郭曉麗

(山東理工大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，山東淄博255049)

夢(mèng)工廠動(dòng)畫崛起經(jīng)驗(yàn)探析

郭曉麗

(山東理工大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，山東淄博255049)

在現(xiàn)今的世界影院動(dòng)畫市場(chǎng)上，夢(mèng)工廠是唯一能夠與美國(guó)迪士尼相抗衡的動(dòng)畫企業(yè)。本文探尋了夢(mèng)工廠動(dòng)畫崛起的成功經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為夢(mèng)工廠動(dòng)畫崛起的根本原因，在于其所推出的動(dòng)畫電影出奇制勝、別具一格。而在夢(mèng)工廠向世人所呈現(xiàn)的一部部精彩絕倫動(dòng)畫電影大片的背后，依靠的是資金、人才和合作伙伴的鼎力支持。

夢(mèng)工廠;迪士尼;動(dòng)畫

當(dāng)今世界影院動(dòng)畫的主流是美國(guó)迪士尼、夢(mèng)工廠、20世紀(jì)?？怂沟入娪肮境銎返膭?dòng)畫電影。這些動(dòng)畫電影受好萊塢制作大片的影響，高成本、大制作，為全球觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)絢爛華麗的視聽(tīng)盛宴。在這些電影公司中，稱霸動(dòng)畫電影市場(chǎng)的當(dāng)屬成立于1923年、制作影院動(dòng)畫歷史最為悠久的老牌動(dòng)畫企業(yè)迪士尼，正是由于迪士尼推出的動(dòng)畫電影，贏得了巨大的市場(chǎng)收益，才使得美國(guó)各大電影公司，像華納、21世紀(jì)福克斯、派拉蒙等紛紛角逐于動(dòng)畫電影市場(chǎng)。而在影院動(dòng)畫的這些后來(lái)者中，讓迪士尼老大地位面臨最大撼動(dòng)的是成立于1994年的夢(mèng)工廠動(dòng)畫。2001年夢(mèng)工廠動(dòng)畫讓世人看到它可以與迪士尼動(dòng)畫相抗衡的實(shí)力，那一年夢(mèng)工廠上映的《怪物史萊克》在與迪士尼出品的《怪物電力公司》的交鋒中獲得勝利，該片獲得了2．67億美元的超高票房，并獲得奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)。

成立于1994年的夢(mèng)工廠，是由斯蒂芬·斯皮爾伯格、大衛(wèi)·格芬、杰弗瑞·凱增伯格共同創(chuàng)立的公司。2004年夢(mèng)工廠動(dòng)畫脫離夢(mèng)工廠成為一個(gè)獨(dú)立的公司。夢(mèng)工廠動(dòng)畫在短短十余年的功夫便聲名鵲起，自然離不開(kāi)其外部?jī)?yōu)越的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)環(huán)境，這得益于美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)近百年商業(yè)化運(yùn)作。然而，除了外部環(huán)境因素，夢(mèng)工廠所取得的成就還源于自身動(dòng)畫創(chuàng)作和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的過(guò)人之處，探尋夢(mèng)工廠動(dòng)畫的成功經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑會(huì)給正在奮進(jìn)中的我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)以有益的啟示。

一、獨(dú)具一格的動(dòng)畫作品

作為動(dòng)畫界的后起之秀，夢(mèng)工廠之所以能夠?qū)吓苿?dòng)畫企業(yè)迪士尼發(fā)起沖擊，在全球電影市場(chǎng)上攻城掠地，當(dāng)然還是依靠高品質(zhì)的動(dòng)畫作品。夢(mèng)工廠的大部分動(dòng)畫電影不僅斬獲了不俗的票房、獲得觀眾的認(rèn)可，還獲得了專業(yè)人士的認(rèn)可，《怪物史萊克》和《超級(jí)無(wú)敵掌門狗之人兔的詛咒》獲得2001年和2004年奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)。

夢(mèng)工廠出品的動(dòng)畫為何具有這樣的非凡魅力?探究下來(lái)，筆者發(fā)現(xiàn)夢(mèng)工廠自成立伊始，便在創(chuàng)新精神的指引下，在顛覆和固守間積極探索出自身獨(dú)特的動(dòng)畫風(fēng)格，使得夢(mèng)工廠動(dòng)畫獨(dú)具魅力。夢(mèng)工廠動(dòng)畫的掌門人杰弗瑞·凱增伯格曾擔(dān)任迪士尼工作室的主席，在他任職期間，迪士尼工作室完成了多部出色的在迪士尼動(dòng)畫史上有里程牌意義的動(dòng)畫片《誰(shuí)殺死了兔子羅杰》、《小美人魚(yú)》、《阿拉丁》、《獅子王》、《美女和野獸》等等。在這位具有豐富動(dòng)畫電影制作經(jīng)驗(yàn)的動(dòng)畫大師坐鎮(zhèn)下，夢(mèng)工廠從出品首部動(dòng)畫片《小蟻雄兵》起，優(yōu)美的音樂(lè)、明星大腕的角色配音、頂尖動(dòng)畫技術(shù)所帶來(lái)的精致畫面、宣揚(yáng)觀眾所認(rèn)同的西方傳統(tǒng)價(jià)值觀念等等這些吸引動(dòng)畫觀眾的殺手锏統(tǒng)統(tǒng)從迪士尼動(dòng)畫上學(xué)來(lái)，以迎合觀眾長(zhǎng)久以來(lái)觀看迪士尼動(dòng)畫影片所形成的審美期待。但夢(mèng)工廠的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)深諳一味固守迪士尼動(dòng)畫的傳統(tǒng)模式是無(wú)法超越迪士尼動(dòng)畫的，只有創(chuàng)新、甚至是顛覆，才能使觀眾產(chǎn)生新的別具一格的審美感受，夢(mèng)工廠才有可能走出迪士尼籠罩的陰影，做到超越迪士尼。迪士尼所出產(chǎn)的動(dòng)畫影片是傳統(tǒng)的好萊塢影片模式，動(dòng)畫角色造型可愛(ài)、畫面精美，其主題圍繞親情、友情、愛(ài)情之類的溫情打轉(zhuǎn)，典型的好萊塢美國(guó)夢(mèng)風(fēng)格。夢(mèng)工廠從首部動(dòng)畫電影開(kāi)始，便積極探索自身獨(dú)特的動(dòng)畫風(fēng)格。1998年的《小蟻雄兵》，不單單講述了一只工蟻和螞蟻公主的愛(ài)情故事，還探討了較為深刻的個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和社會(huì)階級(jí)問(wèn)題;1998年的《埃及王子》，以圣經(jīng)中出埃及記為藍(lán)本，這部史詩(shī)般的電影超越了一般意義上的動(dòng)畫片，被喻為電影史上最壯觀的動(dòng)畫片;2000年聯(lián)合英國(guó)愛(ài)德曼動(dòng)畫工作室制作的《小雞快跑》是一部采用古老黏土技術(shù)的動(dòng)畫，在三維電腦動(dòng)畫已成市場(chǎng)主流的背景下，走回質(zhì)樸風(fēng)格，給觀眾帶來(lái)一股新鮮的視覺(jué)感受，獲得了極佳的市場(chǎng)反應(yīng);2001年的《怪物史萊克》具有黑色喜劇風(fēng)格，男女主角的造型設(shè)計(jì)打破迪士尼動(dòng)畫白馬王子和美麗、優(yōu)雅公主的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，其故事無(wú)厘頭情節(jié)拿迪士尼經(jīng)典童話動(dòng)畫開(kāi)涮……夢(mèng)工廠借助一部部動(dòng)畫的積極探索并結(jié)合動(dòng)畫觀眾的反饋情況，逐步確立了自身的動(dòng)畫風(fēng)格，即諷刺、惡搞、成人化的喜劇風(fēng)格。

而夢(mèng)工廠向世人所呈現(xiàn)的一部部精彩絕倫的動(dòng)畫電影大片的背后，依靠的是資金、人才和合作伙伴的鼎力支持。

二、強(qiáng)大的資金支持

夢(mèng)工廠有三個(gè)創(chuàng)辦人，除了前文所提到的杰弗瑞·凱增伯格外，其余兩位也是來(lái)頭不小，一位是著名的電影導(dǎo)演斯蒂芬·斯皮爾伯格，再一位是好萊塢音樂(lè)大師大衛(wèi)·格芬。三位創(chuàng)辦人的創(chuàng)作資歷使得夢(mèng)工廠在創(chuàng)立之初便籌集到了巨額投資，例如微軟創(chuàng)立人之一鮑爾·艾倫便投資了近5億美金的資金。另外，夢(mèng)工廠還通過(guò)上市發(fā)行股票募集資金。2004年10月，借著《怪物史萊克2》在票房上的成功，夢(mèng)工廠動(dòng)畫首次公開(kāi)上市發(fā)行股票，這次公募使夢(mèng)工廠獲得了8．12億美元的巨額資金。[1]

強(qiáng)大的資金支持不僅為夢(mèng)工廠節(jié)省了自身累積資金的時(shí)間，不需從制作動(dòng)畫短片和動(dòng)畫廣告做起，而是從高成本、高回報(bào)、能帶來(lái)轟動(dòng)效應(yīng)的影院動(dòng)畫開(kāi)始起步，而且為夢(mèng)工廠動(dòng)畫作品的品質(zhì)和速度提供了資金保障。夢(mèng)工廠動(dòng)畫自1998年首次推出動(dòng)畫影片起，就保持了其世界一流影院動(dòng)畫的精品品質(zhì)，該年推出的《小蟻雄兵》是繼《玩具總動(dòng)員》后世界電影史上第二部全電腦制作的動(dòng)畫片，該片在聘請(qǐng)幕后配音人員上也不惜血本，邀請(qǐng)到了世界著名影星莎朗斯通、史泰龍等人為動(dòng)畫角色獻(xiàn)聲。而且，作為動(dòng)畫業(yè)的后起之秀，夢(mèng)工廠洞悉想要加快自身發(fā)展、壯大的步伐，不僅僅要做到出品的動(dòng)畫影片部部精良，還要提高影片產(chǎn)量。夢(mèng)工廠動(dòng)畫自2003年起，便計(jì)劃每年推出兩部動(dòng)畫電影，一般一部制作精良的動(dòng)畫電影的制作周期大約需要4年，實(shí)現(xiàn)這個(gè)不可思議的拍攝速度依靠的是巨額資金支持。

三、杰出的人才支持

動(dòng)畫的物質(zhì)性存在是建立在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出來(lái)的一種可視的運(yùn)動(dòng)光影圖像。[2]也就是說(shuō)，動(dòng)畫完全借助各種動(dòng)畫技術(shù)將打動(dòng)人心的故事進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)。因此，動(dòng)畫作品的品質(zhì)完全取決于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的才華。夢(mèng)工廠動(dòng)畫不惜血本將世界頂尖的藝術(shù)家和技術(shù)力量收納麾下組成強(qiáng)有力的動(dòng)畫制作團(tuán)體。由惠普公司和夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司合作開(kāi)發(fā)了虛擬工作室，它能使身處各地的工作團(tuán)隊(duì)成員實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程溝通，帶給與會(huì)者如同處于同一個(gè)房間開(kāi)會(huì)的視覺(jué)感受。盡管運(yùn)行虛擬工作室的花費(fèi)不菲，一個(gè)工作室的售價(jià)約55萬(wàn)美金，運(yùn)營(yíng)一個(gè)月網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)費(fèi)是1．8萬(wàn)美元，它卻幫助夢(mèng)工廠將分布世界各地的藝術(shù)家、動(dòng)畫技術(shù)力量、動(dòng)畫導(dǎo)演、制片人匯聚一堂，完美地完成一部動(dòng)畫作品。世界頂級(jí)的動(dòng)畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為動(dòng)畫品質(zhì)提供堅(jiān)實(shí)保障。而且，為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)業(yè)中招募并留住最有才華的創(chuàng)意和技術(shù)的人才，夢(mèng)工廠動(dòng)畫事業(yè)部積極與最好的動(dòng)畫學(xué)校及產(chǎn)業(yè)訓(xùn)練單位建立關(guān)系。[3]夢(mèng)工廠動(dòng)畫派遣內(nèi)部員工深入合作院校傳授最前沿的動(dòng)畫創(chuàng)作技巧，并同時(shí)吸納富有發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)畫專業(yè)學(xué)生到夢(mèng)工廠動(dòng)畫實(shí)習(xí)、參與動(dòng)畫制作并最終成為夢(mèng)工廠的員工。

四、得力的伙伴支持

(一)動(dòng)畫創(chuàng)作環(huán)節(jié)的合作

夢(mèng)工廠通過(guò)積極尋求動(dòng)畫制作合作伙伴，借助其合作伙伴的優(yōu)勢(shì)，來(lái)使其出品的動(dòng)畫作品增添魅力指數(shù)。夢(mèng)工廠之所以能成為繼迪士尼和皮克斯之后，第二家推出全電腦動(dòng)畫的業(yè)界先鋒，得益于其合作伙伴太平洋數(shù)據(jù)圖像公司(英文簡(jiǎn)寫PDI)的電腦技術(shù)幫助，《小蟻雄兵》是與其共同制作完成的。太平洋數(shù)據(jù)圖像早在1980年就進(jìn)入了計(jì)算機(jī)特效領(lǐng)域，比皮克斯進(jìn)入該領(lǐng)域才晚了一年。此后，該公司參與了多部好萊塢大片如《蝙蝠俠3》和《終結(jié)者2》的計(jì)算機(jī)特效制作，掌握著計(jì)算機(jī)圖像制作領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)。夢(mèng)工廠還與英國(guó)愛(ài)德曼動(dòng)畫工作室合作出品了三部黏土動(dòng)畫電影，分別是2000年的《小雞快跑》、2005年的《超級(jí)無(wú)敵掌門狗之人兔的詛咒》、2006年的《鼠國(guó)流浪記》。愛(ài)德曼動(dòng)畫工作室成立于1972年，是世界頂尖的動(dòng)畫工作室之一，特別是擅長(zhǎng)制作黏土動(dòng)畫片。在1999年前，該工作室雖然尚未制作過(guò)長(zhǎng)篇影院動(dòng)畫，但其制作的《超級(jí)無(wú)敵掌門狗》系列動(dòng)畫短片已經(jīng)獲得了奧斯卡最佳動(dòng)畫短片獎(jiǎng)，展現(xiàn)了其動(dòng)畫創(chuàng)作的精湛技藝。夢(mèng)工廠借助愛(ài)德曼工作室的幫助，豐富了自身的動(dòng)畫作品風(fēng)格，合作的這些動(dòng)畫影片不僅獲得了眾多好評(píng)，也取得了不俗的票房佳績(jī)。例如，《小雞快跑》獲得了影評(píng)人的廣泛贊譽(yù)，并且在全球票房上獲得了2．2億美元的收入?！冻?jí)無(wú)敵掌門狗之兔子的詛咒》不僅登頂美國(guó)、英國(guó)票房榜，還獲得2005年奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)。

(二)動(dòng)畫發(fā)行環(huán)節(jié)的合作

2004年，夢(mèng)工廠將動(dòng)畫部門分離出來(lái)，成立了一個(gè)新公司夢(mèng)工廠動(dòng)畫。2005年，夢(mèng)工廠因?yàn)樽陨碡?cái)務(wù)危機(jī)被美國(guó)派拉蒙收購(gòu)。獨(dú)立出的夢(mèng)工廠動(dòng)畫不在派拉蒙的收購(gòu)范圍之內(nèi)，卻與派拉蒙建立了影片發(fā)行合作關(guān)系。派拉蒙是美國(guó)好萊塢八大電影公司之一，也是其中歷史最為悠久的一家，派拉蒙不僅出品了大量高質(zhì)量的影片，還擁有遍及美國(guó)的電影院。

(三)推廣環(huán)節(jié)的合作

在影院動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，一部影院動(dòng)畫片取得票房成功不僅要依靠作品的高品質(zhì)，還要依靠對(duì)動(dòng)畫電影的強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)，使觀眾知曉并選擇觀看這部電影。

夢(mèng)工廠選用世界一流的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)幫助其推廣即將上映的動(dòng)畫電影，例如在線數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)AvatarLabs。AvatarLabs成立于2001年，是好萊塢極負(fù)盛名的在線數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。夢(mèng)工廠在推出《怪獸大戰(zhàn)外星人》時(shí)，便成為這家企業(yè)的客戶，借助該機(jī)構(gòu)的專業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)推廣該影片。該公司開(kāi)發(fā)了與《怪獸大戰(zhàn)外星人》劇情相關(guān)的兩款適用于蘋果iPhone和iPod Touch的應(yīng)用程序，投放在蘋果在線軟件商店，供幾千萬(wàn)遍及世界各地的蘋果產(chǎn)品用戶下載該程序，從而了解該電影的相關(guān)情況。

另外，夢(mèng)工廠還積極利用其衍生產(chǎn)品的合作伙伴推廣電影。這些衍生產(chǎn)品的合作伙伴被授權(quán)生產(chǎn)或銷售夢(mèng)工廠即將上映的動(dòng)畫電影衍生產(chǎn)品，獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。而這些公司在通過(guò)各種廣告手段促進(jìn)相關(guān)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品銷售的同時(shí)，對(duì)夢(mèng)工廠動(dòng)畫影片也起到宣傳作用。例如，夢(mèng)工廠選擇了全球最大的零售商沃爾瑪作為美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫衍生產(chǎn)品唯一的零售商，在2010年3月，夢(mèng)工廠《馴龍記》在美國(guó)上映前一周，全美的沃爾瑪都設(shè)立了一個(gè)《馴龍記》的主題娛樂(lè)區(qū)域，在該區(qū)域中，有一艘《馴龍記》中出現(xiàn)的北歐海盜船，以及上百種《馴龍記》相關(guān)的衍生產(chǎn)品如泡沫劍、頭盔、滑板、服裝、點(diǎn)心等等，可供消費(fèi)者將《馴龍記》的相關(guān)體驗(yàn)購(gòu)買回家。該活動(dòng)提前一年便開(kāi)始策劃，沃爾瑪、夢(mèng)工廠與授權(quán)生產(chǎn)《馴龍記》相關(guān)衍生產(chǎn)品生產(chǎn)商卡夫、百事等企業(yè)通力合作，使這場(chǎng)獨(dú)特的促銷活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)。沃爾瑪還積極的宣傳《馴龍記》相關(guān)產(chǎn)品，通過(guò)廣播電視、印刷媒體、電影院、網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告，廣告描述了一只巨龍降臨沃爾瑪，這在一定程度上也起到了宣傳《馴龍記》這部電影的作用。

[1] 新華網(wǎng)．好萊塢三巨頭成功打造夢(mèng)[EB/OL]．http://news．xinhuanet．com/ent/2005－03/11/content_2682748．htm．

[2] 彭玲．動(dòng)畫創(chuàng)作與創(chuàng)意[M]．上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2007．

[3] 鄧林．世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概論[M]．上海:上海交通大學(xué)出版社，2008．

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1672-0040(2011)06-0087-03

2011-07-19

本文系云南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“傳播生態(tài)學(xué)視域中的云南民族文化遺產(chǎn)數(shù)學(xué)化生存研究”(YbB2009043)相關(guān)成果。

郭曉麗(1982—)，女，河北冀縣人，山東理工大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院講師、傳播學(xué)博士，主要從事傳播學(xué)研究。

(責(zé)任編輯 齊曲)