲目進(jìn)行，一哄而上，要對(duì)旅游開發(fā)的可行性進(jìn)行評(píng)估，分期、分批地開展。

周莊古鎮(zhèn)在這方面一直走在江南古鎮(zhèn)的前列，早在1986年，同濟(jì)大學(xué)阮儀三教授為周莊制定了以“保存古鎮(zhèn)，建設(shè)新區(qū)，發(fā)展旅游，振興經(jīng)濟(jì)”為中心思想的《水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)周莊總體及保護(hù)規(guī)劃》，這以后，1992年、1994年、1996年由蘇州城建學(xué)院，1999年、2000年、2006年由同濟(jì)大學(xué)，多次對(duì)周莊古鎮(zhèn)保護(hù)和旅游開發(fā)規(guī)劃進(jìn)一步完善和修改。

2.整合資源，與地域文化相結(jié)合。

江南古鎮(zhèn)旅游要形成自己的文化特色，需要高度重視文化資源的開發(fā)與利用。吳越文化、水文化、橋文化、古建筑文化、名人文化、漁文化、桑蠶文化等等，都是江南古鎮(zhèn)的文化特色所在。

具體古鎮(zhèn)要堅(jiān)持重點(diǎn)突出，努力發(fā)掘和形成各自的品牌文化，如烏鎮(zhèn)的名人文化，同里的古典園林文化、周莊的橋文化、西塘的廊棚文化等，并且要注意將自己的特色文化與地域文化相融合，彰顯清美雋朗的吳越之風(fēng)和靈秀婉約的江南之韻。“文化立鎮(zhèn)”是周莊古鎮(zhèn)最大的亮點(diǎn)，老影樓、大誠堂中藥鋪、貞豐人家、老菜館書場以及豆腐坊、南貨店、土布坊、鞋藝坊、陶藝坊等，街巷幽弄里展示著原汁原味的生活場景，再現(xiàn)了古周莊的生活畫卷和文化韻味。

3.突出個(gè)性，打造特色古鎮(zhèn)。

江南古鎮(zhèn)要更好地形成自己的旅游特色，擺脫景觀替代效應(yīng)的影響，必須打破傳統(tǒng)，開放思維，通過對(duì)歷史文化和人文活動(dòng)進(jìn)行深層的認(rèn)識(shí)，把握江南古鎮(zhèn)的特點(diǎn)，創(chuàng)建出富有特色的江南新古鎮(zhèn)。

有些古鎮(zhèn)在這方面做了很好的嘗試，周莊古鎮(zhèn)作為吳文化的載體，同時(shí)也是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游的首倡者，其開發(fā)最早，作為水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的知名度也要高于其他水鄉(xiāng)。食有萬三蹄、三味圓、白蜆湯等，游有小橋流水，觀有沈廳、張廳，玩可以參加傳統(tǒng)的民間節(jié)慶活動(dòng)，如舞龍燈、快搖船、劃燈船等，這都無不體現(xiàn)著江南水鄉(xiāng)的特色。

4.注重社區(qū)居民的參與，關(guān)注社區(qū)居民的利益。

首倡古鎮(zhèn)旅游的周莊，曾將近一半的原住居民遷出古城區(qū)，換成了外來經(jīng)商人員，這就造成了當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c不足，利益分配不均。長此以往，大部分居民只會(huì)覺得旅游開發(fā)給自己帶來諸多不便，必然會(huì)引起對(duì)游客的反感和對(duì)旅游的厭惡情緒。

江南古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展必須注重社區(qū)居民的參與，關(guān)注他們的利益。一是改善江南古鎮(zhèn)居民的居住條件，提高生活質(zhì)量，在保護(hù)傳統(tǒng)民居建筑的基礎(chǔ)上，對(duì)其廚衛(wèi)等內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行改造，滿足古鎮(zhèn)居民的生活便利，縮小古鎮(zhèn)與現(xiàn)代生活的差距。二是鼓勵(lì)江南古鎮(zhèn)居民參與到江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展中來，從根本上解決他們的就業(yè)，增加他們的收入，保障其得到切切實(shí)實(shí)的實(shí)惠，使居民認(rèn)識(shí)到文物古跡及傳統(tǒng)民俗的價(jià)值，從而自覺地保護(hù)江南古鎮(zhèn)的風(fēng)貌和資源，為江南古鎮(zhèn)的旅游可持續(xù)發(fā)展提供保障。

[1]張滿生，朱承強(qiáng).我國古城鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策分析[J].地方經(jīng)濟(jì)，2009(8).

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ClassNo.:F590.3DocumentMark:A

(責(zé)任編輯：毛玉萍 蔡雪嵐)

ProblemsandPoliciestoResolveSustainableDevelopmentofAncientTownsinSouthernChina

Zhu Songjie Liu Longdi

With the development of tourist industry , some ancient towns in Southern China has becomes increasingly attracting . However, the sustainable development of tourist industry in the southern ancient town is facing some serious problems ,such as the similar culture background, the similar tourist resource and developing patterns and a series of problems brought by modernization process. The paper puts forward several suggestions to maintain the sustainable development of tourist industry in the southern ancient towns .

southern ancient town； sustainable development；tourism

朱松節(jié)，碩士，講師，蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游系，江蘇·蘇州。研究方向：旅游企業(yè)管理。郵政編碼：215009

1672-6758(2011)02-0055-2

F590.3

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