趙紅勛

摘要：微博作為Web2.0時(shí)代的一種自媒體，它打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，人人都可以成為信息的發(fā)布者，給人們的生活帶來(lái)了便捷性，草根與精英之間的界限趨于消融。微博的碎片化傳播方式消解了傳統(tǒng)文本的敘述方式，顛覆了人們的思維習(xí)慣。在“零把關(guān)”的情況下，使得虛假信息泛濫，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，因此診治微博傳播所帶來(lái)的危機(jī)已是迫在眉睫。

關(guān)鍵詞：微博；危機(jī)傳播；Web2.0

中圖分類號(hào)：G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）06-0153-01

微博，即微型博客，是Web2.0的創(chuàng)造性產(chǎn)物。微博是迷你型的一種博客，基于有線和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)布與分享精短信息的即時(shí)的信息網(wǎng)絡(luò)，以140字符左右的文字更新信息，實(shí)現(xiàn)信息的傳播與互動(dòng)。微博的只言片語(yǔ)式的話語(yǔ)傳播方式以簡(jiǎn)潔性、快捷性滿足了人們天生的傳播欲，信息傳播者與受傳者融為一體，打破了Web1.0時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)的壟斷，公民真正的介入信息傳播之中，表征了“大眾傳播時(shí)代”真正來(lái)臨。微博傳播速度也是相當(dāng)驚人。2008年5月12日，四川省汶川縣發(fā)生了8.0級(jí)地震，Twitter上發(fā)布的第一條關(guān)于地震的消息比彭博新聞社快了22秒。微博用140個(gè)字符改變了世界，使互聯(lián)網(wǎng)邁入了“全天候的直播”的實(shí)時(shí)信息流時(shí)代，加速了信息傳播的流轉(zhuǎn)速度，但是微博傳播也帶來(lái)了新的危機(jī)。

一、診斷：微博傳播危機(jī)重重

（一）“碎片化”傳播消解了傳統(tǒng)的文本的結(jié)構(gòu)及人們的思維方式。微博的信息傳播呈現(xiàn)出了碎片化、零散化的特性，博主發(fā)布的140字符的信息都是生活中的一些瑣碎的事情、心情感悟，甚至是一個(gè)表情符號(hào)，這些信息沒有經(jīng)過“深加工”，內(nèi)容淺顯、“去深度化”，這樣打發(fā)了零散的時(shí)間，把無(wú)聊變?yōu)楸硐蟮某鋵?shí)。殊不知，這種“碎片化”的傳播方式顛覆了傳統(tǒng)的文本敘述方式與結(jié)構(gòu)，新聞文體的寫作方式也受到了巨大的沖擊。“倒金字塔”等新聞寫作方式被消解，“使得信息、觀點(diǎn)的消費(fèi)去中心化態(tài)勢(shì)更加明顯，信息和觀點(diǎn)消費(fèi)過程中個(gè)人定制的色彩得到前所未有的加強(qiáng)?！盵1]這樣不利于深度報(bào)道。另外由于人們長(zhǎng)時(shí)間用片段式的方式來(lái)表達(dá)思想，對(duì)人們的思維方式也帶來(lái)巨大的沖擊，當(dāng)“片段”成為主流時(shí)，社會(huì)將會(huì)處于停滯的狀態(tài)。

（二）“零把關(guān)”的信息傳播挑戰(zhàn)信息“真實(shí)性”。微博作為一種“自媒體”實(shí)現(xiàn)了“零把關(guān)”，人人都是把關(guān)者即意味著無(wú)把關(guān)，這樣會(huì)造成虛假信息的泛濫?！坝捎谖⒉┑男畔鞑ナ遣《拘詳U(kuò)散方式，虛假信息可能會(huì)在瞬間快速的得意傳播，這會(huì)加劇信息的真實(shí)度、信用度等方面的問題?！盵2]2010年12月6日晚，新浪微博上出現(xiàn)了金庸在香港尖沙咀圣瑪利亞醫(yī)院去世的消息。用戶紛紛地跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)“金庸去世”的消息，隨后閭丘露薇就指出這是一條假消息。在24小時(shí)之內(nèi)，近萬(wàn)條金庸去世的相關(guān)信息在網(wǎng)上竄動(dòng)。對(duì)于這個(gè)虛假信息，發(fā)布者沒有“自我把關(guān)”，沒有調(diào)查事實(shí)就隨意的發(fā)布“信息”，造成了虛假信息的廣泛傳播，造成了網(wǎng)絡(luò)信息的混亂現(xiàn)象。在“零把關(guān)”的傳播狀態(tài)下，“私信息”的傳播制造了傳媒亂象。隨著Web2.0時(shí)代的到來(lái)，人們熱衷于傳播與分享私人信息，包括個(gè)人情感體驗(yàn)、生活狀況等瑣碎的事情，但是這些瑣碎的私人信息，滿足了大家的窺視欲，但是在傳播私人信息時(shí)，往往把握不好“度”，傳播有違于道德與倫理的信息，造成了傳媒的亂象，產(chǎn)生了低俗與媚俗的信息，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

二、醫(yī)治：“網(wǎng)上聲譽(yù)管理”與博主自律

（一）加強(qiáng)“網(wǎng)上聲譽(yù)管理”，設(shè)置“把關(guān)”關(guān)卡。“網(wǎng)上聲譽(yù)管理是一種通關(guān)建設(shè)搜索引擎結(jié)果、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)空間等，消除不利于評(píng)價(jià)，以提高當(dāng)事人網(wǎng)上聲譽(yù)的行為。”[3]在發(fā)達(dá)國(guó)家，網(wǎng)上聲譽(yù)管理已經(jīng)成為了一種重要的產(chǎn)業(yè)，成為了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的一種重要的手段。微博傳播引發(fā)了一系列的危機(jī)，如虛假信息、網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信等，提高網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)已經(jīng)刻不容緩。建立網(wǎng)上聲譽(yù)管理的相關(guān)機(jī)制，比如通過實(shí)名制注冊(cè)、自動(dòng)刪除“?！眱?nèi)容、設(shè)置攔截窗口、專業(yè)人士把關(guān)等方式，來(lái)提高網(wǎng)上聲譽(yù)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）微博“信源”的自律，倡導(dǎo)“綠色圍脖”。微博傳播的“信源”要“保真”。微博傳播的主體具有大眾性，誰(shuí)都可以“織圍脖”，這樣信息傳播就具有很強(qiáng)的隨意性，所以就很難管理，這就要求發(fā)布微博信息的人要自律，對(duì)將要發(fā)布的信息進(jìn)行辨別，去偽存真。對(duì)于媒體而言，在微博上發(fā)布信息要考慮社會(huì)責(zé)任及社會(huì)擔(dān)當(dāng)，對(duì)于網(wǎng)上的新聞信息要甄別，傳播真實(shí)、客觀的新聞信息。微博雖然只有短短的140字的內(nèi)容，但是如果散布虛假信息，其影響就不只是140字的內(nèi)容那么簡(jiǎn)單，對(duì)此我們要打造“綠色圍脖”，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳昌鳳,曾福泉.微博如何改變著新聞業(yè)?[J].新聞與寫作,2011(1).

[2] 李林容,黎薇薇.微博的文化特性及傳播價(jià)值[J].當(dāng)代傳播,2011(1).

[3] 王秦.從“網(wǎng)上聲譽(yù)管理”看私信息傳播危機(jī)[J].當(dāng)代傳播，2011（1）.