胡智鋒 周建新

(1，2. 中國傳媒大學(xué)，北京 100024)

新世紀(jì)十年，是中國電視娛樂節(jié)目競爭最為激烈的十年，也是中國電視娛樂節(jié)目不斷創(chuàng)新的十年。在電視市場化的強(qiáng)力影響下，在媒體全球化的巨大沖擊下，來自收視率的壓力，來自歐美、日韓以及港臺的電視娛樂節(jié)目，不斷刺激著中國電視娛樂節(jié)目作出自己獨(dú)特的新的探索。十年間，這些新的探索形成了哪些熱點(diǎn)？這些熱點(diǎn)的背后有哪些復(fù)雜的動因？未來中國電視娛樂節(jié)目發(fā)展將會面臨哪些挑戰(zhàn)？本文將就此作簡要分析。

一、新世紀(jì)十年中國電視娛樂節(jié)目熱點(diǎn)掃描

本文所述的電視娛樂節(jié)目，特指電視劇、綜藝選秀、婚戀交友、娛樂訪談幾種節(jié)目類型。新世紀(jì)十年，這些節(jié)目類型形成了若干電視熱點(diǎn)，涌現(xiàn)出大批經(jīng)典案例，對中國電視產(chǎn)生了重要影響，廣受社會和行業(yè)關(guān)注。

(一)電視?。侯愋突?、產(chǎn)業(yè)化

經(jīng)過多年的沉淀和積累，新世紀(jì)以來，中國電視劇在類型化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行方面越來越成熟，大量叫好又叫座的電視劇紛紛亮相熒屏。

第一，類型化。中國電視劇在類型化生產(chǎn)上的新探索主要表現(xiàn)在電視劇的類型種類越來越豐富，而且同一類型的優(yōu)秀電視劇越來越多，如家庭倫理類的《金婚》、《北風(fēng)那個吹》等，諜戰(zhàn)類的《潛伏》、《暗算》等，名著改編類的《三國演義》、《西游記》等，重大歷史題材類的《人間正道》、《長征》等，青春偶像類的《玉觀音》、《奮斗》等。在類型化的推動下，中國電視劇的生產(chǎn)更加高效，質(zhì)量不斷提高，彰顯了本土特色，也體現(xiàn)了鮮明的時代特質(zhì)，取得了很好的收視效果和社會影響。

第二，產(chǎn)業(yè)化。改革開放以來，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)大潮的背景下，中國電視逐步邁入產(chǎn)業(yè)化的道路，經(jīng)歷著市場化的探索，這其中市場化程度最高、收效也最顯著的當(dāng)屬電視劇。新世紀(jì)十年，中國電視劇在產(chǎn)業(yè)化的道路上步伐更加快速，顯得更加成熟，呈現(xiàn)出幾個明顯的現(xiàn)象：一是明星效應(yīng)，包括演員、編劇、導(dǎo)演、經(jīng)紀(jì)人等相關(guān)工種都在進(jìn)行一場聲勢浩大的“造星運(yùn)動”，如明星演員、知名導(dǎo)演、王牌經(jīng)紀(jì)人等，他們有大量的受眾群，是收視強(qiáng)有力的保證，因此片酬、身價也不斷攀升。二是廣告效應(yīng)，包括硬性廣告和軟植廣告都在戲里戲外大量出現(xiàn)，電視劇產(chǎn)生的直接和間接的廣告效應(yīng)共有幾百億，已經(jīng)成為電視媒體、電視劇制作公司的重要經(jīng)濟(jì)來源。三是投資效應(yīng)，包括國內(nèi)外的資金、行業(yè)內(nèi)外的大量資金，如房地產(chǎn)、金融等行業(yè)的資金紛紛進(jìn)入電視劇生產(chǎn)制作中，電視劇儼然已成為一種熱門的投資產(chǎn)品，備受青睞。四是聯(lián)動效應(yīng)，電視劇產(chǎn)業(yè)化程度的提高，帶動電視劇內(nèi)容生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、完善。例如與電視劇相關(guān)的暢銷書、音像產(chǎn)品的出版發(fā)行，主題公園的開發(fā)等。

2010年，上述各個電視劇類型出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的作品，如家庭倫理類的《媳婦的美好時代》，諜戰(zhàn)類的《黎明之前》，重大歷史題材類的《解放海南島》，青春偶像類的《杜拉拉升職記》，名著改編類的《紅樓夢》等等。尤其是經(jīng)典重拍在2010年格外突出，曾經(jīng)產(chǎn)生過重要社會影響的《西游記》、《三國演義》、《紅樓夢》都以全新的“面目”重現(xiàn)熒屏，它們是近年來中國電視劇類型化和產(chǎn)業(yè)化探索的經(jīng)典案例。為了重拍《三國演義》，投資方幾經(jīng)變更；為了重拍《紅樓夢》，北京電視臺甚至歷經(jīng)一年時間專門組織大型選秀活動“紅樓夢中人”，在海內(nèi)外選拔演員。這兩部電視劇都是大投入、大陣容的大制作，其回報也十分可觀。經(jīng)典名著重拍為什么會如此火熱呢？至少有兩個理由：一是所謂經(jīng)典都已經(jīng)具備了一定的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)模式，即我們說的類型，類型化生產(chǎn)一定會降低市場風(fēng)險，節(jié)約成本；二是經(jīng)典名著已具有市場號召力，這些作品擁有廣泛的讀者，重拍這些名著從一開始就可以吸引各方面的關(guān)注，這對收視和廣告效益是一個很好的保障。

對于電視劇類型化，有人說這體現(xiàn)了當(dāng)代電視內(nèi)容生產(chǎn)制作水平，提高了電視內(nèi)容生產(chǎn)的效率；也有人認(rèn)為固定的模式對電視劇的創(chuàng)新有一定阻礙。對于電視劇產(chǎn)業(yè)化，有人說這是電視內(nèi)容生產(chǎn)的潮流與趨勢，產(chǎn)業(yè)化是中國電視劇做大做強(qiáng)的必由之路；也有人對電視劇過度產(chǎn)業(yè)化帶來的廣告泛濫、惡性競爭深思憂慮。

(二)綜藝選秀類節(jié)目

十年間，中國綜藝選秀類節(jié)目脫穎而出，它們在本土化和大眾化兩方面的探索較為成功，推出了大量有重要行業(yè)影響和社會影響的節(jié)目。

第一，本土化。選秀類節(jié)目是近年出現(xiàn)并產(chǎn)生重要社會影響的一種節(jié)目類型，起源于美國的真人秀。模仿《美國偶像》的湖南衛(wèi)視《超級女聲》自2005年推出之后便迅速火爆全國，2006年這股勢頭繼續(xù)延續(xù)，各省級衛(wèi)視以及央視紛紛進(jìn)軍綜藝選秀節(jié)目，最終形成了中國綜藝選秀節(jié)目“三駕馬車”的格局(湖南衛(wèi)視的《超級女聲》與東方衛(wèi)視的《我型我SHOW》、央視的《夢想中國》)。值得欣喜的是，中國綜藝選秀節(jié)目盡管是“舶來品”，但并非一味照搬照抄，在引進(jìn)來之后不斷經(jīng)歷著本土創(chuàng)新，在形式上、內(nèi)容上添加了中國觀眾喜聞樂見的元素，如音樂秀、舞蹈秀、知識秀、武藝秀等；在主題上宣傳、弘揚(yáng)的是中國傳統(tǒng)的文化觀、倫理觀和價值觀。

第二，大眾化。從發(fā)展脈絡(luò)看，十年來中國電視綜藝選秀節(jié)目從明星的“一枝獨(dú)秀”到眾人參與的集體狂歡，其門檻越來越低，參與性、互動性越來越強(qiáng)，越來越大眾化。這從綜藝選秀節(jié)目的內(nèi)容、形式上就可見一斑，總結(jié)其特點(diǎn)大致可分為三種：一是“明星選秀”，它充分利用明星的號召力和話題效應(yīng)，制造諸多“賣點(diǎn)”吸引觀眾，讓明星秀出其鮮為人知的技能，如《名聲大振》、《舞動奇跡》等；二是“平民選秀”，它依靠其平民性、草根性吸引普羅大眾參與，如《超級女聲》、《快樂男聲》、《星光大道》等；三是“明星+平民選秀”，它將前兩者的特點(diǎn)結(jié)合在一起，如《名師高徒》等。

2010年，東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》在收視效果和社會效益上都取得了不俗的成績，在本土化和大眾化的探索上也十分成功：一是充分考慮了情感元素，參賽選手質(zhì)樸的情感和人生感悟感染了無數(shù)觀眾，傳遞出一種人文關(guān)懷，倡導(dǎo)一種積極向上的生活理念，鼓勵通過自己的奮斗來改變自己的命運(yùn)，代表著中國主流文化和主流價值觀，如“孔雀哥哥”和“鴨脖夫婦”；二是繼續(xù)定位“草根”，“沒有任何門檻，不限任何才藝”。任何一個擁有才華和夢想的普通人，都可以在舞臺上展示其天賦和潛能，2010年的冠軍得主劉偉就是一名“草根英雄”。

對于綜藝選秀節(jié)目，無疑它使一些電視媒體獲得了一定的關(guān)注度和注意力，也收獲了一定的市場份額和效應(yīng)，同時也滿足了相當(dāng)一部分觀眾的娛樂訴求。從眼前和近期效果來看，這些都有一定的正面效應(yīng)。但也必須看到，綜藝選秀熱潮只是階段性的，在綜藝選秀逐漸飽和的情形下，觀眾出現(xiàn)審美疲勞甚至出現(xiàn)厭煩反應(yīng)也是不可避免的。過猶不及，過度PK盡管可能給電視媒體帶來效益，但是也會敗壞廣大觀眾的口味，對電視媒體生態(tài)是一種沖擊。

(三)婚戀交友類節(jié)目

20世紀(jì)90年代末，中國曾出現(xiàn)大量婚戀交友類節(jié)目，如《非常男女》、《玫瑰之約》、《歡樂伊甸園》等，但這些節(jié)目也曾一度“集體啞火”。直到2010年，以江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》等為代表的一批婚戀交友類節(jié)目在電視熒屏上大放異彩，創(chuàng)造了極高的收視率，又重新引發(fā)了婚戀交友節(jié)目熱潮。這類節(jié)目在電視內(nèi)容生產(chǎn)的社會化和多元化方面的探索表現(xiàn)突出。

第一，社會化。目前，中國年輕一代的80后、90后陸續(xù)進(jìn)入婚戀階段，出現(xiàn)大批面臨擇偶難題的“剩男剩女”，這已經(jīng)成為一個引起千萬家庭普遍關(guān)心的社會話題，不僅這些年輕人關(guān)注，他們的父母乃至祖輩都十分關(guān)注。這類節(jié)目敏感地抓住這個話題，適時介入并進(jìn)行干預(yù)，為這一問題的解決提供一個開放的平臺和廣闊的空間，讓這些年輕人盡情展示自己，表達(dá)自己。

第二，多元化。以往不少節(jié)目過于強(qiáng)調(diào)單向度的價值訴求，而這些婚戀交友類節(jié)目卻充分展示出多樣、多元的價值觀，不同的價值觀在這里得到表達(dá)和碰撞：一方面是年輕人的價值觀與傳統(tǒng)的價值觀之間交流碰撞，另一方面是不同國度、不同社會階層、不同教育背景的人之間的觀念碰撞，還有婚姻觀、戀愛觀與生活觀、人生觀之間的磨合碰撞。年輕人廣泛的參與、自由的表達(dá)、充分的交流、緊密的互動為觀眾呈現(xiàn)了當(dāng)今社會一個多元價值并存的現(xiàn)實(shí)。

2010年，繼《我們約會吧》、《非誠勿擾》之后，一批婚戀交友節(jié)目如雨后春筍般在眾多省級衛(wèi)視遍地開花，如浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》、貴州衛(wèi)視的《相親相愛》、安徽衛(wèi)視的《緣來是你》、山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》等?；閼俳挥压?jié)目之所以如此“盛行”，重要的原因之一就是這確實(shí)是一個“抓人”的社會問題，聚焦這樣的熱點(diǎn)話題并放在電視媒體這樣一個公共空間去“自由言說”，更容易吸引注意力。

對于婚戀交友類節(jié)目，積極發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)問題并主動介入提供解決的可能性，這種媒體敏感和媒體責(zé)任值得贊許。但也有人對這類節(jié)目中某些參與嘉賓的言論提出了嚴(yán)厲的批評，例如“寧可在寶馬車?yán)锟蓿膊辉冈谧孕熊嚿闲Α?。這樣的言論過度凸顯了年輕一代對于財富、美貌、名聲等的崇拜，是對重人品、重才能，追求勤勞、質(zhì)樸、善良等傳統(tǒng)擇偶觀念的顛覆。

(四)娛樂訪談類節(jié)目

電視訪談節(jié)目即電視“脫口秀”(talkshow)也起源于西方，在我國，繼20世紀(jì)90年代中期中央電視臺推出《實(shí)話實(shí)說》之后，這種節(jié)目類型得到迅猛發(fā)展，大致形成了新聞類訪談、社會類訪談和娛樂類訪談三種類型。新世紀(jì)以來，電視娛樂談話節(jié)目涌現(xiàn)出一批知名品牌欄目。

電視談話是電視說話的一種方式，而電視說話方式觀念的演變與特定的時代環(huán)境、電視媒體自身的發(fā)展和人們對電視說話的理解與認(rèn)識有著密切的聯(lián)系。電視娛樂訪談節(jié)目緊跟娛樂圈的熱點(diǎn)時尚話題，邀請當(dāng)紅明星藝人擔(dān)任嘉賓，并運(yùn)用娛樂手段披露他們的幕后故事或日常生活中鮮為人知的趣事，滿足觀眾的好奇心。十年間，從央視到省級衛(wèi)視，電視娛樂訪談節(jié)目豐富多彩，如央視的《藝術(shù)人生》、《詠樂匯》，東方衛(wèi)視的《楊瀾訪談錄》，湖南衛(wèi)視的《天下女人》、《背后的故事》，北京衛(wèi)視的《五星夜話》，重慶衛(wèi)視的《龍門陣》等。

對于娛樂訪談節(jié)目，它可以為觀眾提供社會各界明星的大量資訊，為觀眾奉獻(xiàn)一道道娛樂大餐，增進(jìn)社會對明星的了解；另一方面也為電視媒體掙得了注意力，促進(jìn)了電視媒體自身的宣傳。但是不注意掌握尺度也很危險，一些節(jié)目為了廣告費(fèi)甚至被明星“綁架”，淪為明星宣傳造勢的工具；一些節(jié)目為了收視率肆意制造噱頭，緊跟無聊花邊新聞，任意曝光個人隱私，顯得節(jié)目粗俗而缺乏品位。

以上這些電視娛樂類節(jié)目，都可以用一個“秀”字來加以概括。如果說電視劇充分挖掘了戲劇秀、表演秀的特點(diǎn)，綜藝選秀類節(jié)目將大眾的才藝秀充分放大，而婚戀交友類節(jié)目則聚焦于大眾的感情秀，娛樂訪談類節(jié)目是明星的口才秀。這些節(jié)目的出現(xiàn)盡管引發(fā)了一些爭議，存在著一些問題，但一個不爭的事實(shí)是，它們?yōu)橹袊^眾奉獻(xiàn)了精彩的內(nèi)容，共同推進(jìn)了中國電視內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展創(chuàng)新。

二、熱點(diǎn)現(xiàn)象的成因分析

無論是電視劇、綜藝選秀類節(jié)目、婚戀交友類節(jié)目，抑或是娛樂談話類節(jié)目，之所以形成這么多電視熱點(diǎn)節(jié)目、欄目和現(xiàn)象，其背后都有其復(fù)雜的動因?？傮w上看，新世紀(jì)以來中國社會面臨的政治、經(jīng)濟(jì)、社會和文化形勢是其主要原因。

(一)政治動因

中國共產(chǎn)黨和政府秉持“以人為本”、“責(zé)任政府”的理念，努力推動“和諧社會”建構(gòu)。因此，尊重人的基本生存需求、情感需求是社會的基本訴求，也是黨和政府對電視媒體的基本要求。在這種背景下，婚戀交友類節(jié)目的大量出現(xiàn)就不足為奇。因?yàn)榛閼俳挥殃P(guān)乎年輕人的情感訴求和家庭幸福。

(二)市場動因

之所以能夠形成這些電視熱點(diǎn)并成為一股潮流，必然因?yàn)橛休^高的收視預(yù)期，市場回報也相對較高。在電視產(chǎn)業(yè)化、市場化的大趨勢下，各種各樣的優(yōu)質(zhì)資源都會涌向這些節(jié)目，進(jìn)而拉動上下游的多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)生巨大的利益回報，于是出現(xiàn)了經(jīng)典電視劇重拍熱、綜藝選秀節(jié)目熱、娛樂談話節(jié)目熱。

(三)社會動因

中國正處于建設(shè)中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系的轉(zhuǎn)型過程中，出現(xiàn)了貧窮與富有、城市與鄉(xiāng)村以及不同利益集團(tuán)、不同年齡年代之間的巨大差距，因此復(fù)雜的社會情緒、社會心理需要借助大眾媒體來平衡。于是觀眾通過各種渠道和途徑釋放情感：在婚戀交友節(jié)目中歡呼，在綜藝選秀中喧囂，在娛樂談話交流中得到情感撫慰，等等。

(四)文化動因

新世紀(jì)以來，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、高雅與通俗、先進(jìn)與落后、中國與世界多種價值觀的沖突、碰撞與交融尤其明顯和激烈。這已經(jīng)成為當(dāng)下中國非常突出的社會景觀，在主流文化中適當(dāng)融入各種價值觀的呈現(xiàn)，對于文化生態(tài)的正常、健康發(fā)展是有益的，于是在嚴(yán)肅的電視節(jié)目之外，還出現(xiàn)了更加大眾化、娛樂化的電視劇、綜藝選秀、娛樂談話、婚戀交友等節(jié)目類型。

三、未來中國電視面臨的挑戰(zhàn)

新世紀(jì)十年，面臨著復(fù)雜的形勢，經(jīng)歷著諸多困難與挑戰(zhàn)，最終中國電視傲然走過，作出了大膽而富創(chuàng)新性的探索，并留下了精彩的節(jié)目內(nèi)容。但是展望未來，電視媒體同樣不會輕松，依然要面對這樣那樣的困難和挑戰(zhàn)。

(一)技術(shù)挑戰(zhàn)

網(wǎng)路、手機(jī)等新媒體已使電視這一20世紀(jì)90年代獨(dú)霸天下的“第一大媒體”風(fēng)光不再，“三網(wǎng)融合”的國家布局已經(jīng)開始進(jìn)行。電視會不會被網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體打倒？電視媒體的前途在哪里？從業(yè)者對此表示疑慮。

(二)行業(yè)競爭

電視行業(yè)自身的競爭更加激烈。以30家省級衛(wèi)視為例，市場總量沒有太大增加，第一、二、三集團(tuán)在有限的市場中彼此博弈，壓力巨大。如何在慘烈的競爭中脫穎而出又節(jié)約資源，是從業(yè)者值得思考的問題。

(三)體制改革

中央電視臺正全力推進(jìn)體制機(jī)制改革——把原有的行政化的“中心”改為徹底專業(yè)化的“頻道”，各頻道負(fù)責(zé)人不久前通過競聘產(chǎn)生。體制改革、機(jī)制創(chuàng)新是整個行業(yè)接下來要面臨的難題。如何更大地挖掘電視媒體的潛力，更充分地發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，是擺在從業(yè)者面前亟需破解的難題。

新世紀(jì)十年是中國電視史上壓力最大的時期，面對來自政治、市場、社會、文化的需求，面對來自新媒體的挑戰(zhàn)，面對行業(yè)自身激烈的競爭，如何實(shí)現(xiàn)生存、發(fā)展與繁榮？從十年來中國電視娛樂節(jié)目的熱點(diǎn)分析中可以看到：中國電視人堅(jiān)持在困難中探索，在探索中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，這些令人關(guān)注的熱點(diǎn)因此成為這一時期最值得記憶和梳理的亮點(diǎn)。這些探索創(chuàng)新將為中國電視未來的發(fā)展留下寶貴的經(jīng)驗(yàn)。