■趙明

自古以來都是民以食為天，我國又是個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，雖然改革開放以來我國經(jīng)歷的30多年的城市化進(jìn)程但是我國仍有60%以上的農(nóng)村人口，農(nóng)業(yè)對于我國的穩(wěn)定發(fā)展具有重要的地位。十七屆三中全會指出,農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題關(guān)系黨和國家事業(yè)發(fā)展全局,是全黨工作的重中之重。電視作為強(qiáng)勢媒體,宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”具有重要的責(zé)任。農(nóng)業(yè)節(jié)目如果失去了農(nóng)民群眾的需要和支持,就失去了存在的根本。如何使農(nóng)業(yè)節(jié)目讓農(nóng)民愛看,如何使農(nóng)業(yè)節(jié)目為農(nóng)業(yè)服務(wù)是擺在電視人面前的新課題。

一、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的現(xiàn)狀：

1.就電視的入戶率而言，我國農(nóng)村地區(qū)的家庭中90%的家庭擁有一臺電視，18%的家庭擁有兩臺電視機(jī)，可見電視機(jī)的普及率在農(nóng)村已經(jīng)非常的高。隨著“村村通”工程的實(shí)施，農(nóng)村電視覆蓋率已達(dá)94%，我國農(nóng)民需求的信息有95%是從電視節(jié)目中獲得的?？措娨曇殉蔀楫?dāng)代農(nóng)民獲取信息的方式，甚至是某些農(nóng)村群眾唯一的方式。電視尤其是電視農(nóng)業(yè)節(jié)目對宣傳和服務(wù)“三農(nóng)”、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)發(fā)揮著極其重要、不可替代的作用。

2.從節(jié)目播出環(huán)節(jié)來看，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目總量不足，難以滿足受眾需求。從節(jié)目的增長看遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后整個(gè)電視事業(yè)的發(fā)展速度。農(nóng)業(yè)電視頻道和農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在整個(gè)電視格局中只占極小一部分。在全國現(xiàn)已上星的70家衛(wèi)星電視臺近80套節(jié)目中，只有中央電視臺第7套這個(gè)唯一面向全國的農(nóng)業(yè)頻道。各省級電視臺開辦的農(nóng)業(yè)電視頻道只有20余個(gè)，個(gè)別省市甚至沒有相應(yīng)節(jié)目。據(jù)國家廣電總局的統(tǒng)計(jì)調(diào)查，在省級農(nóng)業(yè)電視頻道中，農(nóng)業(yè)節(jié)目所占比例最高40%，最低僅9%各類節(jié)目則占據(jù)了其余時(shí)間。從爾增加農(nóng)業(yè)節(jié)目的播出量是勢在必行的。

3.從節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，部分農(nóng)業(yè)電視節(jié)目選題內(nèi)容狹隘、信息不及時(shí)。主創(chuàng)人員缺乏對農(nóng)村觀眾和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的深入了解。在進(jìn)行選題策劃、組織拍攝過程中，思路狹隘，表現(xiàn)手法單一。即便是農(nóng)業(yè)技術(shù)類節(jié)目，也不夠深入淺出，農(nóng)民理解起來也不容易。另外，節(jié)目樣態(tài)陳舊，拍攝作單一，也是難以吸引農(nóng)民觀眾。這就需要提高主創(chuàng)人員的水平，以及對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的了解。

4.從農(nóng)業(yè)節(jié)目的生存環(huán)境來看，在電視媒體內(nèi)部的存在各種考評機(jī)制，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目與新聞節(jié)目、影視節(jié)目以及娛樂節(jié)目同臺競爭，不具備優(yōu)勢。而且，在現(xiàn)有的節(jié)目評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是以收視率、廣告收入為中心的。由于收視數(shù)據(jù)調(diào)查的樣本大多是由城市居民構(gòu)成，因此農(nóng)村觀眾對于電視節(jié)目的評價(jià)很難在現(xiàn)有的各種收視數(shù)據(jù)調(diào)查中真實(shí)反映出來。作為以農(nóng)村觀眾為主要受眾群體的電視欄目，在面臨以收視數(shù)據(jù)和廣告排名為主要依據(jù)的競爭中，處于無法同臺競爭的局面。在現(xiàn)行的收視調(diào)查規(guī)則下，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目大多排名靠后，直接影響到電視臺經(jīng)費(fèi)的投入，同時(shí)廣告收入也不是很理想。有實(shí)力的廣告客戶更看重收視率的排名，把廣告經(jīng)費(fèi)大量投放在排名靠前的電視頻道和欄目。廣告收入的不足導(dǎo)致農(nóng)業(yè)電視頻道和欄目日常生產(chǎn)運(yùn)營困難，影響到頻道競爭能力和可持續(xù)發(fā)展能力。要想解決這個(gè)局面，電視臺必須制定針對農(nóng)業(yè)節(jié)目的特殊優(yōu)惠政策。

二、針對電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的制作

1.定位要準(zhǔn)，在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作環(huán)節(jié)上，找準(zhǔn)定位，精心編排；在節(jié)目選題內(nèi)容上要拓寬思路，轉(zhuǎn)換視角，貼近生活；在節(jié)目形式方面更要新穎，寓教于樂。農(nóng)業(yè)電視專業(yè)頻道必須緊扣定位，突出“農(nóng)”字特色，通過在對農(nóng)村觀眾深入調(diào)查了解分析的基礎(chǔ)上，對農(nóng)業(yè)節(jié)目進(jìn)行合乎農(nóng)村觀眾收視習(xí)慣的精心編排，這樣才能在激烈的電視頻道市場競爭中占有自己的一席之地。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)該在準(zhǔn)確定位觀眾的基礎(chǔ)上，對廣大農(nóng)民觀眾的收視習(xí)慣與作息時(shí)間也要準(zhǔn)確把握，合理安排，精心設(shè)置。把觀眾關(guān)心的鄉(xiāng)村氣息濃重的節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)代化的包裝，真正做到一切為了農(nóng)業(yè)、為了農(nóng)村、為了農(nóng)民。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要強(qiáng)化服務(wù)功能，貼近農(nóng)民生活，服務(wù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，同時(shí)要在節(jié)目中融入農(nóng)民的情感，使電視節(jié)目既能反映農(nóng)民的所思所想，讓他們真實(shí)表達(dá)自己的情感，這樣既反映了農(nóng)民的呼聲，又拉近了電視與農(nóng)民朋友的距離。

2.農(nóng)業(yè)節(jié)目的服務(wù)性要強(qiáng)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)報(bào)道能為農(nóng)民提供致富增收的好政策和好項(xiàng)目和新信息，要考慮到農(nóng)民的關(guān)注需求。農(nóng)民觀眾希望通過收看農(nóng)業(yè)節(jié)目想要獲取的信息是方方面面的，如農(nóng)業(yè)科技方面的信息，也就是說哪些新的技術(shù)發(fā)明推行后可以很快地影響到他們的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，運(yùn)用這項(xiàng)新技術(shù)以后生產(chǎn)增收達(dá)到多少。再有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的價(jià)格，比如農(nóng)藥，化肥，地膜，種子的價(jià)格信息，也是農(nóng)民所關(guān)注的，因?yàn)檫@些都關(guān)系到他們生產(chǎn)成本，與他們的收入嚴(yán)密相聯(lián)。另外農(nóng)產(chǎn)品的市場信息也十分重要,隨著經(jīng)濟(jì)的市場化,價(jià)格變化快，波動十分巨大農(nóng)民獲得的信息經(jīng)經(jīng)常滯后為農(nóng)民生產(chǎn)帶來巨大風(fēng)險(xiǎn)。更加突顯出農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的重要性。

電視農(nóng)業(yè)節(jié)目為農(nóng)業(yè)服務(wù)是一個(gè)新課題。在新的歷史發(fā)展時(shí)期，更需要運(yùn)用現(xiàn)代化管理理念和市場運(yùn)作規(guī)律，通過信息的發(fā)布，市場的引導(dǎo)為農(nóng)業(yè)服務(wù)。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制造創(chuàng)新，是電視媒體自身開展的需求，更是以后我國樹立社會主義新鄉(xiāng)村的迫切需求。

[1]肖淵.農(nóng)業(yè)節(jié)目如何做到“三貼近”[J].聲屏世界,2009（1）.