□ 本刊記者 苑二剛 實(shí)習(xí)生 李文一

韓國網(wǎng)購登陸中國

□ 本刊記者 苑二剛 實(shí)習(xí)生 李文一

網(wǎng)絡(luò)銷售的力量越來越大，連一貫比較依賴專賣店和超市專柜形式?jīng)_擊中國市場的韓國化妝品也不例外。

近日，一家專門經(jīng)營韓國化妝品、名為“老公給我”（www.laogonggeiwo.com）的網(wǎng)站在中國悄然開業(yè)。業(yè)內(nèi)專家表示，這是韓國電子商務(wù)網(wǎng)站第一次向中國化妝品領(lǐng)域進(jìn)軍，也是韓國化妝品為了加快進(jìn)軍中國市場的一個(gè)大膽探索。

化妝品現(xiàn)在成了中國人最喜歡的韓國商品。韓國觀光公社對(duì)中國游客的調(diào)查顯示，在中國游客的購物清單中，化妝品總是位列第一。去年對(duì)中國的出口增長率為負(fù)5.1%，但化妝品的出口增加了18.7%。

在韓國化妝品在華銷售快速增長的背景下，“老公給我”這個(gè)網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)站的創(chuàng)始人、韓國著名IT專家黃熙鏡表示，目前韓國化妝品在華銷售主要通過化妝品專賣店以及超市和商場的化妝品專柜，因?yàn)橄鄬?duì)成本很高，這兩種渠道終端的化妝品價(jià)格很高，對(duì)于消費(fèi)者來說并不實(shí)惠。

由于網(wǎng)購沒有地域性、時(shí)間性的限制，由此，也帶動(dòng)了網(wǎng)購銷量的快速增長。目前，歐美諸多國際品牌雅詩蘭黛、玫琳凱等都開始試水電子商務(wù)。近日歐萊雅在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上也表示，旗下高檔化妝品蘭蔻在網(wǎng)上開店銷售的嘗試成功，證明了互聯(lián)網(wǎng)已成為歐萊雅的一個(gè)很好的分銷渠道。

專家指出，電子商務(wù)模式的運(yùn)用對(duì)化妝品行業(yè)來講是一條能令企業(yè)迅速發(fā)展的“高速公路”，具有傳統(tǒng)營銷渠道無法比擬的優(yōu)勢：低廉的廣告成本、銷售成本，目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)定位、一對(duì)一個(gè)性營銷的制定、豐富而全面的資訊等等，在不久的將來，化妝品行業(yè)中的大部分企業(yè)必然要經(jīng)歷從傳統(tǒng)渠道營銷模式向電子商務(wù)營銷模式的變革。

據(jù)“老公給我”網(wǎng)站總經(jīng)理承女士介紹，“老公給我”一詞源于韓國，已衍生出一個(gè)團(tuán)購網(wǎng)站，在中國“老公給我”網(wǎng)站則是一個(gè)專門銷售韓國正品化妝品的網(wǎng)站，現(xiàn)在上架的商品有茵葩蘭、奈碧、惑麗客等品牌。

“目前我們只是專門銷售韓國化妝品為主，以后力爭成為韓國產(chǎn)品在中國市場最權(quán)威的電子商務(wù)網(wǎng)站，讓真正的韓國產(chǎn)品以最低的價(jià)格進(jìn)入中國市場，為每個(gè)中國家庭服好務(wù)?！背信空f。

“老公給我”網(wǎng)站處處都設(shè)計(jì)了“老公給我”的按鈕，女生只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可以將要買的化妝品發(fā)送給“老公”來協(xié)助購買。東方人大都不善于直接表達(dá)，通過這種間接的方式，可以促進(jìn)男女之間表達(dá)心意。

在21世紀(jì)，對(duì)女性尊重與愛護(hù)的程度直接反映了社會(huì)的文明程度。在西方以及發(fā)達(dá)國家，對(duì)女性的關(guān)愛達(dá)到了前所未有的高度，身為男朋友、丈夫等角色有義務(wù)為自己的女朋友、妻子保持美麗盡一份責(zé)任。

□ 編輯 汪文娟 □ 美編 王 迪