陳志萍

論體育消費(fèi)力在“兩型社會(huì)”中的作用

陳志萍

對(duì)體育消費(fèi)力進(jìn)行了深入研究，并分析了體育消費(fèi)力在“兩型社會(huì)”發(fā)展中的作用，就如何建立符合“兩型社會(huì)”的體育消費(fèi)力的發(fā)展提出了解決方案。

體育消費(fèi)力;兩型社會(huì);作用

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)國(guó)家的人均GDP明顯低于5 000美元時(shí)，由于產(chǎn)品、技術(shù)、管理水平明顯落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，簡(jiǎn)單復(fù)制其他國(guó)家經(jīng)驗(yàn)就可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的顯著提高。但是，當(dāng)人均GDP達(dá)到5 000美元之后，再靠簡(jiǎn)單“復(fù)制”獲得生產(chǎn)率提高的潛力就會(huì)明顯下降［1］。2010年中國(guó)人均GDP已達(dá)4 200美元，2年后將超過5 000美元。從湖南省來看，2010年長(zhǎng)株潭城市群人均GDP已超過5 000美元。2009年湖南城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15 084元。同時(shí)，從我國(guó)目前來看，可利用資源有限，然而需求量卻加速上升。因此，要使社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)，就必須改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式。為了緩和這種矛盾，國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)2007年(3482)號(hào)文件年批準(zhǔn)了武漢城市經(jīng)濟(jì)圈和長(zhǎng)株潭城市群為全國(guó)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型(以下簡(jiǎn)稱“兩型社會(huì)”)社會(huì)建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)。而體育消費(fèi)正好迎合了這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式，同時(shí)也給體育消費(fèi)力的提升帶來了前所未有的機(jī)遇。從發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)來看，體育消費(fèi)已占到GDP的2－3%，國(guó)家科委課題《體育產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的研究》研究表明:我國(guó)城市居民家庭平均月生活消費(fèi)中，用于體育用品的消費(fèi)支出也已保持在2.46～3.04%以上［2］。體育產(chǎn)業(yè)作為一種服務(wù)性行業(yè)，低碳經(jīng)濟(jì)的一部分，是我們國(guó)家大力提倡和發(fā)展的。因此發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，提高我國(guó)的體育消費(fèi)力水平也是我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型所必須的。

1 體育消費(fèi)力含義與“兩型社會(huì)”的關(guān)系

體育消費(fèi)力是指在一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)資料的相互關(guān)系，它體現(xiàn)為消費(fèi)者體育消費(fèi)需求獲得滿足的程度和能力［3］。屬于社會(huì)經(jīng)濟(jì)范疇。

體育消費(fèi)力包含兩個(gè)方面的含義:其一，體育消費(fèi)力是消費(fèi)者與體育消費(fèi)資料之間的一種關(guān)系。體育消費(fèi)是以閑暇時(shí)間為消費(fèi)對(duì)象的消費(fèi)活動(dòng)或過程。這里的體育消費(fèi)有其特殊性，具體表現(xiàn)為兩個(gè)層次:一是消費(fèi)對(duì)象形式直接表現(xiàn)為閑暇時(shí)間(或?qū)W習(xí)時(shí)間);二是消費(fèi)工具(手段)形式間接表現(xiàn)為各種物質(zhì)消費(fèi)品(有形產(chǎn)品)或服務(wù)(無形產(chǎn)品)。任何一種力都是物質(zhì)之間的相互作用關(guān)系，體育消費(fèi)力就是消費(fèi)者和體育消費(fèi)資料之間相互作用的關(guān)系。體育消費(fèi)表現(xiàn)為體育消費(fèi)客體，消費(fèi)者表現(xiàn)為體育消費(fèi)的主體。其二，體育消費(fèi)力即體育消費(fèi)能力，是指消費(fèi)者為滿足體育消費(fèi)需要而參與體育與觀賞體育的能力。具體來說，其內(nèi)涵包括五個(gè)方面:一是科學(xué)運(yùn)籌閑暇時(shí)間的能力。個(gè)人全面發(fā)展客觀要求必須合理分配時(shí)間，只有這樣，才能保證體育消費(fèi)的實(shí)行及閑暇消費(fèi)的多樣化、科學(xué)化。二是消費(fèi)者生理上的消費(fèi)能力。如有健全的身體、充沛的體力參與體育活動(dòng)或觀賞比賽。第三是有一定的文化知識(shí)水平。人們文化水平高低影響著他對(duì)體育的感知與態(tài)度，影響其體育消費(fèi)興趣和愛好，從而影響體育消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)程度，即體育消費(fèi)力。第四是必須具備體育消費(fèi)的技能，即具備如何從事體育活動(dòng)或體育比賽的知識(shí)和技能。第五是消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)上的消費(fèi)能力，即消費(fèi)者獲取體育消費(fèi)資料和體育服務(wù)的經(jīng)濟(jì)能力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下直接體現(xiàn)為有支付能力的購買力。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)確定2011年的主題為“消費(fèi)與民生”，主題突出強(qiáng)調(diào)了民生的地位，表明政府對(duì)民生問題的高度重視，那么重視體育消費(fèi)力也正是大勢(shì)所趨。

“兩型社會(huì)”是一個(gè)涉及產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)方式、文化定位、社區(qū)生活、日常行為的綜合性極強(qiáng)的系統(tǒng)工程。它體現(xiàn)了科學(xué)發(fā)展觀的本質(zhì)要求，旨在開拓一種全新的科學(xué)發(fā)展方式，打造一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)，它意味并預(yù)示著發(fā)展方式、生產(chǎn)方式、生活方式以及人文理念的一次革命?！皟尚蜕鐣?huì)”包含了生產(chǎn)兩型化和消費(fèi)兩型化兩種。體育消費(fèi)是屬于“消費(fèi)兩型化”的范疇。所謂“消費(fèi)兩型化”，是指消費(fèi)者的消費(fèi)傾向偏重于具有“資源節(jié)約、環(huán)境友好”效能的產(chǎn)品，或偏重于運(yùn)用兩型生產(chǎn)方式而生產(chǎn)的產(chǎn)品，以及自身消費(fèi)行為趨于“兩型化”［4］。

2 我國(guó)體育消費(fèi)力的基本狀況

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到3 000美元以上，是文化消費(fèi)大幅度提升階段。2009年我國(guó)人均GDP已超過3 000美元，但人均文化消費(fèi)只有發(fā)達(dá)國(guó)家的1/4，也就是說，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于大幅度提升的歷史拐點(diǎn)。從國(guó)際比較看，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)比重達(dá)到25%，日本為20%，歐洲平均為10－15%，韓國(guó)也高于15%。由此可見，我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)空間還很大。2009年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到8 400億元，占GDP比重2.5%。專家預(yù)測(cè)如果2020年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到5%以上，文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到3萬億元。因此，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)低水平的發(fā)展階段，體育消費(fèi)又是屬于文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)范疇，我國(guó)的體育消費(fèi)可略見一斑。

根據(jù)調(diào)查，2007年全國(guó)有3.4億的城鄉(xiāng)居民參加過體育鍛煉，其中，男性是1.94億，女性是1.46億。城鎮(zhèn)居民中有2.18億的人參加過體育鍛煉。16－19歲的人群有41.5%參加體育鍛煉，70歲以上的人群22.2%有參加體育鍛煉。受教育程度越高參加體育鍛煉的人數(shù)也就越多:大專以上61.4%，高中45.8%，初中28.5%，小學(xué)及以下14.5%。經(jīng)常鍛煉的人占28.2%。不同受教育程度的人群中經(jīng)常鍛煉比例大專以上 15.1%，高中12.2%，初中6.7%，小學(xué)及以下 4.1%。

參加體育鍛煉的頻度每月不足1次為13.9%，每月至少一次，但每周不足1次為18.7%，每周1－2次為27.6%，每周3－4次為16.0%每周5次以上為23.8%。從年齡分布來看，20－29歲年齡段，每周參加體育鍛煉低于2次(含2次)的人數(shù)比例達(dá)75.5%;而老年人群參加體育鍛煉的頻度較高，60歲以上人群每周參加5次以上頻度體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)50%以上。全國(guó)城鄉(xiāng)居民每次參加體育鍛煉時(shí)間在30－60min的人數(shù)比例最高，達(dá)52.4%，其次為不足30min為24.7%，有22.9%的人體育鍛煉的時(shí)間在60min以上。

參加體育鍛煉的人群中以健身走、跑步為主的人數(shù)比例最高，占總?cè)藬?shù)的60%以上。其次是:乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、籃球、足球、排球、健身操、騎車、武術(shù)、游泳、登山、戶外健身器械、力量訓(xùn)練、跳繩、踢毽、氣功。鍛煉場(chǎng)所主要以單位或小區(qū)體育場(chǎng)所為主，占鍛煉人數(shù)的22.2%，其次依次為自家庭院或室內(nèi)、公共體育場(chǎng)所、公路旁、廣場(chǎng)、住宅小區(qū)空間、公園、健身會(huì)所、自然區(qū)域。在參加體育鍛煉的人群中，有16.3%的人到收費(fèi)體育場(chǎng)所鍛煉(至少每月一次)。選擇在收費(fèi)在11－30元/次的體育鍛煉的人數(shù)比例最高，為27.6%，其次依次為5－10元/次，5元/次以下，31－50元/次。

參加體育鍛煉的人群中，有72。7%的人有過體育消費(fèi)，全年人均消費(fèi)水平為593元。全年消費(fèi)在99元以下的為12.8%，在100－499元之間的為53.4%，在500－999元之間為17.2%，在1 000 －2 999 元之間為13.3%，有3.3%的人在3 000元以上;20－29歲年齡組的人均體育消費(fèi)為793元，70歲以上年齡組為261元，隨著年齡增大消費(fèi)水平持續(xù)下降，年輕人人均消費(fèi)水平最高。從消費(fèi)項(xiàng)目來看，用于購買運(yùn)動(dòng)服裝的人數(shù)比例最高，為91.0%，其次為購買體育器材、訂閱體育報(bào)刊和購買體育圖書、支付參加體育鍛煉的場(chǎng)館費(fèi)用，以及觀看體育比賽費(fèi)用等。從體育消費(fèi)金額來看，支付體育鍛煉的場(chǎng)館費(fèi)最高，為613元，其次為購買運(yùn)動(dòng)服裝，購買體育器材、觀看體育比賽費(fèi)用，訂閱體育報(bào)刊和購買體育圖書［5］。

從上可以看出我國(guó)居民選擇體育鍛煉項(xiàng)目呈多樣化特點(diǎn)，但體育消費(fèi)力不高，居民體育消費(fèi)主要以“實(shí)物型”消費(fèi)為主，“體驗(yàn)型”、“觀賞型”消費(fèi)水平偏低。不參加體育鍛煉的人群基數(shù)過大，最主要因素是存在缺失參加體育鍛煉意識(shí)占90.4%［6］。我們認(rèn)為:我國(guó)居民體育消費(fèi)力低，還在很大程度上與現(xiàn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理相關(guān)，一是從國(guó)民宏觀經(jīng)濟(jì)來看，滿足體育消費(fèi)需求的體育產(chǎn)業(yè)多在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中比重畸輕。二是體育產(chǎn)業(yè)(包括相關(guān)產(chǎn)業(yè))本身失衡，畸重畸輕。高層次、高擋次體育消費(fèi)產(chǎn)品嚴(yán)重過剩，如高爾夫球。而適合大眾消費(fèi)層次的體育消費(fèi)品嚴(yán)重不足，所以居民體育消費(fèi)仍是極具開發(fā)潛力的領(lǐng)域。

3 體育消費(fèi)力在“兩型社會(huì)”發(fā)展中的作用

3.1 體育消費(fèi)力能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

研究表明，當(dāng)一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)化程度達(dá)到60%以上時(shí)，人們的生活方式將發(fā)生改變，體育將成為人們生活中不可缺少的一部分，體育消費(fèi)將大幅度增加，參與體育活動(dòng)的多少與人們有錢有閑暇的程度密不可分。正于世界體育用品聯(lián)合會(huì)主席米歇爾·佩洛汀所說:“一直以來，中國(guó)體育用品給世界的最深印象是一個(gè)加工者，但過去五年來，中國(guó)的角色已經(jīng)發(fā)生了很大變化，正在從一個(gè)‘加工者’變成一個(gè)‘消費(fèi)者’?！卑⒌线_(dá)斯、耐克、彪馬世界三大體育品牌如今在中國(guó)每年要開數(shù)百家店，銷售業(yè)績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。大眾參與和觀賞體育項(xiàng)目能為國(guó)家創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)利益。其原因有三:一是體育消費(fèi)力的增加，能促進(jìn)體育產(chǎn)品的消費(fèi)，人們用于體育健身消費(fèi)每增加1%，就可以帶動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.5%［7］。二是體育消費(fèi)力的增長(zhǎng)能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如旅游、商業(yè)、交通、電信、新聞出版、餐飲等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。三是體育消費(fèi)力的提升能增加和提高國(guó)民素質(zhì)、形成技能——提高生產(chǎn)效率與效益，從而達(dá)到發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的。正因?yàn)槿绱撕芏嗥髽I(yè)看到了商機(jī)，改變了經(jīng)營(yíng)模式。例如國(guó)美電器就在2011年3月15日“給力”體育消費(fèi)品市場(chǎng)，給了廣大消費(fèi)者一個(gè)鄭重承諾:真正做到讓消費(fèi)者購物更安心、運(yùn)動(dòng)更快樂、生活更幸福。形成自己在體育消費(fèi)品市場(chǎng)中獨(dú)有的服務(wù)體系，從而提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)的全方位優(yōu)勢(shì)，在體育消費(fèi)品零售行業(yè)打造一個(gè)全新的消費(fèi)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及模式，讓更多消費(fèi)者獲得質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的體育用品，更讓消費(fèi)者通過體育運(yùn)動(dòng)生活獲取到“幸福感”，真正有效的提高了人們的幸福指數(shù)。

3.2 體育消費(fèi)力能促進(jìn)融資的發(fā)展

從體育消費(fèi)力的現(xiàn)狀來看，我國(guó)體育消費(fèi)力正處于一個(gè)高速發(fā)展的拐點(diǎn)。自然能帶動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開融資行業(yè)支持。同時(shí)也為促進(jìn)融資行業(yè)自身的發(fā)展提供了空間。眾所周知:投資體育行業(yè)能給企業(yè)帶來豐厚的回報(bào)。如贊助體育比賽的費(fèi)用，就能給相應(yīng)的企業(yè)帶來8倍于企業(yè)的其它投資。在其發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)其贊助成本且不計(jì)入企業(yè)利潤(rùn)，同時(shí)生產(chǎn)的產(chǎn)品值不計(jì)稅收。融資加入加快了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，自然也給融資行業(yè)自身的發(fā)展拓展了空間。

3.3 體育消費(fèi)力能促進(jìn)旅游的發(fā)展

由于我國(guó)地域遼闊，人們生活所處的地理位置不盡相同，自然氣候也不盡相同。南方湖泊豐富，雨水充足，空氣濕潤(rùn)，南方人的身高相對(duì)矮小;北方人的身材相對(duì)高大;沿海有遼闊的大海、海岸與沙灘，西部有廣闊的沙漠和奇險(xiǎn)的山區(qū)。同時(shí)，每個(gè)人的興趣、愛好和受教育程度不同對(duì)以及每個(gè)人收入水平的不同，能造就不同的體育文化，形成不同的體育需求和消費(fèi)，從而帶動(dòng)體育旅游的全面發(fā)展，同時(shí)可以促進(jìn)老百姓的幸福感。

3.4 體育消費(fèi)力能促進(jìn)社會(huì)就業(yè)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、休閑時(shí)間的增加，人們對(duì)體育的需求也越來越高，人們對(duì)于體育的終端消費(fèi)品——體育產(chǎn)品的需求量也會(huì)越來越大，為了滿足體育消費(fèi)市場(chǎng)就必須增加體育產(chǎn)品。從體育產(chǎn)品技術(shù)含量上講，體育產(chǎn)品的生產(chǎn)一般為勞動(dòng)密集型生產(chǎn)，如體育服裝、鞋帽、球類的制作以及體育旅游等等，都需要大量的勞動(dòng)力。另外，很多體育服務(wù)性工作并不需要很高的技術(shù)，從業(yè)人員只需要短期培訓(xùn)便可勝任工作，如:初級(jí)體育社會(huì)輔導(dǎo)員，體育服務(wù)人員等。其次，體育不僅能使就業(yè)人員增加，還能帶動(dòng)和促進(jìn)相關(guān)行業(yè)人員的增加。同時(shí)，可以為廣大剛剛步入社會(huì)的人員提供就業(yè)機(jī)會(huì)。

4 體育消費(fèi)力在“兩型社會(huì)”發(fā)展中的對(duì)策

4.1 創(chuàng)建投資融資體制

4.1.1 推進(jìn)投融資主體建設(shè)

選擇幾個(gè)國(guó)有大型體育娛樂公司，組建國(guó)有建設(shè)性投資融資集團(tuán)，并積極推動(dòng)上市。

4.1.2 完善金融市場(chǎng)體系

支持設(shè)立促進(jìn)“兩型”社會(huì)的體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)投資資金。推動(dòng)相關(guān)體育企業(yè)改制上市，提高上市公司再融資能力。支持發(fā)行服務(wù)“兩型”社會(huì)建設(shè)的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目收益?zhèn)?，擴(kuò)大體育企業(yè)債券發(fā)行規(guī)模。加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而積極引導(dǎo)體育消費(fèi)。

4.1.3 深化投資體制改革

放寬行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大民間投資領(lǐng)域，推動(dòng)體育基礎(chǔ)設(shè)施和體育公用事業(yè)領(lǐng)域市場(chǎng)化改革，鼓勵(lì)社會(huì)資本以多種方式參與“兩型”社會(huì)建設(shè)。規(guī)范審批權(quán)限和程序。加強(qiáng)政府投資體育公益事業(yè)項(xiàng)目管理，全面推行“代建制”。

4.2 加強(qiáng)體育消費(fèi)力的宣傳教育力度

1)加強(qiáng)學(xué)校體育工作，提高國(guó)民體育素質(zhì)。中、小學(xué)生的身體素質(zhì)的優(yōu)劣能奠定一個(gè)人一生的體魄，同時(shí)能否培養(yǎng)體育的興趣愛好對(duì)將來體育消費(fèi)力起著重要影響。因此，抓住了學(xué)校體育，從人的發(fā)展看，就等于抓住了全體中國(guó)人的體育，也就抓住了體育消費(fèi)。

2)加大傳媒對(duì)體育消費(fèi)的宣傳。傳媒的宣傳在體育活動(dòng)中起著重要的作用。我國(guó)是一個(gè)長(zhǎng)期受儒教文化思想影響的國(guó)家，簡(jiǎn)單地視體育消費(fèi)為“玩”、“消遣”，人為地中斷與體育消費(fèi)的關(guān)系。而傳媒能改變我們對(duì)體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)水平，從而達(dá)到體育為健康所必需。

4.3 努力提高體育消費(fèi)軟、硬環(huán)境建設(shè)

1)體育消費(fèi)的軟環(huán)境建設(shè)是指體育消費(fèi)需求的外部環(huán)境。包括體育消費(fèi)的服務(wù)水平，體育消費(fèi)的管理機(jī)制等。如:體育消費(fèi)的服務(wù)水平直接影響體育消費(fèi)者的消費(fèi)力以及消費(fèi)質(zhì)量。由于體育消費(fèi)它具有經(jīng)濟(jì)性、功利性、公益性、福利性的特點(diǎn)，因此，體育消費(fèi)者的合法權(quán)益又必須以體育消費(fèi)管理機(jī)制來得以保證。

2)體育消費(fèi)的硬環(huán)境建設(shè)是指體育消費(fèi)的內(nèi)在環(huán)境。包括體育產(chǎn)品的質(zhì)量、體育設(shè)施、體育消費(fèi)的布局以及消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)水平。這些硬環(huán)境建設(shè)應(yīng)當(dāng)滿足不同層次的體育消費(fèi)需求?？傊?，體育消費(fèi)力的提高，不僅僅是消費(fèi)者個(gè)人的問題，而是關(guān)系到體育消費(fèi)的軟、硬環(huán)境。

［1］馬 駿.中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力最高7% ［J］.經(jīng)濟(jì)論叢，2010，11.

［2］林顯鵬，虞重干，楊越.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究［J］.體育科學(xué)，2006(2).

［3］李朝暉，王志剛，程季清.論體育消費(fèi)力［J］.樂山師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，13(2).

［4］謝倫丁.湖南省兩型規(guī)劃［J］.湖南管理創(chuàng)新論壇，2009，10.

［5］國(guó)家體育總局.第三次全國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告［M］.北京:人民體育出版社，2007.

［6］申榮芳，柳新海.新形式下體育消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢(shì)［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008(18).

［7］宋 偉.體育與我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系研究［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2004(6).

On the Role of Sports Consumption in“Two－oriented Society”

CHEN Zhiping
(Physical Education Department，Changsha Environmental Protection College，Changsha Hunan，410004)

With an in－depth study for the consumption of sports and its role，the solution to the development of the sports consumption conforming to“two－oriented society”has been proposed in it.

sports consumption;two－oriented society;role

G80-05

A

1003-983X(2011)06-0631-03

2011-09-20

湖南省社會(huì)科學(xué)院2010－2011年度課題(201011BZZ180)

陳志萍(1965－)，女，湖南益陽人，副教授，研究方向:體育經(jīng)濟(jì).

長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部，湖南長(zhǎng)沙410004