茍永明

摘要：學術期刊在推動我國的技術創(chuàng)新、進步、學術繁榮方面發(fā)揮著重要作用，也是傳播新技術、推廣新成果的重要平臺。在市場經濟的大環(huán)境下，既要提高期刊質量，又能要樹立市場經營意識，這是期刊工作者必須面對的問題，文中簡要介紹了《計算機測量與控制》雜志在找準定位、打造品牌，強化經營方面的認識和做法，在激烈的競爭環(huán)境中，保持了期刊的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：科技期刊；市場意識；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）06-0078-02

《計算機測量與控制》雜志是中國計算機自動測量與控制技術協(xié)會主辦的刊物，于1993年創(chuàng)刊，1995年轉為公開發(fā)行的科技期刊，為季刊，2000年改為雙月刊，2002年改為月刊。其始終圍繞著“報道前沿技術，引領測控領域發(fā)展，突出前瞻性、導向性和實用性”的辦刊方針，學術水平、期刊質量和經濟效益不斷提高，期刊市場經營意識不斷提高。創(chuàng)刊至今已走過18年歷程，正是由計劃經濟向市場經濟轉型的時期，由行政撥款辦刊過渡到自收自支、自辦發(fā)行，以刊養(yǎng)刊的辦刊道路，這對辦刊人來說，意味著丟下拐杖和鐵飯碗，到市場經濟的大海中去游泳，要想生存和發(fā)展，編輯部必須按市場經濟規(guī)律運作，期刊必須接受市場的檢驗和讀者的認可，逐步創(chuàng)造一種自我生存、自我發(fā)展、具有競爭力的氛圍。

一、找準期刊的定位，打造自己的品牌

期刊要生存、要發(fā)展，只有依靠清晰的定位、準確的目標讀者，以及符合讀者需要的產品和服務?！队嬎銠C測量與控制》是報道自動化測試和控制技術科技的刊物，它是集計算機技術、先進的總線技術、傳感器技術、網絡通信技術、人工智能技術、軟件技術于一體的高新技術。在航天和國防的各類武器系統(tǒng)、衛(wèi)星系統(tǒng)、載人航天和繞月工程及民用領域得到了廣泛應用?！队嬎銠C測量與控制》以“報道前沿技術、引領測控領域發(fā)展，突出前瞻性、導向性和實用性”為宗旨，面向國防工業(yè)和民用工業(yè)的自動化測控領域。主要定位在自動測試、試驗驗證和控制技術領域，報道國內外測試技術的理論、成果和先進的總線技術標準，突出應用技術，促進測控領域新技術應用和科技成果向生產力的轉化，既強調理論與實踐的結合，又兼顧提高與普及并舉。利用本刊的學科優(yōu)勢，重點加強“自動化測試”、“試驗驗證”、“控制技術”、“軍事測控技術”、“設計與應用”等特色欄目，形成自己的優(yōu)勢，突出個性。同時，不斷研究國內外測試和控制領域的難點、熱點、焦點，根據(jù)該學科領域的發(fā)展變化，及時修改報道內容，不斷滿足讀者對新技術的需求，爭取更多的讀者群。

二、樹立前沿意識，提高期刊學術水平

計算機測試和測控技術發(fā)展迅猛，應用領域廣泛，基于總線標準的測試技術不斷出現(xiàn)，作為主編必須了解本學科領域的發(fā)展和變化，培養(yǎng)善于捕捉、把握、跟蹤、剖析新信息的能力，在選題工作中注意瞄準前沿、跟蹤新技術發(fā)展的方向，時刻關注報道本學科領域的發(fā)展動態(tài)，選擇具有學術價值的稿件，避免稿件的重復性、低層次性和抄剩飯，更好的為本學科領域的讀者服務，為武器裝備測試手段的現(xiàn)代化服務。

在選題組稿中，我刊注重發(fā)揮學科帶頭人、專家和讀者的作用。一是向學科帶頭人征集選題計劃，提出階段性的報道內容，撰寫綜述與評論的文章，為讀者導向；二是發(fā)揮編委會的作用，要求編委隨時提出對報道內容的評價意見，對欄目的設置，論文的創(chuàng)新性建言獻策；三是利用中國計算機自動測量與控制技術協(xié)會每年舉辦全國性測試與故障診斷技術研討會和國防科技工業(yè)試驗與測試技術發(fā)展戰(zhàn)略高層論壇的平臺，了解專業(yè)領域的發(fā)展方向，選擇相關的報道題材；四是由同行專家和讀者評價論文的創(chuàng)新性、科學性和顯示度，并融入年度報道規(guī)劃中；五是向優(yōu)秀期刊學習，取人之長，補已之短，把大視角、全方位收集的意見綜合起來，對改進編輯部的工作、提高學術期刊的質量至關重要。

通過報道具有前瞻性的論文和選題計劃，除提供給讀者知識的享受外，還應達到三個導向作用，一是高學術水平的導向，通過刊發(fā)高質量、高水平論文，引導讀者向虛擬試驗技術與綜合試驗驗證，先進總線技術、人工智能故障診斷技術、通用測試與故障診斷、控制技術等專業(yè)領域研究的深度方面發(fā)展；二是開展學術課題研究方向的導向，引導科技工作在技術研究領域不斷創(chuàng)新；三是學術服務的導向，使學術期刊成為科研工作的智囊，起到了開闊視野、了解動態(tài)、啟迪思路的作用，堅持科技期刊與學科的同步發(fā)展，為建設創(chuàng)新型國家和科技成果向生產力轉化服務。

由于期刊的學術水平和編輯質量的不斷提升，《計算機測量與控制》先后入選中國科技核心期刊，中文核心期刊，500種精品期刊，俄羅斯《文摘雜志》、英國《科學文摘》、美國《劍橋科學文摘》等國內外著名檢索機構。在2005年榮獲國家“第三屆國家期刊獎100種重點期刊”、“讀者喜愛的優(yōu)秀學術期刊”、首都廣告業(yè)精神文明先進單位、清化大學執(zhí)行規(guī)范優(yōu)秀獎等榮譽。2010年在中國科學技術信息研究所發(fā)布的評價指標中，《計算機測量與控制》在航空、航天工業(yè)科學技術類期刊中總被引頻次學科排名第3位，影響因子排名第7位。英國《科學文摘》從2003年至2009年，收錄我刊文章3125篇。

三、擴大宣傳力度，強化經營意識

期刊成敗的基礎在于編輯，成敗的關鍵在于市場，期刊社會效益和經濟效益是靠市場來實現(xiàn)的，期刊的市場化是大勢所趨，是期刊生存發(fā)展的必由之路。[1][3]在期刊進入市場過程中，必然要遇到各種困難，只要我們樹立正確的辦刊理念，按市場化規(guī)律運作，就會找到適合本刊的發(fā)展之路。

第一，在辦刊理念上，要跳出計劃經濟時代的圈子，克服等、靠、要的思想，樹立策劃意識，策劃是前進的導向標，樹立廣告意識，廣告是提高期刊經濟效益的來源之一；樹立品牌意識，打出品牌，就奠定了發(fā)展基礎；樹立發(fā)展意識，才能做到不斷創(chuàng)新；樹立經營意識，才能不斷提高期刊的管理和經營水平。

第二，期刊是傳播知識，技術的園地，但又是一種特殊商品。既要注重傳播新技術，為建設創(chuàng)新型國家服務，又要講投入產出，經營創(chuàng)新是擺在我們面前的一個最大挑戰(zhàn)，也是反映我們自主創(chuàng)新能力的重要標志。所以，期刊像產品一樣，要進入市場就得加大宣傳力度、傳播力度，使更多的讀者、廠商了解、鐘愛自己的刊物，我們主要做法是：

1.以學術交流會為平臺，擴大贈閱量。我刊是中國計算機自動測量與控制技術協(xié)會主辦的刊物，每年要主辦全國性學術研討會1～2次，同時參加全國工業(yè)展覽會10多次，充分利用這些宣傳平臺，為會議代表和觀眾贈閱雜志，只有讓更多的專業(yè)讀者閱讀刊物，才能擴大期刊的傳播因子和影響力。

2.在內容上擴大信息量，發(fā)布新產品信息。設立“新產品信息”欄目，把國內外開發(fā)、經營與本刊專業(yè)密切相關廠、所、公司的新成果、新產品即時發(fā)布出來，為從事設計、開發(fā)的讀者提供產品信息服務，在讀者、商家、編輯之間搭起一座互通信息的橋梁，為新技術、新成果的推廣應用提供渠道。

3.開展廣告業(yè)務，實現(xiàn)雙贏。利用《計算機測量與控制》傳播力度大，專業(yè)讀者集中的優(yōu)勢，發(fā)展廣告業(yè)務，爭取我協(xié)會的會員單位、從事計算機測控行業(yè)的制造商做廣告，實現(xiàn)雜志社與產品經營的廠商互贏。開展廣告業(yè)務，提高期刊的質量和發(fā)行量是前提，提高期刊的知名度和影響力是基礎。

4.利用網絡，宣傳期刊和廠商的產品。我們在創(chuàng)辦的“中華測控網”上，把期刊文章上網供讀者閱讀，把廣告廠商的產品上網供設計師選購，既提高了期刊的信息傳播，又宣傳了廣告客戶的企業(yè)形象和成果推廣。因此，樹立良好的服務意識和經營意識，講誠信服務，才能實現(xiàn)雜志和商家相互依存、共同發(fā)展的雙贏目的。

《計算機測量與控制》雜志社堅持履行社會責任，在廣告業(yè)務經營中，做到政治文明、精神文明一起抓，定期發(fā)布公益廣告，幾年來從未發(fā)布過違法廣告，2005年被北京市委宣傳部、首都精神文明建設委員會、北京市工商局評為“首都廣告行業(yè)精神文明先進單位”。

四、執(zhí)行國家保密法，杜絕泄密文章發(fā)表

我刊是背靠航天，面向軍工和民用領域，部分文章涉及到武器裝備的敏感題材，必須杜絕涉密文章的發(fā)表。認真執(zhí)行《中華人民共和國保守國家秘密法》，我們制定了編輯部保密的規(guī)章制度。對一些涉及到軍事、武器裝備的敏感題材嚴格進行保密審查，由作者單位提供保密審查證明后才能發(fā)表，文章不涉及具體型號、參數(shù)和保密的敏感技術，十多年來，我刊常抓不懈，崩緊保密這根神經，沒有發(fā)表過涉密事件，不斷提高保密管理與技術防范水平。

五、成立雜志社，促進期刊可持續(xù)發(fā)展

期刊要持續(xù)、健康的發(fā)展，需要與之相適應的體制和機制，體制和機制已成為制約該行業(yè)發(fā)展的根本性因素。[2]很多期刊掛靠在廠、所，辦刊經費由上級撥款，工資、福利由主辦單位支付，很多編輯部主任、總編都是上級派來的機關領導干部，沒有意識到自己身上責任，較少考慮期刊的經營和發(fā)展，不利于發(fā)揮期刊編輯人員的積極性和創(chuàng)造性。

國家新聞出版總署出臺了《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》，期刊作為新聞出版業(yè)的重要組成部分，鼓勵期刊推進編輯部的轉企改制。因此，2008年，我們編輯部報國家新聞出版總署批準，經北京市工商局注冊，將《計算機測量與控制》編輯部注冊為雜志社，改制成為企業(yè)法人單位，實行企業(yè)化經營，成為自主經營、獨立核算、自負盈虧的企業(yè)。明確了經營方針、積極開拓市場，加強成本控制和質量管理，理順和激活內部管理機制，包括有效的激勵機制、靈活的市場機制和高效的用人機制來激發(fā)和調動全體員工的積極性和創(chuàng)造性。不斷建立和完善各項規(guī)章制度和管理辦法，做到有章可循，職責明確，使雜志社各項工作走上正規(guī)化、規(guī)范化的道路。

雜志社成立后，在體制上邁出了重要一步，更有利于期刊的經營和發(fā)展，有利于按市場規(guī)律獨立運作，賦予我們更大的責任和壓力，從管理方式上、經營方法上帶來新的挑戰(zhàn)，既要注重雜志社的效益，又要處理好期刊的質量。通過雜志社運行幾年來看，產值比以前提升20%，載文量比以前增加100多篇，保持了期刊的學術評價指標相對穩(wěn)定。管理水平和市場化經營能力在不斷改進和提高，為促進期刊的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

《計算機測量與控制》在發(fā)展過程中取得了可喜的成績，堅持市場化道路，促進了期刊的改革與發(fā)展，期刊的社會影響力和傳播力不斷提升，實現(xiàn)了社會效益和經濟效益的同步發(fā)展，但與國內優(yōu)秀期刊相比，還存在一定的差距。我們將進一步創(chuàng)新管理模式，找準期刊的發(fā)展定位和市場定位，學習優(yōu)秀期刊的辦刊經驗，積極進取，開拓創(chuàng)新，順勢而為，把握機遇，為推進我國的測控技術的創(chuàng)新做出貢獻。

參考文獻：

[1] 陳玉琴.議學術期刊的可持續(xù)發(fā)展[J].中國科技期刊研究,2006(17).

[2] 陳宏愚.政策迎接科技期刊騰飛的新時代—知識經濟與科技期刊的發(fā)展[J].中國科技期刊研究,1999(10).

[3] 余蓮.科技期刊市場化的思考與探討[D].網絡環(huán)境下科技期刊的發(fā)展與實踐論文集,2009(6).