在國家形象片總策劃這個(gè)名號之前，朱幼光一直不為大眾所知。但在廣告業(yè)，他應(yīng)該算是“混”得不錯(cuò)、“混”得很順的一類人，這從他的簡歷可以看得出來——1992年加入DDB北京，處女作麥當(dāng)勞“風(fēng)車篇”即得到《New sweek·亞太版》專欄報(bào)道；1994年，進(jìn)入北京奧美廣告公司。在奧美的8年里，他成了業(yè)界最好的文案之一。而后加入葛瑞廣告，又是8年。2010年，朱幼光受上海靈獅廣告董事長沈贊臣之邀，進(jìn)入該公司，隨后，接下了國家宣傳片的項(xiàng)目。

四十而不惑?，F(xiàn)在，正值不惑之年的朱幼光感黨自己一下子“又特別有激情了”。

站在受眾的角度

廣告人的習(xí)慣，是站在受眾的角度進(jìn)行廣告策劃，做國家形象宣傳片，更像是給國家拍廣告，朱幼光為此準(zhǔn)備了兩年。

2008年，國新辦曾經(jīng)組織過一次競標(biāo)，當(dāng)時(shí)朱幼光所在的公司落選了。直到2009年11月，國新辦再次組織競標(biāo)，機(jī)會才眷顧了他們。

國家宣傳片的受眾是誰?是外國人。外國人眼中的中國形象是什么?朱幼光做了很多研究。“你知道老外心目中最有名的中國俗語是什么嗎?就是廣東人的那句話：天上飛的除了飛機(jī)，地上跑的除了坦克，我們都吃。這句話對他們來說印象太深刻了?！?/p>

為了消除外界對中國的片面看法，朱幼光曾在拍片前，花了長達(dá)兩年時(shí)間做調(diào)研。他找到了所有能找到的外國人拍中國的紀(jì)錄片?！拔铱催@些片子，是為了了解老外看我們的角度有哪些欠缺。我要知道他們是怎么看我們國家的。正面、負(fù)面的我都看?！?/p>

在與一些外國人交流的過程中，朱幼光發(fā)現(xiàn)，“關(guān)于中國的四大發(fā)明、京劇、武術(shù)，他們多少都知道一點(diǎn)兒，但他們更想知道現(xiàn)在的中國什么樣”。

的確，了解受眾的想法，才可能有的放矢地向他們展示一個(gè)真實(shí)全面的中國。

朱幼光說：“不是每個(gè)國家都有形象宣傳片，但是每個(gè)國家都在用不同的方式宣傳自己?！痹谒磥恚绹鴽]有國家形象宣傳片，是因?yàn)槊绹乃写笃?、音樂、漫畫都在宣揚(yáng)它的國家形象。它的大眾文化消費(fèi)品都暗藏了國家理念、價(jià)值觀。而中國的文化目前還沒有這樣的宣傳能力，所以，必須有這樣的宣傳片才能在短期內(nèi)達(dá)到一定效果。

“現(xiàn)在外國人對中國太感興趣了，我們需要告訴外界我們的國家是什么樣的，我們希望這個(gè)國家的未來是什么樣的。”

平淡看待爭議

1月17日，由中國國務(wù)院新聞辦籌拍的《中國國家形象片——人物篇》在美國紐約時(shí)報(bào)廣場大型電子顯示屏上播出，中國各領(lǐng)域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，讓美國觀眾了解了一個(gè)更直觀更立體的中國國家新形象。

這次的播放雖然在國外，卻在國內(nèi)引起了比較大的爭議，《人物篇》遭到了網(wǎng)友的“拍磚”。

對于爭議，朱幼光覺得十分正常：“我們是一個(gè)很在乎別人怎么看自己的民族，大家的關(guān)心正好說明做這個(gè)形象片的必要性。政府也是到了一個(gè)關(guān)口應(yīng)該對外表表態(tài)了——‘當(dāng)代中國社會的訴求是什么，我們整個(gè)社會的理想、國家的理想是什么。而且形象片是一個(gè)面子工程，面子的事兒老百姓更會比較敏感，一點(diǎn)點(diǎn)不合適就覺得你傷了我面子，就會‘拍磚。實(shí)際上這里面我們當(dāng)然有苦衷，但是我們也不會出來撒嬌，這個(gè)片子本來針對的對象就是西方的觀眾?！?/p>

對于為什么只選擇名人來拍宣傳片，朱幼光的解釋是：“不能指望‘畢其功于一役，我們必須一磚一瓦地慢慢來，先從這些外國人最熟悉的中國人開始，盡量選他們熟悉的面孔。”“如果完全就是街頭市民的笑臉的話，那最后的信息就是說中國很友好，就是這樣了。我們的人民很善良、很友好?！?/p>

《人物篇》里50位各領(lǐng)域的杰出人士分組亮相，代表“智慧的中國人”、“美麗的中國人”、“勇敢的中國人”等詮釋中國形象。而《角度篇》則通過800多個(gè)畫面，從不同的角度來介紹今天的中國和中國普通人的生活。它所傳達(dá)的創(chuàng)意，是“不管你曾經(jīng)怎么看中國，我再給你一個(gè)角度看中國”。

在《角度篇》中，朱幼光選取了很多社會敏感點(diǎn)，它更像一個(gè)答疑片。朱幼光希望盡可能做到客觀，選取了老外比較關(guān)注的問題?！拔矣X得這些民族問題人們關(guān)心的還是蠻多的。我們問了好多老外，腳本也送給很多國外的朋友看過，歐洲的、美國的，由他們來給我們一些評價(jià)?！?/p>

“這次我們所做的一切，都是為了更好地詮釋中國。我們會給以后再拍類似片子的人鋪一條路，把它做成一個(gè)可持續(xù)的事情?！敝煊坠馊绱嗽u價(jià)自己正在做的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。