郝青

摘 要：近年來(lái)，電視娛樂(lè)節(jié)目的傳播像浪潮般在世界范圍內(nèi)一發(fā)不可收拾，但相對(duì)于世界，中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)仍處于發(fā)展的初步階段，與此同時(shí)，中國(guó)大陸娛樂(lè)節(jié)目的不成熟使得觀眾對(duì)于“快樂(lè)”的追求超越了對(duì)“美”的欣賞，娛樂(lè)形式的單一和娛樂(lè)文化內(nèi)涵的缺乏使得娛樂(lè)傳播在一定程度上陷入困境。縱觀我國(guó)目前的電視娛樂(lè)節(jié)目，早已被嚴(yán)重商業(yè)化，大眾媒介教育功能被壓制，娛樂(lè)功能卻被無(wú)限制放大。因此只有從宏觀的角度重新審視娛樂(lè)，將娛樂(lè)節(jié)目的重點(diǎn)放在創(chuàng)新傳播形式和娛樂(lè)的文化特征發(fā)展，并且堅(jiān)持以人為本，創(chuàng)建具有中國(guó)特色的新的娛樂(lè)節(jié)目，從而走出國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目的困境。

關(guān)鍵詞：電視娛樂(lè)節(jié)目 問(wèn)題 出路

中圖分類號(hào):G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-4914（2011）06-064-01

一、內(nèi)地電視娛樂(lè)節(jié)目存在的問(wèn)題

首先，娛樂(lè)節(jié)目收視率越來(lái)越低，觀眾越來(lái)越不滿足娛樂(lè)節(jié)目的單一。娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展歷史，可以從二戰(zhàn)以后開(kāi)始算起，到如今已有70多年的歷史。但是在我國(guó)，自上世紀(jì)90年代初以來(lái)，我們的娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展剛才剛開(kāi)始，大體經(jīng)歷了這幾個(gè)階段：第一個(gè)階段在上世紀(jì)90年代初，娛樂(lè)節(jié)目十分匱乏的年代里，央視的《綜藝大觀》當(dāng)之無(wú)愧地成為這一時(shí)期娛樂(lè)節(jié)目的代表；同時(shí)它也成為了娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展最初的綜藝節(jié)目類的典型；第二階段是在上世紀(jì)末出現(xiàn)以湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》為代表的游戲類娛樂(lè)節(jié)目；第三階段則是在21世紀(jì)初出現(xiàn)的，以《幸運(yùn)52》為代表的問(wèn)答益智類娛樂(lè)節(jié)目；第四階段也就是近年來(lái)我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的主要類型，如“真人秀”，即娛樂(lè)節(jié)目的“造星”行動(dòng)。近期，婚戀相親類約會(huì)節(jié)目悄然升起，逐漸成為我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的主流。在同一時(shí)期內(nèi)，娛樂(lè)節(jié)目形式單一，內(nèi)容雷同，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。

其次，娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容低俗，可欣賞價(jià)值低。馮驥才在某次會(huì)議上沉重地說(shuō)：“我們的文化正在走向粗鄙化，即粗糙、粗俗，這決不是危言聳聽(tīng)，需要引起我們的注意，有的電視節(jié)目真的是不倫不類，缺乏文化氣息?！敝饕憩F(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是內(nèi)容缺乏深度內(nèi)涵。節(jié)目風(fēng)格盜版嚴(yán)重，不論從主持人主持風(fēng)格還是節(jié)目游戲設(shè)置甚至舞臺(tái)布局，創(chuàng)新之處可謂鳳毛麟角。相比較而言，中央電視臺(tái)創(chuàng)建的場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)教育節(jié)目“幸運(yùn)52”就成功了許多。“幸運(yùn)52”是以猜謎為主要內(nèi)容的娛樂(lè)節(jié)目，通過(guò)知識(shí)的問(wèn)答，獎(jiǎng)品的設(shè)置從而調(diào)動(dòng)起場(chǎng)內(nèi)外觀眾的競(jìng)爭(zhēng)性心理，在娛樂(lè)之外使觀眾掌握更多的知識(shí)。自推出以來(lái)，贏得了廣大電視觀眾的喜愛(ài)和充分的肯定，收視率名列前茅。二是濫用明星，嘩眾取寵。似乎只有以明星作為噱頭才能吸引觀眾的眼球，殊不知，有些明星由于知識(shí)的匱乏，游戲技能的底下也許會(huì)適得其反。同樣相比之下，筆者更欣賞談話性?shī)蕵?lè)節(jié)目《魯豫有約》。在對(duì)采訪對(duì)象的選擇上，《魯豫有約》較之同類電視訪談節(jié)目的特別之處正在于對(duì)于失意英雄、邊緣另類人群、見(jiàn)證歷史的焦點(diǎn)人物的把握上。把他們放在在電視節(jié)目這樣一個(gè)公眾場(chǎng)合，本身就是吸引觀眾眼球的一大亮點(diǎn)。三是缺乏新的形式。電視娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容貧乏、形式單一，惡意模仿與相互克隆也是導(dǎo)致娛樂(lè)節(jié)目陷入困境的原因之一。90年代鳳凰衛(wèi)視《非常男女》一炮走紅，各電視臺(tái)“群起而效之”。《非常男女》不僅催生了一個(gè)個(gè)“玫瑰之約”“非誠(chéng)勿擾”等，更“催生”了一大批克隆者。近幾年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》成功舉辦后，一大批選秀節(jié)目紛至沓來(lái)。最后觀眾的收視心理就在這樣“千人一面”的娛樂(lè)轟炸中達(dá)到了飽和，產(chǎn)生了嚴(yán)重的“審美疲勞”。

二、內(nèi)地娛樂(lè)節(jié)目的出路

首先，提高娛樂(lè)傳播的文化內(nèi)涵。電視節(jié)目有許多不同的類型，同樣娛樂(lè)節(jié)目也可以分為許多種，當(dāng)然我們不可能要求它們具備一樣的內(nèi)涵，文化內(nèi)涵的基本要求便是共性中流露出個(gè)性。多設(shè)計(jì)一些寓教于樂(lè)的休閑活動(dòng)，例如娛樂(lè)節(jié)目中競(jìng)猜、益智等游戲形式，在刺激性和懸念性的包裝下，又具有一定的知識(shí)含量，這是娛樂(lè)節(jié)目的健康發(fā)展的方向。

其次，由迎合大眾轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)大眾。特別在目前市場(chǎng)化運(yùn)作下，傳媒關(guān)注的焦點(diǎn)凝聚了市場(chǎng)份額和媒介利潤(rùn)，媒體“守門(mén)人”的意識(shí)不由得淡化。唯收視率，唯廣告效益的邏輯，使得一些娛樂(lè)節(jié)目降低品質(zhì)，迎合大眾。因此電視人的眼光、視角和制作手段在電視娛樂(lè)節(jié)目中非常之重要，不僅要把握市場(chǎng)和觀眾需求的脈搏，更要引導(dǎo)一種積極健康的文化與社會(huì)氛圍。

最后，切勿盲目模仿，加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新?！稓g樂(lè)總動(dòng)員》的策劃魏永剛曾說(shuō)過(guò)：“如今國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目的制作和改版都面臨著盜版的問(wèn)題，一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)意一產(chǎn)生，很多人就會(huì)不假思考地模仿，而不是學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。但其實(shí)只有動(dòng)腦筋的娛樂(lè)節(jié)目才能生存，簡(jiǎn)單模仿，觀眾并不買(mǎi)賬?！?/p>

娛樂(lè)不同于一般的商品，只是一味強(qiáng)調(diào)它的娛樂(lè)性是不可取的，我們只有在廣泛吸收其他國(guó)家電視節(jié)目精華的前提下進(jìn)行主觀能動(dòng)性的創(chuàng)新，才能找到我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目真正的出路。

參考文獻(xiàn):

1.謝耘耕,王彩平.中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)報(bào)告.新聞界,2005(4)

2.要警惕中國(guó)文化走向粗鄙化.馮驥才談他的文革十年.思想對(duì)話/馮驥才分類文集.中州古籍出版社

3.專訪吉林衛(wèi)視《歡樂(lè)送》制片人趙樹(shù).中國(guó)娛樂(lè)電視節(jié)目“新政”百日大調(diào)查

4.魏永剛.歡樂(lè)總動(dòng)員十一前整改，謹(jǐn)防三面埋伏.北京晨報(bào),2004.9.22

（作者單位：山西大學(xué)文學(xué)院 山西太原 030006）（責(zé)編：賈偉）