本刊記者 | 陳琛

目前，在“補貼之困”與農(nóng)村用戶支付乏力雙重壓力下，降低直播星設備硬件成本及服務價格成為當務之急。

>> 對大多數(shù)偏遠農(nóng)村農(nóng)戶而言，550元的機頂盒初裝成本過于昂貴。

在信合作模式的后近點家的機續(xù)先日廣工頂推召作電期盒廣開總現(xiàn)試內(nèi)價的局點場加值全對工經(jīng)入，作寧國驗這通進夏交直標信、行流播志模內(nèi)了會衛(wèi)著塊蒙總上星偏古這結，公遠、 一中 ，共河農(nóng)并宣廣北服村肯部 電務三市定、、試國地了電場三網(wǎng)融合業(yè)務模式已定調。

按照廣電總局相關發(fā)展目標，2011年需完成1000萬戶的內(nèi)置通信模塊的直播星機頂盒業(yè)務部署。不過目前看來，各地仍處在直播星設備專賣店方案上報及利益博弈階段，規(guī)模推廣并未展開。

事實上，在直播星業(yè)務推進中，阻礙其前行的并非是電信運營商、地方有線以及設備廠商的“各有打算”，而是日益凸顯的“首次投入之困”——550元（人民幣，下同）的用戶新裝成本雖可獲得各地財政、廣電機構、電信運營商的補貼支持，但對偏遠農(nóng)村用戶而言仍是一筆不菲的開支。

從這個角度而言，降低直播星設備硬件成本及服務價格成為當務之急。目前，以湖南國科為代表的直播星設備廠商已打破了國外技術壟斷，研發(fā)出了高性價比的設備產(chǎn)品，對后續(xù)我國直播星服務的普及與開展做出了有益貢獻。

三方主體各有打算

“十二五”期間，我國將推進農(nóng)村廣播電視及通信由“村村通”向“戶戶通”延伸，開展面向2億偏遠農(nóng)村用戶的直播衛(wèi)星公共服務。根據(jù)中宣部、廣電總局規(guī)劃，直播衛(wèi)星與地面數(shù)字電視雙模機頂盒模式將成為主流，其在傳統(tǒng)有線機頂盒內(nèi)加入了通信模塊，村民既可以通過它收聽廣播和看電視，也可以享受無線固話業(yè)務。

通信功能方面，目前在寧夏、內(nèi)蒙古以及河北試點地區(qū)，當?shù)赜芯€電視網(wǎng)絡公司主要是與中國移動展開合作，通信業(yè)務以無線固話為主，農(nóng)戶通過專用機頂盒外接電話機即可實現(xiàn)通話服務，而在后續(xù)規(guī)模推廣階段，中國電信以及中國聯(lián)通也有參與工程的機會。

目前在直播星業(yè)務中，電信運營商僅可開展家庭固話業(yè)務，相比地方有線免費提供電視與廣播節(jié)目，電信運營商可收取相應的固話服務費。中國移動研究院受訪人士告訴記者，上述直播星無線固話業(yè)務主要基于GSM網(wǎng)絡，“對中國移動而言，相對于實現(xiàn)盈利與布局家庭多媒體業(yè)務市場，利用現(xiàn)有GSM網(wǎng)絡在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋優(yōu)勢完成普遍服務任務，順便搶奪部分中國電信及聯(lián)通的家庭固話市場是主要初衷”。

與電信運營商不同，目前廣電運營商仍以完成公益事業(yè)為主，其有望在推出多項增值服務后再謀盈利；而對于直播星相關設備廠商而言，則面臨著較為難得的產(chǎn)業(yè)機遇。

“由于新增了家庭固話、地面數(shù)字電視等業(yè)務，直播星公共服務產(chǎn)業(yè)鏈將涉及機頂盒及芯片、CA卡、家電、地面數(shù)字芯片等一系列廠商，有望撬動幾千億的產(chǎn)值，”三網(wǎng)融合專家吳純勇表示，“目前各個廠商正面對直播星這一尚未規(guī)模推廣的業(yè)務努力議價，企圖分得更多的市場份額與潛在利益?！?/p>

補貼變數(shù)仍存

雖然面臨多廠商博弈的復雜局面，但這并不是直播星業(yè)務緩慢前行的主要原因。目前，面對1000萬戶的年度發(fā)展目標，各地省級廣電機構仍處于催促下屬地方有線上報直播星設備專賣店部署方案的階段，而實質的業(yè)務推進并無進展。“直播星專賣店不僅負責相關設備的銷售，也將負責后續(xù)的售后服務以及維護，未來地方有線有望聯(lián)手家電廠商進行促銷?！眳羌冇卤硎尽?/p>

吳純勇進一步指出，直播星業(yè)務推進的首要障礙來源于“補貼變數(shù)”。據(jù)了解，一套直播星設備（機頂盒加CA卡）的成本約為550元，按照寧夏、內(nèi)蒙古以及河北的試點情況，一般由各省財政補貼100余元，各省廣電機構補貼100余元，電信運營商補貼100余元，而用戶僅需支付200元左右。

“目前業(yè)內(nèi)大家爭議以及疑慮最多的就是上述補貼問題，因為一旦決定全國鋪開，各地財政、廣電以及電信運營商能否按照試點地區(qū)的相應金額進行補貼就成為直播星業(yè)務能否順利開展的關鍵，”吳純勇表示，“尤其是在中西部經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，省財政以及廣電機構能否承受得起百余元的補貼令人擔憂，此外電信運營商是否愿意投入也是一個未知數(shù)?！?/p>

解碼芯片打破國外壟斷

此外，中國移動相關受訪人士也指出，即使共計300余元的補貼全部到位，200元左右的成本也是偏遠農(nóng)村用戶難以承受的，“此前，我們曾在某農(nóng)村市場推廣過15元包月的無線固話業(yè)務，但很多農(nóng)民仍表示過于昂貴，更別提一次性讓用戶拿出200元投入了?！?/p>

由此可見，直播星設備與服務價格亟待降低。正是出于上述目的，一批直播星國產(chǎn)設備商正不斷打破技術壁壘，研發(fā)符合中國市場需求的高性價比產(chǎn)品。

近日，湖南國科正式發(fā)布了國內(nèi)首款支持中國直播衛(wèi)星標準的解碼芯片GK6105S，此舉標志著國產(chǎn)廠商成功打破了先前解碼芯片由國外廠商壟斷的局面。據(jù)悉，GK6105S不僅在穩(wěn)定解碼、CPU穩(wěn)定工作等主要性能方面與國外產(chǎn)品相當，還在功耗與價格方面具有絕對優(yōu)勢。

“為降低產(chǎn)品價格，我們壓縮了人工等可變成本，并剝離了部分中國市場不需要的功能，最終成功實現(xiàn)了高性價產(chǎn)品，有助于機頂盒等下游廠商進一步降低價格?！焙蠂剖紫\營官隋軍表示。

我國搭載通信模塊的直播星機頂盒業(yè)務發(fā)展目標

2011年完成1000萬戶，

2012年完成5000萬戶，

2013年完成1億戶，

2014年完成1.5億戶，

2015年實現(xiàn)全覆蓋、做到戶戶通。